Как использовать метод небоскреба для локального построения ссылок

1. Небоскребы как инструмент построения ссылок
2. Как построить местный небоскреб
3. Недостатки контента небоскреба
4. Вы действительно должны доказать свою власть.
5. Исследование, затем исследование снова.
6. Это не уникально.
7. Вы все еще должны принести игру.

Любой владелец малого и среднего бизнеса рискует, когда решается на контент-маркетинг. На разработку кампании по созданию контента и созданию ссылок уходит много времени и ресурсов. А учитывая затраты, что если вы опубликуете инфографику или интерактив, и никто не поделится им? Это риск. Но есть технология создания контента и построения ссылок, которая уменьшает количество ресурсов, необходимых для создания произведения. Он также основан на успехе прошлых произведений (либо от ваших конкурентов, либо от влиятельных лиц в вашей отрасли), что серьезно снижает риск того, что вы нажмете «опубликовать» и услышать крикеты. Это называется метод небоскреба .

Мне нравится слово «небоскреб». Когда я рос в пригороде Нью-Джерси, я помню, как в детстве был в восторге, когда мои родители привели меня в Филадельфию или Нью-Йорк, и здания, казалось, навсегда пошли вверх. Для моей первой настоящей работы «SEO» я ездил на Манхэттен через станцию ​​Пенн и всегда был немного поражен тем, как все здания были высотой в сотни футов; это было что-то удивительное, и я работал в одном из этих высоких зданий - я был взрослым! Даже сейчас, отправляясь в центр Чикаго, я не могу не осмотреть высокие здания и в восторге от всего этого.

«Небоскреб» не всегда относится к большому зданию, и вам не обязательно быть в центре Нью-Йорка, Чикаго или Сан-Франциско, чтобы ознакомиться с небоскребом. На самом деле, вы можете создать его самостоятельно.

Небоскребы как инструмент построения ссылок

Небоскребы в контексте SEO относятся к созданию части контента или ресурса, который затрагивает общую тему и добавляет к ней. Вместо того, чтобы встраивать новую, уникальную концепцию в руководство на месте или контент, вы берете что-то, что уже есть, и делаете это лучше - в более визуальном формате, более всеобъемлющем руководстве по данной теме. Зачастую авторские веб-сайты для школ, правительственных учреждений и других учреждений будут иметь на своих веб-сайтах страницы, посвященные определенной теме, и они будут, ну, в общем, мягкими, потому что соблюдение требований требует их соблюдения. Вы, как умный контент-агент, берете то , что у них есть, и делаете это еще лучше, убеждаете их опубликовать свою версию и дать ссылку на вас, и вы получить значение ссылки этого сайта , а также преимущество входящих ссылок на существующую страницу. Сложно, верно? Проще показать пример и объяснить концепцию таким образом. Вот руководство по безопасности пищевых продуктов, выпущенное правительством США. Это довольно мягкий, верно? Это довольно простая и понятная информация. Я мог бы сделать эту страницу за пять минут.

Эта страница - http://www.foodsafety.gov/keep/charts/storagetimes.html# - и ее скучный, сухой график, показанный здесь - содержит более 400 доменов, ссылающихся на него. Эта страница имеет авторитет страницы 81 и полномочия домена 89. Это несколько сумасшедших показателей, которые составляют лист Excel, который кто-то подбрасывает на странице. Более 400 человек ссылаются на этот контент. Я уверен, что если бы мы сделали лучшую версию этого, мы могли бы легко получить несколько ценных ссылок. Прежде чем вы начнете бегать, чтобы составить собственное руководство по хранению Visual.ly уже сделал это и сделал это невероятно хорошо), созданная ими графика на основе приведенного выше графика foodstorage.gov имеет около 50 доменов, ссылающихся на него, и авторитет страницы в 72 - неплохо, совсем не плохо.

Как построить местный небоскреб

Содержимое небоскреба предоставляет отличную возможность для малого и местного бизнеса, главным образом потому, что не требует, чтобы вы заново изобретали колесо. Часто люди думают, что контент-маркетинг ограничен стартапами и техническими специалистами, компаниями с большими бюджетами и большим количеством технической поддержки. Потому что эти темы, то, что они делают, сексуально. Горячие, новые технологии, классные и современные приложения, всегда в новостях и раздвигают границы. Если вы, скажем, сантехник - ну, ничего в сантехническом бизнесе не является особенно привлекательным, и совсем не похоже, что есть масса новостных сайтов, рассказывающих о последних новинках в сантехнике. Контент-маркетинг также является рискованным бизнесом - иногда контент распространяется как лесной пожар, в других случаях он падает по разным причинам. Для большой организации это часть игры; не все усилия будут работать так, как задумано. Но если вы маленький, местный бизнес с меньшим бюджетом и не слишком много времени или денег, чтобы посвятить маркетинговым усилиям, ну, традиционный контент-маркетинг становится немного более рискованным. Содержимое небоскреба обеспечивает решение обеих этих проблем - во-первых, ядро ​​небоскреба редко является горячей или интересной темой для начала (например, хранение продуктов питания), а во-вторых, оно имеет высокий уровень успех. Просматривая ссылки на страницу типа foodsafety.gov, вы уже получаете подтверждение того, что люди интересуются этой темой, и ссылки на нее. Вы уже знаете, что есть аудитория для такого типа информации, поэтому вы с большей вероятностью получите ссылки, узнаете и поднимете свой бренд, преследуя идею небоскреба, а не уникальный контент-проект. При создании контента для небоскреба наша команда по контенту садится и проходит процесс, который выглядит примерно так: * Примечание: ваш небоскреб не обязательно должен быть супер локальным. В этом примере мы говорим о пчелиных укусах. Лечение от укусов пчел не меняется, если вы находитесь в Канзасе или Чикаго. Тем не менее, что-то вроде сантехнических советов может (потому что трубы замерзают в Чикаго. Почему я живу здесь снова?). 1. Исследования - прежде чем строить, нам нужно точно узнать, что мы строим. Подумайте о некоторых типичных проблемах, связанных с вашим бизнесом, выполните поиск по ним и используйте инструмент, такой как Open Site Explorer, для поиска входящих ссылок на найденные статьи. В идеале мы ищем вещи, которые были бы охвачены .gov или другим очень авторитетным сайтом. Например, я скажу, что я Барри Дайк, доктор медицины, дерматолог, и я хочу сделать какой-нибудь классный контент для небоскребов. Я лечу многих людей, укушенных насекомыми, и начинаю писать в Google такие вещи, как «что делать для укуса пчелы»:

