Как использовать SEO, чтобы увеличить охват туристического направления

1. Хорошо, что такое SEO?
2. Бесплатное руководство: входящий маркетинг для туризма
3. Перво наперво, давайте поговорим о пауках
4. SEO лучшие практики для сайта вашего назначения
5. 1. Использование ключевых слов
6. 2. Правильное использование ссылок
7. 3. Интуитивно понятный и дружелюбный дизайн
8. 4. Мобильная оптимизация
9. Не попадитесь в паутину

Если у вас есть бизнес в сфере туризма, велика вероятность, что многие из ваших будущих гостей узнают вас через ваш сайт. Разве не было бы замечательно, если бы был способ увеличить количество посетителей - и, следовательно, ведет - что привлекает ваш сайт?

Поисковая оптимизация (SEO) именно так!

Хорошо, что такое SEO?

SEO - это сокращение от «Поисковая оптимизация», что вкратце означает оптимизацию вашего веб-сайта и контента, так что поисковые системы с большей вероятностью найдут его и представят поисковикам, которые проводят поиски, связанные с вашим бизнесом.

Бесплатное руководство: входящий маркетинг для туризма

Все, что вам нужно знать, чтобы увеличить трафик, привлечь потенциальных клиентов и получить больше клиентов и заказов через веб-сайт вашего туристического направления

SEO является неотъемлемой частью входящий маркетинг и есть много факторов, которые влияют на создание хорошей стратегии SEO, которая подпитывает вашу входящую воронку. Если вы планируете начать стратегия входящего маркетинга для вашего бизнеса, связанного с туризмом Это очень легко чувствовать себя разбитым. С чего начать владельцу бизнеса, особенно если он ничего не знает о SEO-стратегии или лучших практиках?

Чтобы сделать процесс немного проще, мы собрали вместе эту схему стратегий SEO и лучшие практики, которые вы должны учитывать при разработке входящей стратегии, которая привлечет больше посетителей к месту назначения.

Перво наперво, давайте поговорим о пауках

Чтобы заработать деньги, поисковые системы, такие как Google и Bing, должны иметь возможность предоставлять своим пользователям точные, надежные и информативные ответы на свои поисковые запросы. Но как поисковые системы знают, что конкретный сайт ответит на вопрос пользователя? Это все благодаря специальной технологии, известной как «пауки».

Поисковые системы рассылают пауков, чтобы открывать новые страницы и сайты в Интернете. Эти пауки «ползают», находя ссылки между различными сайтами и используя эти ссылки, чтобы понять, как определенный контент связан с другими.

Почему вы должны заботиться о пауках? Ну, скажем, вы тратите, усилия и деньги на создание чрезвычайно ценного контента, который, как вы знаете, понравится вашим потенциальным посетителям, но вы забудете ссылаться на него со всех других страниц вашего сайта. Без этих гиперссылок, связывающих этот контент с другими страницами, очень маловероятно, что Google обнаружит контент - и если Google не сможет найти ваш контент, то ваш контент не будет отображаться в результатах поиска.

Нет смысла создавать ценный контент, если никто его не увидит! Поэтому убедитесь, что вы всегда помните о пауках при создании нового контента для ваших маркетинговых усилий.

SEO лучшие практики для сайта вашего назначения

В дополнение к сканированию веб-сайтов и ссылок, чтобы понять, как контент связан друг с другом, пауки также смотрят на ряд других вещей, которые повлияют на способность вашего контента ранжироваться в результатах поиска. Ниже приведено краткое объяснение этих факторов и способов, которыми вы можете настроить свой контент, чтобы порадовать пауков Google (и порекомендовать сайт вашего места назначения потенциальным посетителям!).

1. Использование ключевых слов

Вы знаете, что такое ключевые слова. Это слова, которые поисковики вводят в поисковую систему, темы, о которых они хотят узнать больше. Если вы хотите привлечь на ваш сайт нужных посетителей, вам нужно убедиться, что ваш контент включает ключевые слова, которые ваши потенциальные гости фактически используют при поиске через Google.

После того, как вы нашли ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, вам нужно построить контент вокруг этих ключевых слов. Это означает, что вам нужно включить их в основную часть постов и страниц блога, заголовков блогов / страниц, URL-адресов и метаописаний.

Например, взгляните на скриншот ниже. Эта компания, KOA, является отличным пример въездного маркетинга в индустрии туризма , Поскольку они сосредоточены на кемпинге, имеет смысл, что они захотят получить высокий рейтинг в результатах поиска Google по поиску, связанному со словом «хижина». Как вы можете видеть, они убедились, что использовали это ключевое слово в своем теге заголовка, URL и мета-описание, и оно появляется в содержании на сайте. В результате Google вознаградил их, поместив их в верхней части результатов поиска по этому очень конкурентоспособному ключевому слову.

