Местные факторы ранжирования SEO

  1. Факторы общего рейтинга
  2. 2. Связь сигналов
  3. 3. Мой бизнес сигналы
  4. 4. Внешние сигналы местоположения
  5. 5. Поведенческие / Мобильные сигналы
  6. 6. Персонализация
  7. 7. Просмотрите сигналы
  8. 8. Социальные сигналы
  9. Завершение

Локальная поисковая оптимизация (SEO) - это целенаправленная, нишевая стратегия, о которой может и должен думать каждый бизнес. Зачем? Потому что он становится все более ценным и более популярным, что обусловлено ростом использования смартфонов и улучшением возможностей подключения, хотя и вне дома.

В конце 2014 года мобильный трафик превзошел настольный трафик в первый раз. Также, исследование от Google показывает, что 94% пользователей смартфонов ищут локальную информацию на своем телефоне, а 84% в результате совершают действия, например совершают покупку или связываются с бизнесом.

Моз недавно выпустил исследование о важнейшие факторы рейтинга для локального поиска в 2015 году , Эти рейтинговые факторы основаны на опросе, который каждый год проводится экспертами в отрасли, и включают в себя конкретные факторы, которые помогают брендам занимать более высокие позиции в результатах локального поиска.

Но прежде чем мы перейдем к результатам опроса этого года, давайте кратко напомним, как развивался локальный поиск за последние пару лет:

Теперь давайте внимательнее посмотрим на главные факторы рейтинга, чтобы вы знали, на чем вы должны сосредоточиться.

Факторы общего рейтинга

1. Сигналы на странице

Сигналы на странице остаются наиболее важным фактором ранжирования локального поиска. Это относится к наличию NAP (имя, адрес и номер телефона), ключевых слов в заголовках, авторитет домена и многое другое.

Ваши страницы должны соответствовать местам поиска и максимально эффективно оптимизироваться, чтобы повысить местную релевантность. Другими словами, в местном SEO-расположении это мощное ключевое слово .

Поэтому попробуйте добавить свое местоположение в следующих областях, чтобы показать местную релевантность:

    1. URL страницы . Если вы можете редактировать свою структуру URL-адресов, обязательно включите в свои URL-адреса свой город или местоположение, поскольку это обеспечивает более сильный локальный сигнал как для пользователей, так и для Google.
    2. Название страницы . Это очень важный элемент на странице, и добавление вашего города может помочь сделать вашу страницу более релевантной при локальном поиске.
    3. Заголовок 1 тег . Это еще один важный элемент, где вы должны указать свое местоположение или дополнительно показать местную значимость.
    4. Заголовок 2 тега . Вы также можете добавить свое местоположение в h2, просто убедитесь, что оно соответствует содержанию на этой странице.
    5. URL изображения .
    6. Название изображения . Дайте вашим изображениям описательный заголовок и попробуйте указать ваше местоположение, если оно имеет отношение к изображению.
    7. Изображение Alt Text . Не пропустите альтернативный текст на изображениях. Поскольку Google не может видеть, что находится на ваших изображениях, добавление альтернативного текста может помочь лучше понять содержание, которое можно найти по этому конкретному вопросу. Добавьте информацию о вашем местоположении, если это имеет смысл.
    8. Плотность ключевых слов . Не наполняйте свой контент ключевыми словами на основе местоположения. Вместо этого наполните ваш сайт информативным контентом и добавляйте местоположение только там, где это уместно.
    9. Входящие ссылки и якорный текст . Укажите свое местоположение в привязке URL.
    10. Схема разметки . Эксперты по SEO считают, что добавление разметки схемы может помочь повысить ваш локальный рейтинг. Поэтому используйте схему для разметки вашего NAP (имя, адрес и номер телефона), а также отзывы и отзывы от клиентов. Это поможет Google понять элементы на вашей странице, что может улучшить видимость вашей компании в результатах локального поиска. Узнать больше о используя разметку схемы для локального SEO ,
    11. Представление Google для веб-мастеров . Убедитесь, что вы указали местоположение, на которое вы нацеливаетесь, а также посмотрите, сможет ли Google правильно проиндексировать все ваши страницы.
    12. Представление Bing для веб-мастеров . Эта поисковая система имеет несколько элементов, которые отличаются от Инструментов Google для веб-мастеров, поэтому мы рекомендуем использовать оба.

