Как доказать ценность SEO за 10 минут

1. Почему органический поиск важен?
2. Органический не конвертирует, мы получаем преимущество от прямого трафика
3. Да, да, мы создали большой бренд, поэтому органический поиск конвертирует
4. Хорошо, но фирменный поиск, вероятно, помогает в прямых преобразованиях трафика
5. ОК, я убежден!
6. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Убеждать других в важности органического поиска и необходимости управления SEO стало легче с годами. Многие последовали примеру конкурентов, чтобы идти в ногу с SEO, чтобы идти в ногу, и многие приходят к выводу, что органическая рентабельность инвестиций в Интернете зачастую намного лучше, чем традиционный маркетинг, лучше нацелена и ее легче измерить.

Тем не менее, остается скептическая, более «старая школа» толпа, которой все еще нужно продемонстрировать необходимость органической поисковой преданности. Неважно, работаете ли вы в агентстве, пытающемся совершить продажу, или в собственной команде, которая устала не привлекать потенциальных клиентов, взгляните на ваши данные Google Analytics с помощью этого 10-минутного обзора того, что делает для вас органический продукт. влияние.

Google Analytics добилась больших успехов за последний год или около того, добавив многоканальные атрибутивные данные к отчетам сайта, в дополнение к сохранению исторических чистых данных, которые могут быть достаточно убедительными сами по себе. Теперь мы наслаждаемся аналитическим прогрессом, в котором дополнительные данные о посещениях, которые показывают, что органика может сыграть большую роль в успешности конверсии вашего сайта, чем считалось ранее.

Ниже приведены некоторые из общих вопросов и ответов, которые вы можете получить, рисуя картину.

Почему органический поиск важен?

Очень высокий уровень анализа аналитики в разделе «Источники трафика> Обзор» покажет, что большую часть времени сайты получают львиную долю трафика из обычного поиска. Единственный раз, когда это не так, когда вы:

• Имейте самую известную марку в стране и управляйте большим количеством трафика через прямой канал.
• Проведите удивительную социальную (или другой тип) кампанию, которая вознаградит вас за тонну трафика на канале ссылающегося сайта.
• Ограбили банк, чтобы прокормить ваши платные поисковые запросы.

Пока вы смотрите на диаграмму выше, посмотрите на прошлый год. Увеличился ли процент трафика от органического поиска? Отлично, так держать. Это пошло вниз? Не так уж и много, пришло время стать веб-динозавром и восстановить свое присутствие в Интернете.

Органический не конвертирует, мы получаем преимущество от прямого трафика

Да неужели? Вот почему мне так нравится прогресс в многоканальной атрибуции.

С помощью этих данных мы можем видеть, какое влияние оказывает помощь органического поиска на другие ссылающиеся каналы. Если раньше считалось, что прямой канал трафика был героем из-за отслеживания цели последнего касания, теперь мы можем видеть, что многие первоначальные посещения в конечном итоге привели к прямой конверсии канала, но были инициированы с помощью обычного поиска.

Да, да, мы создали большой бренд, поэтому органический поиск конвертирует

Имея это в виду, мы могли бы просто перейти к обычным отчетам о поиске, предполагая, что есть цель конверсии или отслеживание электронной торговли, и посмотреть, действительно ли этот ответ верен.

Да, брендированный поиск конвертируется с большей скоростью, так как посетитель искал вас, но какие возможности имеет не брендовый органический поиск, кроме базовых отчетов о конверсиях с фильтрацией по не брендированным ключевым словам?

Еще раз, мы углубимся в аналитику и посмотрим на то, что не было так очевидно на поверхности отслеживания реферальных ключевых слов. Посмотрите на Многоканальная воронка раздел Google Analytics. Оценив группы каналов верхнего уровня, помогающие друг другу в конверсиях, вы можете быстро увидеть такую ​​картину:

Один из лучших вспомогательных путей - это органический поисковый запрос и повторный просмотр по прямому каналу, который, как вы видите, способствовал 200 конверсиям. Посмотрите, как это становится более убедительным, когда мы посмотрим на помощь канала?

Хорошо, но фирменный поиск, вероятно, помогает в прямых преобразованиях трафика

Еще одна отличная грань углубления в аналитику, чтобы доказать обоснованность органического поиска, - настраиваемая группировка каналов. У нас есть возможность не только увидеть, где органический поиск помогает конвертировать другие реферальные каналы, но и создать собственные каналы, отфильтрованные по ключевым словам или без них.

Подзаголовок выше довольно быстро удаляется, когда вы видите что-то вроде этого:

ОК, я убежден!

Похоже, прямой канал обязан без фирменного органического поиска пива!

Пытаясь убедить нуждающуюся сторону в важности органического поиска и SEO как источника трафика, вы можете проанализировать данные несколькими различными способами, чтобы доказать свою точку зрения.

Выше приведен 10-минутный метод, чтобы показать от высокого уровня до очень детального уровня, что органический поиск сразу выводит на стол, а также как он помогает преобразованию сайта в целом.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.