Но, как и во всем, вы не можете идти за борт при использовании ключевых слов. Если вы слишком часто повторяете ключевое слово на сайте таким образом, что контент выглядит спамским, Google узнает об этом и может наказать ваш сайт за это.

2. Правильное использование ссылок

Как мы уже говорили выше, пауки Google любят ссылки. Ссылки - это то, как пауки находят новый контент и усиливают понимание алгоритмом поиска того, как разные биты контента связаны друг с другом. Установив ссылки на соответствующий контент, вы поможете Google лучше понять Интернет, и он вознаградит вас за это.

Вы должны иметь в виду две вещи, когда речь идет о ссылках. Во-первых, вы должны ссылаться на другой релевантный контент на своем веб-сайте, чтобы Google мог его найти (и чтобы читатели могли узнать больше).

Во-вторых, вы также должны ссылаться на внешние ресурсы. Поначалу это может не иметь смысла - вы не хотите отталкивать пользователей от своего веб-сайта - но, добавив внешние ссылки, вы показываете Google, что вы провели исследование. Это повышает авторитет вашего сайта, увеличивая вероятность того, что вы будете появляться в результатах поиска.

Оглядываясь назад на KOA в качестве примера, мы видим, что в этот блог они используют хороший баланс внутренних и внешних ссылок, не будучи спамом. На изображении ниже вы можете увидеть первую ссылку, которая направляет читателей на внутренний сайт, плюс внешнюю ссылку, направляя читателей к дополнительной информации.

Еще один способ, благодаря которому ссылки помогут вашему веб-сайту показываться выше в результатах поиска, - наличие внешних ссылок в Интернете, указывающих на ваш веб-сайт. Опять же, это относится к авторитету вашего сайта: больше внешних ссылок, указывающих на, означает, что люди читают и цитируют ваш контент, а значит, он должен быть высокого качества.

3. Интуитивно понятный и дружелюбный дизайн

Один из факторов, который ищут пауки при сканировании веб-сайтов, заключается в том, предлагает ли этот веб-сайт хороший пользовательский опыт. Если сайт разработан плохо, то люди, скорее всего, вернутся в результаты поиска, чтобы найти другой сайт; Поисковые системы со временем распознают это поведение и удаляют плохо спроектированные сайты из топовых результатов поиска, поскольку они не радуют поисковиков.

Какими способами вы можете убедиться, что ваш сайт предлагает пользователям хороший опыт? Вот несколько из них:

• Не спамьте ваш контент с помощью ключевых слов или ссылок, которые не являются естественными
• У вас нет сайта, который чрезмерно занят функциями дизайна, изображениями или кнопками
• Убедитесь, что ваш сайт интуитивно понятен: пользователь всегда знает, как узнать больше информации или продвинуться в процессе покупки.

Хотите пример плохого сайта? Lings Cars это сайт подержанных автомобилей в Великобритании, который часто называют худшим веб-сайтом в Интернете. И вы можете понять почему: у него насыщенный фон, слишком много изображений (некоторые даже двигаются), громкая музыка и громкая музыка. И нет четкого пути вперед: на какую кнопку, ссылку или изображение посетитель должен кликнуть?

4. Мобильная оптимизация

Сегодня все чаще и чаще ведутся поиски и контент используется на мобильных устройствах. Это означает, что ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств. Если это не так, когда посетители нажимают на ваш сайт на своих телефонах, они щелкают, и Google распознает это и наказывает вас за это, продвигая вас дальше вниз по списку поиска.

Чтобы сайт был оптимизирован для мобильных устройств, тема вашего сайта должна быть адаптивной. Это означает, что он будет выглядеть по-разному в зависимости от типа устройства, которое ваш посетитель использует для просмотра вашего сайта (смартфон против планшета или настольный компьютер). Ниже вы можете увидеть, как KOA отображается на смартфоне:

И как это выглядит на обычном рабочем столе, как тот, на котором я сейчас печатаю:

Вы также должны убедиться, что ваш сайт быстро загружается на мобильный телефон (иначе посетители вашего сайта отскочит, что нанесет ущерб авторитету вашего сайта). Использование Google AMP - это один из способов быстрее загружать ваши страницы. Вы можете проверить скорость своего сайта, перейдя в Грейдер сайта HubSpot , который анализирует скорость среди других факторов.

Не попадитесь в паутину

Поисковая оптимизация является невероятно важной частью входящего маркетингового процесса, независимо от отрасли, в которой вы работаете. Если вы владеете бизнесом, ориентированным на туризм или направление, следование приведенным выше рекомендациям SEO может оказать реальное и существенное влияние на то, как многие посетители достигают вашего пункта назначения.

Другой контент, который вам понравится: