идти: если AdWords слишком дорогой - стоит искать SEO для интернет-магазинов

Онлайн-рынок товаров всех видов в Германии развивается и растет каждый год в двузначном процентном диапазоне. Все больше и больше покупателей покупают свои товары, не выходя из дома, и все чаще используют многочисленные предложения от интернет-магазинов.

Что для потребителя непринужденная роскошь, но для многих владельцев магазинов чистый стресс. С ростом спроса растет спрос на новые магазины, некоторые из которых растут как грибы, а иногда даже конкурируют с крупными игроками, такими как Amazon, Otto, eBay и Zalando. Но здесь также есть много возможностей, будь то опытные трейдеры или новички в электронной коммерции, потому что в последние годы многое изменилось с точки зрения поискового маркетинга.

В то время как крупные и средние компании постоянно превосходят Google Adwords, отбрасывая клики с помощью рекламы в поисковых системах и отображая сетевую рекламу через потолок, многие мелкие магазины и торговые платформы толкают результаты поиска Google без большого маркетингового бюджета. ,

Цены Adwords в пять, десять или даже 20 евро за клик теперь уже не редкость, что заставляет многих интернет-магазинов отказаться от рекламы и перейти к органической оптимизации. Однако конкуренция в абсолютном выражении здесь все же значительно больше. Поэтому онлайн-магазинам, которые хотят заявить о себе на сайтах с сильным поисковым запросом, следует уделять много внимания.

Обновления Google для интернет-магазинов - проклятие или благословение?
Поисковая оптимизация (SEO) - это область онлайн-маркетинга, которая изменилась настолько быстро и быстро, что вряд ли кто-либо другой. В то время как в прошлом было достаточно установить как можно больше и более сильных ссылок с других сайтов на свой собственный сайт, только одна эта тактика сегодня едва ли не будет звоном смерти для веб-сайта.

Google становится лучше различать хорошее и плохое содержание. Пробелы, которые раньше были в алгоритме поиска Google, исчезли. Обман на первых местах в результатах поиска с помощью хитрости и хитрых методов стал сегодня практически невозможным. Если вы хотите, чтобы вас нашли по соответствующим темам, вы должны выполнить домашнее задание и адаптировать свой собственный сайт к текущим условиям.

В то время как Google в течение последних пяти лет обновлял свои важные и существенные обновления своего алгоритма два или три раза в год, сегодня эта частота резко возросла, и иногда между двумя поразительными изменениями остается всего несколько дней. Это означает большую работу и много времени для операторов веб-сайтов, потому что нередко большое обновление Google требует обширных мер по реструктуризации.

Но в то время как одна сторона и операторы магазинов стонут в работе, другие признают новые возможности и возможности для штурма рейтинга в результатах. Конечно, каждое обновление со стороны поисковой системы связано с разноцветными буквами с работой. Однако, как только вы поймете систему, лежащую в основе алгоритма Google, и узнаете, каково общее направление, вы сможете подготовиться к долгосрочной перспективе и, с помощью правильных мер SEO, даже конкурировать с крупными и старыми магазинами в органическом поиске.

Контент - это новые ссылки

Многие владельцы сайтов ошибочно полагают, что SEO также очень дорог и что вместо рекламы вы тратите свой маркетинговый бюджет по-другому. По общему признанию, еще несколько месяцев назад это действительно имело место, потому что содержание веб-сайта было все еще таким хорошим - не хватало достаточно сильных и многих обратных ссылок, поэтому привлекательные и сильные места в результатах поиска оставались чистой иллюзией.

И только обратные ссылки с других сайтов через гостевые статьи, покупки или аренду ссылок, продавцы и агентства платят княжеским. Некоторые онлайн-платформы тратят десятки тысяч долларов в месяц на обновление своего профиля ссылок и продвижение в рейтинге Google.

Недавние крупные обновления Google, такие как Pengiun, Hummingbird и Panda, однако, здесь многое сделали, и настоящий, и хороший контент теперь оценивается намного лучше и обеспечивает повышение рейтинга в Google. Хотя сильные обратные ссылки по-прежнему являются одним из наиболее важных факторов для поисковой системы и, вероятно, останутся в течение некоторого времени, но особенно благодаря недавним корректировкам фильтра Panda, операторы сайта могут продвигаться вперед без большого количества ссылок.

