- Быстрая локальная разбивка SEO
- (Снэк) Рейтинг рангов
- Рейтинг органических страниц
- 1. Мои деловые сигналы
- 2. Ссылка Сигналы
- 3. Сигналы на странице
- 4. Цитирование Сигналы
- 5. Просмотр сигналов
- 6. Поведенческие сигналы
- 7. Персонализация
- 8. Социальные сигналы
- Заключительные слова
Локальное SEO является нишевым аспектом SEO, который многие компании не замечают.
Да, ранжирование высоко на органической странице приводит к нише, это здорово. Тем не менее, обычные магазины, не ориентированные на местную SEO, могут потерять большой бизнес. Потому что местная клиентская база, вероятно, не находит их на местном конкурсе с контролем их местного SEO.
Имея это в виду, наша цель состоит в том, чтобы объединить локальный SEO в 8 факторов, которые стоит знать.
Итак, являетесь ли вы обычным магазином, ищущим соперника в конкурентной борьбе, цифровым маркетологом, ищущим вдохновения, или просто любопытным, как работает местный SEO: это для вас. С учетом сказанного, давайте разберемся с этим.
Быстрая локальная разбивка SEO
Локальное SEO не так просто, как стандартное SEO, так как есть два разных результата, на которые вы могли бы стремиться получить высокие результаты. Давайте рассмотрим их, прежде чем перейти к основным факторам.
(Снэк) Рейтинг рангов
Пример результатов пакета закусок для рестораны в Лилле ,
Рейтинги Pack, или Snack Pack, относятся к небольшому блоку результатов, который вы видите в самом верху страницы результатов. К ним относятся часы работы, контактная информация, адреса, отзывы и соответствующий результат на карте Google.
Для многих предприятий, занимающихся производством кирпича и бетона, результат «закусочной упаковки» - самое важное место в рейтинге. Это происходит из-за огромного количества информации - читаемой как: маркетинг - это обеспечивает бизнес против их конкуренции. Особенно с хорошими отзывами!
Рейтинг органических страниц
Пример органических результатов страницы ниже пакета для - тот же поиск - рестораны в Лилле ,
Обычные результаты - это обычные страницы результатов, которые вы ожидаете увидеть в любом поиске, который не связан с локальным аспектом. Они по-прежнему хороши для бизнеса, но их часто доминируют сайты сравнения / консультантов (по крайней мере, в ресторанной нише).
К счастью, поскольку пользователи, которые ищут местные компании, находящиеся под влиянием SEO, будут искать такие вещи, как контактные данные, отзывы и местоположение, - немедленный набор закусок - лучшее место для поиска местных SEO.
1. Мои деловые сигналы
Пример полностью выделенной страницы GMB. Любая успешная попытка SEO должна выглядеть примерно так.
My Business Signals является фактором номер один в соответствии с Ежегодное локальное исследование рейтинга SEO в Moz Так что, если вам нужно что-то знать - это этот. По сути, это сводится к обеспечению вашего Google My Business (GMB) полностью завершен.
Чтобы гарантировать успех локального SEO в категории «Мой бизнес», убедитесь, что:
- Категория установлена правильно
- Соответствующие ключевые слова находятся в названии компании GMB.
- Ссылка на сайт предоставляется, функциональная и просматриваемая
- Часы работы четко указаны
- Адрес правильный! (Очень важно, пакет закусок также оценивает близость, когда дело доходит до поиска. Если адрес неправильный, он вообще не будет указан.)
Это так просто. Просто будь внимателен.
2. Ссылка Сигналы
Согласно приведенному выше исследованию Moz, сигналы Link являются вторым по значимости фактором, влияющим на результаты закусочной упаковки. И первое по важности для органических результатов страницы.
Любой, кто знаком с SEO, знает о ссылочных сигналах. Это обратные ссылки на сайт.
Даже сегодня, после всех изменений, внесенных в алгоритмы поисковых систем за последние годы, создание ссылок является одним из основных способов получить высокий рейтинг. Но только при условии, что сайт получает правильные ссылки. Как неправильный вид может повредить рейтинг сайта.
Если вам интересно, чего следует избегать, мы написали статью о 12 смертных грехов SEO , Однако, если вы уже разбираетесь в том, чего следует избегать, вот на что следует обратить внимание:
Полномочия ссылок: вам нужны только авторитетные, законные сайты, ссылающиеся на сайт. Сайты со спамом или оштрафованные сайты, ссылающиеся на сайт, могут фактически привести к штрафу Вы можете контролировать / изменить это, так что вот статья на очистка плохих обратных ссылок ,
Количество ссылок: Как и всегда, количество качественных авторитетных обратных ссылок на сайте - чем лучше он будет оцениваться. Вот почему стоит искать способы генерирования обратных ссылок, таких как качественный контент, качественный гостевой блог и так далее.
