Как генерировать больше трафика с поисковых систем на целевую страницу (SEO и CRO работают вместе, как они должны)

1. Начните с исследования ключевых слов и кластеризации
2. Как это помогает и SEO, и CRO?
3. Как это помогает и SEO, и CRO?
4. Ваш быстрый SEO-лист на странице
5. Как насчет изображений?
6. Нужна ли длинная копия на моей целевой странице?
7. Как это помогает и SEO, и CRO?
8. Как это помогает и SEO, и CRO?
9. Как это помогает и SEO, и CRO?

Как вы получаете клики на важные страницы?

Годами Органический трафик Google показал лучшие результаты, чем другие источники трафика:

• Было установлено, что входящие ссылки (те, которые были получены с помощью обычного поискового трафика) стоят на 61% дешевле, чем исходящие ссылки (т. Е. Прямая почтовая рассылка или печатная реклама).
• Лидеры поисковой оптимизации имеют коэффициент закрытия 14,6%, в то время как исходящие лиды имеют коэффициент закрытия 1,7%.

С тех пор не было никаких доказательств, которые указывали бы маркетологам на более эффективный источник онлайн-трафика, чем Google Organic.

При этом, если ваша целевая страница не приводит к слишком большому количеству потенциальных клиентов, вы можете попытаться получить ее рейтинг в Google. Оттуда он может выполнять свою работу и генерировать больше потенциальных клиентов, стимулировать конверсии и подталкивать людей к местам на вашем сайте, в которых они больше всего нуждаются. Это может иметь огромное значение, если вы это правильно или конечно.

Мы уже обсуждали как создать высоко конвертирующуюся целевую страницу , но как насчет того, который генерирует естественный трафик? Может ли поисковая оптимизация (SEO) и оптимизация коэффициента конверсии (CRO) быть объединенным? Они причиняют друг другу боль? Именно об этом я и расскажу в дальнейшем: главная цель - создать страницу, оптимизированную как для поисковых систем, так и для конверсий .

Вот несколько верных способов сделать это.

Содержание:

Начните с исследования ключевых слов и кластеризации

Большая часть вашей стратегии SEO сводится к содержанию, так же, как это было бы с вашим основным сайтом. Вы хотите, чтобы ваша целевая страница оптимизироваться за счет использования стратегических ключевых слов , но также имеет отношение к привлечению внимания пользователя.

Как ты это делаешь? Благодаря тому же исследованию ключевых слов, которое вы проводите для своего блога или домашней страницы.

Начните с поиска ключевых слов, относящихся к вашей отрасли. Ключевой момент здесь заключается не в том, чтобы найти одну строку ключевого слова, на которой нужно сосредоточиться, а в том, чтобы получить общую концепцию и затем оптимизировать свою страницу для этого. Вы не можете создать отдельную целевую страницу для каждого варианта тематической ключевой фразы, поэтому вам нужно найти группу ключевых слов, чтобы оптимизировать свою страницу для подтемы.

Для этого попробуйте метод «кластеризации» для списка ключевых слов, который группирует ваши ключевые слова по категориям по релевантности и / или общему модификатору.

Serpstat это инструмент, который может помочь вам группа Ваши длинные списки ключевых слов, чтобы упростить определение общих концепций для создания целевых страниц. Например, при попытке придумать группы для [походов], Serpstat помог мне придумать следующие подтемы:

• туристическая зона
• бесплатный поход
• походы и т. д.

Каждая из концепций включает в себя больше ключевых слов для оптимизации вашей целевой страницы. Вот скриншот этих идентифицированных групп:

Теперь, если ваш сайт посвящен [пешему туризму], вышеуказанные группы помогут вам определить, какие целевые страницы вам нужно создать, чтобы лучше соответствовать интересам ваших клиентов.

Как это помогает и SEO, и CRO?

• Поиск ключевых слов с низким уровнем конкуренции поможет вам определить возможности для создания органического трафика Google на ваших страницах.
• Соответствующий таргетинг на ключевые слова помогает создавать целевые страницы, которые решают реальные проблемы, поэтому больше пользователей захотят взаимодействовать со страницей.

Подберите свою целевую страницу Копировать в ключевое слово

Группировать ключевые слова и определять различные подтемы, чтобы сосредоточиться на самом деле недостаточно. Вам также необходимо сопоставить копию целевой страницы и CTA с намерением тех пользователей, которые ищут каждую конкретную группу ключевых слов.

Некоторые люди, которые ищут в Google, хотят купить, другие хотят узнать больше об определенной концепции. Будут пользователи, которые хотят выполнить действие (например, загрузку), будут люди, которые хотят остаться, чтобы получать обновления по определенной теме (те, кто хочет подписаться или добавить в закладки вашу страницу). Есть люди, которые хотят сэкономить деньги или исследовать больше перед покупкой, но есть и те, кто хочет купить товар прямо сейчас.

