Как оптимизировать страницу сведений о приложении Google Play Store

1. Оптимизация магазина приложений: что это?
2. ASO Стратегия
3. 1. Исследование ключевых слов и исследование рынка
4. Как выбрать ключевые слова и комбинации ключевых слов для вашего приложения?
5. Как определить длинные ключевые слова в TheTool?
6. 2. Оптимизация магазина Google Play + A / B тестирование
7. Что такое А / Б тестирование?
8. 3. Отслеживание / мониторинг
9. Как оптимизировать список магазинов Google Play для ASO
10. URL / пакет
11. Имя разработчика
12. заглавие
13. Краткое описание
14. Описание
15. Значок
16. Особенность Графика
17. Промо-видео для вашего Android-приложения
18. Скриншоты
19. ASO для Google Play: подведение итогов
20. Об авторе
21. Сильвен Гоше

Это гостевой пост Дэниела Периса, генерального директора TheTool.

В Интернете огромное количество информации об ASO, и эта сумма растет с каждым днем. Магазины приложений (Apple App Store и Google Play Store) становятся все больше (и более конкурентоспособными) и растут в геометрической прогрессии.

ASO (сокращение от Оптимизация магазина приложений ) является реальностью и, согласно нашему опыту с PickASO Агентство и наши собственные мобильные приложения, ASO на 100% ДОЛЖНЫ для любого разработчика приложений или маркетолога.

В этом посте мы узнаем, как оптимизировать список Google Play Store для любого приложения для Android, чтобы увеличить видимость и объем обычных загрузок из магазина.

Начнем с нуля!

Оптимизация магазина приложений: что это?

Мы больше не пишем об этом, но в основном ASO - это процесс оптимизации мобильного приложения, чтобы получить максимальную видимость и наивысший коэффициент конверсии для установки в магазинах приложений. Итак, ASO - это не только трафик, но и конверсия. Некоторые люди называют его «App Store SEO» из-за его сходства с поисковой оптимизацией в Интернете.

ASO Стратегия

Стратегия оптимизации магазина приложений в основном состоит из следующих трех процессов:

1. Исследование ключевых слов и исследование рынка
2. Оптимизация страницы в Google Play Store + A / B тестирование
3. Отслеживание / мониторинг и повтор № 2 😛

1. Исследование ключевых слов и исследование рынка

Это важный анализ, который вам необходимо выполнить перед реализацией стратегии ASO и даже перед публикацией приложения или игры .

Для новых приложений довольно сложно попасть в топ результатов поиска по ключевым словам или ключевым словам.

Это возможно, конечно, но это займет много усилий, времени и установки. Вот почему лучшая стратегия в начале - это использовать длинные ключевые слова - комбинации ключевых слов , которые немного более специфичны, чем обычные ключевые слова поискового запроса, и имеют более низкую конкуренцию. У них меньше трафика, чем у ключевых слов с заголовком или с середины хвоста, но если вы выбираете комбинации ключевых слов для конкретных поисков, у вашего приложения или игры гораздо больше шансов появиться в этих результатах поиска.

Как выбрать ключевые слова и комбинации ключевых слов для вашего приложения?

Во-первых, проведите мозговой штурм по ключевым словам - это может быть все, что приходит вам на ум, которое имеет отношение к вашему приложению и задачам, которые оно выполняет, или его основным функциям. Проверьте также, что там делают ваши конкуренты - по каким ключевым словам они работают над своим списком, по каким ключевым словам они ранжируются и где (страны). Еще одна полезная практика - читать обзоры приложений конкурентов и пытаться определить ключевые слова, которые упоминают пользователи.

Соберите как можно больше разных ключевых слов, а затем увеличьте список с помощью длинных ключевых слов. Вы можете сделать это с помощью инструмента подсказки ключевых слов - например, AppKeywords.io или же Инструмент :

После того как вы создали и загрузили свой пул ключевых слов в систему, проверьте сложность и трафик для каждого ключевого слова. Вы также можете выполнить этот анализ на панели ключевых слов TheTool:

Как определить длинные ключевые слова в TheTool?

Обратите внимание на те ключевые слова, которые имеют низкий или средний уровень сложности и в то же время наибольшее количество трафика . Эти ключевые слова не очень конкурентоспособны, и ранжирование по этим ключевым словам значительно улучшит видимость вашего приложения. Когда вы начнете реализовывать свою стратегию ASO, вы будете знать, на какие ключевые слова ориентироваться.

