Раньше мне приходили клиенты, которые просили меня в течение месяца получить рейтинг их сайтов по определенным ключевым словам. Без большого финансового бюджета и небольшой команды SEO, посвященной вашему проекту, это случится редко через месяц. Да, SEO в белой шляпе (особенно в скучных отраслях) может стать проблемой для неустановленных (новых) веб-сайтов. Методы SEO в белой шляпе требуют творчества, исследований, большого терпения и большого количества консистентной смазки, но это всегда стоит усилий в долгосрочной перспективе.
Я вспоминаю одного конкретного клиента, который хотел что-то похожее, и после того, как он сказал им, что их запрос невозможен, он сказал, что ведет переговоры с SEO-компанией, которая пообещала получить им номер 1 в Google по всем их ключевым словам в месяц за менее чем £ 500. Единственный способ, которым это возможно, - это использование SEO-технологий черной шляпы, которые являются плохой практикой и крайне обескураживают.
Рассматриваемый клиент решил использовать эту другую SEO-компанию, и я больше ничего от них не слышал - это было лишь несколько месяцев назад, когда они связались со мной, потому что трафик с их поисковых систем на сайте значительно снизился. При проверке их веб-сайта я обнаружил сотни ссылок с других веб-сайтов, указывающих на их домашнюю страницу, с текстом ссылки, содержащим варианты фразы, за которую они хотели получить хороший рейтинг.
Нет никаких сомнений в том, что Google продолжает повышать эффективность своих страниц результатов поиска (SERP), и это частично благодаря их обновлениям алгоритма Panda и Penguin. Я видел резкое сокращение количества спамовых и некачественных веб-сайтов, появляющихся на странице 1 результатов поиска, поэтому их обновление, очевидно, работает хорошо. Если вы будете придерживаться правил SEO, то вам не о чем будет беспокоиться, потому что Google и другие поставщики поисковых систем предпочитают сайты хорошего качества, которые регулярно обновляются.
Что такое SEO
SEO в Белой шапке - это то, где вы используете принятые практики SEO для улучшения своего сайта и его позиции в поисковых системах. Обновления алгоритма Google (Пингвин и Панда) заставляют SEO быть более изобретательными и уникальными в своих стратегиях построения ссылок. Любые написанные статьи должны быть оригинальными, страницы не могут использовать ключевые слова и должны содержать не менее 300 слов, а якорные текстовые ссылки должны быть выборочными и релевантными.
Общие методы SEO White Hat
- Качественный контент - нет ничего более ценного, чем качественный контент для вашего сайта. Поисковые системы любят видеть новый контент на веб-сайтах, как признак того, что сайт хорошо поддерживается и обновлен. Хорошо написанный контент часто передается другим людям или связывается с ним, что дает поисковым системам положительные сигналы о вашем сайте и его содержании, поэтому оно будет благоприятствовать вашему сайту в результатах поиска. В 2013 году мы видим, что социальная доля влияет на ваш рейтинг в поисковых системах, поэтому не забудьте потратить много времени на написание нового контента для вашего сайта.
- Заголовки и метаданные. После того, как вы написали свой контент, вы должны написать краткий мета-заголовок и мета-описание, чтобы побудить пользователей посетить ваш сайт из результатов поиска. Не переусердствуйте с ключевыми словами, и убедитесь, что ваше мета-описание точно описывает страницу, на которую посетитель попадет.
- Исследование ключевых слов и эффективное использование ключевых слов - Исследуйте ключевые слова и ключевые фразы, которые, по вашему мнению, могут использовать люди для поиска вашего контента. Отдельные слова не всегда являются наиболее эффективной целью, попробуйте фразы из нескольких слов, которые гораздо более специфичны для вашего продукта / услуги, и вы будете ориентированы на конечных пользователей, которые с большей вероятностью захотят то, что вы предлагаете.
- Качественные входящие ссылки - Наличие качественных и релевантных ссылок на ваш сайт всегда выгодно для улучшения вашей позиции в результатах поиска. Пожалуйста, обратите внимание, что я использую это слово . Если ваш веб-сайт посвящен мобильным телефонам, и у вас есть ссылка на сайт из местного паба, это будет плохой ссылкой, поскольку веб-сайт паба не имеет отношения к вашей отрасли. Если бы у вас была ссылка от телекоммуникационной компании, то это было бы лучше, если бы она имела отношение к содержанию ваших сайтов.