Текст привязки ссылки : текст привязки - это текст ссылки. Например Якорный текст этой ссылки - «Например». Алгоритм Google использует это как подсказки относительно того, о чем страница. Например, якорный текст «разработка веб-сайта» скажет, что страница посвящена веб-разработке, и оценит ее за это. Тем не мение, повторяющийся якорный текст много раз может привести к штрафу.
3. Сигналы на странице
Сигналы на странице все еще являются очень сильным соперником за упомянутыми выше факторами. Ранжирование третьего и второго по важности для пакета и страницы соответственно.
Сигналы на странице относятся к влияющим факторам на странице, которую вы пытаетесь ранжировать. В частности, случаи использования NAP (имя, адрес и номер телефона), ключевые слова (особенно местоположение компании!), Где это уместно, и полномочия этого домена.
Как и в случае с текстом привязки из предыдущего сигнала, вы не хотите заполнять страницу. Тем не менее, упоминание названия компании и ее местоположения значительно повысит шансы на SEO-ранжирование сайта.
Яркий пример хорошо выполненной локальной страницы SEO ( № 1 для ресторанов в Лилле! ).
Некоторые места, на которые следует обратить внимание на странице:
Заголовок страницы: одно из самых важных мест, обеспечивающих правильное размещение ключевых слов. Местоположение и название компании являются ключевыми здесь.
Мета-описание: 130-150-символьное описание страницы (больше для пользователей, чем для поисковых систем).
URL страницы: Включая город и местоположение - особенно если у вас несколько местоположений - в URL вполне разумно, а также очень эффективно.
Теги заголовков. Одно из основных правил при создании контента заключается в том, чтобы что-либо в теге заголовка имело отношение к контенту. То же правило применимо к локальному SEO - всегда проверяйте, подходит ли что-нибудь в теге заголовка для ключевого слова.
Тексты Alt: в любое время, когда у вас есть изображение, используйте его альтернативный текст как средство для соответствующей ссылки на название вашей компании или местоположения.
Но, как всегда, обратите внимание на правила. Наполнение ключевыми словами и создание слабого контента как средства повышения вашего рейтинга только когда-либо будут работать против вас. Чтобы узнать больше о Чего следует избегать в местном SEO , прочитайте эту статью Duct Tape Marketing.
4. Цитирование Сигналы
Сигналы цитирования идут рука об руку с вашими страницами и сигналами GMB.
Упрощенные сигналы цитирования показывают, насколько хорошо данные вашей компании можно проверить из других источников в Интернете. Этими источниками часто являются деловые каталоги (такие как Yelp или IYP), обзоры с других сайтов и платформ социальных сетей.
Поисковые системы постоянно ползают по всему интернету в поисках соответствующих данных. Если эти сканеры находят информацию о бизнесе, указанную в GMB, даже без ссылки на бизнес, показанную в другом месте - это позитивный фактор для этого рейтинга бизнеса.
Результаты поиска предыдущего примера ресторана. уведомление тявкать , Tripadvisor а также Разветвление все проверки деталей бизнеса. Tripadvisor даже выше, чем бизнес-сайт!
Идентичный адрес в разных каталогах означает, что бизнес - это то, кем они себя называют. Чем больше согласованности, если их нет на теневых сайтах, тем более вероятным кажется бизнес. И с большим доверием приходит лучший рейтинг.
Единственное, что действительно требует определенного внимания, когда дело доходит до сигналов цитирования, - это согласованность NAP (имя, адрес и номер телефона) по всем каналам, которые контролирует бизнес. Остальное зависит от того, кто еще упоминает о бизнесе.
5. Просмотр сигналов
Отзывы являются неотъемлемой частью бизнеса, это известный факт.
Тем не менее, менее известный факт: Google и другие поисковые системы начинают анализировать онлайн-обзоры бизнеса, чтобы оценить их результаты. Тем не менее, это в первую очередь для результатов закуски, что они делают это.
Кнопка «Написать отзыв». Цифры говорят сами за себя, и эти рестораны яростно борются за первое место. Эти обзоры могут сделать или сломать их положение.
Поощрение клиентов предоставлять честную (и, надеюсь, хорошую) обратную связь, основанную на их опыте работы в бизнесе, на странице Google «Написать отзыв» имеет большое значение для легитимизации позиции компании в Google.
А те, которые получают отзывы, получают рейтинги, как показано на рисунке выше.
В отношении обзоров есть несколько рекомендаций, о которых вам следует знать:
- Поддельные отзывы всегда принесут больше вреда, чем пользы. Они могут не только привести к тому, что сайт будет оштрафован, но даже если этого не произошло - поддельные обзоры не трудно увидеть. И если клиент видит поддельные отзывы, он считает плохое обслуживание.
- Владельцы бизнеса и работники не должны сами писать отзывы. Это само собой разумеется, но для бизнеса это выглядит плохо, если видят, что те, кто связан с этим, пытаются безбожно поднять рейтинг.
- Плохие отзывы обязательно произойдут. Но доброжелательное отношение к ним может сделать бизнес лучше.
