Лучшие 20 требований SEO для определения объема вашей платформы электронной коммерции

Потратив последние 6 лет на стороне клиента в качестве главы отдела электронной коммерции и агентства, управляющего командами цифрового маркетинга, одной из постоянных путаниц в создании новых платформ стало то, чем в действительности является «дружественный для поисковых систем» веб-сайт.

Поставщики решений электронной коммерции рекламируют оптимизированные платформы, а клиенты требуют сайтов, удобных для поисковых систем; оба означают одно и то же? Редко. Менеджеры электронной коммерции на стороне клиента могут запутать техническую оптимизацию и оптимизацию контента, что приведет к несоответствиям между ожиданием и доставкой. Технически оптимизированная веб-платформа не обязательно означает, что планирование ключевых слов и оптимизация метаконтента были выполнены.

Этот блог содержит список основных элементов, которые вы должны указать в любом RFP или ITT при определении области действия новой платформы электронной коммерции. Они выступают в качестве отправной точки для диалога SEO, позволяя вам подтолкнуть поставщиков на конкретные области опыта оптимизации. Обратите внимание, что список не в порядке очередности.

1. 301 переадресация сохранить рейтинг в поисковых системах
2. Как избежать дублирования контента и использования канонический тег где уместно
3. Динамически генерируйте удобные для поисковых систем URL-адреса для страниц товаров и контента, например, www.yoursite.com/category-name/product-name вместо www.yoursite.com/productdetails.aspx?pid=037012&cid=144&language=en-GB
4. Возможность указывать / редактировать URL для отдельных страниц через CMS - важно для целевых страниц кампании и микросайтов
5. Поддержка связывания страниц продукта и страниц контента для улучшения внутренних ссылок - должна предоставляться с помощью инструмента управления каталогами или CMS
6. Абсолютное позиционирование CSS для текстовых ссылок на страницах со списком продуктов, чтобы гарантировать, что первая ссылка для каждого продукта богата ключевыми словами
7. динамический XML карта сайта который подается на регулярной основе
8. HTML-карта сайта, которая автоматически создается на основе вашего каталога и структуры сайта
9. Поддержка богатых фрагментов в платформе - кодирование данных в формате RDF, например, рейтинги и отзывы клиентов
10. Пользовательская страница ошибки 404 и автоматический отчет, чтобы помечать страницы ошибок, чтобы ваша внутренняя команда могла принять меры (вы можете достичь этого с помощью отдельного инструмента мониторинга, такого как Indiabook )
11. Файл Robots.txt предоставляется, и вы можете получить доступ и редактировать при необходимости
12. Базовое положение для мета контента (заголовок, описание, ключевые слова), который автоматически генерируется при загрузке новых продуктов и страниц контента, а также может быть легко отредактирован из CMS
13. Текстовые ссылки в навигации, а не изображения; если кодеры используют SIFR (мгновенные замены) подтолкнуть их к разъяснениям о том, как это делается, чтобы обеспечить соответствие стандартам доступности
14. Ключевое слово оптимизировано H теги в html для заголовков - структура для использования от H1 до H6 для обеспечения соответствующей иерархии контента
15. Обеспечение того, чтобы flash-объекты были удобны для поисковых систем
16. обеспечение Содержание в формате PDF доступно для чтения например, подписи к изображениям, метаданные документа
17. Постепенное ухудшение - когда такие элементы, как JavaScript, отключены в браузере, ключевой контент по-прежнему виден как паукам / ботам поисковых систем, так и посетителям
18. RSS-каналы для поддержки продуктов и новостей, например, сделка дня
19. Время загрузки страницы для достижения согласованного порога, но убедитесь, что вы определяете, как измеряется скорость загрузки, например, после загрузки всех элементов страницы - этот коэффициент будет включен в алгоритм Google в 2010 году
20. Содержимое социальных сетей, например блоги, размещается на основном домене вашего сайта с помощью SEO-дружественной системы блогов (например, WordPress лучше, чем Blogger ) - блоги обычно располагаются на поддомене, например blog.yoursite.com, чтобы вы могли извлечь выгоду из сока поисковой системы.

Очень важно, чтобы специфические для вашего сайта требования SEO были точно задокументированы на этапе определения объема проекта, чтобы вы могли оценить относительные преимущества потенциальных поставщиков.

Обратите внимание, что в этом контрольном списке не предпринимаются попытки оптимизировать сайты, связанные с коммерческими целями бизнеса. У вас могут быть более подробные потребности в таких элементах, как Google Sitemap ( например, отдельная новостная карта сайта ), которые потребуют тщательного сопоставления. Я рекомендую убедиться, что у вас есть все необходимое, а затем поработать со специалистом по SEO (внутренним или внешним), чтобы наложить детали.

Буду признателен за комментарии и рекомендации, основанные на вашем собственном опыте. Есть ли что-то, что вы считаете отсутствующим в этом списке?