При правильном анализе и индивидуальной концепции оптимизации уже доказано, что высококонкурентные ключевые слова можно использовать без создания ссылок. Это стало возможным благодаря фильтру Panda, который анализирует, сравнивает и оценивает содержимое веб-сайта. Глупое повторение одних только ключевых поисковых терминов бесполезно сегодня и может даже быть вредным, если используется слишком часто. Самое важное - это выйти за рамки и задать себе, как владельцу магазина, вопрос: чего на самом деле хочет мой клиент и что его интересует? Потому что это именно то, что Google всегда лучше подражает и всегда может лучше, используя интеллектуальные методы анализа, чтобы отделить пшеницу от плевел.

Совершенствуйте свои мягкие навыки - Google поблагодарит вас
С ключевым словом «мягкие навыки» вы вряд ли задумаетесь об оптимизации поисковых систем, но это именно то, что имеет значение все больше и больше. Так называемые «мягкие» SEO-факторы играют все более важную роль и часто могут быть верхушкой шкалы, если вы хотите перейти на первую страницу поиска Google с важными ключевыми словами.

Но что именно эти мягкие факторы на самом деле? Если коротко ответить: все, что важно для реального пользователя. SEO больше не является чисто технической дисциплиной, в которой учитывается только виртуальный и невидимый робот Google. Самая известная в мире поисковая система придает человеческому фактору все возрастающее значение и такие ценности, как продолжительность пребывания на одной странице, показатели взлета и кликов, а также новых и постоянных посетителей.

Логика этого на самом деле очень проста: если посетитель чувствует себя комфортно на одной странице, он находит свою информацию или предложения, то он остается дольше, щелкает чаще и возвращается для второго и третьего посещения. Почему он это делает? Потому что этот сайт предлагает именно то, что ему нужно. Если вы теперь представите, что это происходит в сто или тысячи раз от других посетителей, то Google также регистрирует это и оценивает это положительно. Какой смысл в сравнении с чисто технически оптимизированной страницей, которая громоздка, медленна или сбивает с толку?

Пользователь не сможет перемещаться и быстро покинуть страницу или интернет-магазин. Результат: ранжирование результатов поиска быстро падает. Это просто способ Google отделить пшеницу от плевел. Таким образом, если в долгосрочной перспективе вы полагаетесь на хороший контент и отличные, инновационные веб-сайты, у вас всегда будут хорошие карты в результатах поиска с высокой эффективностью.

Что такое хороший контент - что я должен учитывать в интернет-магазинах?

Во многих сегментах рынка и продуктов давление конкуренции очень велико. Здесь вы должны задать себе как дилеру вопрос: что отличает меня от моих конкурентов и что я могу сделать лучше в своем магазине? Ключевым критерием может быть хороший и уникальный контент. Поскольку цены во многих магазинах одинаковы, покупатели могут вдохновляться отличным контентом и поощрять их покупать, а также вы значительно повышаете свой рейтинг в Google. Вот пять важных советов для онлайн-магазинов:

1. Текст продукта должен состоять не только из цифр и фактов, но также из хорошо сформулированных предложений, поощряющих покупку. В зависимости от продукта вы можете написать много, а иногда и совсем немного, но описание продукта должно состоять как минимум из 150 слов (около 1000 символов) - чем больше, тем лучше.

2. Тексты должны быть хорошо прочитаны, но также должны содержать важные семантические ключевые слова. Так что вы должны найти хорошую посредственность между украшением описания и важными поисковыми фразами. Каждые 100 - 150 слов платят за вставку подзаголовка, который, в свою очередь, содержит важные ключевые слова.

3. Описание продукта должно быть в состоянии ответить на вопросы в максимально возможной степени, например, «Что я могу (точно) делать с продуктом?» Или «Как я могу использовать продукт и на что следует обратить внимание?». Таким образом, каждый не только радует потенциального клиента, но и поисковую систему. Google любит хорошие тексты, которые также дают ответы на вопросы и которые, безусловно, следует использовать в качестве интернет-магазина.

4. При интеграции изображений продуктов важно убедиться, что назначены заголовок и тэг alt. Последнее особенно важно для поисковой системы, поэтому здесь имеет смысл использовать название продукта или конкретную поисковую фразу в качестве имени. Таким образом, «слепой» робот Google понимает быстрее, что видно на картинке. И имя файла изображения, alt и заголовок тега должны иметь узнаваемую связь, но не быть идентичными. Вот пример черных женских сапог: имя файла «black-women-boots-from-leather.jpg», title-tag: «элегантные сапоги для современной леди», old-day: «черные кожаные сапоги для женщин». Все три элемента имеют контекстную связь, но тем не менее различны.

5. Время наполнения ключевыми словами явно прошло. Это означает, что для содержания: нет смысла разбрасываться и ловить больше с ключевыми словами. Если вы хотите использовать «черные женские сапоги», то желательно написать описание продукта и заголовки с семантическими отклонениями (как в примере с именем файла, тегом old и title) вместо того, чтобы повторять одно и то же ключевое слово снова и снова. В худшем случае это может даже привести к наказанию.