2. Связь сигналов

Качество ссылок на ваш домен показывает, сколько авторитетных ссылок с внешних веб-сайтов имеют ссылки на ваш веб-сайт. Чем больше ссылок с доменов, имеющих отношение к вашему веб-сайту и имеющих полномочия, тем больше шансов на более высокий рейтинг в результатах локального поиска и трафика, попадающих на ваш сайт.

Но речь идет не только о качестве и авторитетности ссылок, указывающих на ваш сайт. Что также важно, это якорный текст, используемый при ссылке на ваш сайт. Избегайте якорных текстов, таких как «нажмите здесь», и вместо этого включайте местоположение, чтобы повысить местную релевантность. Подумайте об этом: если авторитетные сайты указывают на страницу на вашем сайте, используя правильные ключевые слова, эта страница имеет очень высокую вероятность хорошего рейтинга для целевой фразы в этом якорном тексте.

Не используйте тот же якорный текст, который может оштрафовать ваш сайт Google. Узнайте больше о типы ссылок, которые Google считает «плохими обратными ссылками» так что вы можете избежать наказания.

3. Мой бизнес сигналы

Имея полный Google My Business Страница профиля (GMB) является важным фактором ранжирования в локальном поиске, и над этим нужно работать, если вы хотите, чтобы ваш бизнес появился в этом разделе:

Google проверяет актуальность вашего местоположения, указанного в заголовке целевой страницы GMB. Поэтому не забудьте заявить о своей компании и заполнить свою бизнес-страницу всей важной информацией о вашей компании, включая NAP, URL-адрес веб-сайта и часы работы.

Вам также следует обратить более пристальное внимание на категорию, в которой вы указываете свой бизнес, так как включение его в неправильную категорию может нанести ущерб видимости бизнеса в Интернете.

Хотя Google сейчас уклоняется от Google+, по-прежнему важно убедиться, что ваша полная страница Google + доступна и доступна в Интернете. Проверьте это руководство на как оптимизировать страницу Google Мой бизнес для успеха ,

4. Внешние сигналы местоположения

Цитата - это любое упоминание названия вашей компании, адреса и номера телефона (NAP) на других сайтах. Даже если нет ссылки на ваш сайт, цитаты по-прежнему очень ценны, так как поисковые системы обращают внимание на упоминания вашего бренда в авторитетных каталогах, таких как Yelp или «Желтые страницы Интернета» (IYP).

В соответствии с Moz Local «При прочих равных условиях компании с большим количеством ссылок, вероятно, будут иметь более высокий рейтинг, чем компании с меньшим количеством ссылок».

Создание цитат или упоминаний о вашем бизнесе также очень важно для местной видимости. Когда дело доходит до вашего бизнеса, Google фокусируется на трех компонентах:

  • Ваше географическое положение .
  • Отзывы клиентов и цитаты . Чем больше упоминаний у вас есть, тем выше авторитет вашего сайта.
  • Последовательность NAP . Обратите больше внимания на свой НПД, поскольку он должен быть согласованным во всех местах, где упоминается ваш бизнес. Это включает в себя ваш сайт, социальные платформы, такие как Facebook и YouTube, отраслевые каталоги и локальные каталоги, и особенно GMB.

Ссылки на каталоги являются важной частью местного SEO, и если вы изо всех сил пытаетесь найти время, необходимое для представления вашего бизнеса на соответствующих сайтах, а затем постоянно обновлять информацию, мы рекомендуем использовать Local Listing from 123 Reg. Это позволяет вам отслеживать все ваши представления каталога с одной простой панели. Вы также можете используйте Local Listing, чтобы получить бесплатный локальный отчет по SEO, заполнив форму здесь ,

5. Поведенческие / Мобильные сигналы

Исследование, проведенное компанией Marchex, аналитической компанией по мобильной рекламе, показало, что бизнес, генерируемый, когда потребители нажимают на рекламу по клику или результаты поиска на мобильном устройстве, составляет более 1 триллиона долларов. Кроме того, клики по вызовам с мобильных устройств приводят к переходам, таким как продажи, встречи или резервирование, в четыре раза чаще, чем реклама на ПК. Это показывает, что количество кликов на звонки обладает огромным потенциалом, так как даже если объявление может получить меньший рейтинг кликов, на самом деле это может привести к многочисленным звонкам для бизнеса.

