График знаний Google: значение для поиска и SEO

1. Как График Знаний Преобразует Google?
2. Как График Знаний Преобразует SEO?
3. Сосредоточьтесь на этих метриках
4. Факторы, на которые нужно обратить внимание при написании и обмене контентом
5. Некоторые моменты о корреляции и причинности
6. Все начинается с контента
7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
8. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

В мае 2012 года Google анонсировал График Знаний которая предназначена для того, чтобы помочь пользователям увидеть фактические сводки, связанные с их поисковыми запросами, для таких вещей, как биографии известных деятелей, даты гастролей музыкантов и актеры кино.

Цель Графа знаний по Google состоит в том, чтобы помочь пользователям:

• Найди правильную вещь
• Получить лучшее резюме
• Идите глубже и шире, чтобы узнать больше о поиске

График знаний теперь доступен по всему миру при условии, что поиск производится на английском языке.

С Графиком Знаний Google пытается сделать поиск более интеллектуальным. Результаты более актуальны, потому что поисковая система понимает эти сущности и нюансы в их значении так же, как и пользователь. Это заставляет поисковую систему «думать» больше как пользователь.

Как График Знаний Преобразует Google?

Google говорит:

«Мы всегда верили, что идеальный поисковик должен точно понимать, что вы имеете в виду, и возвращать вам именно то, что вы хотите. И теперь мы можем иногда помочь ответить на ваш следующий вопрос, прежде чем вы его зададите, потому что факты, которые мы показываем, основаны на том, что искали другие люди ».

Недавно Мэтт Каттс доставил вступительное слово для SES Сан-Франциско (Август 2012 г.), где он четко упомянул, что одним из ключевых направлений деятельности Google является отказ от поисковой системы и сосредоточение на становлении системой знаний. Google настолько привержен этому, что команда Google по качеству поиска была переименована в команду Google.

Google усердно работает над созданием обширной базы структурированных знаний, которая поддерживает эти функции. Сегодня в базе данных Графика знаний содержится информация о 500 миллионах людей, местах и ​​вещах. Что еще более важно, он также индексирует более 3,5 миллиардов определяющих атрибутов и связей между этими элементами. Алгоритмы Google имеют доступ к этим структурированным данным. И, что важно, вы тоже!

Google также индексирует структурированные данные, найденные в виде схем и микроформатов на веб-сайтах, которые они делятся с веб-мастерами в Инструменты Google для веб-мастеров ,

Конечно, этот вид дополнительного измерения в результатах поиска заставит SEO оптимизировать свои стратегии, чтобы сохранить и улучшить видимость поиска для своих сайтов.

Как График Знаний Преобразует SEO?

График знаний также прокладывает путь к новым подходам к SEO.

Семантический поиск не только о сети. Речь идет о всей информации, данных и приложений.

Данные - это основа, на которой может существовать такой мир Интернета и поиска. Данные сами по себе не имеют смысла, но когда данные связываются из-за их связи с различными наборами данных, доступными в Интернете, они становятся полезными и значимыми. Поэтому, когда пользователи вводят запрос, эти взаимосвязанные отношения добавляют контекст и более важную информацию.

Контент, несомненно, является основой и ключом к лучшим результатам, но простого добавления контента ради добавления контента недостаточно. Контент должен быть соотнесен, подключен и совместно использоваться авторитетными учетными записями в Интернете, например на сайтах социальных сетей, чтобы показать, что он полезен для пользователей, что помогает веб-сайту получить авторитет.

Далее, если этот контент доступен в структурированном формате, то вероятность того, что он будет виден в графе знаний, увеличивается. Контент, выраженный в виде микроданных на веб-странице, легко соотносится со словарем данных, о котором он предоставляет информацию, что облегчает поисковику поиск релевантности и связности.

Google заявил, что они поддерживают только некоторые из этих типов микроданных, в том числе:

• Отзывы
• люди
• Товары
• Предприятия и организации
• Рецепты
• События
• Музыка
• видео

Если ваш веб-сайт содержит какой-либо из этих типов контента, вы имеете право на внедрение микроданных, что, безусловно, подтвердит ваше присутствие в поиске в будущем.

В эту новую качественную эру поиска мы должны отойти от ключевых слов и сосредоточиться больше на ключевом факторе контента, который потенциально может соотноситься с поиском, выполненным в поисковые системы так как семантическая сеть добавляет больше значения к запросу для поиска, а не просто отображает слова в процессе поиска.

(Примечание: я знаю, что не существует такого слова, как «ключевость», но под «коэффициентом ключевости» я подразумеваю корреляцию, актуальность и сущность содержания, а не фактическое сопоставление ключевых слов между словами.)

Изображение предоставлено: Википедия

Как вы можете видеть на изображении выше, у нас есть URI и Unicode в качестве основы для Интернета. Это можно назвать первым шагом, который добавляет ключевую роль веб-странице и ее содержимому, который вы хотите органично продвигать в поисковых системах или в Интернете.

Коэффициент значимости может быть получен из контекста терминов, терминологии и текста, используемых в содержании URl, заголовка, заголовков, текста привязки входящих ссылок, альтернативного текста, используемого на изображениях, кодов схемы, Мета-теги , микроформаты и основной текст.

Если мы сконцентрируемся на факторе ключевой важности и попытаемся удовлетворить корреляцию с широким диапазоном данных о ключевых словах, а не сосредоточимся на одних только ключевых словах в URL-адресах, заголовках и описаниях, они будут переданы следующему слою развивающейся сети, создавая страницы передать больше корреляции и релевантности, а также синхронизировать сигналы на странице с сигналами вне страницы, которые непосредственно индексируются в поисковых системах в виде каналов и карт сайта.

Второй, третий и четвертый уровни содержат контент XML, RDF и Schema. Контент, который мы в основном имеем в этом формате, - это RSS-каналы и карты сайтов в формате XML, и теперь контактная информация, видео, обзоры, события и т. Д. Все больше и больше представлены в формате RDF.

Сосредоточьтесь на этих метриках

Поиск переходит от отображения слов в слова к релевантности и корреляции контента. Пришло время перейти от количественных метрик к качественным метрикам. Это можно сделать, перенеся наш фокус с ключевых слов на ключевой контент.

Для этого мы должны сосредоточиться на следующих показателях, а не на одном только рейтинге, чтобы судить, проходит ли веб-тестирование каждого слоя.

• Ключевые слова контента: которые дают представление о дисперсии ключевых слов в индексе и релевантности.
• Поисковые запросы: которые дают представление о корреляции
• Количество показов: которые дают представление о том, насколько хорошо поисковая система может комбинировать и синхронизировать сигналы на странице с сигналами за пределами страницы.
• Целевые страницы. Это дает нам представление о том, насколько хорошо индексируется каждый URL, а также о соответствующей релевантности и коэффициенте корреляции.
• Процент кликов. Указывает на коэффициент успеха заголовков и описаний целевой страницы для этого релевантного поискового запроса.

Факторы, на которые нужно обратить внимание при написании и обмене контентом

• Содержание и авторская разметка : качество содержимого и авторской разметки в коде страницы придает идентичность автору или бренду. Если контент соответствует стандартам качества Google и представлен с использованием микроформатов, Google может извлечь расширенный фрагмент для автора и другие метаданные, используемые для представления схем и микроформатов, из кода страницы. Это дает содержание и писателю их должное в выдаче.
• Возможности подключения: Тим Бернерс-Ли (Человек, который изобрел Всемирную паутину и создал протокол HTTP) однажды сказал, что все данные в Интернете - будь то правительственные, корпоративные или социальные данные - взаимосвязаны и имеют отношения, и все эти сигналы устанавливают вашу присутствие в сети. То, насколько хорошо вы ссылаетесь на другие сайты, имеющие релевантный контент, и сколько сайтов ссылаются на контент, считая его ценным ресурсом, определяют взаимосвязь данных и документов. Другие социальные сигналы, такие как акции, лайки, +1 и т. Д., Являются средой для количественной оценки этих сигналов.
• Релевантность. Релевантность не требует пояснений, но следует иметь в виду, что каждый фрагмент контента имеет отношение к определенной конкретной теме, поэтому он становится релевантной целевой страницей для различных перестановок и комбинаций поисковых запросов, связанных с этим. страница или содержание. Если связь с контентом и контентом актуальна и актуальна, это дополнительно добавляет фактор релевантности.
• Корреляция: контент, связность и актуальность контента обуславливают корреляцию. И, конечно, каждый SEO слышал утверждение «Корреляция - это не причинно-следственная связь».

Некоторые моменты о корреляции и причинности

• Почти все SEO является скорее коррелятивным, чем причинным.
• Кроме того, корреляция не должна быть причинной.
• Вам нужен значительный кусок данных за период времени (не менее 4-6 месяцев), чтобы установить любую связь между корреляцией и причинно-следственной связью, чтобы прийти к какому-либо заключению.
• Этот корреляционный анализ требует много времени, усилий и внимания со стороны эксперта.
• Переход к быстрым выводам вызовет еще большую путаницу.

Авторитет, безопасность и доверие

• Полномочия . Авторская разметка присваивает автору контента или торговой марке идентификационные данные, но если контент совместно используется несколькими пользователями и авторитетными учетными записями соответствующей отрасли, он добавляет гудвил и создает авторитетный фактор. Социальные сигналы в виде ретвитов, лайков, +1, пользовательского контента в виде комментариев и т. Д. Добавляют величину сигналам. Количественная оценка социальных сигналов все еще находится на начальных этапах, поскольку социальная и поисковая интеграция также все еще находятся на стадии становления. Но авторитетный фактор является одним из ключевых факторов качества, определяющих сайт как качественный сайт, о котором упоминалось Эта статья
• Безопасность: если сайт защищает конфиденциальность пользователя, и пользователь чувствует себя уверенно, обмениваясь данными, запрашиваемыми в форме, или чувствует себя уверенно, используя свою кредитную карту для оплаты, это добавляет фактор доверия, и этот фактор потенциально может быть использован впервые Пользователь постоянный посетитель или онлайн-клиент.
• Доверие: Доверие является конечным результатом всех этих факторов в действии. Доверие - это эмоциональный и логичный аспект решения пользователя ссылаться и рекомендовать сайт и контент, если он получал ценную информацию с сайта.

Все начинается с контента

Если вы создаете контент с использованием высоких стандартов качества и в нем содержится подробная информация по теме, то он будет доступен для других людей и передан другим сайтам, что повысит связь и актуальность. Если такой контент имеет дополнительное измерение уровня безопасности, он может обладать высоким авторитетом и фактором доверия, что делает его ценным ресурсом, который Google не сможет игнорировать.

Пожалуйста, поделитесь своим мнением о том, что График знаний означает для будущего поиска и SEO в комментариях ниже.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.