- Как хороший цифровой маркетолог, вы уже знаете о важности исследования ключевых слов. Однако обычно...
- Думать в сегментах
- Анализ ключевых слов для основного сайта
- Как определить ключевые слова блога
- Советы для блога
- Получите ваш таргетинг правильно сейчас
Как хороший цифровой маркетолог, вы уже знаете о важности исследования ключевых слов. Однако обычно существует разница между типами ключевых слов, которые вы будете использовать в контент-маркетинге, и ключевыми словами, которые вы будете использовать на остальной части своего сайта.
Смотрите видео или читайте полную статью ниже
В этой статье мы рассмотрим, как определить, какие ключевые слова принадлежат вашему блогу, а какие должны быть частью вашего основного сайта.
Во-первых, если вы не понимаете структуру сайта, вы можете посмотреть это видео. Это даст вам понимание того, как думать в сегментах.
Думать в сегментах
Первое, что вы должны сделать, это разделить. Думайте о своем сайте с точки зрения сегментов. В этом посте мы немного упрощаем и думаем о сайте только в двух сегментах. Основной сайт и ваш контент-маркетинг…
Во-первых, это ваш блог / статья. Это область, которую вы будете использовать для контент-маркетинг цели.
В своем блоге вы оптимизируете свои статьи для всех видов ключевых слов, которые тесно или даже косвенно связаны с вашей нишей. Каждая статья в вашем блоге должна быть ориентирована на подмножество людей на вашем рынке.
Тогда есть остальная часть сайта. Вот где вы активно продвигаете свой бренд.
Анализ ключевых слов для основного сайта
Как правило, ваш основной сайт должен быть ориентирован на сервис, категорию и ключевые слова для конкретного продукта. Это те ключевые слова, которые люди используют, когда ищут то, что предлагает ваша компания.
Например, посмотрите на наш собственный сайт Ignite Visibility , Еще лучше взглянуть на ключевые слова, для которых оптимизирован основной сайт.
Если вы Google «SEO Company», вы увидите, что наш сайт появляется на первой странице результатов поиска. Это потому, что мы оптимизировали сайт под это ключевое слово.
Это имеет смысл. Если компании в Сан-Диего ищут специалистов по SEO, мы хотим, чтобы они нашли нас. На этой странице будет более высокий коэффициент конверсии, чем в блоге.
Но обратите внимание на ссылку в Google. Он переходит на нашу домашнюю страницу (иногда в нем указывается наша страница SEO, а иногда и страница с сервисом, Google немного ее переворачивает). Это не идет к сообщению в блоге.
Опять же, это по замыслу. Мы хотим, чтобы люди находили нашу домашнюю страницу, когда ищут поисковую компанию в этом районе. Мы используем эту страницу для продвижения нашего бренда и убеждаем их в том, что мы - правильный выбор для их нужд в SEO. Домашняя страница - хороший вариант для оптимизации этого термина, потому что она имеет большинство внешних ссылок, указывающих на это, и это конкурентный термин.
Но вы не можете оптимизировать свою домашнюю страницу для всего ... Обычно не более 2 или 3 терминов.
Итак, как вы можете видеть здесь, наши сервисные страницы ориентированы на другие важные предложения, которые у нас есть.
С каждым термином связан определенный набор ключевых слов, ориентированных на обслуживание.
Теперь поговорим о блоге…
Как определить ключевые слова блога
Блог это отдельная история. Именно здесь мы оптимизируем ключевые слова, связанные с нашей нишей (в данном случае, с цифровым маркетингом), но не всегда с прямыми услугами, которые мы предлагаем. Но, возможно, вспомогательные услуги или аспект службы ...
Например, люди, которые заинтересованы в онлайн-маркетинге, могут узнать о разнице между Amazon Vendor Central и Seller Central. Действительно, мы увидели возможность ранжирования по ключевым словам «Amazon Vendor Central» и «Amazon Seller Central», и мы действовали в соответствии с этим.