Каждое ключевое слово представляет намерение пользователя В некоторых случаях совершенно очевидно, что задумал поисковик, в других случаях вам нужно тестировать разные версии ваших целевых страниц, чтобы лучше соответствовать намерениям пользователя.

Кластеризация ключевых слов полезна для определения намерения, потому что каждая группа обычно соответствует определенному намерению. Вот еще один пример кластеризации ключевых слов, на этот раз для термина [социальные сети], где каждая группа четко представляет проблему, которую нужно решить, и намерение соответствовать:

После того, как вы определили возможные намерения, стоящие за выбранными вами подтемами, сделайте еще несколько копаний, чтобы выяснить, как ваши слова и клиенты используют эти слова. Следуйте по кроличьей норе, чтобы узнать, какие вопросы задаются с помощью этих ключевых слов и как на них были даны ответы. Можете ли вы ответить на них лучше?

Отвечая на вопросы на вашей целевой странице это эффективная тактика, чтобы сделать его более привлекательным. Вопросы вызывают естественный рефлекс в людях: люди подсознательно хотят остановиться и попытаться ответить на них. Именно поэтому вопросы на целевой странице заставляют пользователей уделять больше внимания и предпринимать нужные действия.

Поэтому я всегда включаю исследование вопросов в процесс оптимизации моей целевой страницы: вопросы помогают найти подходящую привлекательную копию как для оптимизации в Google, так и для привлечения пользователей. Поиск форумов и сайтов вопросов и посмотреть, что люди говорят. Поисковые платформы социальных сетей позволяют наблюдать за разговорами в режиме реального времени.

Buzzsumo-х Новый «Анализатор вопросов» - отличный инструмент для исследования пользовательского контекста вокруг выбранного вами ключевого слова. Просто введите его в поле поиска, и Buzzsumo проверит его индекс вопросов и сайтов и выведет список популярных вопросов по вашему запросу:

Вскоре у вас будет четкая схема, которой нужно следовать при создании содержимого целевой страницы.

Следи за своим Гугл Аналитика Цифры. Во-первых, вы должны убедиться, что трафик поисковых запросов растет (что означает, что ваши усилия по оптимизации приводят к результатам), но другой важный показатель, на который следует обратить внимание, - это показатель отказов вашей целевой страницы. Если большинство людей, просматривающих результаты поиска, уходят, не попробовав ваш сайт, это означает, что вы не даете им то, что они искали. В этом случае повторно укажите свой выбор ключевых слов, свою копию и настройку целевой страницы.

Для мониторинга нескольких целевых страниц и нескольких сигналов взаимодействия я использую Cyfe это позволяет создать отдельную панель мониторинга для мониторинга нескольких отчетов и пользовательских метрик сайта в одной удобной панели мониторинга. Настройте его один раз и регулярно посещайте, чтобы определить важные тенденции:

Как это помогает и SEO, и CRO?

• Длительное время на странице и низкий показатель отказов являются важными сигналами, которые показывают, что Google ваша страница хорошо удовлетворяет потребностям своих пользователей, поэтому они будут продвигать вашу страницу выше в своих поисковой выдаче
• Если вы сопоставите намерение пользователя с копией и CTA вашей целевой страницы, больше людей захотят принять участие, а затем перерабатывать

Пройдите базовый контрольный список SEO на странице

Вам нужно правильно выбранное ключевое слово. Вам нужно хорошо написанное мета-описание. Вам нужны имена файлов для изображений, которые будут доступны для поиска. Вам нужны правильные теги заголовков и использование ключевых слов, относящихся к пакету с метаданными, чтобы дать вашей странице последовательный поток и полную оптимизацию.

Давно прошли те времена, когда нам приходилось обращать внимание на плотность ключевых слов в качестве сигнала оптимизации (к счастью!), Но нам все еще нужно следить за размещением ключевых слов, чтобы убедиться, что они видны как для поисковых роботов, так и для пользователей (людей). видя слова, которые они только что набрали в окне поиска, вы почувствуете, что готовы остаться и участвовать).

Ваш быстрый SEO-лист на странице

Чтобы сделать вещи простыми и основными, убедитесь, что ваше ключевое слово размещено в следующих элементах страницы:

1. Заголовок вашей целевой страницы (и, следовательно, его заголовок)
2. URL-адрес вашей целевой страницы
3. Ваша целевая страница «выше сгиба» (то есть та часть экрана, которая видна до прокрутки пользователями разных устройств)
4. Подзаголовки целевой страницы (теги h2 / h3)

Как насчет изображений?

Для всех изображений, которые вы используете на целевой странице, есть отдельный мини-список рекомендаций:

• Поместите свой основной термин в имена файлов изображений и альтернативный текст
• Держите ваши изображения около 100 КБ

Убедитесь, что ваши изображения имеют хороший бренд, потому что они будут ранжироваться в Google Images (при условии, что вы выполните два вышеуказанных шага), и вы хотите, чтобы их можно было легко идентифицировать с вашим брендом.

