Когда правила SEO не применяются: сайты электронной коммерции и другие аномалии

1. Стандартные SEO «Правила»
2. Почему ключевые слова электронной коммерции может быть трудно ранжировать
3. Другие «Аномалии» Google Результаты
4. Какие типы ключевых слов может рейтинг партнерского сайта?
5. В заключение и ваши мысли

Последнее обновление 5 декабря 2018 г.

Один из самых распространенных вопросов, который я получаю от людей, заключается в том, легко ли превзойти сайты электронной коммерции на первой странице Google. В частности, если все результаты первой страницы в Google относятся к таким сайтам, как Amazon.com, BestBuy.com, Walmart.com или другие результаты электронной коммерции, можно ли их опередить?

Сегодня я собираюсь разобраться, почему я всегда избегаю конкуренции за ключевое слово, когда все результаты - это сайты электронной коммерции, даже если все метрики указывают чтобы это было легко ранжировать по ключевому слову. Это верно, даже если на всех страницах очень мало ссылок на соки, низкий авторитет страниц или другие плохие показатели, я все равно обычно избегаю этих ключевых слов.

Кроме того, существуют ли другие обстоятельства, когда эти SEO-правила не применяются? На самом деле, есть. Я думаю, что это важно не только проанализировать метрики 10 лучших сайтов , но чтобы проанализировать ВИДЫ результатов, которые вы видите, и есть ли какой-то УЗОР. Давайте копаться в этом ...

Стандартные SEO «Правила»

В прошлом я неоднократно освещал, как я анализирую 10 лучших результатов в Google. Короче говоря, если вы можете найти слабую конкуренцию, вы можете превзойти эти другие сайты, делая эти вещи лучше, чем они. Вот что я смотрю на:

• Целевые ключевые слова, где не все результаты используют точное ключевое слово в заголовке.
• По крайней мере 2 из 10 лучших результатов содержат менее 30 ссылок на страницу сока (предпочтительно 0 ссылок)
• По крайней мере 2 из результатов с менее чем 30 обратными ссылками также имеют Page Authority меньше 30. Или вы можете искать результаты с низким PageRank (0 предпочтительно) - но Page Authority - лучший показатель , Значение 2 результатов должно иметь авторитет страницы не более 30 и иметь менее 10 ссылок.
• Целевые результаты со слабыми типами сайтов (каталоги статей, форумы, ответы Yahoo и т. Д.).
• Целевые результаты, где страницы рейтинга НЕ являются корневыми доменами.
• Или если вы используете Long Tail Platinum , вы можете просто попытаться найти результаты, которые имеют KC (конкурентоспособность ключевых слов) 35 или меньше. Меньше 30 - это здорово. При расчете платинового KC учитывается большинство других моментов, которые я высказал выше (авторитет страницы, ссылки, релевантность и т. Д.).

Таким образом, для ключевых слов MOST, если вы можете найти низкую конкуренцию в отношении вышеупомянутых пунктов, вы на подходе к поиску ключевого слова, по которому будет легко ранжироваться. Это именно то, что я сделал с получить рейтинг # 1 для моего публичного нишевого сайта , bestsurvivalknifeguide.com.

Однако для определенных запросов, таких как ключевые слова электронной коммерции, эти стандартные правила не применяются. Даже если вы найдете результат с низким уровнем авторизации страниц и всеми низкими ссылками на страницы сока и т. Д. Или даже с очень низким KC (от Long Tail Platinum); это может быть ключевое слово, по которому сложно ранжироваться, и его следует избегать.

Почему ключевые слова электронной коммерции может быть трудно ранжировать

Google - это компьютерная программа, которая старается думать как человек. Итак, если мы просто подумаем о том, почему может быть сложно опередить результаты электронной коммерции на нашем нишевом веб-сайте, это имеет смысл.

Когда кто-то вводит ключевое слово электронной коммерции, он обычно надеется купить продукт или, конечно, увидеть цены и реальные варианты. Google узнал об этом и поэтому возвращает сайты, которые действительно продают продукт, когда набираются эти поисковые запросы.

Давайте посмотрим на пример. Предположим, мы анализировали ключевое слово «Королева Утешителя». Хотя это не идеальный пример, я думаю, что это очень хороший пример, чтобы проиллюстрировать мою точку зрения.

Вот как выглядят 10 лучших сайтов этого ранга для Queen Comforter:

Нажмите, чтобы увеличить

Если все, что вы делали, смотрели на количество ссылок на страницу Juice и PageRank, вы можете подумать, что у вас есть выигрышное ключевое слово! В конце концов, 2 из результатов не имеют PageRank (- нет PR), 1 имеет PR 0, а еще 2 имеют PageRank 1. Кроме того, ни один из результатов не имеет более 30 ссылок на страницы сока! Бинго, верно?

Ну, во-первых, вы научились не просто смотреть на PageRank (поскольку он становится все менее и менее важным); так что вы смотрите на PageAuthority. Вы увидите некоторые, которые имеют PageAuthority 1 - это означает, что либо страница новая, либо SEOmoz просто не назначил полномочия страницы. В этом случае я обычно смотрю на администрацию домена и делю ее пополам. Таким образом, на самом деле PageAuthority для результата № 1 будет 50.

И в целом, КС 37.

Итак, если вы рассматривали это ключевое слово только на основе этих критериев, вы могли бы подумать о том, чтобы идти за ним - и вы правы, что многие из НОРМАЛЬНЫХ показателей SEO указывают на то, что у вас может быть шанс получить рейтинг.

Но, угадайте, что это особый случай, потому что это ключевое слово электронной коммерции.

И как я узнаю, что это ключевое слово eCommerce и применяются особые правила? Потому что все 10 результатов на самом деле продают продукт (сайты электронной коммерции). Таким образом, независимо от того, насколько низкой может показаться конкуренция за ключевое слово, вы должны понимать, что пользователи и, следовательно, Google, хотят видеть сайты, которые фактически продают продукт, в верхней части поисковых систем.

Так что, если вы не продадите продукт по этим специальным ключевым словам, я бы этого не делал.

Итак, вот правило:

• Если все 10 сайтов рейтинга являются сайтами «электронной коммерции», я не смотрю дальше - я избегаю ключевого слова. Мне все равно, что говорят метрики. Это особый случай, и Google собирается ранжировать эти сайты.
• Если большинство из 10 рейтинговых сайтов являются сайтами «электронной коммерции», я буду смотреть только на «разные» сайты. Если эти разные (не для электронной коммерции) сайты легко превзойти, я могу пойти на это. На самом деле, я до сих пор в основном избегаю этих ключевых слов.
• Если только некоторые из 10 рейтинговых сайтов (5 или меньше?) Являются сайтами электронной коммерции, я анализирую конкуренцию за «другие» сайты так же, как и за любое другое ключевое слово. Если эти «другие» сайты имеют низкую конкуренцию - я чувствую, что могу ранжироваться, несмотря на сайты электронной коммерции.

Вот еще один пример: «Монитор сердечного ритма»

Нажмите, чтобы увеличить

Я выделил 3 результата, которые НЕ являются сайтами электронной коммерции. Итак, 7 из 10 результатов - это сайты электронной коммерции и продают продукт - мониторы сердечного ритма. Моя первая реакция на просмотр такого количества сайтов электронной коммерции заключается в том, что я, вероятно, просто избегу этого, основываясь только на этом. Однако, чтобы подтвердить, я посмотрю статистику ТОЛЬКО на 3 выделенных сайтах.

Я вижу высокий авторитет страницы, высокий рейтинг страниц и, по крайней мере, один с высокими ссылками на страницу сока. Мне не нужно искать дальше, я двигаюсь дальше ... Я бы не хотел связываться с этим ключевым словом.

Другие «Аномалии» Google Результаты

Правда в том, что есть и другие подобные ситуации с правилом «электронной коммерции», которые также могут не соответствовать нормам SEO. Я думаю, что область электронной коммерции является наиболее распространенной; Тем не менее, вы всегда должны думать на ногах.

