Длинный хвост, ключевые слова, длина и как их найти?

1. Что не является ключевым словом длинного хвоста
2. Почему неправильно сортировать ключевые слова по длине
3. Что такое ключевое слово "длинный хвост"
4. Как найти длинные ключевые слова для вашего сайта?

Каждый специалист по SEO знает о ключевых словах с длинным хвостом, мы знаем, что они важны, и что любой сайт может получить пользу от их правильного использования. Но мы действительно знаем, что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Что не является ключевым словом длинного хвоста

Вот особый результат, который я получаю от Google при поиске «длинных ключевых слов»:

По словам Стивена Махани, ключевое слово «длинный хвост» - это очень специфическая фраза, состоящая из трех и четырех слов.
Вот почему это неправильно:
Фразы из трех и четырех слов не очень специфичны, по крайней мере, в 2016 году. Подумайте, насколько специфичны такие ключевые слова, как «купить ноутбук онлайн» или «женские кроссовки»?
Три и четыре слова являются наиболее распространенными длинами поисковых запросов в Соединенных Штатах, и для «головы» в большинстве случаев.
Значит ли это, что ключевые слова с длинным хвостом еще длиннее?

Я так не думаю - более короткий термин не равен большему количеству запросов или конкуренции. И «голова» или «хвост» не имеет никакого отношения к длине ключевого слова вообще. Поэтому, если вы слышите, что ключевые слова длинного хвоста - это ключевые слова, состоящие из n слов - не начинайте считать количество слов в ваших фразах, это пустая трата времени.

Почему неправильно сортировать ключевые слова по длине

Графики, где ключевые слова, такие как «обувь», служат примером ключевого слова с большим объемом поиска и высокой конкуренцией, просто не в состоянии распознать, что объем информации в Интернете растет невероятно быстро, заставляя пользователей быть более точными в своих поисковых запросах. Мы провели полное сканирование База данных серпстата и отсортировал около 100 000 000 поисковых запросов по длине. Вот что мы получили:

Ось Y: количество поисковых запросов в базе данных Serpstat. Ось X: количество слов в ключевых словосочетаниях.

Данные были взяты из следующих баз данных - Google (США, RU, UA, Великобритания, CA, BG, ZA, KZ) и Яндекс (UA, MSC, SPB). Наиболее интересные результаты мы получили из базы данных Google.US, где цифры смещаются в сторону более длинных ключевых слов, чем где-либо еще.

Чтобы сохранить эти данные и убедиться, что это не только наша база данных, мы вручную отсканировали несколько веб-сайтов, результаты не были слишком разными. Вот данные для Amazon.com, которые мы получили вместе с Ahrefs:

Обратите внимание на количество ключевых слов в 1 слово по сравнению с другими.
Если вы по-прежнему хотите отсортировать ключевые слова по длине фразы, по какой-то причине вы должны признать тот факт, что короткие ключевые слова не так хороши или важны, как раньше:

Что такое ключевое слово "длинный хвост"

Существует множество способов, которыми SEO-специалисты определяют «голову» и «хвост». Мне нравится график, используемый Moz в их Руководстве по исследованию ключевых слов. Это один из самых точных, на мой взгляд, в основном потому, что ключевые слова отсортированы по объему поиска, а не по длине:

Но если бы мне пришлось начинать с нуля и определять «голову» и «хвост», я бы полагался на две вещи - объем поиска и релевантность (которая представляет собой сочетание семантической релевантности, уровня конкуренции и релевантности для намерений пользователя) - чем выше эти параметры, тем ближе к «голове» ключевое слово. Я думаю, что Bubble Graph - это путь, если вы хотите визуализировать эти данные:

Обратите внимание, что этот график относится не ко всем веб-сайтам, и его распространение будет зависеть от рынка. В менее конкурентной среде гораздо проще найти ключевое слово, которое не «пожертвует» его релевантностью для снижения конкуренции и увеличения объема поиска. Кроме того, этот график в значительной степени зависит от рейтинга и авторитета веб-сайта, для таких магазинов, как Zappos и Asos, «обувь» определенно является частью головы, но для тех, кто только начинает свой бизнес или размещает рекламу на местном уровне, он бесполезен и может закончиться в мусор.

Как найти длинные ключевые слова для вашего сайта?

Если вы не являетесь одним из лидеров рынка, таких как Zappos и Asos, вы должны сначала исследовать домены, а не ключевые слова. Найдите ваших прямых конкурентов, которые обычно не просто веб-сайты, которые ранжируются по ключевому слову, которое вам нравится. Узнайте, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, какую рекламу они используют и откуда они получают трафик. Как только вы установили это, вы будете знать свои варианты. Если ваш бизнес новый, ваши длинные ключевые слова находятся в «мусорке» лидеров рынка, и в этом нет ничего плохого. Используйте ключевые слова с небольшим объемом поиска, постепенно увеличивайте трафик и поднимайтесь.