Нужна ли длинная копия на моей целевой странице?

Я знаю, что многие маркетологи и графические дизайнеры склонны использовать как можно меньше слов на своих целевых страницах, чтобы не отвлекать клиентов и не фокусироваться на реальном предложении. Эта точка зрения имеет смысл: после того, как все целевые страницы созданы для перерабатывать не сообщать.

К сожалению, вам потребуется сплошная копия на целевой странице, если вы хотите, чтобы она заняла место. Поисковым системам нужен текст, чтобы сканировать и понимать каждую веб-страницу. Вы редко увидите страницу с высоким рейтингом, если на ней нет большого количества текстового контента.

Вы можете переместить свою копию ниже основного CTA, но вам нужно будет написать ее. Используйте в нем другие слова из вашей группы ключевых слов, сделайте так, чтобы это звучало убедительно, и повторите свой CTA в контексте (что еще раз усилит ваше предложение). Постарайтесь создать на своей целевой странице не менее 500 слов твердого контента и сделайте эту заметку для своего дизайнера, чтобы текст выглядел как неотъемлемая часть целевой страницы, а не как то, что вы создаете для поисковой системы.

Сделайте это, и вы получите серьезную поддержку вашей целевой страницы с помощью сканеров.

Как это помогает и SEO, и CRO?

• Основные SEO результаты в более высоких органических рейтингах
• Использование ключевых слов на странице побуждает людей уделять больше внимания тому, что предлагает страница, отправляя их дальше по воронке конверсии.

Оптимизировать для мобильных устройств

Это 2018 год, и невероятно, что у нас все еще так много веб-сайтов, которые не созданы для мобильных устройств. Наличие мобильного дизайна, который может перемещаться между устройствами, должно быть стандартным. В конце концов, исследования показали, что 57% пользователей Я даже не буду рекомендовать веб-сайт, если он не найдет его подходящим для мобильных устройств, тем более продолжайте использовать его сами.

Пока все больше и больше ваших клиентов используют мобильные устройства для поиска В Интернете Google все больше узнает о мобильных страницах. Одна из самых больших новостей для поисковых маркетологов

на основе этого Google планирует перейти на индекс для мобильных устройств, то есть рассматривать мобильную версию страницы как основную и ранжирующую страницы (как для пользователей ПК, так и для пользователей мобильных устройств).
Ваши целевые страницы должны быть созданы для использования на экранах любого размера и легко ориентироваться в любом методе, выбранном пользователем. В то время как 80% с самым высоким рейтингом Alexa сайты уже решили сделать это, 20% в этом рейтинге до сих пор нет. Это слишком большое число, и целевые страницы так часто упускаются из виду, потому что они считаются простыми или временными.

Как это помогает и SEO, и CRO?

• Мобильное удобство страницы скоро станет мощным сигналом ранжирования: если ваш сайт не будет использоваться на мобильном устройстве, вас не найдут
• Оптимизация для мобильных устройств позволит большему количеству ваших пользователей взаимодействовать с целевой страницей и, следовательно, перерабатывать

Внутренняя ссылка на вашу целевую страницу

Целевая страница - это не то, что легко генерировать естественные ссылки от веб-издателей (если вы не создадите исключительно творческий тот, который будет установлен в качестве примера). Но поисковым системам все еще нужны эти обратные ссылки, чтобы находить и оценивать веб-страницы, и нет никакого способа обойти это.

Обходной путь состоит в том, чтобы дать этой странице увеличенную внутреннюю видимость . Используйте свои сообщения в блоге, руководства, другие некоммерческие ресурсы, которые привлекают ссылки естественным образом, чтобы постоянно ссылаться на ваши важные целевые страницы. Это не только поможет сканерам обнаружить ваши целевые страницы, но и будет генерировать больше кликов по ним. Когда реальные люди переходят на целевую страницу, это увеличивает их конверсию и, как мы надеемся, приносит больше косвенных преимуществ, то есть люди, которые ссылаются на ваши целевые страницы из социальных сетей и блогов, повышают его авторитет.

Чтобы облегчить вашу работу, попробуйте использовать этот удобный плагин это помогает автоматически создавать ссылки на важные страницы. Некоторое время он не обновлялся, но я до сих пор успешно использую его в своих блогах.

Как это помогает и SEO, и CRO?

• Большая активность на странице косвенно приведет к более позитивным SEO-сигналам, включая естественные обратные ссылки и акции в социальных сетях.
• Чем больше внутренних ссылок, тем больше переходов на целевую страницу, что приводит к увеличению количества конверсий.

Задумывались ли вы о том, как привлечь больше поисковых запросов на целевые страницы? У вас есть тактика, которая сработала для вас? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Первоначально опубликовано 10 июля 2018 г. - обновлено 17 сентября 2018 г.