• http://www.webmd.com/first-aid/allergy-insect-sting-treatment (16 LRD [Связывание корневых доменов])
• http://www.aaaai.org/conditions-and-treatments/allergies/stinging-insect-allergy.aspx (23 LRD)
• http://www.mayoclinic.org/first-aid/first-aid-insect-bites/basics/art-20056593 (32 LRD)

Похоже, мы нашли тему, которая работает хорошо. Вы заметите, что все эти веб-страницы не предоставляют визуального контента. Это просто список предметов. Немного скучно. Но теперь, когда мы разработали идею, мы можем начать строить к небу. 2. Основа - Теперь, когда мы имеем в виду нашу тему, мы строим базовую линию - схему нашего контента, точно определяя, что мы собираемся охватить, и создавая каркас нашей веб-страницы или части контента. И убедиться, что у нас есть вся необходимая информация, и организовать ее логичным образом - это самая легкая часть процесса. Наш план может выглядеть примерно так:

• Почему пчелиные укусы случаются
• Лечение пчелиным укусом
  • Удалить жало
  • Контрольный отек
  • Лечить симптомы
  • Следовать за
• Лечение аллергических реакций
• Специальные шаги для детей

3. Небоскреб - это самая веселая часть. У вас есть вся основная информация; у вас есть основной план, но этого недостаточно. Если вы что-то делали с укусами пчел, то, ну, в WebMD это уже есть. И вы не будете бить их, если вы возьмете тот же контент и просто разместите его на своем сайте. Вы должны добавить что-то новое для участника, будь то с помощью визуального дизайна, добавление более полной информации, добавление информации, которая имеет отношение к вашему местному рынку или все три. Основная идея здесь - взять что-то, что уже есть, и сделать это лучше, чем кто-либо раньше. Будьте креативны.

Недостатки контента небоскреба

Содержание небоскреба может быть очень успешным, но в нем есть несколько подводных камней.

Вы действительно должны доказать свою власть.

Вы должны оставаться очень близко к дому с содержанием небоскреба, потому что самая большая точка продажи на это авторитет. Вы опираетесь на то, что было впервые опубликовано правительственным агентством или сайтом, подобным WebMD - если вы собираетесь рисовать ссылки и привлекать внимание, вам нужно быть абсолютно авторитетным в этой теме.

Исследование, затем исследование снова.

Часть контента для небоскребов по своей природе потребует гораздо больше исследований, чем часть традиционного контента. Вся информация есть, но, опять же, что касается полномочий выше, вы должны быть абсолютно позитивными в своих заявлениях.

Это не уникально.

Это не будет показано в Huffington Post . Это скучно и пойдет на авторские, но скучные сайты. Если вы хотите поджечь мир, попробуйте другой подход. Это безопасно и надежно.

Вы все еще должны принести игру.

То, что вы знаете, что есть аудитория, не означает, что они будут, кроме вашего недоделанного контента. Как и любой контент, который вы производите, вам нужно сделать все возможное, чтобы заставить издателей опубликовать ваш материал.

Контент «Небоскреб» - это отличный способ для местных предприятий создавать связанные активы без необходимости заново изобретать колесо. Например, для многих местных предприятий, таких как сантехники, средства борьбы с вредителями, автосервисы, лачуги из жареной курицы, слуги Портильо и слесари, трудно создать действительно удивительную историю или что-то кричащее, как маркетинговое агентство или техническая компания. Но вы можете использовать свой авторитет вместе с небольшим количеством магии контента, чтобы помочь вам не только выделиться в качестве авторитета в своей области, но и получить эти ценные входящие ссылки.

Если вы являетесь местным бизнесом в районе Чикаголанда, мы разработали электронную книгу специально для вас, которая охватывает основы местного SEO в нашей волшебной стране - охватывает ведущих местных издателей контента, источники цитирования и многое другое; а также некоторые общие советы, которые помогут вам на пути к успеху в SEO! Проверьте это ниже.

Скачать The Ultimate Chicago Список источников цитирования и ссылок