Маркетинговые исследования ключевых слов с помощью Google Keyword Planner (часть 1): SEO Insights

Google прекращено их инструмент подсказки ключевых слов AdWords 27 августа 2013 г. Однако аналогичные функции теперь доступны в Google. Планировщик ключевых слов , которая является частью панели инструментов Google AdWords (с этого момента необходимо войти в свою учетную запись AdWords, чтобы получить к ней доступ).

Чем новый инструмент отличается от старого доброго GAKT (инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords)? Многие веб-маркетологи сожалеют, что ему не хватает некоторых старых функций, в то время как Google говорит новый планировщик на самом деле более продвинутый - вам просто нужно знать, как его использовать.

Так это правда? Давайте попробуем провести исследование ключевых слов в области SEO и PPC с помощью нового Планировщика ключевых слов и посмотрим, как это будет происходить.

Чего сейчас не хватает?

Хотя Google перечислил изменения, которые были сделаны на эта страница Я хотел убедиться в этом сам, и вот что, по-видимому, с первого взгляда отсутствует:

• Разбивка данных по устройствам (статистика ключевых слов для настольных компьютеров, мобильных устройств и планшетов теперь отображается вместе)
• Установка типа соответствия для объемов поиска (раньше вы могли видеть ежемесячный поиск для широких, «точных» и [фраз] совпадений. Теперь вы получаете их для точного ключевого слова)

Кроме того, при получении ключевых слов ваш первоначальный список не может содержать более 50 ключевых слов, в отличие от ранее разрешенных 200 поисковых терминов.

Что было добавлено?

С другой стороны, есть некоторые приятные дополнения новому планировщику ключевых слов:

• Новые показатели, связанные с трафиком (благодаря его интеграции с оценщиком трафика)
• Теперь вы можете иметь группы объявлений и отдельные ключевые слова в плане
• Новый инструмент позволяет указать страну, город или регион для ключевых слов

Кроме того, теперь вы можете добавить до 1000 ключевых слов (в отличие от ранее разрешенных 200) для анализа - не путайте с предоставлением первоначального списка. И, если вы добавляете их, загружая файл ключевых слов, ограничение увеличивается до 250 000 ключевых слов .

Использование планировщика ключевых слов для исследования ключевых слов SEO

Не секрет, что многие интернет-маркетологи использовали предшественника Планировщика ключевых слов (Инструмент подсказки ключевых слов AdWords) не только для кампаний AdWords, но и для получения информации о SEO, такой как объем трафика и т. Д.

Итак, как можно использовать новый планировщик ключевых слов для SEO анализа? Вот несколько вещей, которые вы можете с ним:

1. Получить ключевые идеи

• Введите до 50 ключевых слов «ядра»
• Укажите таргетинг на ключевые слова и нажмите «Получить идеи»

2. Расширьте свой список ключевых слов

• Экспорт ключевых идей в CSV, нажав «Загрузить» в правом верхнем углу

Обратите внимание, что статистика для ваших ключевых слов «ядра» не будет загружена - только данные для предложенных ключевых слов. Таким образом, вам придется добавить данные для ваших (до 50) исходных ключевых слов вручную.

• Вернитесь в Планировщик ключевых слов и выберите «Умножить списки ключевых слов».

Это позволит вам получить дополнительные варианты ключевых слов и более длинные ключевые слова.

По умолчанию вы можете ввести до 2 списков, но вы можете нажать на знак умножения (X), чтобы добавить третий:

Вставьте ключевые слова из CSV-файла в соответствующие списки. Вы можете добавить ключевые слова с географической ориентацией, поисковые термины призыва и другие типы ключевых слов для получения дополнительных результатов.

Затем нажмите «Получить объем поиска», чтобы получить варианты ключевых слов. Эта функция смешивает ключевые слова в списках и предлагает (довольно точные) предложения по ключевым словам, связанные с этими терминами.

3. Сузьте свой список только до релевантных ключевых слов

В конце концов, вы, скорее всего, получите довольно обширный список ключевых слов. Итак, как вы формируете список, в котором есть только релевантные ключевые слова? Вот как.

• Используйте опцию Включить / Исключить

Используйте виджет «Включить / Исключить» с левой стороны. Это позволяет вам:

• Оставьте только те ключевые слова, которые соответствуют определенным критериям.
• Отфильтруйте ключевые слова, которые не соответствуют вашему бизнесу

Кроме того, в этом виджете вы можете увидеть минус-слова в вашем плане. Это удобно, потому что таким образом вам не нужно добавлять их в список исключенных ключевых слов - они будут автоматически опущены.

• Сортировать ключевые слова, оставленные «Ср. ежемесячные поиски »

Это позволит вам увидеть, какие ключевые слова чаще всего ищут реальные пользователи.

Вы также можете щелкнуть значок в виде графика рядом с каждым ключевым словом, чтобы просмотреть его тенденции поиска:

• Экспортируйте ваши ключевые слова в CSV

После этого, если вы получите всего несколько популярных ключевых слов, вы можете просто записать эту информацию вручную. Однако, если у вас довольно длинный список ключевых слов, вы можете нажать «Скачать» и экспортировать их в CSV:

Там вы можете снова отсортировать их по Avg. ежемесячные поиски, чтобы увидеть, какие ключевые слова вы должны сосредоточиться в первую очередь.

4. Определите наиболее выгодные ключевые слова

Хорошо, вот в чем дело: простого списка часто используемых ключевых слов недостаточно для всестороннего SEO-анализа. Чтобы получить полную картину, вам также необходимо оценить конкуренцию по каждому ключевому слову в вашем списке.

Вы можете сделать это вручную или с помощью инструмента подсказки ключевых слов. SEO PowerSuite's Отслеживание ранга Например, можно импортировать список ключевых слов и посмотреть, сколько веб-страниц отображается для каждого термина в обычном поиске. Для этого вам необходимо:

• Загрузите ваши ключевые слова из Планировщика ключевых слов
• Импортируйте их в Rank Tracker и проверьте их параметр индекса эффективности ключевых слов (KEI)

KEI на самом деле представляет собой отношение объема поиска по ключевому слову к существующей конкуренции . Таким образом, знание индекса эффективности ключевого слова помогает выбрать ключевые слова с наибольшим количеством поисковых запросов и наименьшей конкуренцией.

• Проанализируйте рейтинг 10 лучших страниц по «самым толстым» ключевым словам.

В конце концов, также важно проанализировать 10 лучших конкурентов (по крайней мере) для 10 лучших ключевых слов. Вы хотели бы оценить обратные ссылки этих конкурентов, якорные тексты, структуру и взаимосвязь сайтов, а также, возможно, популярность в социальных сетях, чтобы понять, насколько сложно будет ранжировать определенное ключевое слово.

Вуаля - как только вы это сделаете, вы можете также назвать это днем. Следующим шагом будет создание вашей SEO-кампании на основе выбранных вами ключевых слов, следуя описанному выше процессу.

Заключение

Новый Google Keyword Planner может немного отличаться от старого доброго Google AdWords Tool, но, похоже, все еще можно исследовать ключевые слова с его помощью почти с той же эффективностью.

Каков ваш опыт работы с новым Планировщиком ключевых слов? Вы придерживаетесь другой процедуры в поиске ключевых слов SEO? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях.

Кредит изображения: pressureUA с помощью ISTOCKPHOTO