Как улучшить вашу стратегию в социальных сетях на 2017 год

1. Отношения между социальными медиа и SEO
2. Как быть там, где ваша социальная аудитория
3. 5 способов интеграции данных социальных сетей с другими маркетинговыми каналами
4. Истории успеха маркетологов, занимающихся интеграцией с социальными сетями
5. Ваша стратегия в социальных сетях начинается здесь

Если вы специалист по маркетингу, вы не можете игнорировать силу социальных сетей. При правильном использовании это важный инструмент для увеличения интернет-трафика, репутации бренда и видимости в Интернете. Но как вы можете быть уверены, что используете социальные сети правильно? Как вы можете получить больше от ваших усилий в социальных сетях?

Первый вопрос, который нужно задать себе, - это роль социальные медиа в настоящее время играют в вашей маркетинговой программе ?

• Обслуживание клиентов
• Ведущее поколение
• Продажи
• Сбор данных
• Таргетинг объявлений
• Все вышеперечисленное

Если вы ответили «Все вышеперечисленное», то вы - организация со зрелостью цифрового маркетинга - у вас закончились вялые плоды. Итак, что вы планируете добавить в свою стратегию социального маркетинга в 2017 году, чтобы она была умнее, сильнее и быстрее?

И как вы будете стратегически интегрировать свою стратегию в социальных сетях во все другие компоненты вашего маркетингового набора? В конце концов, социальные сети являются лишь частью общей маркетинговой стратегии. Ваш маркетинговый комплекс, вероятно, включает в себя все, от SEO до платных медиа, социальных сетей, мобильных устройств, контента и многого другого.

Итак, вот ваша игра силы социальных медиа 2017 года. В этом году сделайте приоритетом интеграцию ваших усилий в области цифрового маркетинга. Вы можете получить прибыль, применяя то, что вы узнаете из поискового маркетинга, к своим усилиям в социальных сетях и наоборот.

2017 год остается годом интегрированных программ цифрового маркетинга. Социальные сети, платный поиск, показ, SEO, контент, пиар, электронная почта - все это рычаги маркетинговой машины.

В этой статье я буду:

• Опишите влияние социальных сетей на поисковую оптимизацию - два маркетинговых канала с исторически сложными отношениями.
• Поделитесь ценными советами о том, как быть в вашей социальной аудитории.
• Предложите 5 способов интеграции данных из маркетинга в социальных сетях в другие маркетинговые каналы, такие как SEO и PPC.
• Делитесь статистикой влияния многоканального маркетинга, когда организации принимают интеграцию.

Отношения между социальными медиа и SEO

Во-первых, давайте поговорим о том, как социальные медиа и SEO работают вместе. Существует множество заблуждений относительно влияния социальных сетей на рейтинг в поисковых системах.

В течение многих лет люди пытались выяснить, если и как, социальные сигналы влияют на поисковый рейтинг ,

Еще в 2014 году бывший Гуглер Мэтт Каттс сказал, что социальные сигналы были не является частью алгоритма ранжирования , Опять в 2016 году
Гари Иллис из Google подтвердил это ,

Тем временем Bing заявил, что использует социальные сигналы как факторы ранжирования , Из справочных файлов Bing Webmaster Guidelines мы читаем:

«Социальные сети играют важную роль в сегодняшних усилиях по ранжированию в результатах поиска. Самая очевидная роль, которую он играет, - это влияние. Если вы влиятельны в социальном плане, это приводит к тому, что ваши подписчики широко распространяют вашу информацию, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти позитивные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на то, как вы оцениваете себя органически в долгосрочной перспективе ».

Помимо того, что мы являемся одним из факторов в алгоритмах ранжирования, мы знаем и другие способы, которыми маркетинг в социальных сетях может повлиять на органический поиск.

• Профили социальных сетей и контент могут отображаться в обычных результатах поиска. Это дает вам больше недвижимости в результатах поиска. Взять хотя бы Twitter. В 2015 году Twitter дал Google доступ к своему пожарному шлангу , что позволяет Google индексировать твиты, чтобы они отображались в результатах обычного поиска. (Предостережение: даже с таким доступом, одно исследование показало что Google не индексирует каждый твит, а только те, которые он считает достойными.)

• Упоминания в социальных сетях и активность могут стать катализатором для поисковых запросов. Речь идет о том, чтобы быть на высоте и растущей узнаваемости бренда. Просто и понятно: социальные сети стимулируют интерес. Простое обновление в Твиттере или Facebook, опубликованное брендом или кем-либо, упоминающим бренд, может позже заставить человека искать этот бренд и его продукты, услуги или целевые ключевые слова в Google. А социальные упоминания важны для того, чтобы помочь поисковым системам определить, когда люди интересуются тем, что представляет собой ваш сайт или чем занимается ваша компания. Социальные обновления могут не генерировать ценные ссылки на ваш сайт, но они абсолютно сигнализируют поисковым системам, что люди говорят о вашем бренде. Мы называем это «гудением».

И здесь есть над чем задуматься: не секрет, что Google Analytics использует агрегированные данные по отраслям от компаний, которые выбирают, чтобы помочь вам сравнительный анализ.

Мы можем представить себе мир, в котором Google мог бы использовать данные социальных рефералов, чтобы увидеть, сколько трафика поступает на конкретный веб-сайт из социальных сетей, и сделать выводы об этом бренде.

Я не говорю, что Google делает это или даже заинтересован в этом, но есть данные, которые они захотят получить, если они когда-нибудь захотят.

Как быть там, где ваша социальная аудитория

Хорошо, теперь, когда мы понимаем, как социальные медиа могут влиять на органический поиск, давайте поговорим о развитии вашей стратегии в социальных сетях.

Многое из этого будет зависеть от того, где находится ваша аудитория, и от того, что вы не пытаетесь быть везде одновременно - или от того, где вы думаете, что должны, только потому, что там есть ваши конкуренты.

Например:

• Если вы являетесь B2B, у вас есть потенциальная аудитория в LinkedIn.
• Если вы продаете продукт, Facebook может быть вашей платформой.
• Модный? Проверьте Instagram как социальное сообщество, чтобы приложить свои усилия.
• Если ваша целевая аудитория - миллениалы, то Snapchat может оказаться именно тем местом, куда вы хотите пойти.
• Если вы нацелены на женщин, Pinterest стоит изучить.

Если вы не уверены, с чего начать, используйте исследования других. Nielsen а также Pew Research Center иметь достаточное количество данных на платформах социальных сетей и кто их использует для чего.

Что делать, если вы продаете туалетные плунжеры или какой-то другой непонятный товар или услугу? Ну, социальные медиа не для всех.

Вам не нужно быть на социальных сайтах, чтобы заполнить контрольный список цифрового маркетинга. Идите туда, где находится ваша аудитория. И если это выставка «Туалетные плунжеры Америки», а не Facebook, то это нормально.

Как только вы уточнили свои цели в социальных сетях, протестируйте, протестируйте и повторно протестируйте.

Проверьте свое присутствие на выбранных вами платформах как на платной, так и на органической стороне вещей. Платная социальная реклама обычно позволяет быстрее увидеть результаты (имеется в виду, работает ли обмен сообщениями в кампании) и лучше ориентироваться.

И знайте, что каждая социальная платформа имеет свои собственные алгоритмы для отображения контента, такие как facebook , Instagram и так далее.

Даже у Google есть свой собственный метод индексации твитов в результатах поиска, поэтому, подобно SEO, вы хотите познакомиться с этими социальными алгоритмами в тех местах, где вы хотите, чтобы ваш бренд был.

5 способов интеграции данных социальных сетей с другими маркетинговыми каналами

Мы знаем, что маркетинговые усилия не существуют в бункере. Использование данных в ваших маркетинговых каналах поможет создать более сплоченный опыт для вашей целевой аудитории.

Вот пять способов использования данных социальных сетей для ваших маркетинговых усилий:

1. Откройте для себя идеи веб-контента из деятельности по обслуживанию клиентов в социальных сетях. Знание реальных проблем, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория, может помочь вам создать контент, отвечающий их потребностям.

2. Найти идеи веб-контента в социальных сетях, комментарии и наиболее заинтересованные посты. О чем говорит ваш целевой рынок в различных социальных сетях? Используйте эти знания, чтобы помочь вам проинформировать вашу контент-стратегию для вашего сайта, на ваших ключевых целевых страницах и в вашем блоге.

3. Получите ремаркетинговую аудиторию от пользователей сайта и аналогичных аудиторий из списков команды электронной почты. Вы можете использовать эти данные, чтобы сделать некоторые ретаргетинг рекламы из людей, которые уже проявили интерес к вашему бренду, продуктам или услугам, или которые могут быть очень заинтересованы в том, что вы предлагаете.

4. Используйте результаты рекламы в социальных сетях для информирования поисковой рекламы, и наоборот. Используйте лучшие рекламные сообщения в социальных сетях в качестве тестовых объявлений для поисковых объявлений.

5. Получите идеи магнитных ссылок из актуальных тем в социальных сетях. Прелесть социальных сетей в том, что они позволяют брендам участвовать в разговоре в реальном времени. Узнайте, что в тренде, и подумайте о контенте, который вы можете создать прямо сейчас, чтобы привлечь пользователей на ваш сайт.

Истории успеха маркетологов, занимающихся интеграцией с социальными сетями

Более 5000 маркетологов взвесили преимущества социальных сетей для своего бизнеса в 2016 году » Отчет о маркетинге в социальных сетях »Экспертом по социальным медиа.

Два главных перечисленных преимущества включали увеличение экспозиции и трафика.

На самом деле, улучшение рейтинга в поисковых системах было распространенной концепцией. Из отчета:

Из «Отчета индустрии маркетинга в социальных сетях за 2016 год»

Улучшение рейтинга в поисковых системах было наиболее распространенным среди тех, кто использует социальные сети в течение 1 года или дольше, при этом 54% + сообщили о росте. По крайней мере, 59% из тех, кто вкладывает минимум 6 часов в неделю в маркетинг в социальных сетях, увидели улучшения в рейтинге поисковых систем.

Какой тип участия в социальных сетях требуется ежедневно, чтобы увидеть влияние на веб-трафик? Согласно отчету, это минимально:

Значительные 79% участников опроса обнаружили, что увеличение трафика происходило всего за 6 часов в неделю, потраченных на маркетинг в социальных сетях. А те, кто пользовался социальными сетями в течение 1 года или более, сообщили о значительно лучших результатах (73% + сообщили о преимуществах) по сравнению с теми, у кого меньше опыта ».

Ваша стратегия в социальных сетях начинается здесь

Социальные сети (и цифровой маркетинг в целом) немного похожи на рыбалку. И чтобы поймать рыбу, вы должны сделать две вещи: 1) использовать правильную приманку и 2) рыба там, где рыба.

А поскольку социальные сети являются лишь частью общей маркетинговой стратегии, обязательно интегрируйте усилия социальных сетей в другие маркетинговые каналы таким образом, чтобы это имело смысл для вас.

Развитие вашей стратегии в социальных сетях в этом году на самом деле связано с пониманием того, насколько социальная игра влияет на охват вашей аудитории и других аспектов вашей стратегии цифрового маркетинга.

Как только вы поняли это, вы можете определить, сколько усилий нужно приложить к каким действиям в социальных сетях, чтобы увидеть отдачу.

Я хочу знать ваши самые большие проблемы с маркетингом в социальных сетях в 2017 году. Скажите мне в комментариях ниже.

Позвольте нам помочь вам привлечь и отследить трафик на ваш сайт с помощью интегрированных решений для поиска и маркетинга в социальных сетях. Наши стратегии разработаны с учетом ваших деловых целей и аудитории. Давайте поговорим о ваших целях цифрового маркетинга на 2017 год ,

Написал Брюс Клэй 21 февраля 2017 года в 4:00 утра

20 Ответов на «Как улучшить вашу стратегию в социальных сетях на 2017 год»