Хорошее, плохое и безобразное в SEO

1. Ты появляешься?
2. Как избежать проблем с Google
3. Хорошее, плохое и безобразное в SEO
4. The Good: White Hat SEO
5. The Bad: Black Hat SEO
6. Гадкий: SEO Спам

Мэтью Капала является автором Прочь со средним, Профессор Нью-Йоркского университета и основатель SearchDecoder.com. Этот адаптированный отрывок взят из последней книги Мэтью « SEO, как я 5. «

«80 процентов успеха проявляется», - сказал Вуди Аллен о жизни. Маркетинг в 2014 году не сильно отличается. Вы должны отображаться, когда потребители ищут ваш продукт или услугу в Google, когда о вас говорят в социальных сетях, или когда вы получаете отзыв или комментарий.

Зачем? Потому что показ равняется наличным:

• 80 процентов потребителей ищут продукт / услугу перед покупкой
• 70 процентов читают онлайн-обзоры, прежде чем принять решение о покупке
• 68 процентов потребителей начинают принимать решения при поиске по ключевому слову
• Веб-сайты, которые регулярно ведут блог, получают на 55 процентов больше трафика и более 80 процентов больше лидов по сравнению с веб-сайтами, которые этого не делают
• Более 70 процентов поисковых кликов являются органическими

Вам не нужно множество статистических данных, чтобы знать, что показ в Интернете приносит большую прибыль. Вы уже знаете это.

Мы все обращаемся к Google, социальным сетям, обзорам блогов и другим местам в Интернете, когда принимаем большинство решений в жизни в 2014 году, включая решения о покупке. Это факт.

Тем не менее, многие бренды все еще упускают широкие возможности, которые могут предложить поисковые системы, блоги и социальные сети. Они не обнаруживаются, когда потребители ищут или говорят о них. В фокусе принятия решений, когда цель покупки настолько высока, насколько это возможно, они оставляют деньги на столе.

Ты появляешься?

Сделайте быстрый тест, прямо сейчас и прямо здесь, на вашем мобильном телефоне. Google пару ключевых слов, которые лучше всего описывают ваш продукт или услугу. Не ключевые слова вашего бренда, а более общие термины.

Если они не могут вас найти, вас не существует. Если вы не разговариваете с ними, вы не относитесь к делу. Без классного контента ты скучный.

В мире, где 80 процентов потребителей ищут продукт или услугу перед его покупкой, невидимость - это судьба, намного хуже, чем провал.

Ваши продажи падают, несмотря на стремительный рост инвестиций в рекламу? Это потому, что только около 0,10% людей нажимают на рекламные баннеры сегодня. Таким образом, рекламная индустрия считает и взимает плату за «показы», ​​треть из которых даже не видна людям. Около 86 процентов пропускают телевизионную рекламу, а 44 процента прямой почтовой рассылки никогда не открываются. Список можно продолжить.

В Интернете слишком много всего, чтобы потребители могли когда-нибудь прерваться. Маркетинг в 2014 году и в последующий период не сводится к тому, чтобы отвлекать потребителей, когда им нравится контент. Это о том, чтобы быть этим содержанием.

Хорошей новостью является то, что появились новые цифровые инструменты, позволяющие частным лицам и предприятиям зарабатывать миллионы долларов в Интернете без каких-либо значительных затрат для открытия бизнеса и его продвижения. Барьеры для входа больше не существуют. Маркетинг сейчас демократизирован ,

Как избежать проблем с Google

Существует множество причин, по которым вы можете не использовать входящие маркетинговые каналы (такие как SEO, блоги, социальные сети и информационные бюллетени) для привлечения потенциальных клиентов.

Возможно, вы пытались, обгорели и сдались. Я все время это слышу. Поверьте мне, это не значит, что входящий маркетинг не работает для вас, а наоборот; ты не заставил это работать на тебя.

Или ... у вас могут быть проблемы с Google за безответственность. Примеры включить аутсорсинг вашего SEO в Филиппины это гарантированно «поможет вам в поиске Google по 10 ключевым словам» за пару сотен долларов.

Вот что Стивен Болдуин Автор «Чистых рабов: правдивые рассказы о работе в Интернете» (МакГроу-Хилл) и главный редактор Didit должны были сказать на эту тему:

У меня была возможность взять интервью у нескольких SEO-спамеров в моей карьере журналиста. К сожалению, все они разделяют навязчивую идею быстрых денег, презрение к искателям, обманутым потреблением их низкокачественного контента, и странно иррациональное убеждение, что они всегда смогут действовать вне досягаемости закона.

