Google Analytics: как использовать ключевые отчеты

1. Движение
2. Как найти в Google Analytics
3. Как действовать на эти данные
4. Обзор навигации
5. Как найти эти данные в Google Analytics
6. Как действовать на эти данные
7. Трафик из органического поиска
8. Как найти эти данные в Google Analytics
9. Как действовать на эти данные
10. Конверсии
11. Как найти эти данные в Google Analytics
12. Как вы можете действовать на эти данные

Примечание редактора: Google Analytics - это клад информации, иногда слишком много данных. Вот почему мы вернули эту статью о четырех отчетах Google Analytics, которые должен просмотреть каждый маркетолог .

В то время как вы можете использовать данные из Google Analytics множеством способов, четыре наиболее полезных отчета для вашего контент-маркетинга охватывают трафик, сводку по навигации, трафик из обычного поиска и конверсии.

Как только вы поймете, что это за данные и как их отслеживать, вы можете смешивать и сочетать идеи чтобы использовать возможности вашего веб-контента, привлечь больше трафика на ваш сайт и (что более важно) сделать больше с вашим трафиком.

Движение

Почему этот отчет полезен

Отчет о трафике (называемый отчетом Pages в Google Analytics) просматривает страницы, получающие наибольшее количество трафика на вашем сайте. По умолчанию также отображаются такие показатели, как время на сайте и показатель отказов.

Как найти в Google Analytics

Перейдите в Поведение> Содержание сайта> Все страницы.

Чтобы развернуть список страниц, измените количество отображаемых строк, перейдя к Показать строки в левом нижнем углу экрана.

Кроме того, убедитесь, что отчет охватывает соответствующий период. Я обычно смотрю на объем поиска за последний квартал, шесть месяцев или год для этого упражнения.

нажмите, чтобы увеличить

Как действовать на эти данные

Этот список страниц - золотой рудник. Поскольку через эти страницы на ваш сайт заходит очень много людей, ведите постоянный список и регулярно просматривайте их. Помните, однако, что только то, что страница получает много трафика, не означает, что это эффективная страница. Вот почему вы должны просматривать страницы, которые получают наибольшее количество трафика:

• Убедитесь, что на этой странице продвигается лучшая ступенька вашего бренда. Эта страница в сообщении? Имеет ли он актуальную информацию и лучший призывы к действию ?
• Включите ваши лучшие ссылки. Учитывая, что страницы с большим трафиком привлекают много посетителей, обязательно включите связи на релевантные, высоко конвертируемые страницы и посты.
• Посмотрите, что делают посетители. Посетители проводят время на странице? Они выходят или переходят на другие страницы сайта? (Подробнее см. В следующем разделе «Обзор навигации».)

Обзор навигации

Почему этот отчет полезен

Хотя есть несколько способов покопаться в страницах, чтобы посмотреть, как ведут себя посетители, мой любимый отчет - «Сводка по навигации», где вы можете увидеть 1) как посетители попадают на страницу и 2) где они нажимают, когда попадают туда.

Как найти эти данные в Google Analytics

В отчете о трафике нажмите на любую страницу. Вверху выберите опцию «Обзор навигации».

нажмите, чтобы увеличить

Эта страница показывает, как посетители переходят на эту страницу с вашего веб-сайта - и вы можете видеть, где посетители нажимают. Как и в отчете о трафике, вы можете настроить количество отображаемых строк.

нажмите, чтобы увеличить

В Google Analytics предлагался отчет In-Page Analytics, в котором указывалось, где посетители нажимают на любую страницу вашего сайта, но в этом отчете не показывалось, как посетители попадали на страницу. Вы можете добавить эту функцию в свой браузер с помощью Расширение Google Page Analytics для хрома.

Как действовать на эти данные

Обратите внимание на две части этого отчета:

• Путь к предыдущей странице полезен, чтобы вы знали, какую страницу кто-то посетил на вашем веб-сайте непосредственно перед тем, как он попал на страницу, которую вы анализируете. Он предлагает некоторый контекст, чтобы понять, как люди попадают на эту страницу, и он может предложить подсказки относительно того, какая информация у людей есть - и что им все еще нужно.
• Путь к следующей странице показывает, что люди нажимали на эту страницу, чтобы продолжить на вашем сайте. Эти данные могут указывать, какие вопросы у людей еще есть. Кроме того, вы можете увидеть, переходят ли люди на страницы, которые хорошо конвертируются (подробнее об этом позже).

Трафик из органического поиска

Почему этот отчет полезен

Вы не только хотите знать, какие страницы получают трафик в целом, но также полезно понять, какие страницы популярны в обычном поиске.

