- Первоначальный анализ
- цель
- SimilarWeb
- SEMrush
- оптимизировать
- Инструмент для генерации тегов Hreflang
- Переведите
- Transifex
- содействовать
- буфер
- Link Prospector
Сегодня маркетологи, отвечающие за внутренний и международный рынки, осознают всю мощь технологий для эффективного достижения потенциальных клиентов и привлечения текущих пользователей со всего мира. Набор технологий, используемых глобальной маркетинговой командой, также называемый стеком маркетинговых технологий или martech, часто публикуется в Интернете для просмотра и принятия другими компаниями. Конечно, технологические стеки будут варьироваться в зависимости от организации - в зависимости от индивидуальных потребностей, бюджета и эксплуатационных требований - и это никогда не так просто, как принятие технологического стека компании, аналогичной вашей по размеру, отрасли и доле рынка.
Поскольку сейчас Martech является модным словом в отрасли, в настоящее время в Интернете доступно множество стеков, предлагающих все, от инструментов маркетинга контента до платформ управления социальными сетями. Мы хотели предоставить более концентрированный маркетинговый стек, поэтому мы делимся некоторыми популярными техническими инструментами, программами и программными продуктами, которые могут помочь глобальным маркетологам усилить свои международные усилия по SEO.
Первоначальный анализ
Это может быть ошеломляющим, пытаясь определить, как начать свою международную SEO-кампанию, но во многих случаях отправная точка ближе, чем вы думаете! Ваш внутренний веб-сайт - это набор информации, которая позволяет вам проверить, будет ли международная экспансия выгодна для вашей компании.
Во-первых, используйте Инструменты Google для веб-мастеров , используя фильтрацию по местоположению, чтобы определить свою первоначальную международную поисковую популярность с помощью отчета «Поисковые запросы» и найти показы страниц, клики и CTR вашего веб-сайта по странам. Дополните его отчетом «Демография» в Google Analytics и получите такие данные, как текущие международные визиты, объем конверсий, тренды на разных языках, а также основные источники трафика, ключевые слова и страницы.
цель
Затем вам необходимо оценить потенциал международного поиска для каждой страны, в которой вы заинтересованы. Это часто начинается с международного исследования ключевых слов. Зная, что популярность поисковой системы варьируется в зависимости от страны и напрямую влияет на то, на какие ключевые слова вы хотите ориентироваться, используйте Alexa Rankings или Stat Counter, чтобы определить, какая поисковая система наиболее популярна в вашей целевой стране - как правило, Google доминирует в западных странах. Яндекс пользуется популярностью в России, а Baidu - в Китае. После того, как вы определили целевые страны, выбор подходящего планировщика ключевых слов - это просто!
SimilarWeb
Чтобы подтвердить потенциал мирового рынка, глубже погрузитесь в свой конкурентный анализ с SimilarWeb, который предоставит информацию о поведении потребителей по странам. Получите лучшее представление о популярных продуктах вашего конкурента и связанном с ними маркетинговом контенте, об их уникальных коммерческих предложениях, слабых и сильных сторонах, а также о сообществах в Интернете, чтобы помочь вам найти лучших покупателей на каждом из ваших целевых глобальных рынков.
Источник: Мос
Rnkrnk , данные ComScore и Google Display Network Research также могут использоваться вместо или в сочетании с SimilarWeb для выявления потенциала мирового рынка и проведения полного конкурентного анализа. Инструменты, которые вы выберете, вероятно, будут зависеть от ваших индивидуальных потребностей, бюджета и личных предпочтений.
SEMrush
Чтобы определить ключевые слова, которые могли пройти через трещины, SEMrush - это популярный инструмент для генерации дополнительных ключевых слов, и он особенно полезен для глобальных усилий по SEO, поскольку он поддерживает 25 стран. Ищите идеи и объемы по конкретному ключевому слову, а также по основным конкурентам в каждой из ваших целевых стран и по каким ключевым словам они в настоящее время оптимизируются.
Источник: SEMrush
Другие платформы, помогающие с глобальной идентификацией ключевых слов, включают SuggestMrx , Uber Suggest и Search Metrics , которые поддерживают несколько языков и позволяют создавать надежный список ключевых слов, соответствующих запросам вашей целевой аудитории, текущей активности на рынке и конкурентам.
Несмотря на то, что это статья о Martech, важно отметить, что автоматизированные программы могут зайти так далеко, помогая в исследовании ключевых слов, конкурентном анализе и понимании поведения потребителей. Поскольку это является основой ваших усилий по глобальному расширению, мы часто рекомендуем компаниям обращаться за помощью к носителям языка из целевых стран, чтобы лучше понять покупательское поведение в этой локали, то, как клиенты обычно ищут, какие ключевые слова используются и какие компании пользуются популярностью. Этот тип исследования может закрепить любые данные, добытые с помощью вышеуказанных программ, и придаст вам уверенности при развертывании вашей международной SEO-кампании.