Таким образом, в целом, когда вы видите, что в поисковой выдаче (SERP) (страницах результатов поиска) доминирует один тип сайта, вы должны начать думать, что, возможно, Google делает это по какой-то причине. И какова бы ни была эта причина (по их алгоритму - ваш сайт может не соответствовать необходимым критериям); и поэтому, возможно, вам следует избегать этого.

Вот несколько быстрых возможных примеров:

• Только государственные сайты в топ-10
• Только образовательные / университетские сайты в топ-10
• Только Медицинский журнал или подобные сайты в топ-10
• Только местные поставщики перечислены для продукта / услуги

У меня нет определенного списка типов результатов, которых я избегаю - кроме примера электронной коммерции. Тем не менее, я всегда знаю, что в некоторых редких случаях статистика не раскрывает всю историю. Если у вас есть способность думать на ногах, вы заметите эти паттерны, когда посмотрите на ключевые слова.

Поэтому вместо того, чтобы искать конкретные примеры, которых следует избегать, постарайтесь усвоить принцип, согласно которому, если Google ранжирует только определенный тип сайтов - возможно, вам следует избегать конкуренции в этой нише.

Какие типы ключевых слов может рейтинг партнерского сайта?

В целом, «нормальные» правила SEO почти всегда применяются. Аномалии очень редки за пределами ключевых слов электронной коммерции, которые я объяснил. Так что я бы не стал сильно беспокоиться об этом, потому что партнерский сайт может ранжироваться по разным ключевым словам.

На самом деле, партнерский сайт (превращенный в деньги с Adsense, Amazon Associates , Предложения CPA, предложения Clickbank и т. Д.) Могут ранжироваться в Google по всем видам ключевых слов. Некоторые из типов ключевых слов, за которые я и другие оценили, включают:

• Обзор продуктов / услуг
• Как печатать сайты
• Другие информационные ключевые слова
• Ключевые слова для партнерских продуктов
• Ключевые слова длинного хвоста любого типа (часто включая ключевые слова электронной коммерции)

Итак, в целом рынок партнерских сайтов (типа, который я создаю) ОЧЕНЬ велик.

И на самом деле мои ЛЮБИМЫЕ типы результатов - это ключевые слова, где все полученные сайты являются сайтами, основанными на партнерских программах! Это означает, что Google с удовольствием оценивает другие нишевые сайты ... так почему бы не мои? Так что, если я вижу много сайтов с партнерскими рейтингами, мне это нравится, но я также возвращаюсь и просматриваю всю статистику (PageAuthority, ссылки и т. Д.); потому что в этом случае применяются нормальные правила SEO.

В заключение и ваши мысли

Как уже упоминалось, один из самых распространенных вопросов, который я получаю, заключается в том, является ли хорошей идеей поиск ключевого слова для электронной коммерции, в котором доминируют Amazon, Bestbuy и другие сайты электронной коммерции. На мой взгляд, это не очень хорошая идея. Мне кажется, я объяснил почему довольно подробно. Кроме того, есть так много других типов ключевых слов, по которым проще ранжироваться; так что я просто избегаю этого.

И опять же, просто потому, что вы не можете выбрать конкретное ключевое слово продукта; не означает, что вы не можете добавить изменяющее слово, например «обзор» или «лучший», чтобы найти более простое ключевое слово, в котором вы МОЖЕТЕ конкурировать.

Наконец, я хочу подчеркнуть, что вам нужно думать самостоятельно и пытаться думать так, как это делает Google (как можно лучше). Это поможет вам лучше видеть ситуации и ключевые слова, которых следует избегать, или ключевые слова, на которые следует ориентироваться.

Что вы думаете по этому поводу? У вас есть другие примеры, кроме результатов электронной коммерции, где вы думаете, что правила SEO немного отличаются? Оставьте комментарий ниже, и давайте обсудим!

Дата публикации 2013-05-27 10:02