Конкурентная разведка и SEO

Для маркетологов поисковых систем очень легко быть вовлеченными в наши повседневные задачи, чтобы улучшить наш поисковый рейтинг. Многие факторы вступают в игру при выполнении SEO, в том числе: различные методы оптимизации на странице, редакционная работа, создание и поддержка социальных сетей. Тем не менее, наиболее эффективные поисковые маркетологи понимают, что, хотя крайне важно постоянно контролировать свои собственные действия, они также должны тщательно отслеживать конкуренцию, чтобы определить «сигналы ранжирования» для данного рынка.

Цель этой статьи - погрузиться в то, как мы можем получить «преимущество» на соревновании, обыграв их в их собственной игре. Для целей этой статьи мы возьмем на себя роль известной электронной коммерции, занимающейся розничной торговлей электроникой. Мы назовем эту компанию «Стандарт Электроникс».

Итак, как единственный внутренний гуру SEO, вы, наконец, садитесь за свой компьютер, чтобы начать конкурентный исследовательский процесс. Первое, что вы захотите сделать, это определить, кто ваши конкуренты. Возможно, у вас уже есть довольно много этой информации из вашего первоначального плана SEO (если он у вас есть), но вы также захотите провести дополнительное исследование.

Первый и наиболее очевидный способ - это поиск по ключевым словам в поисковой системе (предпочтительно Google). Ваши главные конкуренты будут на первой и второй SERP (страницах результатов поиска) для любого заданного ключевого слова и могут отличаться для определенных ключевых слов. Например, как у Standard Electronics, ваши конкуренты могут отличаться для «телевизоров», чем для «ноутбуков». Хотя у вас может быть гораздо больше прямых и косвенных конкурентов, конкуренты в первых двух (или трех) SERPS будут более инвестированы. в SEO, чем конкуренты ниже на тотем.

Вы, вероятно, захотите делать это каждый раз, когда вы нацеливаетесь на новые ключевые слова или раз в квартал (или половину) в зависимости от вашего типа бизнеса. После того, как вы определили своих конкурентов, вы собираетесь использовать веб-инструменты для исследования и анализа. Существует множество инструментов, поэтому в ваших интересах провести подробное исследование специфики.

Вот типы инструментов, которые вы хотите использовать:

Инструмент для майнинга обратных ссылок
Решающее значение для определения целей ссылки. В SEOMoz есть отличный инструмент под названием Open Site Explorer. Это ограничено для бесплатных пользователей.

Инструмент для автоматизации проверки ранга
Это не точная наука, но они, безусловно, сэкономят ваше время при проверке нескольких ключевых слов.

Инструмент для исследования ключевых слов
Инструмент Google или Wordtracker оба работают хорошо для соглашений об именовании

Инструмент для анализа SEO на странице
Большинство за плату, но эти инструменты помогут вам в создании метаданных

Чтобы получить более полное представление о данных, вы должны экспортировать результаты каждого из инструментов в документ Excel. То, как вы форматируете документ, зависит от вас, но эффективно использовать макет на основе вкладок в Excel для сегментации по ключевой фразе или по конкурентам. При сортировке и анализе данных ссылок вы должны уделять пристальное внимание тексту привязки ссылок. Это поможет понять, какие ключевые слова ваши конкуренты оптимизируют и нацеливают. Вы также захотите отсортировать по авторитетности и релевантности, в основном, по возрасту страницы и возрасту сайта.

После сортировки вам нужно будет проанализировать данные, чтобы понять их и получить более полное представление о профилях ссылок вашего конкурента. Какие типы сайтов ссылаются на вашего конкурента? Это все форумы или каталоги, или они получают ссылки с блогов и новостных сайтов? Являются ли сайты высокого авторитета и актуальности? Возможно, у вашего конкурента много ссылок от его дистрибьюторов, или он активно участвует в форумах или социальных сетях. Много ли у них ссылок, по которым нельзя переходить, или все ссылки пропущены? Есть ли у них отличный корпоративный блог, на который они ссылаются на страницы своего сайта? Как насчет их метаданных? Тэги заголовков и мета-описания хорошо написаны и правильно применяются? Вот некоторые из многих вопросов, которые вы хотите задать себе, просматривая данные конкурентов.

Последний шаг - действовать на основании результатов. Видите ли вы, что ваш клиент получает ссылки от написания отличного оригинального контента? Если так, то возьмите похожую стратегию. Вы можете рассмотреть возможность создания блога компании. Существует ли большое сообщество вокруг ваших продуктов? Вы можете рассмотреть возможность создания форума поддержки, где люди могут взаимодействовать, и вы можете создать свою компанию в качестве лидера мысли и сторонника сообщества. Может быть, пришло время определить новые ключевые слова, на которые ориентирован ваш конкурент. Или, может быть, пришло время обновить все ваши SEO на странице. Если вы видите, что у вашего конкурента дела с социальными сетями идут хорошо, вы, возможно, захотите рассмотреть это как новую область для включения в свой SEO (вы, вероятно, захотите сделать это в любом случае).

Конкурсные исследования - это отчасти наука, а отчасти искусство. Есть много важных шагов, которые вы просто не можете игнорировать, но творческий подход очень важен при интерпретации необработанных данных. Всегда полезно привлекать других членов вашей команды, где это возможно. Возможно, в вашем отделе маркетинга или продаж есть информация о конкурентах, которых вы, возможно, пропустили в своем исследовании. Может быть, у них есть отношения, где вы можете получить ссылки, которые высоко ценятся, что ваш конкурент может не иметь. Это непрерывный процесс, который следует оценивать и поддерживать в актуальном состоянии. Благодаря интеграции конкурентной разведки в ваш план игры SEO, желательно ежеквартально, ваш бизнес будет укрепляться на высококонкурентном рынке органического поиска.