Как интегрировать почтовый маркетинг с SEO

1. Почему вы хотите оптимизировать свои информационные бюллетени?
2. Создание ссылок
3. обязательство
4. Продвижение контента
5. # 1. Публикация контента из новостных рассылок на вашем блоге
6. # 2. Создать дайджесты
7. # 3. Создать архив новостей
8. # 4. Добавить HTML версии
9. # 5. Попросить поделиться
10. # 6. Используйте параметры UTM
11. # 7. Оставьте ссылку на панель поиска сайта
12. Подводя итоги

Последнее обновление: 25 июня 2018 г.

Независимо от того, насколько велика ваша база рассылки или сколько ключевых слов вы включаете в свои электронные письма, поисковая система не сможет проиндексировать ее. Тем не менее, это не означает, что SEO не имеет ничего общего с почтовым маркетингом. Ваши новостные рассылки могут привлечь трафик на ваш сайт и повысить ваш рейтинг. Так почему бы не воспользоваться, верно?

В этой статье я покажу вам, как электронный маркетинг может повлиять на ваши позиции в поисковой выдаче, и расскажу о 7 способах оптимизации ваших почтовых кампаний.

Почему вы хотите оптимизировать свои информационные бюллетени?

Сочетание SEO и почтового маркетинга основано на переносе контента с электронных писем на сайт и наоборот. Работает для обоих каналов:

• Трафик на ваш сайт увеличивается, и вы получаете больше заинтересованных пользователей, которые нажимают, комментируют и делятся вашими сообщениями.
• База ваших подписчиков растет, так как они замечают интересный контент в вашем блоге и подписываются на рассылку.

Я должен объяснить это дальше. Ваши почтовые кампании не имеют прямого влияния на SEO, но могут влиять на факторы ранжирования. Вот они:

Создание ссылок

Большое количество ссылок с авторитетных платформ повышает авторитет вашего сайта. Вы можете использовать свою рассылку, чтобы поощрять пользователей размещать ссылки на ваши сообщения.

Например, если вы опубликовали интересное исследование или собрали статистику в своем блоге, оставьте ссылку на него в своем информационном бюллетене. Люди всегда ссылаются на исследования в своих постах, чтобы доказать это, поэтому убедитесь, что они не пропустили ваше исследование.

Сделайте так, чтобы ссылки на ваши посты были легкими, а читатель - в свою рассылку.

обязательство

Нил Патель собрал некоторые интересные данные Вот , Это исследование показывает, что его посетители электронной почты пишут 41% комментариев в своем блоге, когда они составляют только 14% его общего трафика. Это показывает, что читатели, которые приходят через его электронные письма, более вовлечены, чем другие.

Ссылки на ваши сообщения в новостной рассылке заставляют пользователей возвращаться на ваш сайт снова и снова, и привлечение пользователей, которые комментируют и делятся вашими страницами, отлично подходит для вашего рейтинга. Низкий показатель отказов и длительное время, проведенное на сайте, являются факторами, которые показывают поисковой системе авторитет вашего сайта.

Продвижение контента

Самым очевидным здесь является продвижение вашего контента через новостную рассылку. Вы можете создавать дайджесты своих лучших постов и отправлять краткие вступления своим читателям. Это улучшает видимость этих постов и увеличивает посещаемость вашего сайта.

Теперь я опишу несколько способов оптимизации ваших почтовых кампаний, чтобы они соответствовали вашему SEO.

# 1. Публикация контента из новостных рассылок на вашем блоге

Не позволяйте интересной информации умирать в почтовых ящиках ваших читателей. Поскольку Google не индексирует электронные письма, вы не можете получать SEO-прибыль напрямую от своих почтовых кампаний. Но вы можете публиковать информацию из своих писем в своем блоге, и Google это заметит!

Здесь у нас есть 2 варианта:

• Напишите краткую сводку содержания в электронном письме и предложите своим подписчикам продолжать читать об этом в своем блоге.
• Отправьте серию писем с ценной информацией и оставьте ссылку на полную версию поста в своем блоге.

Это может выглядеть так:

Источник изображения: NetPeak

# 2. Создать дайджесты

Как я уже говорил ранее, дайджесты хороши, если вы хотите привлечь больше трафика на свой блог. Но этот метод работает хорошо до тех пор, пока статьи, которые вы предлагаете в сборнике, являются интересными и запоминающимися.

Вы можете собрать несколько статей на подобные темы или выбрать лучшие посты недели, чтобы создать дайджест. Вот как это выглядит:

Источник изображения: NetPeak

Придумайте запоминающуюся тему письма и добавьте в этот дайджест только ценные сообщения. Пользователи не откроют его если есть статьи о вашем продукте, не используйте ваш дайджест для продвижения. Используйте его, чтобы сэкономить время ваших читателей, привлечь качественный трафик на ваш блог и активировать неактивных подписчиков.

Я упомянул, что люди всегда ссылаются на исследования в своих статьях, так как статистика - лучший способ подтвердить свои слова.

Вы можете создать специальный список маркетологов и лидеров мышления, которые могут быть заинтересованы в ваших исследованиях и статьях. Всегда посылайте рассылку с интересной информацией этим людям, и они будут распространять информацию о вашем блоге!