Проверка вашей конкуренции для каждого конкретного ключевого слова может быть полезна, когда вы анализируете релевантность вашего приложения для определенного поиска или определяете ключевые слова с меньшей конкуренцией.

2. Оптимизация магазина Google Play + A / B тестирование

Реализация стратегии ASO для Google Play - это процесс, включающий оптимизацию встроенных и отключенных метаданных вашего приложения.

• Факторы метаданных находятся под контролем разработчика: название, имя разработчика, описание, значок, снимки экрана, графические объекты.
• Факторы вне метаданных находятся вне вашего контроля (но вы можете влиять на них): устанавливает объем, рейтинги и отзывы пользователей.

Позже в этом посте мы подробно рассмотрим детали метаданных ASO и анатомию идеального списка приложений Google Play для Android.

Неважно, если вы уже опубликовали свое приложение или только готовитесь к его запуску, вам нужно будет выполнить оптимизацию Google Play Store. Вы будете работать над различными элементами своего списка, чтобы улучшить как видимость, так и коэффициент конверсии для установки.

И вот новость для вас: то, что вы думаете, не совпадает с тем, что думают ваши пользователи .

Возможно, вы создали отличную икону, но, как сказал Огилви, «если она не продается, она не креативна». Вы не можете доверять своей собственной интуиции, и ответ пользователя не всегда будет таким хорошим, как вы ожидаете.

Вот почему вам необходимо выполнить A / B-тестирование, прежде чем вносить какие-либо изменения в элементы списка, которые влияют на коэффициент конверсии. Этими элементами являются в основном графика: значок, скриншоты, графические объекты и локализованные тексты.

Что такое А / Б тестирование?

Чтобы выполнить A / B-тестирование, вам нужно создать 2 разные версии элемента списка и сравнить их друг с другом. В ходе эксперимента половина вашего трафика перейдет к версии A, а другая половина - к версии B, и затем оба варианта будут сопоставлены для определения наилучшего результата. Очень важно протестировать с изменением только один элемент списка, иначе трудно определить, какое из изменений вызвало улучшение.

Хорошие новости - в Google Play встроен инструмент A / B-тестирования! Здесь вы можете проверить больше о как проводить эксперименты на распечатке вашего магазина в Google Play и лучшие советы по A / B-тестированию.

Вы всегда должны проводить эксперимент со списком магазинов.

3. Отслеживание / мониторинг

Процесс оптимизации App Store никогда не останавливается, рынок меняется, как и сам Google Play Store, поэтому разработчик всегда должен быть в курсе текущей ситуации на рынке.

Хорошей практикой является отслеживание еженедельного (в идеале, ежедневного) объема ваших установок (обычный + неорганический), рейтинга ключевых слов, рейтинга топ-чартов (в целом, категории и т. Д.), Рейтингов и обзоров вашего приложения или игры. Удалите неэффективные ключевые слова, проанализируйте и добавьте новые ключевые слова и продолжайте A / B-тестирование до тех пор, пока не найдете наиболее конвертируемые элементы в вашем списке Google Play Маркет.

Отзывы пользователей - это часть, которая не находится под вашим полным контролем, но если вы будете постоянно следить за ней, вы получите ценную информацию о вашем продукте, ключевых словах и слабых сторонах вашего продукта и / или вашей стратегии общения с пользователями. В Google Play вы можете взаимодействовать с пользователями, отвечая на их отзывы, что помогает укрепить доверие и повысить общий рейтинг приложения. Хорошее настроение пользователя не только улучшает коэффициент конверсии при установке, но и благоприятно для поиска ASO, так как Google оценивает приложения выше и дает больше отзывов пользователей.

Как оптимизировать список магазинов Google Play для ASO

Идеальный список Google Play Store для ASO может улучшить ранжирование ключевых слов, повысить коэффициент конверсии для установки и ускорить загрузку. Так просто.

Помимо оптимизации вашего приложения для Google Play Store, ASO также поможет вашему приложению занять более высокую позицию в результатах веб-поиска Google (пакеты приложений). Прочитайте больше Вот ,

Давайте подробнее рассмотрим анатомию идеального списка Google Play Store:

URL / пакет

Перво-наперво, и URL - это первое, о чем вы должны подумать, потому что после установки его нельзя изменить позже. В Google Play Store, как и в веб-поиске Google, ключевые слова, включенные в домен / URL, выступают в качестве сильного фактора ранжирования для поиска приложений.

Читать это любопытное исследование о том, как Super Mario Run от Nintendo включила ключевое слово «zara» в URL пакета. Когда начались установки, что дало необходимый толчок к удалению метаданных, игра начала оценивать это чрезвычайно конкурентоспособное и пользующееся большим спросом ключевое слово.

Стоит включить несколько ключевых слов в URL, верно?

Имя разработчика

Имя разработчика также поможет вашему приложению занять место в результатах поиска. Кроме того, Google предпочитает приложения от разработчиков с положительной историей и оценивает их выше в результатах поиска.

Попробуйте добавить несколько ключевых слов в имя разработчика. Например: «#DeveloperName: ключевое слово + ключевое слово»

заглавие

Название приложения в Google Play Store - еще один важный фактор метаданных ASO, о котором следует помнить. Это влияет, прежде всего, на результаты поиска, а также на коэффициент конверсии для установки.

Google позволяет разработчикам включать в заголовок приложения 50 символов (NEW: ссылка на сайт ), поэтому используйте их с умом. Держите название своего бренда коротким, простым для написания и легким для запоминания для своих пользователей. Включите ваши наиболее релевантные ключевые слова вместе с названием вашего бренда. Это может значительно улучшить рейтинг ключевых слов вашего приложения!

Помните, что вы можете добавить один заголовок на каждом языке, чтобы локализовать ваше приложение. Не игнорируйте локализацию названия вашего приложения - мобильный мир является глобальным, и спрос на ваше приложение может возникнуть в странах, которые вы никогда не ожидали.

Совет: попробуйте добавить смайлики в заголовок вашего приложения, чтобы привлечь внимание пользователей при просмотре или поиске в Play Store.

Идеальный заголовок должен выглядеть так ...

• Бренд - Ключевое слово
• Марка: Ключевое слово
• Ключевое слово - Бренд
• Ключевое слово: Бренд

Краткое описание

В Google Play Store краткое описание приложения оказывает сильное влияние на ASO в рейтинге ключевых слов и коэффициенте конверсии.

Google позволяет разработчикам включать в краткое описание до 80 символов , а если пользователи хотят узнать больше, они могут расширить краткое описание, чтобы просмотреть полное описание вашего мобильного приложения или игры.

Тщательно составленное краткое описание является основным моментом всего наилучшего в вашем приложении или игре, и лучшее, что может дать разработчик в этой области, - это включить ключевые ключевые слова и основную цель вашего приложения.

Подсказка: как и в случае с заголовком, добавление эмодзи в краткое описание наверняка привлечет внимание пользователей!

БОНУС: Spy любой Google Play Store краткое описание с этим инструментом ,

Описание

Описание в Google Play особенно важно, потому что это фактор метаданных, который отвечает за поиск и конверсию. В этом поле вы должны включить все ключевые слова вашего приложения или игры в сочетании с мощным призывом к действию.

Прежде всего, описание служит для улучшения позиции вашего приложения в алгоритме поиска в Google Play Store, поэтому оно должно быть доступно для поиска. И во-вторых, это помогает убедить ваших потенциальных пользователей установить ваше приложение, поэтому оно должно быть действенным.

Максимальная длина описания в Google Play составляет 4 000 символов. Лучше всего включать целевые ключевые слова несколько раз, и важно упомянуть ключевые из них в первой и последней строках описания, чтобы улучшить ранжирование этих ключевых слов.

В отличие от Apple App Store, Google индексирует ВСЕ содержание описания вашего приложения, и это помогает с ASO.