Топ 10 самых распространенных ошибок контент-маркетинга:

Создать хороший контент нелегко. Не длина текста обязательно имеет решающее значение, но и качество. Контент - это не только буквы и предложения, но также ссылки, картинки, видео, списки и графика. Возможности разнообразны - но они также неправильно реализованы. Вот 10 самых распространенных ошибок контент-маркетинга:

• Отсутствующая цель: контент предназначен для людей, и часто целевая группа четко не определена. Всегда нужно заранее определиться, для кого именно ты на самом деле пишешь.
• Часто основная стратегия ведения блога, публикации или написания отсутствует. Что я хочу сказать и почему я создаю этот контент?
• Не содержательный текст, содержащий много слов, но мало свежей, уникальной или полезной информации, не является целью.
• Даже если содержание правильное, визуальное часто отсутствует. Даже текст может быть красиво упакован и правильно отформатирован.
• Контент понимается только как текст - другие элементы, такие как изображения и видео, игнорируются.
• Отсутствующий редакционный план часто является большим препятствием. Необходимо четко указать, когда, кто и что будет публиковать.
• Контент-маркетинг часто понимается как «вещь босса». Абсолютно неправильно, потому что сотрудники так же вовлечены в повседневные дела и могут предоставить ценные советы и контент, которые также интересуют клиентов.
• Содержание публикуется спорадически и без преемственности. Особенно при ведении блога это зависит от регулярности. Раз в неделю должен быть минимум.
• Часто каналы социальных сетей не включены, но только здесь вы можете быстро создать вирусный охват без больших затрат.
• Контент производится без принципа рассказывания историй. Речь идет не столько о сказках, сколько о рассказах. Читатели должны быть в состоянии вдохновлять и следовать общей теме и творческим идеям.

Ведущий пример
Некоторые интернет-магазины уже нашли правильную контентную стратегию для себя и живут по принципу повествования. Результатом являются не только красивые магазины, но и высокоинформативные и хорошо разработанные веб-сайты, которые вдохновляют людей и поисковую систему. Два примера - это магазины whiskey.de и deutschesee.de, из которых можно многому научиться.

В то время как некоторые из них собрали огромный источник информации по теме «питья виски» и интегрируют не только текстовую информацию, но и развлекательные видео на YouTube в магазине, другие восхищаются яркими фотографиями и вкусными рецептами рыбы и одновременно рекламируют свой магазин доставки.

Будь то виски или рыба: оба магазина в корне различны, и, соответственно, стратегия контент-маркетинга различна: whisky.de опирается на советы и опыт, deutschesee.de на рецепты и справочную информацию. Однако их обоих объединяет принцип AIDA: внимание (создание внимания), интерес (возбуждение интереса), желание (создание желания) и действие (оживление, чтобы купить). Вы вряд ли можете сделать это лучше.

Что еще ты можешь сделать?
Будь то небольшой блог, корпоративный веб-сайт или обширный интернет-магазин - в основном это относится ко всем: SEO - не разовая история. Настоятельно рекомендуется проверять сайт на наличие ошибок и потенциальных возможностей, по крайней мере, один раз в неделю и, прежде всего, следить за конкурентами, так как они тоже не спят.

Ежедневный мониторинг ключевых слов и рейтинга является обязательным требованием для владельцев магазинов, потому что каждые 15 минут Google обновляет результаты своего поиска. Иногда даже малейшая потеря места связана с потерей продаж.

С помощью инструмента SEO, вы можете проверить это автоматически, и в случае отрицательного развития, немедленно предупреждаемого по электронной почте или SMS, чтобы инициировать контрмеры и предотвратить постоянную потерю рейтинга. В любом случае, даже операторам магазинов, которые уже хорошо позиционируются в Google, не рекомендуется останавливаться на достигнутом. Потому что со следующим крупным обновлением результаты поиска могут полностью измениться - отрицательный как положительный.

Этот текст взят из четвертого номера бесплатного интернет-магазина "shopanbieter to go".

Полный выпуск со всеми статьями, может здесь бесплатно в виде файла PDF быть загруженным

Обратите внимание: оригинальная статья в журнале может содержать полезную графику, иллюстрации или диаграммы, которые здесь не показаны.

Ронни Маркс - страстный эксперт по интернет-маркетингу. Как дипломированный дизайнер коммуникаций, он специализируется на веб-дизайне и графическом интерфейсе, а также на поисковой оптимизации (SEO) для коммерческих веб-сайтов.

веб-сайт: http://www.onpagedoc.com