Marchex также объясняет, что 60% вызовов, управляемых рекламой, генерируются с помощью добавочных номеров в объявлении. Остальные 40% приходят после перехода на целевую страницу. Узнайте больше о кликах, чтобы позвонить и ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать как отслеживать номера телефонов и клики с помощью Google Analytics ,

6. Персонализация

Когда пользователь запускает поиск в Google, поисковая система «персонализирует» результаты поиска в зависимости от их местоположения и личности. Это больше не о «слепых» результатах, которые соответствуют потребностям каждого.

Чтобы улучшить видимость в персонализированных результатах поиска, необходимо сосредоточиться на трех элементах:

  • Местонахождение. Если вы хотите, чтобы люди находили вашу компанию в результатах локального поиска при выполнении локального запроса, вам нужно, чтобы ваше имя, адрес и номер телефона (NAP) присутствовали на каждой странице вашего сайта.
  • Социальная видимость. Google начинает рассматривать социальные взаимодействия, акции и лайки как устные рекомендации. Если клиент отслеживает и / или просматривает ваш бизнес, ваш бизнес может занять более высокое место, когда друзья ваших клиентов ищут ваши продукты или услуги.
  • Моб . Теперь, более чем когда-либо, вам нужно сделать все возможное, чтобы предоставить своим посетителям лучший мобильный опыт. Если вы этого не сделаете, посетители не только уйдут, но и ваш рейтинг также может снизиться, что затруднит пользователям поиск вас в Интернете. Поэтому убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств и поощряет взаимодействие посредством звонков по клику, регистрации и указаний.

7. Просмотрите сигналы

Отзывы становятся все более важными, так как все больше пользователей полагаются на них при принятии решения о покупке. Вот почему Google также учитывает их в своих алгоритмах. Оцениваемые признаки:

  • Количество. Эксперты по SEO считают, что отзывы, написанные клиентами на бизнес-странице Google+ Local, оказывают большее влияние на рейтинги, чем на других сайтах. Кроме того, кажется, существует корреляция между количеством отзывов и тем, насколько хорошо сайт занимает место. Это означает, что для получения более высокого ранга вы должны сосредоточиться на поощрении бывших и нынешних клиентов написать отзыв о своем опыте сотрудничества с вами.
  • Скорость. Это относится к тому, как быстро вы получаете эти отзывы. Если вы получите слишком много отзывов за очень короткий период времени, Google поставит под сомнение их законность. Подлинные отзывы приобретаются медленно с течением времени.
  • Разнообразие. Если все ваши обзоры звучат одинаково по тону и содержанию, и если они все положительные, Google снова поставит под сомнение их законность. Если ваши отзывы получены от реальных клиентов, они должны быть разнообразными как по содержанию, так и по рейтингу.

Прочтите эти два поста, чтобы узнать больше о важности обзоров, способах получения большего количества обзоров для вашего бизнеса и о том, как использовать их для укрепления доверия и увеличения продаж:

8. Социальные сигналы

Вы, наверное, уже знаете о влиянии ваших усилий в социальных сетях на рейтинг вашего сайта. Google учитывает социальные сигналы, такие как:

  • Количество поклонников Facebook.
  • Количество лайков в Facebook, акций и комментариев.
  • Количество подписчиков в Твиттере.
  • Количество твитов, которые упоминают вашу торговую марку или содержат ссылку на ваш сайт.
  • Количество людей, которые «имеют вас в своих кругах» (Google+).
  • Хотя социальные сигналы не самый большой фактор ранжирования, они все же очень важны. Чем больше вашего контента делятся, любят, ретвитят и рекомендуют, тем более ценным он становится.

Ознакомьтесь с нашим полным руководством по социальным сетям чтобы узнать, как использовать и использовать большинство ведущих социальных сетей в Интернете.

Завершение

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес имел хорошие позиции в результатах локального поиска, примите во внимание эти факторы и измените местную стратегию SEO, чтобы не остаться в стороне.

Что еще вы делаете, чтобы повысить местную видимость вашего бизнеса?

Зачем?
Что еще вы делаете, чтобы повысить местную видимость вашего бизнеса?