Если вы заинтересованы в некоторых других ошибках в обзоре, прочитайте статью Search Engine Land о создании 2017 год честных отзывов ,
6. Поведенческие сигналы
Поведенческие сигналы - это информация, которую поисковые системы собирают о том, как пользователи взаимодействуют с бизнес-сайтом. В этом разделе содержится много технической информации, например:
Рейтинг кликов:
- Это - то, как часто кто-то нажимает на ссылку "бизнес" в результатах поиска по сравнению с любым другим. Чем больше людей переходят по ссылкам, тем более актуальной будет бизнес-страница.
- Эта статья от SmartInsights показывает влияние рейтинга может оказать на рейтинг кликов ,
Показатель отказов:
- Если люди возвращаются к результатам поиска сразу после перехода на страницу компании, поисковая система начнет предполагать, что результат не релевантен, и понизит свой рейтинг.
- Однако, подпрыгивать влияние скорости на рейтинге по-прежнему является спорной темой, поэтому для полной истории, которую вы должны прочитать Статья поисковой системы Watch в теме.
Мобильный нажимает, чтобы позвонить:
- Если мобильные пользователи нажимают, чтобы позвонить в компанию из результатов поиска, поисковая система может предположить, что это хороший результат, и вознаградит этот результат, повысив его рейтинг.
- Согласно исследованию, проведенному Google и Ipsos, более 40% мобильных поисковиков используют технологию «нажми и звони» , Это большой бизнес, который нужно сделать.
Проверьте модули:
- Люди, регистрирующиеся в офисе, на самом деле являются поисковой информацией для поисковых систем. Но эта тема идет так глубоко, что стоит прочитать Поисковая машина Лэнд на это вместо этого.
Когда дело доходит до локальных поведенческих сигналов SEO, бизнес мало что может сделать, кроме как сделать свою веб-страницу релевантной своему ключевому слову. Тем не менее, это всегда стоит посмотреть на оптимизация сайта при медленной загрузке или имеет какие-либо раздражающие атрибуты.
7. Персонализация
Поисковые системы развиваются. Нет двух людей, которые получают одинаковый поиск больше.
Используя файлы cookie, предыдущую историю поиска и другую известную информацию о поисковике, поисковые системы адаптируют результаты поиска немного уникальным и индивидуальным образом. Для Local SEO, наиболее важным фактором здесь, очевидно, является местоположение. Но это еще не все.
Другими факторами, влияющими на персонализацию поиска, являются такие вещи, как мобильность сайта. Если человек выполняет поиск с мобильного телефона, ваш сайт не будет работать хорошо в рейтинге этого поиска, если Google не сочтет ваш сайт мобильным.
Мы задаем вопросы, а не ключевые слова. Источник изображения.
Другим примером развития личного поиска является использование голосового поиска. Когда мы используем голосовой поиск, который составляет почти 20% всех мобильных поисков Мы задаем вопросы, а не ключевые слова. Учет этих вопросов (или длинных ключевых слов) очень поможет в рейтинге.
На самом деле, то, что мы можем сделать с персонализацией поиска, это просто быть готовым развиваться со временем. По мере развития технологии, бизнес-сайты и подходы к SEO тоже должны. Вот и все.
8. Социальные сигналы
Социальные сигналы - спорная и запутанная тема.
Мы получили сообщение от Google, что социальные сигналы играют роль в местном SEO а также что социальные сигналы не играют роли в местном SEO , Таким образом, понятно, что эта тема имеет некоторую путаницу вокруг этого.
Тем не менее, с ' изучение социальных сигналов «Проведено некоторыми интеллектуальными маркетологами - было установлено, что они оказывают определенное влияние. Имея это в виду, любой, кто хочет попасть в местный SEO, должен обратить внимание на:
- Растет аудитория фанатов Facebook.
- Растут их лайки в Фейсбуке и комментарии.
- Поощрение акций Facebook: акции Facebook особенно хороши, поскольку они приводят к другой проиндексированной странице, ссылающейся на сайт компании.
- Растет их база последователей в Твиттере.
- Поощрение клиентов писать в Твиттере о бренде и их опыте. Как и в случае с акциями Facebook, твиты о бизнесе предоставляют еще одну проиндексированную страницу, ссылающуюся на сайт компании.
- Растут их круги Google+.
Но стоит отметить, что здесь нет реальной гарантии результатов, кроме воздействия на социальную защиту. Несмотря на это, все еще стоит быть активным в социальных сетях - именно так вы создаете клиентов, которые любят бизнес!
Итак, но которые являются наиболее важными факторами, вы можете спросить. По данным исследования 2017 года, проведенного Мос Важность этих 8 факторов заключается в следующем:
Заключительные слова
SEO это сложная тема. Но, надеюсь, этого было достаточно для входа в мир местного SEO, чтобы вы могли получить от него то, что вам нужно. Единственное, что вам остается сделать, - это взять под контроль информацию, полученную здесь, и применить ее соответствующим образом.
Это действительно не так сложно, как вы думаете. Но если вы боретесь, естественно - мы здесь, чтобы помочь.