- Что такое SEO-мета-описание?
- Почему вы должны использовать SEO мета-описания?
- Пришло время пересмотреть и улучшить ваши SEO мета-описания
7 минут чтения
Когда речь идет об использовании контента для повышения ценности веб-страницы, речь идет не только о копии на странице. Существуют также скрытые атрибуты HTML и пометки метаданных, которые можно добавить в конец веб-страницы для отправки полезных сигналов как поисковым системам, так и пользователям. Важной частью этих текстовых фрагментов являются метаописания SEO.
В этой статье:
Что такое SEO-мета-описание?
Мета-описание - это набор текста, который содержит краткое описание веб-страницы. Этот текст отображается как метатег в HTML-коде страницы. HTML-версия текста выглядит следующим образом.
Текст из метаописаний SEO также появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP). Объявление является частью большого фрагмента, который также включает в себя:
- Тег заголовка: версия заголовка страницы, добавляемая в HTML. (Этот заголовок страницы может отличаться от заголовка, который появляется на странице.)
- Slug: URL для страницы.
Вместе тег title, slug и meta description создают фрагмент, который появляется на странице результатов поиска.
Этот фрагмент выглядит следующим образом.
Эта копия также появляется в нескольких других местах, связанных с веб-страницей. Тег заголовка появляется на вкладке веб-браузера, а тег заголовка и мета-описание часто размещаются в публикациях в социальных сетях, которые делятся страницей.
Так выглядят заголовок и описания страниц, когда они публикуются в Facebook.
Мета-описания SEO предоставляют дополнительные данные страницы, но они делают гораздо больше, чем просто доставляют бонусный контент. Нажмите и чирикать! Маркетологи могут извлечь выгоду из использования стратегических метаописаний на каждой из своих веб-страниц.
Почему вы должны использовать SEO мета-описания?
В то время как Google сказал, что мета описания не являются фактором ранжирования этот контент по-прежнему является важной частью привлечения трафика и повышения эффективности страницы при поиске.
1. Мета-описание похоже на мини-объявление для веб-страницы.
Когда SEO-мета-описания появляются в поисковой выдаче и социальных сетях, они выступают в роли небольшой рекламы для веб-страницы. Копия дает маркетологам возможность продвигать страницу и рассказывать читателям, почему они должны нажать на нее.
2. Определенные мета-описания выглядят лучше в результатах поиска.
Когда вы не указываете поисковым системам и социальным платформам, какое описание страницы использовать, они сами решают. Это может привести к нелестному отображению вашего фрагмента страницы. Текст может быть обрезан, важные детали могут отсутствовать, и могут появиться нерелевантные данные страницы. Определение текста, который вы хотите использовать, позволяет обеспечить отображение самого лучшего и наиболее релевантного контента.
В этом примере вы можете видеть, насколько это отвлекает, когда описание обрезано и неполно.
3. Стратегические мета-описания увеличивают рейтинг кликов.
При правильной оптимизации для аудитории метаописания получают больше кликов. Укажите в своем мета-описании, что на странице указана цель поиска по ключевому слову, по которому вы пытаетесь получить рейтинг. Больше пользователей будут выбирать результат, потому что они могут ясно видеть, что он предлагает то, что им нужно.
4. Более высокий рейтинг кликов увеличивает рейтинг в поисковых системах.
Хотя SEO-мета-описание само по себе не повысит поисковый рейтинг страницы, результаты хорошо составленного мета-описания могут повысить рейтинг страницы. Когда в результатах поиска часто нажимают на ссылку, она отправляет поисковым системам сигналы о том, что страница важна и является хорошим результатом, который предпочитают пользователи. Это помогает повысить рейтинг страницы в результатах поиска.
5. Мета-описания могут быть частью более обширного плана фрагментов кода.
Результаты поиска не ограничиваются отображением только заголовка, слага и описания. Есть множество других тегов (или схема ), которые могут добавить бонусные фрагменты в результаты поиска. Это могут быть мелкие детали, такие как данные и дополнительные ссылки, показанные в примере ниже.
Или богатые фрагменты могут включать большие фрагменты копий, ссылок, значков и изображений, которые вы можете найти для страниц с обзорами, рецептами или информацией о продукте.
Оптимизация для других расширенных фрагментов - это только одна из лучших рекомендаций, которую вы можете использовать для выделения мета-описаний и повышения производительности страницы в поиске.
Давайте рассмотрим лучшие практики создания обширных фрагментов и рассмотрим несколько примеров мета-описания, которые применяют эти практики.
Напишите мета-описание для каждой веб-страницы. Рекомендуется создавать мета-описание и заголовок для каждого целевая страница и блог, который вы публикуете. Если вы еще не выполнили эту практику и у вас уже есть сотни страниц, начните с самых важных страниц.
Простой способ создания фрагментов текста для WordPress - использование Yoast SEO для плагинов WordPress , После того, как вы установите и активируете плагин, вы получите доступ к функциональному блоку, который позволяет вам добавить пользовательский тег заголовка, слаг и мета-описание.
Не используйте повторяющиеся метаописания SEO. Каждое мета-описание и заголовок страницы, которые вы создаете, должны быть уникальными. Не используйте одни и те же фразы или язык для нескольких расширенных фрагментов.
Чтобы проверить ваш текущий сайт, чтобы увидеть, если у вас есть дубликаты SEO-мета-описания, используйте Alexa SEO Аудит Инструмент , Войдите на свой сайт и запустите полный аудит сайта. Прокрутите вниз до раздела «Дублирующиеся мета-описания», чтобы увидеть, сколько страниц (а также список точных страниц) имеют проблемы с дублирующимся содержимым.
Введите от 135 до 160 символов. Длина метаописаний, отображаемых в результатах поиска, изменяется в зависимости от размера экрана, типа устройства и других технических факторов, поэтому не существует золотого правила относительно того, какой длины должны быть метаописания SEO. Но чтобы соответствовать наиболее распространенному диапазону длины, напишите копию длиной от 135 до 160 символов.
Включите целевое ключевое слово страницы. Каждая веб-страница должна содержать целевое ключевое слово, для которого она предназначена. выполнять обнаружение ключевых слов найти лучшее ключевое слово, а затем включить его в мета-описание SEO.
Поисковые системы выделяют термины в результатах, когда они соответствуют поисковой фразе пользователя, выделяя их жирным шрифтом. Поэтому, когда вы включаете в свое описание слова, которые используют поисковики, пользователи заметят их легче. Как вы можете видеть в этом примере, результаты поиска по «маркетингу» выделены смежными терминами.
Не используйте кавычки. Поскольку метаописания SEO включены в HTML, вы должны быть осторожны, чтобы не использовать символы, которые нарушают язык HTML. Одним из символов, который чаще всего вызывает проблемы, является двойная кавычка. Двойные кавычки («кавычка») могут вызвать проблемы в метаописаниях, поэтому избегайте их использования. Если вы должны использовать цитату, используйте вместо нее одну кавычку («цитата»).
Включите ценностные предложения. Дайте читателям повод перейти по ссылке, объяснив преимущества, которые они получат, посетив страницу. Подчеркните, какую ценность они получат, чему они научатся и какие проблемы они решат.
В этом примере издатель сообщает читателю, как публикация поможет им («постоянно создавайте качественные сообщения в блоге»). Они также говорят аудитории, что публикация включает шаблон, который обеспечивает дополнительную ценность.
Поддерживать активный голос. Пассивная лексика, когда на предмет предложения воздействуют, скучна и скучна. Активный язык, когда субъект предложения выполняет действие, интересен, его легко визуализировать и понять. Поэтому важно совет по содержанию поддерживать активный голос в максимально возможной степени. Напишите метаописания активным голосом, чтобы помочь привлечь читателей и удержать их внимание.
Включите призыв к действию. Относитесь к мета-описанию как к части пути вашего клиента и используйте язык, который поможет пользователям сделать следующий шаг. Включите призыв к действию, который побуждает их действовать.
Не пытайтесь обмануть аудиторию. В то время как вы должны использовать информацию метатегов, чтобы привлечь читателей к своей копии и поощрять их щелкать, чтобы читать, вы всегда должны делать это этическим способом. Никогда не используйте вводящие в заблуждение формулировки, возмутительные заявления или несвязанные копии для продвижения своего контента или привлечения внимания. Использование неверных утверждений для того, чтобы привести читателей на вашу страницу, разочарует и оттолкнет читателей, и может даже негативно повлиять на ваш рейтинг SEO.
Если контент на странице не соответствует метаинформации страницы, поисковые системы могут оштрафовать сайт. Кроме того, высокие показатели отказов, которые создаются пользователями, которые заходят на страницу и быстро щелкают по ней, также могут посылать негативные сигналы поисковым системам, сообщая им, что это плохая или бесполезная страница.
Поддержка метаописаний с сильными заголовками страниц. В отличие от мета-описаний, мета-теги заголовков влияют на рейтинг SEO. это SEO контент также играет важную роль в привлечении внимания искателя и читателей. Поэтому для поддержки ваших мета-описаний вам также необходимо использовать сильный мета-заголовок страницы:
- Используйте ключевое слово, но не злоупотребляйте им.
- Поместите ключевое слово в начале заголовка.
- Сосредоточьтесь на читателях, а не только на поисковых системах.
- Показать преимущества и ценность.
- При необходимости укажите название вашего бренда.
- Напишите от 50 до 60 символов.
- Напишите уникальные заголовки страниц для каждой страницы.
Как и в случае мета-описаний, вы не должны использовать дубликаты тегов заголовков ни для одной из своих страниц. Для получения справки по выявлению существующих страниц на вашем сайте, которые могут иметь проблемы с тегом заголовка, вернитесь к инструменту аудита сайта Alexa. Просмотрите часть отчета, в которой указаны страницы с отсутствующими или повторяющимися тегами мета-заголовка.
Не беспокойтесь о мета-ключевых словах. Как мета-заголовок и описание, мета-ключевые слова - это термины, которые помечены и помещены в HTML-код страницы. Но в отличие от заголовков и описаний, мета-ключевые слова очень мало влияют на ценность страницы для поисковых систем или пользователей. Крупные поисковые системы публично заявили, что эти скрытые термины не являются факторами ранжирования. Кроме того, ключевые слова метатегов не видны пользователям, поэтому не прикладывайте усилий, добавляя эти дополнительные термины на свои страницы.
Используйте различные богатые фрагменты для Facebook и Twitter. Платформы социальных сетей, как правило, используют мета-описание страницы в качестве рекламного объявления для избранных постов. Но вы можете настроить это. Используя такой инструмент, как плагин Yoast SEO, вы можете изменить текст, который будет отображаться при публикации страницы или публикации в социальных сетях.
Это дает вам больше возможностей для настройки данных вашей страницы в соответствии с платформами, на которых она используется.
Оптимизируйте для других богатых фрагментов, когда вы можете. Если другие разметки схемы имеют отношение к содержанию на вашей странице, добавьте структурированные данные на свою страницу, чтобы улучшить внешний вид списков результатов поисковой системы. Это полезно, если на вашей странице есть обзоры, рецепты, продукты, информация о событиях и видео.
Перепроверьте свою работу. Как только вы добавите метаданные в свой пост, чтобы оптимизировать его для поисковой выдачи, убедитесь, что вы используете все лучшие практики. Используйте Алекса SEO-проверка на странице сканировать вашу страницу. В отчете освещаются любые ошибки, которые существуют на странице, поскольку они связаны с общей SEO на сайте. Он также включает в себя раздел специально для появления SERP.
Используйте детали из отчета, чтобы проверить SEO на странице и определить места, где вы могли упустить возможности оптимизации как для вашего мета описания, так и для тега заголовка.
Пришло время пересмотреть и улучшить ваши SEO мета-описания
Как вы можете видеть, метаописания SEO - это больше, чем просто бонусный контент. Они являются частью более широкой стратегии, которая может помочь вам привлечь читателей со страниц результатов поиска, повысить свой рейтинг и привлечь дополнительный трафик с платформ социальных сетей.
Так что не пропустите эти данные на своих веб-страницах. Создайте план добавления уникальных метаданных на каждую из ваших новых страниц, а затем вернитесь и просмотрите существующие страницы, чтобы убедиться, что они соответствуют стандартам и передовым практикам для метаописаний SEO.
Чтобы получить помощь в выявлении ошибок в вашей текущей структуре метаданных, попробуйте инструмент Alexa Site Audit Tool и On-Page SEO Checker подписаться на бесплатную 7-дневную пробную версию Advanced Plan Алекса ,
Почему вы должны использовать SEO мета-описания?
Почему вы должны использовать SEO мета-описания?