оптимизировать
Когда вы думаете о слове «оптимизировать» по отношению к SEO, контент, вероятно, приходит вам на ум. Хотя мы будем упоминать оптимизацию контента в следующем разделе перевода, когда речь заходит о международном SEO, большая часть усилий по оптимизации связана с внедрением технической инфраструктуры. Основная часть внедрения будет включать соответствующую веб-структуру для каждой страны или языка (нДВУ, подкаталоги или поддомены) - часть вашей стратегии оптимизации, которая потребует обширной разработки, - в дополнение к включению правильных аннотаций hreflang в вашей международный сайт.
Узнайте больше о ccTLD, подкаталогах, поддоменах и настройке многоязычной структуры сайта в нашем Основном пошаговом руководстве по локализации веб-сайтов.
Инструмент для генерации тегов Hreflang
После выбора и реализации подходящей многоязычной структуры сайта аннотации hreflang необходимы для того, чтобы сигнализировать поисковым системам, что ваши веб-страницы отображаются на нескольких языках. Инструмент для генерации тегов hreflang - отличный ресурс для обеспечения соответствия ваших тегов hreflang ISO 639-1 формат для атрибута языка и ISO 3166-1 Alpha 2 для атрибута страны.
Источник: Aleydasolis
Другие популярные инструменты для проверки аннотаций hreflang включают в себя DejanSEO hreflang Validator, который лучше всего использовать для проверки использования hreflang на определенной странице, или SEO-сканер Роба Хаммонда , бесплатный инструмент, который быстро проверяет, все ли страницы сайта имеют правильную запись hreflang.
Переведите
При глобальном расширении перевод является большой частью головоломки локализации, которая позволит вам разговаривать со своими многоязычными клиентами на их родном языке. Существует несколько вариантов перевода, предоставляемых поставщиками языковых услуг (LSP), которые обычно включаются в конец спектра с более высокими затратами, на профессиональные переводы с носителей языка, которые немного более доступны, на краудсорсинговые переводы, которые выполняются вашим поставщиком. сообщество и бесплатно. Выбор любого из этих вариантов может удовлетворить требование по переводу в вашем международном контрольном списке SEO, но может быть дополнительно использовано для максимального значения при использовании с платформой автоматизации перевода и локализации.
Transifex
Чтобы упростить процесс перевода и локализации, Transifex - это отличный инструмент, который дает владельцам веб-сайтов полную информацию о процессе перевода, а также помогает автоматизировать сбор, перевод и публикацию адаптированного контента. Помимо перевода контента, переводчики могут работать над переводом тегов заголовков, метаописаний, текстового содержимого и изображений.
Для тех, кто переводит сайт WordPress, в Transifex есть полезный компаньон Плагин для перевода сайтов WordPress это работает с их решением, позволяющим редактировать контекст, Transifex Live. Плагин решает проблемы SEO, создавая новые языковые подкаталоги или указывая существующие субдомены, экономя много времени на разработку, а также вставляя правильные теги hreflang на соответствующие страницы веб-сайта.
содействовать
Теперь, когда вы заложили основы международного SEO, вы готовы продвигать свой переведенный веб-сайт и связанный контент для ранжирования в глобальных поисковой выдаче. Продвижение контента - один из лучших способов привлечь новую многоязычную аудиторию, и если вы используете правильные фрагменты контента, вы также получаете доверие и авторитет в целевых регионах, а также предоставляете клиентам соответствующую информацию.
буфер
Каналы в социальных сетях - это простой способ связаться с глобальными пользователями и разместить релевантный контент, который для них важен. Если у вас есть несколько учетных записей в социальных сетях, Buffer - это отличная платформа, которая помогает планировать и управлять вашими публикациями в социальных сетях на разных платформах социальных сетей, в разных регионах и часовых поясах.
Источник: Big Fish Communications
Большинство платформ управления социальными сетями схожи по функциональности и будут зависеть от того, какой пользовательский интерфейс вы предпочитаете, общей простоты использования и стоимости (некоторые поставляются с бесплатными и платными версиями). Другие альтернативы, популярные среди маркетологов, включают Hootsuite , SocialPilot и HubSpot .
Link Prospector
Выход на новые рынки означает, что вам нужно будет продвигать свой сайт, используя соответствующие местные сайты и выстраивая отношения с местными авторитетами и СМИ. Отличным способом начать этот процесс является создание качественных локальных обратных ссылок на ваш сайт, что также поможет повысить ваши шансы на успех в ваших целевых поисковых системах. Link Prospector - это инструмент, который просматривает большие объемы данных, чтобы найти отличные возможности для создания ссылок, которые актуальны для вашего сайта. Основным преимуществом является то, что это значительно сокращает ваше время на этапе исследования, но все же требует от вас времени, чтобы просмотреть результаты, чтобы найти лучшие URL-адреса для ссылки.
Источник: Мос
Другие популярные инструменты построения ссылок включают FollowerWonk, Topsy и Simply Measured. Подобно платформам управления социальными сетями, все они имеют схожие функции и позволяют создавать ссылки в глобальных средах.
Теперь, когда у вас есть базовые инструменты SEO, которые помогут вам в вашем путешествии по всему миру, вы готовы начать! Остались вопросы? зарегистрироваться для нашего предстоящего вебинара по международному SEO в 10:00 PDT 27 апреля!