Теперь, если вы Google «Amazon Vendor Central» вы увидите, что одно из наших сообщений в блоге сидит довольно на месте № 3 (иногда месте № 2) в списке результатов.
Так что это делает для нас? Он привлекает аудиторию людей, интересующихся продажей продуктов на Amazon.
Рейтинг 3-го привлекает аудиторию людей, интересующихся продажей продуктов на Amazon.
Конечный результат: мы получаем повышение к нашему бренду с увеличенным признанием. Мы также являемся авторитетом в области цифрового маркетинга.
Вот еще одно ключевое слово, по которому мы оцениваем: Bing SEO Vs. Google SEO . »Мы заняли первое место по этому сроку.
Опять же, ссылка на сообщение в блоге о том, как Bing SEO отличается от Google SEO.
Как и в предыдущем примере, пост достигает людей на нашем целевом рынке, которые ищут информацию о SEO. Эти люди могут однажды стать нашими клиентами. Когда люди попадают на эту страницу, мы подталкиваем их к страницам обслуживания, фиксируем или отправляем по электронной почте или cookie для их ремаркетинга.
Давайте посмотрим на еще один пример: «Руководство по ранжированию 0.» Если вы воспользуетесь этим поисковым запросом Google, вы обнаружите, что в настоящее время мы находимся на # 2 в списке результатов. Если вы Google «Как оценить 0» Вы обнаружите, что мы немного дальше, но все еще на первой странице.
Ссылка одинакова в обоих из этих результатов, и неудивительно, что вы Почта озаглавленный «Окончательное руководство по ранжированию 0 (лучше, чем № 1)!» В этом посте содержится подробная информация о том, как маркетологи могут получить рекомендуемый фрагмент в результатах поиска.
Как и в других примерах, это именно тот пост в блоге, который понравится людям на нашем целевом рынке.
Советы для блога
Как видите, лучше всего оптимизировать ваш основной сайт под ключевые слова, связанные с общей миссией вашего бизнеса. Вы должны оптимизировать сообщения в блоге для ключевых слов, связанных с вашей нишей.
Вот несколько общих советов о том, как использовать свой блог, чтобы увеличить охват:
- Используйте общие термины - напишите в блоге посты, которые будут оцениваться по общим словам и поисковым терминам в вашем пространстве.
- Ответьте на вопросы . Блог - это отличное место для ответов на вопросы, которые задают люди на вашем рынке. Соберите свою команду вместе и продумайте серию вопросов, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов. Затем создайте несколько постов в блоге, которые отвечают на эти вопросы.
- Включить ключевые слова длиннохвостый - конкуренция там жесткая. Возможно, вам будет сложно оценить «общие» ключевые слова. Вот почему вы должны ранжироваться по длиннохвостым ключевым словам, о которых ваши конкуренты не задумались.
- Ориентируйте свои основные условия обслуживания на своих страницах обслуживания. Когда речь идет о ваших денежных терминах, будь то услуга или продукт, который вы пытаетесь продать, убедитесь, что поисковым системам ясно, какую страницу вы хотите присвоить этому термину. Лучше всего настроить таргетинг этих терминов на страницы с наибольшим потенциалом конверсии (обычно это страницы вашей категории на сайте eCommerce для общих условий и страницы вашего продукта для условий продукта). На сайте, ориентированном на обслуживание, настройте основные условия обслуживания на целевых страницах. Это немного отличается на новостных сайтах, сайтах брендов и информационных сайтах.
Получите ваш таргетинг правильно сейчас
Ошибка новичка в цифровом маркетинге заключается в том, что ключевые слова, по которым вы получаете рейтинг в своем блоге, совпадают с ключевыми словами, по которым вы получаете рейтинг на своем основном сайте.
Избегайте попадания в эту ловушку, сегментируя свой сайт и оптимизируя соответственно разные сегменты. Важно отметить, что чем больше сайт, тем сложнее это уравнение. Но это самое интересное!
Так что это делает для нас?