Выбор ключевых слов для размещения всегда был одной из самых сложных задач. Клиенты часто хотят навязать свою собственную идею «выигрышного ключевого слова», основанную на предположениях или идеях, полученных в результате полного игнорирования реальных объемов поиска. Несколько лет назад мне поручили работать над тем, чтобы разместить на первой полосе ключевое слово, которое мы считаем в отрасли очень трудным. Я выразил свои сомнения клиенту, потому что работа и необходимые инвестиции не были бы возмещены полученными визитами, но клиент решил продолжить. Поставив ключевое слово на первое место в Google, клиент понял, что у него было только 80 посещений в день, как я планировал.
Этот анекдот подчеркивает важность тщательного подбора ключевых слов для размещения.
Теперь давайте подробно рассмотрим способ выбора наиболее удобных ключевых слов. Под удобными я подразумеваю те ключевые слова, которые могут привлечь наибольшее количество посетителей с наименьшими усилиями с точки зрения позиционирования.
Чтобы понять, какие ключевые слова более эффективны, необходимо оценить некоторые фундаментальные параметры и, используя соответствующую формулу, получить индекс эффективности для каждого ключевого слова.
Факторы, которые необходимо принять во внимание, следующие:
- Релевантность ключевого слова в контексте вашего сайта
- СОРЕВНОВАНИЕ, т.е. количество страниц, которые будут переданы в Google
- ОБЪЕМ ПОИСКА, то есть количество поисков, оцененных в месяц
Давайте начнем с самых интересных данных, которые относятся к количеству запросов по каждому ключевому слову. Для этой цели полезен инструмент подсказки ключевых слов Google. Может быть доступно по https://adwords.google.it/select/KeywordToolExternal
В нашем эксперименте мы используем случайное ключевое слово «продажи лодок» и нажимаем кнопку «найти варианты ключевых слов».
Как вы можете видеть на изображении, инструмент подсказки ключевых слов Google дает нам список интересных ключевых слов с соответствующим ежемесячным объемом поиска. Теперь нам нужно экспортировать данные, полученные в формате CSV, в Excel, чтобы мы могли изменять их по своему усмотрению. Нажмите на кнопку CSV для Excel (изображение ниже) и откройте файл в Excel для редактирования.
После того, как мы открыли ключевые слова в Excel, мы должны сделать первый выбор данных и исключить ключевые слова, которые нас не интересуют или которые мы считаем априори немного убыточными. Кроме того, столбцы B и C должны быть исключены, поскольку они содержат данные, которые нас не интересуют.
Таким образом, мы получили список ключевых слов с соответствующим ОБЪЕМОМ ПОИСКА , теперь мы можем перейти к следующему этапу, а именно, проверить для каждого ключевого слова количество КОНКУРЕНТНЫХ СТРАНИЦ и определить ОТНОСИТЕЛЬНОСТЬ каждого ключевого слова .
Добавьте два пропущенных столбца справа «Количество результатов» и «Релевантность».
Для каждого ключевого слова необходимо выполнить поиск в Google, чтобы проверить, какие страницы КОНКУРЕНТОВ проиндексированы. На изображении ниже вы можете видеть, что для «продажи лодок» у нас есть полтора миллиона проиндексированных страниц.
Проверьте количество результатов для каждого ключевого слова и сохраните значение в соответствующем столбце в Excel.
Когда вы закончите собирать количество результатов, вы можете посвятить себя ключевому слову RELEVANCE.
В формуле, которую мы будем использовать, значение релевантности изменяется от 1 (высокая релевантность) до 3 (не очень релевантное), значение 4 по релевантности полностью исключает ключевое слово. В нашем случае мы уделили мало внимания продаже парусных лодок, потому что у нашего дилерского центра есть только несколько моделей для продажи.
Формула, которую мы будем применять, выглядит следующим образом:
В Excel мы добавляем новый столбец и пишем формулу, как на рисунке ниже.
Скопируйте формулу во все ячейки столбца Е.
Таким образом, мы получим индекс эффективности ключевых слов.
На изображении ниже я упорядочил столбец E по максимальному и минимальному значениям, чтобы отсортировать результаты по наиболее эффективному ключевому слову для уменьшения.
Как видите, ключевое слово, которому мы присвоили релевантность 4, было практически исключено с нулевым значением эффективности.
Получить список наиболее эффективных ключевых слов довольно просто, вам просто нужно время, чтобы собрать необходимые данные.