- Гостевой блог - здесь вы пишете статьи, которые публикуются на других сайтах. Это поможет вашему бренду или бизнесу получить больше информации в Интернете, и это может быть полезно при правильном использовании. Вы должны написать уникальные статьи для ряда веб-сайтов, чтобы это было эффективным, и при этом вы также можете строить отношения с другими людьми в вашей отрасли. По моему мнению, построение отношений с людьми так же важно, как создание обратных ссылок на ваш сайт.
Что такое SEO Black Hat
Использование неприемлемых или осуждаемых методов SEO для получения более высокого рейтинга и увеличения трафика. Использование с риском быть исключенным из движков или, по крайней мере, быть удаленным из высокопоставленных обновлений алгоритма Google (кодовое имя Panda и Penguin) действует как своего рода команда тегов, которая сильно ударила по многим обычным черным технологиям SEO. Google хочет показывать хорошие и релевантные веб-сайты в своих результатах поиска, и любые сайты, которые были пойманы с использованием черной шляпы SEO, будут оштрафованы, и в большинстве случаев их рейтинг пострадает. Пример этого был замечен несколько недель назад, когда Интерфлора получила штраф от Google за то, что пытался быть хитрым о получении обратных ссылок на их сайт.
Общие методы SEO Black Hat
- Дублированные статьи - не пытайтесь быть дерзкими и отправляйте одну и ту же статью в разные блоги. Опытные веб-мастера часто проверяют контент в первую очередь, чтобы убедиться, что его уже нет в Интернете. Но зачем тебе это делать? Для дополнительных ссылок? Мы знаем, что Panda уже оштрафовывает сайты с дублированным контентом, так что какая польза от ссылки, когда она игнорируется.
- Заполнение ключевыми словами - Не будьте довольны триггером с ключевым словом на одной странице. Заполнение ключевыми словами является подозрительным, и недавно было доказано, что оно оказывает вредное воздействие на веб-сайт. Вы должны стремиться к тому, чтобы на целевых страницах содержалось около 3% -4% плотности ключевых слов. Не больше, не меньше.
- Вставка ссылок - То же самое относится и к ссылкам. Твое построение ссылок должно быть целенаправленным и лаконичным. Сосредоточьте все свои ссылки сока через одно или два ключевых слова. Если вы свяжете каждое ключевое слово с различными целевыми страницами, вы не увидите никакой выгоды.
- Контент-спиннинг - мне жаль всех тех сайтов-спиннингов, которые думали, что это хорошая идея. Повторно раскрученные статьи не имеют смысла в результате и не имеют абсолютно никакой ценности. Не беспокойтесь об этом дешевом трюке.
- Неестественное создание ссылок - Ваш профиль ссылок должен выглядеть естественно, поэтому не спамьте блоги или сайты со ссылками, указывающими на одну страницу. Разместите ссылки и укажите их на нескольких страницах вашего сайта.
White Hat SEO - лучшая долгосрочная стратегия
Есть много краткосрочных преимуществ при использовании техник Black Hat. Наполнение ключевыми словами, неестественное построение ссылок и другие гнусные методы могут улучшить ваш рейтинг, однако этот тип поведения легко обнаруживается и быстро замечается поисковыми системами. Так что, хотя вам может понравиться повышение рейтинга вашего сайта, ваша улыбка быстро исчезнет, когда вы обнаружите, что ваш сайт загружен из результатов поиска.
Чтобы дать вашему сайту наилучшие шансы на успех, владельцы сайтов должны использовать SEO-методы White Hat. Если ваша выбранная SEO компания обещает быстрое ранжирование позиции 1 по вашим желаемым ключевым словам, я бы выбежал на холмы. Хорошее SEO требует времени и самоотдачи, если вы хотите добиться стабильных результатов. Благодаря аккуратному и осознанному использованию ключевых слов, публикации авторитетных гостей и общению с людьми, использующими социальные сети, у вас больше шансов опередить конкурентов.
Но зачем тебе это делать?Для дополнительных ссылок?