Как сделать свой блог уникальным в нише

1. Нет фрилансеров
2. Что ты можешь сделать?
3. Только полный контент
4. Показать, не говори
5. Используйте приемы создания контента, чтобы зацепить аудиторию и удержать ее внимание.
6. Сделайте ваш блог блеск с визуальными эффектами.
7. Качество важнее количества!
8. Внимание к раздаче!
9. ранжирование
10. Что такое LSI / связанные ключевые слова?
11. И не забывайте о личностях!

Бизнес-блоги растут и привлекают больше потенциальных клиентов для компаний B2B, чем те, которые не ведут блог. Возможно, вы захотите сосредоточиться на своем блоге, чтобы получить больше преимуществ для SEO и долгосрочной окупаемости инвестиций для вашего бизнеса. Однако не все так просто.

Это правда: звездный блог может увеличить ваши продажи. Но также верно и то, что 53% маркетологов считают ведение блога приоритетной задачей своих кампаний. Более того, 65% маркетологов увеличили использование блогов в этом году ... ( Источник )

Короче говоря, конкуренты никогда не спят. Чтобы обогнать их, ваш бизнес-блог должен быть исключительным. Недостаточно писать интересные статьи, публиковать их несколько раз в неделю и делиться обновлениями в социальных сетях. Все так делают.

Не очень вдохновляет, а?

Почему же некоторые бизнес-блоги выделяются, становятся заметными и начинают генерировать больше конверсии, чем традиционные маркетинговые усилия? Что заставляет их качаться? И что вы можете сделать, чтобы попасть в высшую лигу со своим блогом и сделать его уникальным в своей нише? Продолжайте читать, чтобы узнать.

Нет фрилансеров

Ведение блога требует много времени и энергии, поэтому большинство маркетологов делегируют создание контента удаленным авторам. Если вы нанимаете фрилансеров для написания постов для вашего бизнес-блога, у меня для вас плохие новости:

Ваш блог никогда не заиграет.

Проблема в том, что никто не знает ваш продукт или услугу лучше, чем вы. Они могут быть великими писателями, но фрилансеры все еще не достаточно компетентны, чтобы создавать всесторонний, всесторонний контент для вашей ниши.

Что ты можешь сделать?

• Привлекать внутренних работников. Работая в вашей нише, они знают это наизнанку и могут предоставить вам интересные данные или факты из-за кулис ниши. Даже если копирайтинг не совсем совершенен, такой контент затмевает бесполезные, однотипные тексты, встречающиеся в большинстве блогов.
• Публикуйте статьи только от экспертов. Гостевой блог является отличным способом создания контента для вашего бизнес-блога, но, как и в случае с фрилансерами, будьте осторожны при выборе приглашенных авторов. Если вы хотите, чтобы ваш блог был единственным в своем роде, принимайте сообщения только от нишевых экспертов.

Ярким примером является блог SEMrush. Они публикуют статьи от экспертов отрасли и специалистов по маркетингу, и вы не найдете там посредственных статей - они дотошно относятся к каждому автору (да, я знаю это не понаслышке) ; и именно поэтому их блог сегодня в высшей лиге.

Только полный контент

Извините, но отличный контент больше не работает. Эксклюзив делает.

В соответствии с Доктор Кармен Саймон люди забывают 90% того, что вы им делите. В сегодняшнем мире переполнения информацией и шока контента, когда каждый Том, Дик и Гарри имеют блог и считают, что они могут быть полезны для других, нам всем нужен контент, который действительно полезен.

Чтобы ваш блог был исключительным в своей нише, вам нужно научиться как создать качественный контент , Это означает создание сообщений, которые являются глубокими, управляемыми данными и действенными. Чтобы завоевать аудиторию, ваш блог должен учить, решать проблемы и давать то, что никто другой не имеет. Так что, не переписывает, нет плохого перефразирования конкурентов, ни общих статей, ни тем, кроме связанных с вашей нишей.

Показать, не говори

Ваш всеобъемлющий контент привлекает посетителей и привлекает трафик на ваш бизнес-сайт. Но что заставляет людей слоняться поблизости, читать, а не сканировать и, наконец, конвертировать?

Используйте приемы создания контента, чтобы зацепить аудиторию и удержать ее внимание.

Чтобы ваш бизнес-блог выделялся, забудьте о написании базовых описаний и широко известных принципов тетрадей. Вместо этого покажите им, как решить их болевые точки. Хорошо используйте визуальное рассказывание историй, которое позволяет читателям испытать ваш контент через чувства, действия и визуальные эффекты.

Хорошо, истории в первую очередь.

Мы сохраняем 70% информации через истории и только 10% от данных. Помните те книги переворачивания страниц, которые вы не могли перестать читать? Они схватили тебя, потому что ты почувствовал, что история действительно произошла. Это вызвало у вас эмоциональный отклик и связь с персонажами и автором книги. То же самое работает для брендов: при написании постов в блоге учитывайте методы повествования, и ваша аудитория будет с ними резонировать.

Вам не нужно быть Стивеном Кингом или Эрнестом Хемингуэем, чтобы создавать истории. Просто определите эти ключевые моменты:

1. Какую проблему вы решаете?
2. Какое понимание вдохновило вас начать?
3. Что вы делаете, чтобы решить проблему?
4. Какова ваша миссия?

В своем блоге Хеннеке Дуйстермаат лучше всего описано процесс соединения всех четырех моментов с удивительными историями.

И блестящим доказательством эффективности этой техники является пост Джона Морроу «Как бросить свою работу, переехать в рай и получить деньги, чтобы изменить мир». Он стал самым популярным постом в ProBlogger и затронул сердца более пяти миллионов человек.