Это может не работать для каждой ниши, но оно того стоит. Отправьте несколько информационных бюллетеней и внимательно следите за реакцией. Вы можете использовать инструменты SEO, такие как Serpstat отслеживать количество ваших обратных ссылок:

Источник изображения: NetPeak

С полезным содержанием в ваших информационных бюллетенях количество страниц, ссылающихся на ваш сайт, будет постоянно расти, как показано на скриншоте. Обратные ссылки являются важными сигналами, которые показывают поисковой системе авторитет вашего сайта. Протестируйте различные методы, чтобы заставить людей ссылаться на ваш сайт и использовать инструменты SEO для мониторинга прогресса.

# 3. Создать архив новостей

Добавить архив со всеми вашими рассылками на ваш сайт. Таким образом, ваш текст электронной почты будет оцениваться поисковыми системами. В то же время ваши читатели смогут увидеть, что вы отправляете своим подписчикам, и это повысит их вероятность подписаться на вашу рассылку.

Источник изображения: NetPeak

Оптимизируйте заголовки, добавляйте ключевые слова и атрибуты, чтобы поисковые системы могли видеть тексты.

Обратите внимание, что если вы собираетесь публиковать текст в своем блоге и в архиве одновременно, вы должны использовать канонический тег, который указывает на страницу блога. Таким образом, поисковая система поймет, что она должна индексировать страницу вашего блога, а не архив.

# 4. Добавить HTML версии

Если электронное письмо отображается неправильно, у подписчика всегда есть возможность просмотреть html-версию этого электронного письма. Могут быть некоторые проблемы с изображениями на разных устройствах, поэтому этот шаг поможет вам избежать недоразумений.

Некоторые инструменты могут выполнять эту работу автоматически или предоставлять вам шаблоны. Кроме того, вы можете сделать это самостоятельно, используя учебники, такие как этот ,

Источник изображения: NetPeak

Вам не нужна HTML-версия, если у вас уже есть архив новостных рассылок на вашем сайте. Дайте ссылку на страницу с адресом электронной почты внизу.

# 5. Попросить поделиться

Этот метод довольно прост: упростите публикацию своих сообщений, добавив кнопки «Поделиться» в свои электронные письма, а затем попросите своих читателей поделиться.

Многие платформы для почтового маркетинга предлагают возможность добавлять такие кнопки. Вот как это выглядит на Mailchimp :

Источник изображения: NetPeak

Кроме того, существует множество сервисов, которые автоматически создают эти кнопки для вас. Проверять, выписываться этот ,

Таким образом, вы можете получить больше акций и больше обратных ссылок, поэтому проверьте, работает ли он с вашей аудиторией. Вот пример этого метода:

Источник изображения: NetPeak

# 6. Используйте параметры UTM

Модуль отслеживания Urchin (UTM) - это модуль, который помогает отслеживать эффективность маркетинговых кампаний в Интернете. Когда подписчик нажимает на ссылку с параметрами UTM, Google Analytics получает информацию об этом. Через день вы можете увидеть полную статистику по конкретному письму в личном профиле на GA.

Источник изображения: NetPeak

Таким образом, вы можете узнать, откуда исходит ваш трафик. Это поможет вам понять, какие электронные письма работают лучше, сколько электронных писем посетителей приносят на ваш сайт и так далее. Ознакомьтесь с советами, приведенными выше, и следите за прогрессом.

# 7. Оставьте ссылку на панель поиска сайта

Чем больше страниц посетитель просматривает за один визит, тем ниже показатель отказов на вашем сайте. Вы можете найти эту информацию на своем сайте, используя SimilarWeb плагин :

Источник изображения: NetPeak

Ссылка на панель поиска в нижней части письма, чтобы побудить людей просматривать ваш сайт. Таким образом, читатель может посетить несколько страниц одновременно. Поисковые системы учитывают этот фактор при ранжировании.

Добавьте раздел «читать дальше» в свою электронную почту и отправьте ссылки читателям на другие ваши посты и панель поиска.

Подводя итоги

Это оно. Кампания по электронной почте сама по себе - это не то, что повышает ваш SEO и повышает ваш рейтинг. Тем не менее, ваши информационные бюллетени заметно влияют на факторы поведения.

При правильной стратегии вы можете заставить своих читателей делиться своими постами, комментировать их и давать ссылки на них. Это приводит к улучшению факторов вовлеченности, таких как длительное время, проведенное на сайте, посещение читателем нескольких страниц за один визит, низкий показатель отказов, высокий трафик и активность на странице, увеличение количества ссылающихся страниц. И эти факторы, в свою очередь, приводят к лучшему поисковому рейтингу сайта.

Так что настройте свою почтовую кампанию так, чтобы она выполняла этот сложный алгоритм. Попробуйте все методы, а затем следите за своим прогрессом. Некоторые из них могут не работать с вашей конкретной аудиторией, поэтому вы должны протестировать их, выбрать эффективные методы и отказаться от менее эффективных. Это нормально, если некоторые из них не подходят для вашего блога, но каждый из них стоит попробовать!

Анна Руд - контент-маркетолог в Serpstat. Обеспечение активного присутствия на внешних ресурсах, разработка богатого и качественного контента и реализация стратегии бренда являются ее основными обязанностями.