Несколько советов для идеального описания:

• Используйте максимально возможное количество символов для описания. 3000-3500 символов в порядке.
• Локализуйте описание на ВСЕ возможные языки.
• Ищите ключевые слова среднего и длинного хвоста и добавьте их в свое описание.
• Используйте маркеры, чтобы организовать информацию в понятной и наглядной форме для пользователя.
• Опишите лучшие функции вашего приложения.
• Пишите в короткие абзацы без перегрузки информацией.
• Включить Emoji ✔ ✔ или форматировать текст с HTML ,
• Если ваше приложение выиграло конкурс или награду, похвастайтесь этим!
• Включите призыв к действию, который содержит чувство срочности (например, «Загрузите сейчас и начните приключение»)
• Подкрепите свое описание профилями социальных сетей или ссылками на сообщества пользователей вашего приложения.
• И проверить эти требования от гугл что НЕ делать 🙂

Значок

Значок - это первое визуальное воздействие, которое ваше приложение окажет на пользователя, суть вашего приложения. Сразу после выполнения поискового запроса в Google Play пользователи увидят огромный список приложений с разными именами и значками, и в этот момент пользователи сами решат, какое приложение проверить и установить.

Яркий, привлекательный значок является ключевым элементом внешнего вида вашего приложения и напрямую влияет на коэффициент конверсии. Изображение стоит тысячи слов!

Более того, значок (а также название и имя разработчика) - это то, что пользователи видят в реальном результате поиска в Google Play Store, поэтому эти элементы оказывают наибольшее влияние на поиск ASO.

Чтобы опубликовать страницу своего приложения в Google Play Store, вам нужен значок с высоким разрешением. Google предъявляет следующие требования к разработчикам:

• 32-битный PNG (с альфа-каналом)
• Размеры: 512 на 512 пикселей
• Максимальный размер файла: 1024 КБ

Несколько советов, чтобы привлечь внимание к значку вашего приложения:

• Сделайте ваш значок согласованным с целью вашего приложения или игры.
• Придерживайтесь общего стиля вашего приложения.
• Проверь свое соревнование и будь другим.
• Используйте яркие цвета, чтобы привлечь внимание.
• Избегайте текста в вашей иконке.
• Играйте с простыми формами и гармонизирующими цветами.
• Добавление границ к значку делает его более заметным.
• Следуйте тенденциям дизайна, будьте современными и инновационными - помните, как плоский дизайн украл шоу?
• Тестируй, тестируй, тестируй - A / B проверь свои возможности в экспериментах с Google Play, чтобы найти идеальный!
• Проверить снова 😉

Если вы готовы начать проектирование, прочитайте этот замечательный пример Incipia о том, как выбрать лучший значок приложения. Или перейдите к Creative Bloq для вдохновения на некоторых потрясающих дизайнах иконок! Просмотр Google Play Store также может быть полезен, чтобы узнать новые тренды для иконок.

Особенность Графика

Другим ключевым элементом для оптимизации коэффициента конверсии (CRO) является Графика Google Play это отображается перед вашими скриншотами, если у вас есть видео.

Основные требования к графическим функциям от Google:

• JPEG или 24-битный PNG (без альфы)
• Размеры: 1024 на 500 пикселей

Следуйте этим простым советам при разработке графического объекта:

• Не включайте важную визуальную или текстовую информацию рядом с границами и в нижней трети рисунка.
• Отцентрируйте информацию / текст / логотип по горизонтали и вертикали.
• Используйте большие размеры шрифта для текстов.
• Помните, что ваш графический объект может использоваться отдельно без значка приложения, поэтому придерживайтесь своего стиля и сделайте его узнаваемым.
• A / B протестируйте свой график, чтобы увидеть, какой из них имеет лучший коэффициент конверсии для установки (это ваша конечная цель). использование Google Play эксперименты за это.
• Воспользуйтесь возможностью сменить тему, например, на сезон, важное объявление или новогодний праздник.
• Не забудьте локализовать свой графический объект вместе с именем и описанием, если он содержит текст.

Проверьте этот пост для более лучшие практики и примеры художественной графики ,

Промо-видео для вашего Android-приложения

Если изображение стоит тысячи слов, видео стоит тысячи изображений!

В Google Play Store вы можете добавить промо-видео YouTube чтобы улучшить ваше приложение или игровой стиль. Важно понимать, что есть различия между видео в Play Store и видео в iOS App Store , Это не один размер подходит всем, и вы хотите оптимизировать для каждого магазина.

Миниатюра вашего рекламного видео будет вашей графической функцией и размещена перед вашими снимками экрана (см. Выше).

