Локальное SEO против SEM: что приносит больше дохода?

1. Реальный вопрос, который нужно задать: «Ваши клиенты нажимают на рекламу?»
2. Почему Local SEO является более эффективной стратегией для привлечения клиентов и увеличения доходов?
3. КПП реклама не является полностью потерянным делом
4. Chatmeter - отличное локальное SEO решение для достижения страницы 1

Когда вы в последний раз нажимали на объявление при поиске в Google? Неделю назад? Месяц назад? Год назад? Никогда? (Дайте нам знать в комментариях ниже!) Тогда возникает вопрос: если потребители не нажимают на рекламу, откуда ваш трафик? Над 50% кликов через трафик Занимает 3 верхние позиции на странице результатов обычного поиска (отличается от поиска в Картах Google). Да, локальные три пакета, а также обычные списки заполнены трафиком от локальных поисков, в то время как реклама захватывает только несколько кликов здесь и там.

Один только Google обрабатывает более 2,5 миллионов локальных поисков каждый день, что составляет 46% всех поисковых запросов пользователей! Для предприятий это означает, что лучший способ привлечь больше трафика в свои магазины и привлечь больше покупателей - это разместить данные о своих компаниях там, где их ищут клиенты, на первой странице результатов локального поиска! Но во что следует инвестировать: легко измерить клики с оплата за клик (PPC) или устойчивая и высокоэффективная локальная стратегия SEO?

Реальный вопрос, который нужно задать: «Ваши клиенты нажимают на рекламу?»

Это особенно отражается на том, на что нажимают потребители. Во всех отраслях средний CTR для поискового объявления составляет всего 1,91%, а еще меньше - 0,35% для медийной рекламы . Зачем? До 80% местных поисковых покупателей будет полностью игнорировать рекламные объявления, расположенные в результатах поиска. Этот процент даже не включает количество людей, которые распознают и читают платные поисковые объявления, но все же решают не нажимать на них. Подавляющее большинство сегодняшних потребителей научили свой мозг полностью обходить поисковые объявления и переходить непосредственно к обычным результатам поиска. Кроме того, доверие ушло. Люди с меньшей вероятностью будут доверять рекламе и контенту от компаний, поэтому они просто пропускают их.

Многие компании обращаются к объявлениям с оплатой за клик в качестве стратегии для генерирования большего трафика, потому что это намного быстрее и проще в реализации, и есть более точные методы отслеживания по сравнению со стратегией SEO. Объявления PPC создадут видимость и будут приносить доход, однако в долгосрочной перспективе они намного дороже и не являются устойчивым решением для получения высококачественных лидов и авторитетного присутствия в Интернете, которому доверяют покупатели.

Почему Local SEO является более эффективной стратегией для привлечения клиентов и увеличения доходов?

В недавний опрос 89% людей признались в поиске местного бизнеса, по крайней мере, один раз в неделю и более, и еще 58% искали местные предприятия ежедневно. Из более чем 2,5 миллионов локальных поисков, проводимых каждый день, почти 80% приводят к покупке! 50% потребителей кто выполняет локальный поиск, посетит магазин в течение одного дня!

Итак, теперь, когда мы знаем, что локальный поиск важен, давайте посмотрим на поведение потребителей, взаимодействующих с этими результатами.

Согласно этому изучение , # 1 результаты органического поиска получили почти 30% от общего количества кликов через трафик.

Органические списки номер два и номер три на первой странице получают 13,1% и 9,2%. Это более 50% трафика, идущего на первые три позиции! Когда потребители быстро прокручивают рекламу PPC, это происходит потому, что они ищут органические результаты, которые объективно ранжируются поисковыми системами. Количество различных факторов ранжирования, которые влияют на результаты органического поиска, создают ощущение доверия и достоверности среди результатов, полученных органическим способом.

Компании, которые могут достичь лучших результатов в локальном поиске, получат более высокую видимость и более высокий рейтинг кликов, что приведет к увеличению дохода. По 10 различным отраслевым вертикалям мы подсчитали, что при увеличении видимости страницы в среднем на 4% компании могут увеличивать свои доходы в среднем на 6,5% на магазин в месяц! Это означает, что очень небольшие инвестиции в местный SEO могут сравниться с относительно огромным увеличением ежемесячного дохода. это только начало, вы не можете просто быть на странице 1, чтобы получить трафик, поступающий в ваш магазин.

Получение ваших списков на странице 1 Google - это только начало. Как только потребители найдут вас на первой странице, тогда начнется настоящая конкуренция. Поисковые системы позволили пользователям невероятно легко сравнивать весь ваш контент напрямую с вашими конкурентами. Это означает, что ваши рейтинги и обзоры, фотографии и видео, а также ваши бренды, взаимодействующие с клиентами, будут напрямую конкурировать с содержанием других лучших результатов. Бизнес с лучшими отзывами, наиболее информативными СМИ и самыми высокими показателями откликов в конечном итоге выиграет бизнес клиента и увеличит посещаемость магазина.

В целом, ваши списки в верхней части обычных результатов локального поиска (помните, что это отличается от поиска непосредственно на Google Картах) - это авторитетная и заслуживающая доверия позиция, которая дает вашему бизнесу возможность затмить конкурентов и увеличить трафик с наибольшим квалифицированные клиенты.

Не поймите меня неправильно, попадание на вершину результатов локального поиска не представляет никакой сложности, и конкуренция за эти топовые позиции на местном уровне является интенсивной, но с правильными инструментами и отличной местной стратегией SEO ваш бизнес может заработать и сохранить это первое место.

КПП реклама не является полностью потерянным делом

Если мы реалистичны, сейчас вы не на первой странице результатов поиска по каждому ключевому слову, по которому вы пытаетесь получить рейтинг; Скорее всего, вы вряд ли на первой странице для любого из них. Чтобы разместить свои списки на первой странице, потребуется некоторое время, поэтому до тех пор вы можете продолжать показывать объявления с оплатой за клик, чтобы повысить видимость ключевых слов с самым низким рейтингом. Однако, как только вы начнете видеть улучшения в видимости и рейтингах локального поиска, очень важно продолжать инвестировать в рейтинги локального поиска, а не в объявлениях PPC, чтобы сохранить эти очень ценные органические рейтинги поиска.

Chatmeter - отличное локальное SEO решение для достижения страницы 1

Сотни различных факторов способствуют тому, как поисковые системы создают свои локальные поисковые рейтинги, и у большинства предприятий нет времени отслеживать постоянно меняющиеся алгоритмы. К счастью для вас, Chatmeter является экспертом в области локального поиска и разработал некоторые из самых умных и удобных для пользователя инструментов, которые любой бизнес может использовать для улучшения своего рейтинга в локальной поисковой системе. Расписание БЕСПЛАТНО демо сегодня и узнайте, как Chatmeter может помочь вам подняться на вершину рейтинга местного поиска.