Другой от того же автора опубликован на Copyblogger «О смерти, матерях и борьбе за ваши идеи» . Прочитав эти два, вы обязательно вспомните Джона и захотите проверить его Smart Blogger.

Мощный язык, который Джон использует в своих историях, заставляет его сообщения в блоге показывать, а не просто рассказывать. Используйте правильный язык в своем контенте, и вы будете вызывать эмоции, привлекать аудиторию, привлекать и, следовательно, вести их через воронку клиентов до конверсии.

Сделайте ваш блог блеск с визуальными эффектами.

Вы уже знаете, что люди 90% визуальных существ и что статьи блога с изображениями получают 94% больше просмотров , Но визуальный актив, который взрывается прямо сейчас и будет составлять до 80% всего онлайн-трафика к 2021 году это ... видео !

Чтобы выделиться, пора завести блог на YouTube или, по крайней мере, встроить видеоконтент в свои текстовые сообщения. Первая тактика поможет получить больше трафика (держу пари, вы знаете, что 55% из всех результатов поиска Google содержат видео), а второй даст вашему блогу дополнительное время.

Следовать следует Брайан Дин Бэклинко : помимо своего канала на YouTube он также встраивает видео в свои записи в блоге.

Качество важнее количества!

Ваш единственный в своем роде блог должен быть читабельным. Вместе с эксклюзивной и актуальной информацией вам нужно подумать о формате и дизайне ваших постов в блоге. Например, знаете ли вы, что SEMrush уделяет большое внимание изображениям обложек, которые они используют в блогах? Все они от одного дизайнера, все они эксклюзивны для блога, и посетители любят их!

Имейте в виду, что звездные меньшие блоги не публикуют контент ежедневно. Больше не значит лучше. Кроме того, если вы генерируете качественную и - что важно - релевантную информацию, физически невозможно делать это каждый день. Не жертвуйте качеством ради количества. Возвращаясь к Backlinko: Брайан не публикует статьи часто, но все они первоклассные и вечнозеленые, чтобы читатели могли проверять снова и снова.

И что он делает, когда контент становится старым и устаревшим? Правильно, он обновляет старые посты в блоге для еще большего количества просмотров страниц и обмена ими.

У чисел есть это: 76% ежемесячных просмотров блога прибывают из старых сообщений. Итак, выберите статьи, которые по-прежнему генерируют трафик, убедитесь, что тема актуальна, и обновите их для еще лучших результатов.

Внимание к раздаче!

Каким бы классным ни был ваш блог, никто не узнает о его содержании, если вы не будете заниматься его распространением и продвижением. Помните Правило 80/20 ? Примените его к своему блогу: потратьте 20% времени на создание контента, а 80% времени потратите на продвижение контента.

Чтобы облегчить процесс, создавайте контент, который люди хотели бы цитировать и делиться. Для этого напишите статьи, содержащие уникальные данные в вашей нише. Ничто так не привлекает журналистов и блогеров, как цифры и факты, поэтому они будут делиться этой информацией, ссылаясь на ваш контент.

ранжирование

Помогите Google оценить ваш контент на первой странице результатов поиска, чтобы люди нашли и прочитали его. Рассмотрим рейтинг мозга - алгоритм Google, который измеряет время задержки и CTR вашего контента, соответственно ранжируя его. Для этого вам нужно написать статьи в блоге, которые держат посетителей на странице:

• Публиковать длинные посты (более 2000 слов);
• Убедитесь, что они являются полными, всесторонними и полными соответствующих данных;
• Добавьте видео и интерактивный контент, чтобы увеличить время ожидания;
• Сконцентрируйтесь как на содержании, так и на контексте ваших сообщений в блоге (целевые ключевые слова по-прежнему имеют значение, но они не являются единственным фактором ранжирования; LSI или связанные ключевые слова - это то, что также управляет сегодня).

Что такое LSI / связанные ключевые слова?

Ключевые слова LSI - это термины, связанные с вашей темой. Как только Google видит их, он получает сигнал о конкретной релевантности и удивительности страницы. Как вы можете найти эти слова?

Используйте такие инструменты, как LSIGraph , Soolve или наши проверенные временем SEMrush для этого. Просто введите веб-сайт в поле поиска, выберите « Органические исследования» -> «Позиции» и просто примите во внимание слова, подходящие для ключевых слов:

В качестве альтернативы просто поместите свое целевое ключевое слово в поиск Google и проверьте раздел, связанный с поиском, чтобы определить ключевые слова, соответствующие вашей теме:

Для вашего единственного в своем роде распространения контента рассмотрите каналы связи: социальные сети, соответствующие форумы, сообщества вопросов и ответов, соответствующие веб-сайты - они много , но это не значит, что они вам нужны ВСЕ. Выберите тех, кто работает лучше всего для вашего бренда.

И не забывайте о личностях!

Единственные в своем роде блоги не могут быть безликими: Тим Соуло за Ahrefs, Джон Морроу за Smart Blogger, Ларри Ким за WordStream, Рэнд Фишкин за Moz - убедитесь, что у вашего делового блога есть герой. Или создайте талисман: такие персонажи, как Taco за Trello или Freddie за MailChimp, заставляют людей улыбаться и хотят читать контент.

Подводить итоги

Будьте креативны. Выберите качество, а не количество. Создавайте эксклюзивный, актуальный контент, соответствующий вашей нише. Думайте о людях, а не просто о трафике - и вы достигнете большей аудитории, лояльных подписчиков и искренних сторонников своего бренда.