Хотите, чтобы мы взглянули на ваше приложение и составили предложение (включая бесплатный скрипт) для вашего видео в Play Store? Проверьте наш сервисы видео приложений ,

Просто введите URL видео в « Промо видео И запомните эти советы Google:

• Убедитесь, что вы используете URL YouTube отдельного видео, а не плейлист YouTube или URL канала.
• Не используйте видео с ограничением по возрасту в качестве промо-видео вашего приложения

Вы также можете локализовать свое видео. Для этого загрузите свое видео на разных языках или загрузите только стенограмму, которую Google будет автоматически отображать в зависимости от настроек языка пользователя.

Самое приятное в этом то, что просмотры видео из Google Play Store учитываются как просмотры YouTube, что повышает рейтинг вашего видео в результатах поиска YouTube, а затем и в результатах поиска Google.

Проверьте апптамины руководство по лучшей практике для промо-видео в магазине Google Play а также это тематическое исследование на Вивино (видео ниже) для получения дополнительных советов. И не забудьте A / B протестируйте свое видео, чтобы оптимизировать коэффициент конверсии в своем списке в Google Play Store !

Имейте в виду, что графическое изображение функции (или графическое изображение с кнопкой воспроизведения видео) также может появляться, когда кто-то ищет ваше приложение (например, с помощью поиска по бренду, избранных приложений или рекламы в Play Store). Еще одна причина, чтобы получить их правильно!

Скриншоты

Как и значки и графические объекты, снимки экрана не влияют на алгоритм поиска, но они влияют на коэффициент конверсии при установке . Снимки экрана показывают, как ваше приложение или игра выглядят изнутри, и выделяют их лучшие функции. После этого пользователю остается только понять, нравится ли ему то, что он видит, и хочет ли он, поэтому очень важно привлечь внимание пользователя на первом скриншоте.

В Google Play Store вы можете добавить до 8 снимков экрана для каждого поддерживаемого типа устройства, в то время как Google требует минимум 2 снимка экрана со следующими характеристиками:

• JPEG или 24-битный PNG (без альфы)
• Минимальный размер: 320 пикселей
• Максимальный размер: 3840 пикселей
• Максимальный размер вашего скриншота не может быть более чем в два раза длиннее минимального размера

Очевидно, не ограничивайте себя минимум двумя скриншотами. Проявляйте творческий подход и очаровывайте своих пользователей демонстрацией лучших функций вашего приложения.

Снимки экрана не обязательно должны быть настоящими, вы можете (и должны) пойти на рассказывание историй и создать последовательность богатых изображений, чтобы описать лучшие возможности вашего приложения.

Следуйте этим советам, чтобы качать свои скриншоты:

• Зарезервируйте первый слот для скриншотов для вашего самого важного сообщения или ЛУЧШЕЙ функции вашего приложения.
• Не делайте скриншотов, объясните каждый слайд.
• Выберите стиль или тему для последовательности снимков экрана и следуйте ей, вместо того, чтобы вызывать случайные изображения
• Не просто объявляйте о своих функциях приложения - бросьте вызов пользователю с вашей копией!
• Если у вас есть ограниченное предложение, покажите его на своих скриншотах.
• Если у вас есть награды или упоминания в СМИ, тоже!
• Протестируйте много вариантов, чтобы найти лучшие из них.
• Локализовать скриншоты 🌍 при необходимости

И если вам нужно больше вдохновения, прочитайте эту статью !

ASO для Google Play: подведение итогов

Оптимизация магазина приложений бесконечный процесс , так что продолжайте пробовать новые вещи и оптимизировать свой список в Google Play Store. Продолжайте следить за развитием вашего приложения и ваших конкурентов. Проверьте все и будьте в курсе новостей и изменений Google Play Store, чтобы никогда не пропустить ни одной тенденции.

Держись на ASO!

Об авторе

Даниэль Перис является генеральным директором Инструмент - новый инструмент ASO, основанный на производительности, и PickASO, ведущее агентство по маркетингу приложений в Испании. Он пишет о мобильном росте и стратегии ASO.

Сильвен Гоше

Привет, я Сильвен и я один из соучредителей Apptamin , Apptamin - это креативное агентство, специализирующееся на видео для приложений (видеообъявления, видео в магазинах приложений и т. Д.), Где мы находим привлекательные способы представления мобильных приложений и игр, чтобы наши клиенты могли либо повысить коэффициент конверсии, либо повысить эффективность привлечения пользователей.
Следуйте за Apptamin в Твиттере
Подпишись на меня в Твиттере

Последние сообщения от Sylvain Gauchet ( увидеть все )