- Обновление Google Penguin
- Восстановление пингвинов уже происходит
- Ремаркетинг на нескольких устройствах AdWords
- Еще больше обновлений AdWords
- Заворачивать
- Пэм Аунгст
На прошлой неделе Google развернул существенное обновление алгоритма, превратил AdWords в более мощный инструмент для мобильных рекламодателей и делает ремаркетинг еще более эффективным.
Полная информация о каждом из этих заголовков включена в сводку новостей SEO и интернет-маркетинга на этой неделе.
Обновление Google Penguin
Penguin - это название алгоритма Google, предназначенного для сайтов, которые занимаются сбором спам-ссылок. Раньше это был отдельный алгоритм, который запускался сам по себе в определенные периоды времени. Это создало проблемы для владельцев сайтов; если они были оштрафованы обновлением Penguin, им приходилось ждать, пока не выйдет следующее обновление, прежде чем появилась надежда на восстановление.
Когда-то Google обновлял Penguin. Однако с момента последнего обновления прошло почти два года, а это означает, что некоторые владельцы сайтов так долго ждали выхода из-под контроля Пингвина. Теперь будет намного меньше ожидания - Google подтвердил, что на этой неделе было выпущено новое обновление Penguin.
Это не просто обновление Пингвина, это другое. Пингвин был интегрирован с основным алгоритмом Google, что означает, что он больше не разделен. Во-вторых, поскольку это часть основного алгоритма Google, Penguin теперь будет работать в режиме реального времени. Что это значит для владельцев сайтов? Это означает, что восстановление произойдет гораздо быстрее. Кроме того, это также означает, что штрафы могут быть сняты быстрее, так что будьте осторожны.
Сейчас, когда Penguin является постоянным компонентом алгоритма Google, компания заявляет, что не ожидает никаких дальнейших заявлений об этом. Это может быть последним, что мы слышим от Google о Пингвине в течение долгого времени.
Восстановление пингвинов уже происходит
Google случайно создал больше новостей о Пингвине на этой неделе, когда Гари Иллиес из Google заявлено в твиттере что восстановление из предыдущих обновлений Пингвина уже происходит, и будет завершено к концу недели. Это отличная новость для владельцев сайта. Если в прошлом вы были оштрафованы Пингвином и предприняли необходимые шаги для выздоровления, вы уже должны увидеть некоторое улучшение.
Хотя это может звучать замечательно, стоит отметить, что снятие штрафа не приведет к автоматическому повышению рейтинга вашего сайта. Это помогает быть упреждающим - если вы не сделали ничего, кроме попыток удалить плохие ссылки, вы можете увидеть лишь незначительную корректировку рейтинга. С другой стороны, если вы удаляете плохие ссылки, а также приобретаете хорошие новые ссылки, вы можете увидеть более существенную корректировку рейтинга.
Ремаркетинг на нескольких устройствах AdWords
Вы когда-нибудь заходили на страницу продуктов Amazon, чтобы увидеть тот же продукт, который вам потом рекламировали на Facebook? Это называется ремаркетинг, и Google AdWords делает это тоже. Ранее ремаркетинг AdWords относился к одному устройству; не было никакой связи между рекламой, которую вы видите на рабочем столе, и рекламой, которую вы видите на мобильных устройствах.
На этой неделе Google объявил о ремаркетинге AdWords для нескольких устройств, что позволит вам ориентировать одинаковые объявления на тех же пользователей, которые перемещаются между их устройствами. Объявления также будут перенаправляться на пользователей через веб-сайты, приложения и везде, где реклама в контекстно-медийной сети Google может быть показана.
Вы еще не можете использовать ремаркетинг на нескольких устройствах AdWords, но он будет доступен в течение следующих нескольких месяцев.
Еще больше обновлений AdWords
Похоже, что в последнее время Google удваивает ремаркетинг, так как на этой неделе было объявлено еще больше функций. Ремаркетинг списков для поисковых объявлений (RLSA) - это существующая функция, которая позволяет рекламодателям настраивать поисковые объявления, ставки и ключевые слова в зависимости от того, как человек ранее взаимодействовал с веб-сайтом.
Google сначала улучшает RLSA, заставляя его работать в сочетании с возможностями ремаркетинга на нескольких устройствах, упомянутыми в приведенном выше разделе. Во-вторых, теперь вы можете держать посетителей сайта в своем списке максимум до 540 дней. Позже в этом году Google также позволит создавать списки ремаркетинга на уровне кампании.
В довершение всего, Google запустил демографию для поисковых объявлений (DFSA). С помощью DFSA вы можете ориентироваться на конкретные группы клиентов, корректируя ставки по возрасту и полу. AdWords также предоставит отчеты о том, как каждый демографический показатель влияет на вашу кампанию. Вы даже можете исключить конкретные демографические данные, чтобы еще больше сузить аудиторию.
Заворачивать
На этой неделе Google выпустил обновление Пингвина, которого все ждали, с сайтами, уже оправившимися от старых штрафов. Google сделал ремаркетинг еще более полезным для рекламодателей и, наконец, позволяет рекламодателям устанавливать демографические данные для поисковых объявлений. В мире поиска всегда что-то меняется, и наша работа - держать вас в курсе. Увидимся на следующей неделе.
Пэм Аунгст
Пэм Энн Аунгст, MBA, президент Pam Ann Marketing, LLC, широко признана экспертом в области оптимизации поисковых систем (SEO). Самозваный «выродок», Пэм начал изучать компьютерное программирование в 6 лет, начал создавать веб-сайты в 1997 году и профессионально работает в области электронной коммерции с 2005 года. Называется Sprout Social как «История успеха в Твиттере», ”Она использовала возможности социальных сетей для создания собственного агентства в 2011 году. Пэм брала интервью у таких изданий, как журнал Internet Retailer, регулярно публикует статьи в ведущих новостных источниках интернет-маркетинга и говорит на такие темы, как SEO и социальные сети.