Поисковый трафик имеет значение по нескольким причинам:

• Если страница получает много трафика от поиска, будьте более чувствительны при внесении изменений на этой странице. Например, вы не захотите переписывать текст, потому что это может существенно повлиять на то, как Google занимает место эта страница
• Это дает возможность узнать больше - с некоторой дополнительной работой - о трафике на этих страницах.

Как найти эти данные в Google Analytics

Перейдите в раздел «Приобретение»> «Весь трафик»> «Каналы». Вы видите список каналов, направляющих трафик на ваши веб-страницы.

нажмите, чтобы увеличить

Выберите «Органический поиск», а затем «Целевую страницу» (в разделе «Первичное измерение»).

нажмите, чтобы увеличить

Чтобы найти трафик на определенной странице, такой как запись в блоге, вставьте все после основного URL-адреса в поле поиска. Вы можете увидеть эффект органического поискового трафика на этой странице, посмотрев на абсолютное количество сеансов, а также процент вашего поискового трафика.

Как действовать на эти данные

Рассмотрим две вещи о страницах, которые получают много поискового трафика.

Во-первых, соблюдайте осторожность при внесении изменений. Поймите, что эти страницы, вероятно, имеют высокий рейтинг в Google. Будьте внимательны, насколько сильно вы меняете на этой странице, так как вы не хотите, чтобы это отрицательно сказывалось на результатах поиска. Я не предлагаю, чтобы вы никогда не меняли страницу, а следите более осторожно и чаще следите за тем, как страницы работают после внесения изменений.

Хорошей новостью является то, что есть способы узнать больше о том, почему люди посещают эти страницы. я использую SEMrush для этого. Вот пример того, как это сделать, используя одну из наших страниц с поисковым магнитом - Разработка стратегии ,

Перейдите к SEMrush и вставьте URL-адрес страницы.

Прокрутите страницу вниз, чтобы найти раздел для ключевых слов.

В этом примере люди, которые приходят на эту страницу, хотят узнать больше о контент-стратегии, маркетинговой стратегии, маркетинговом плане и контент-плане. Таким образом, это хорошая идея, чтобы убедиться, что страница затрагивает каждую из этих тем. (Примечание: целевые страницы с большим трафиком часто находятся в стадии разработки и должны постоянно пересматриваться и обновляться для лучшего ответа искатели вопросы.)

Посмотрите, как хорошо ваш ключевое слово результаты на странице соответствуют вашим намерениям на странице. Если вы видите, что ваше намерение использовать эту страницу отличается от того, как ее используют посетители (и их потребности соответствуют вашему бизнесу), оставьте эту страницу такой, как есть. Затем создайте новую страницу, которая лучше подходит для начальной темы, которую вы имели в виду.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Конверсии

Почему этот отчет полезен

В большинстве программ контент-маркетинга преобразования являются важной метрикой - это действия, которые вы хотите, чтобы посетители предпринимали, когда попадают на ваш сайт Вы хотите, чтобы они подписались на Эл. адрес ? Скачать что-нибудь? Посетить мероприятие?

Как найти эти данные в Google Analytics

Как вы получаете эту информацию, меняется и, вероятно, требует ручной работы. Во-первых, установите свои цели. Энди Крестодина, мой собеседник по постановке целей, описывает процесс в этом разделе своего видео Как настроить Google Analytics :

Как только ваши цели установлены, отследите их в разделе Конверсия> Цели> Обзор. Вы можете посмотреть на цели в совокупности или на страницах, конвертирующих в конкретные цели.

Как вы можете действовать на эти данные

Хотя необработанное количество конверсий полезно, число конверсий, деленное на количество просмотров страниц - процент конверсий, - более полезно.

Чем выше процент конверсии, тем больше вероятность того, что посетитель этой страницы выполнит конверсию. Это те страницы (которые Энди называет чемпионами по конверсии), которыми вы должны поделиться и продвигать.

Как только вы определили своих чемпионов конверсии:

• Оптимизируйте эти страницы, чтобы у них была более высокая вероятность появления в поиск ,
• Нажмите эти страницы на Социальное ,
• Ссылка на сайт на эти страницы с ваших страниц с большим трафиком.

Это всего лишь четыре способа использования Google Analytics, чтобы вы могли действовать. Хочу больше? Читать Как применять данные аналитики для принятия лучших решений в области контент-маркетинга ,

Хотите получить больше информации, чтобы упростить оценку вашего контент-маркетинга? Подписывайся на нашу бесплатную новостную рассылку.

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предлагаются авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все соответствующие инструменты в космосе. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или от тех, которые вы использовали).

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга