Интервью с Марко Бове, подробный анализ деятельности SEO

Когда дело доходит до SEO, важно помнить, что это чрезвычайно деликатная область, где ошибка всегда за углом. Нужно быть очень осторожным, потому что ошибка может поставить под угрозу всю стратегию оптимизации , что приведет к потере месяцев и месяцев работы. Можно сделать много ошибок, и именно по этой причине мы решили поговорить об этом с одним из лучших специалистов по тиражу: Марко Бове ,

Отличный профессионал и очень хороший человек, с которым мы имели удовольствие встретиться в прошлом Search Marketing Connect Марко является соучредителем и администратором Im Evolution агентство специализируется на поисковом маркетинге , SEO и Google Adwords .

• Привет Марко, добро пожаловать в наш блог. Очень приятно, что вы в гостях. Давайте сразу начнем с самых классических вступлений, расскажем, как вы начали работать в Интернете и, прежде всего, почему ?!

Привет Винченцо, спасибо за приглашение :-)

Я начал работать в конце 1999 года, в начале 2000 года, когда работал системным аналитиком в компании по компьютерному консалтингу во Флоренции, и меня попросили создать их сайт (с FrontPage :-)), и один из моих боссов был далеко впереди. они также попросили меня заняться SEO.

Затем, спустя 2 года, благодаря моему брату Люке, который был той фигурой, с которой я всегда сталкивался, я отказался от системного проектирования и полностью посвятил себя SEO.

• Вы один из самых уважаемых специалистов по SEO в стране. В чем секрет достижения такого высокого уровня?

Конечно, необходимо знать, как технически работают поисковые системы, обновлять себя, но самое главное - иметь опыт и уметь анализировать данные: за 16 лет работы я управлял многими проектами SEO во всех областях, как от имени клиентов (для Я всегда работал аккуратно), как над личными проектами, где я мог опробовать самые разные техники, даже самые пограничные.

И из каждого проекта это вытекало из опыта.

Тогда в дополнение к техническим навыкам, маркетинг также должен быть понят. Одна технология бесполезна, если у нее нет цели.

Затем вы поймете, что такое маркетинговый план компании, поймете, как движется типичный покупатель, и затем соответствующим образом интегрируйте поисковый маркетинг.

Технология должна быть доступна для этой рекламной тактики.

• Что вы можете рассказать нам об участии в Search Marketing Connect?

Это незаменимое событие, те, кто знают меня, знают, что я не любитель SEO-мероприятий, но с SMC существует эмоциональная связь, мы участвуем в первом издании, когда оно еще называлось Convegno GT: здесь я познакомился с лучшими оптимизаторами, многие из которых они дорогие друзья.

Тогда это способ общаться с очень опытными специалистами и иметь отличные идеи для своей работы.

• Среди ваших многочисленных навыков я нашел вашу специализацию в области анализа рынка особенно интересной. Именно поэтому я и спрашиваю вас: как анализировать прямых конкурентов?

Без хорошего анализа рынка (который должен включать в себя тщательный анализ целевой аудитории), нет смысла заниматься SEO, вы рискуете совершать дорогостоящие действия (для клиента) без получения каких-либо преимуществ.

Если мы не знаем, что делают наши потенциальные пользователи и как они перемещаются в Интернете, мы никогда не сможем придумать хорошую стратегию.

Понимая это, мы можем двигаться дальше, чтобы понять, как движутся конкуренты и что они делают, чтобы попытаться их преодолеть.
Кроме того, также необходимо понимать, как разместить поисковый маркетинг в рамках уже существующих маркетинговых мероприятий.

SEO деятельность не является островом и, за исключением редких случаев, не может оставаться одна. Важно интегрировать его со всем остальным, поскольку у пользователя есть много точек, доступных для связи с компаниями.

• Какие инструменты нужно использовать для отслеживания «движений» соревнований?

Небольшая предпосылка, инструменты должны использоваться (с полным знанием фактов), и инструменты не должны использоваться :-)
В компании мы используем SeoZoom, SemRush и SimilarWeb, даже если лично я доверяю только себе quindi, поэтому частично делаю это вручную, чтобы проверить результат за результатом, пытаясь понять причину некоторых движений и результатов.

• Веб-сайт компании структурирован наилучшим образом, с соблюдением всех правил юзабилити веб-сайтов и с подходящим содержанием, но коэффициент конверсии низкий. Как изменить эту ситуацию?

Это проблема, с которой я часто сталкиваюсь: первое, что нужно понять, это то, находятся ли пользователи, попавшие на сайт, на цель, если они попадают на нужную страницу (я часто работаю в области электронной коммерции, где область блогов каннибализирована. область магазина, таким образом, пользователи, ищущие Транзакционную (и поэтому покупающую) намеренную землю в статье блога, объясняющей продукт ... очевидно, у них будет много трудностей при покупке.

Еще одной проблемой является скорость сайта: в некоторых случаях загрузка страниц происходит так медленно, что пользователь покидает сайт, прежде чем предпринимать какие-либо действия.

Если вместо цели и целевых страниц все в порядке, вам нужно понять, как пользователи перемещаются по сайту, если они сталкиваются с трудностями, если есть какой-либо блок, и в этом случае такие инструменты, как Crazy Egg и Hotjar, которые записывают движения, помогают нам. пользователей на страницах сайта.

• Одной из проблем, которая может замедлить успех сайта, является неадекватность содержимого, вставленного на различных страницах. Можете ли вы дать несколько мудрых советов о том, как создать эффективный контент, используя самые важные ключевые слова?

Содержание, которое должно быть создано, зависит от цели, к которой мы стремимся: существует большая разница между текстом, который должен быть написан для карточки продукта или категории продуктов, и текстом, который идет в блоге, поэтому является информативным.

Тем не менее, да, в основе должен быть поиск тем, которые пользователи искали (эволюция старого исследования ключевых слов), чтобы сделать полезный контент, адаптирующийся к намерениям, выраженным предложениями, набранными на клавиатуре, или все чаще и чаще "разговаривать".

Затем создайте «полезный» контент, который отвечает в тексте всем тем, у кого могут возникнуть сомнения у потенциального читателя, и которые позволяют достичь поставленной цели.

• Была разработана стратегия SEO, которая привела к штрафу Google. Что можно сделать, чтобы выйти из этой ситуации (и, прежде всего, избежать ее)?

Я утверждаю, что называть деятельность, которая приводит к штрафу SEO, неправильно. Если есть реальная стратегия, то нет никаких рисков, разница между хорошим SEO и SEO "fuffarolo" - все здесь.

Чтобы избежать наказания, нужно сначала понять причину (неестественные ссылки, плохое содержание, спам и т. Д.), А затем терпеливо идти медленно, чтобы решить, всегда помня о том, что существуют настолько серьезные штрафы, которые не могут быть решены или которые нуждаются достаточно времени (с большими инвестициями) для решения.

• Насколько важен быстрый хостинг с целью позиционирования в поисковой системе?

Здесь мы все знаем, сколько Google продвигает в этом направлении, но я, а не поисковая система, которая является средством, я бы переключил внимание на пользователя, который является тем, кто дает нам деньги, кто покупает наши продукты или наши услуги ,

Если пользователю, зашедшему на наш сайт, понадобится 1 минута, чтобы открыть страницу для выбора продукта, у него будет очень плохой опыт и, вероятно, он убежит; если, с другой стороны, это занимает очень мало секунд, это другая история ..

Затем, конечно, как показывают все последние исследования, действия, которые пользователи выполняют на сайтах (клики по SERP, возвраты и т. Д.), Все чаще становятся критерием оценки Google, чтобы понять, насколько полезен сайт или нет, что также влияет на позиционирование. самого сайта.

• Вопрос в упор: получить качественные обратные ссылки, самый важный аспект для индексации или переоцененную практику?

Обратные ссылки остаются очень важным фактором для позиционирования, особенно при работе в высококонкурентных секторах, где одного SEO OnPage недостаточно.

Очевидно, что это не единственный фактор, в первую очередь необходимо оценить другие аспекты, такие как структура навигации по сайту, внутренние ссылки, удобство использования.

• Совет от вас, направленный на тех, кто хочет войти в сектор под названием SEO.

Обучение: предложение по обучению в этом смысле очень много; следите за некоторыми итальянскими, а также заграничными блогами на эту тему, тестируйте личные проекты (возможно, блог) и делайте ошибки :-), грязные руки - это фундаментальное условие

Одним из наиболее важных способов является получение опыта работы с филиалами.

У вас есть четкие цели и очень конкурентный мир, что лучше в тренажерном зале?

Только таким образом вы можете научиться ... тогда, если вы хотите сделать это как работу, опыт в агентстве веб-маркетинга, безусловно, будет очень полезным, как в качестве опыта работы, так и потому, что он позволяет сравнивать с коллегами.

Большое спасибо от нас Марко Бове , профессионалу, который делает смирение одной из своих сильных сторон в дополнение к своей исключительной компетентности.