Хорошая новость заключается в том, что маркетологи, которые используют умный подход к SEO, со временем получат гораздо большую прибыль, чем те, кто использует грубую, рискованную тактику оптимизации прошлого.

Хорошее, плохое и безобразное в SEO

На протяжении многих лет SEO-практики внесли свой вклад в огромное количество спама и некачественного контента в Интернете.

Они ломали каталоги, наполняли контент ключевыми словами, рассылали спам в комментариях в блогах, покупали и обменивались ссылками, чтобы разработать алгоритм Google и вывести посредственный контент на первое место в рейтинге ключевых слов. Ну, это было плохо, а иногда и некрасиво, но это сработало! Я часто называю этот период «эрой Дикого Запада» в SEO.

До 2011 года, когда Google выпустил свой первый основной алгоритм защиты от спама под названием Panda, вы попали в топ Google, покупая ссылки и выпуская тонны некачественного контента.

последний Обновления алгоритма Google , и Панда, и Пингвин, сделали большую часть старой тактики SEO устаревшей.

Вам все еще нужно понять, как работает алгоритм поиска, чтобы ваш контент работал в Google или в графическом поиске Facebook. Изменение игры состоит в том, что, как маркетологи, мы не можем быть просто обеспокоены «ключевым словом». Вместо этого мы должны оптимизировать наш контент, чтобы он соответствовал тому, кто его ввел в поле поиска.

Алгоритм Google - это машина, которая старается думать как человек. Таким образом, социальные сигналы, авторитет автора и любые типы показателей вовлеченности пользователей становятся важной частью того, как Google решает, что выходит на первое место.

Вместо того, чтобы преследовать алгоритм Google, встаньте перед ним. Поставьте пользователя первым.

В 2014 году и в дальнейшем маркетологам необходимо согласовать свою стратегию ключевых слов по пути пользователя, подчеркивая связь между содержанием и намерением (т. Е. Ключевым словом) посредством методического профилирования аудитории, исследований и анализа.

The Good: White Hat SEO

Ключом к успеху SEO является ориентация на качество: оптимизация качества, качественный контент и качественные отношения! С качеством на вашей стороне, как пользователи, так и алгоритмы будут на вашей стороне.

Оптимизация качества. Оптимизация вашего сайта, чтобы помочь поисковым паукам понять, о чем ваш контент, посредством технического SEO на сайте.

Качественный контент. Создание ценного контента для ваших целевых пользователей это и шейворту, и линкворту.

Отношения качества. Построение прочных отношений с другими людьми в вашей отрасли через социальные сети для усиления вашего контента и повышения ваших шансов на получение ценных обратных ссылок на ваш сайт.

The Bad: Black Hat SEO

Есть много SEO-компаний и консультантов, для которых время остановилось в 2011 году. Каждую секунду, как мы говорим, новый бизнес продается за $ 200 без проблем SEO-пакетов, которые гарантированно доставят их на верхние страницы Google по ряду ключевых слов. Вы действительно верите в сказки? В SEO нет бесплатного ланча.

Конечный результат часто приносит больше вреда, чем пользы, если задействованы следующие методы:

Ссылки на покупку. Участие в ссылочных схемах любого типа или на фермах. Оплата ссылок является серьезным нарушением условий обслуживания Google.

Приобретение некачественных ссылок. Создание сотен некачественных обратных ссылок вручную через отправку каталогов и комментирование. Google знает лучше; ты тоже должен.

Статья крутится. Переписывание и публикация низкокачественного контента в масштабе всей сети. Эти ссылки являются мусором.

Гадкий: SEO Спам

Существует много форм спама, о которых за долгие годы думали теневые интернет-хакеры и неэтичные оптимизаторы. Это большая проблема для Google, который постоянно пытается отфильтровать результаты поиска от спама.

Вы можете быть помечены для рассылки спама и исключены из индекса Google за использование любой из следующих спам-тактик SEO:

Поддельные аккаунты, отзывы или комментарии. Вы также можете получить иск и штраф.

Содержание спама. Эти методы включают в себя заполнение ключевыми словами, страницы дверных проемов или скрытый или невидимый текст прямо из сборника пьес 1990-х годов.

Спам-блоги. Блоги построены на украденном, дублированном контенте с тысячами бесполезных веб-страниц. Эти сайты существуют только для монетизации и не представляют никакой ценности для пользователя.

Хотите узнать больше? Проверьте мою книгу «SEO как будто я 5: Руководство для начинающих по поисковой оптимизации».

Читать дальше: Google Penguin снова хлопает - но как насчет штрафа за гостевую почту, которого так боятся?

Читать дальше: 8 способов оценки технических сотрудников