Цифровое агентство ROQUIN | Оценка с SEO на 3 фронта

1. Почему SEO?
2. Ключевые слова: оптимизировать с фокусом
3. Полезные инструменты для определения и мониторинга ключевых слов
4. Ключевые слова из длинного хвоста: Успех в нишах
5. Индексирование: карта интернета
6. Всегда регистрируйтесь в консоли поиска Google!
7. Три столпа SEO: контент, технологии и ссылки
8. Опора SEO 1: контент
9. Оптимизация контента
10. Опора SEO 2: Технологии
11. Оптимизация технологий
12. Опора SEO 3: Ссылки
13. Оптимизация ссылок
14. Натуральные ссылки
15. Неестественные ссылки
16. Вывод: бери SEO последовательно и структурировано!
17. Ставьте цели ...
18. Мера в структурированном виде ...
19. ... и целенаправленно улучшаться

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в SEO (поисковая оптимизация, поисковая оптимизация) или уже много лет используете его, SEO - это область, которая всегда в движении. Вот почему мы представляем наше руководство «Скоринг с SEO по 3 направлениям», живой документ, который регулярно обновляется, чтобы отражать самые последние разработки SEO, основанные на трех основных компонентах:

Почему SEO?

Навигация проходит в быстро растущей степени с помощью поисковых систем. На национальном уровне видно, что 82% респондентов в недавнем опросе указали, что они перемещались по сети через Google. Внутренние данные показывают, что 72% входящего трафика на сайтах наших клиентов осуществляется через Google.

Страница результатов Google (Страница результатов поисковой системы, или также SERP) может рассматриваться как (результат) конкурса, в котором Google оценивает всех участников по различным факторам. Релевантность является важным фактором, но такие факторы, как опыт на целевой странице и рейтинг кликов (CTR), также играют роль.

SEO также является вопросом «полезного» контента: если ваш сайт содержит хороший контент, это заслуживает платформы. Прочная основа (в форме контента, технологий и ссылок) помогает поисковым системам ценить ваш сайт.

Итак: почему SEO? Потому что SEO-сайты помогают улучшить их рейтинг, посещаемость и видимость.

Ключевые слова: оптимизировать с фокусом

Вы не можете забить без цели, и то же самое касается SEO. На вопрос «Как оптимизировать мой сайт для поисковых систем» можно ответить «По каким ключевым словам я хочу оптимизировать свой сайт?». Посетителю сайта необходимо помочь с ответами, которые предлагает содержание вашего сайта:

• Соответствует ли ключевое слово содержанию вашего сайта?
• Находит ли поисковик то, что он / она хочет найти на вашем сайте, если он / она использует это ключевое слово?
• Влияет ли трафик, который может генерировать это ключевое слово, на цели веб-сайта / организации?

исследование показывает, что рейтинг кликов (процент, который видит результат поиска и фактически кликает) для номера 1 в результатах поиска составляет около 40%. Это означает, что число 2 и ниже намного хуже. Необходимо найти компромисс между инвестициями, чтобы повысить рейтинг и окончательный доход.

В дополнение к потребностям посетителей и цели вашего сайта, обратите внимание на такие факторы, как

• Степень конкуренции
  Как другие стороны оценивают релевантные вам ключевые слова?
• Объем поиска
  Сколько людей ищут ключевое слово? Большой объем поиска подразумевает высокий спрос, хотя ключевое слово может быть слишком широким.

Затем примите во внимание приведенный выше график, чтобы увидеть, стоит ли в конечном итоге оптимизация, даже если вы не можете стать номером один.

Полезные инструменты для определения и мониторинга ключевых слов

• Google Keyword Planner : получить вдохновение для подходящих ключевых слов и посмотреть, как определенные ключевые слова получают в поисковой системе. Обратите внимание: ключевые слова с большим объемом поиска кажутся релевантными, но если конкуренция высока, трудно принять непосредственное участие в этом конкурсе.
• Google Trends : изучить последние тенденции в поиске Google. Посмотрите, что популярно в вашем регионе, и соответственно измените содержание.
• Google Search Console : получить представление о результатах поиска для вашего веб-сайта: какие ключевые слова используются, какую позицию использует ваш веб-сайт при использовании этих ключевых слов и какие целевые страницы после поиска?
• Google.nl : просто найдите ключевые слова, которые вы имеете в виду: появляются ли правильные результаты? Или это, возможно, не правильные ключевые слова?
• Посетите сайты конкурентов: какие ключевые слова они используют, а также могут быть интересными и актуальными для вас?

Ключевые слова из длинного хвоста:
Успех в нишах

Безусловно, стоит посмотреть, можно ли дополнить или расширить некоторые ключевые слова для так называемых «длиннохвостых» ключевых слов. Ключевые слова с длинным хвостом обычно привлекают меньше трафика, чем более общие термины, но этот трафик во много раз более актуален для вашего сайта.

РИСУНОК: Длинные ключевые слова обеспечивают относительно небольшой трафик, но высокий уровень интереса.

Теперь, когда список ключевых слов создан, можно начинать оптимизацию. Перед этим важно знать кое-что о функционировании поисковых систем: как они точно индексируют?

Индексирование: карта интернета

Точная работа алгоритма поисковой системы, такой как Google, является хорошо держащимся секретом. Это означает, что знания об индексации и SEO поступают из всевозможных источников, таких как эксперименты, тесты и скудные подсказки и указания самого Google. Только работая в структурированном режиме, вы сможете получить знания о вашей целевой группе и ее поисковом поведении.

Миссия Google состоит в том, чтобы организовать мировую информацию и сделать ее универсально доступной и полезной.

«Миссия» от Google

Поисковые системы - довольно продвинутые части программного обеспечения. Индексирование в основном выполняется «ботами», автоматизированными процессами, которые пересекают сеть и отображают все посещаемые ими сайты. Большая часть технического SEO сводится к тому, чтобы сделать сайт читаемым для этих ботов (см. Раздел «Технологии»).

Google даже предлагает воспользоваться Ранг мозга , непрерывное обучение искусственному интеллекту, который помогает с составлением результатов поиска. Тем не менее, поисковые системы все еще нуждаются в большой помощи для достижения хорошей индексации.

Всегда регистрируйтесь в консоли поиска Google!

Заявка на Google Search Console убедитесь, что вы понимаете присутствие вашего сайта в Google: какова текущая производительность и как ее можно улучшить? Вы можете помочь Google начать работу, добавив карту сайта в Google Search Console. Это гарантирует, что Google получает список всех веб-страниц на сайте, которые поисковая система должна сканировать. Дополнительную информацию о консоли поиска Google можно найти в Справочный центр Консоли поиска ,

Советы от Google:

• Дайте посетителям информацию, которую они ищут
• Сделайте ваш сайт легко доступным
• Убедитесь, что другие сайты содержат ссылки на ваш сайт

Для правильной индексации поисковыми системами, такими как Google, важно правильно предоставить веб-сайт и контент на нем.

Три столпа SEO: контент, технологии и ссылки

SEO состоит из трех столпов, а именно: контента, технологий и ссылок. Они перекрывают друг друга. Возможно, у вас все еще есть такой хороший контент на вашем сайте, если структура вашего сайта не очень хорошая, Google не будет индексировать ваш сайт как лучший.

Фигура: три столпа SEO

Опора SEO 1: контент

Независимо от того, насколько хорошо организована технология и ссылки на веб-сайте: в конечном итоге это касается контента. Контент должен в конечном итоге информировать посетителя, активировать его, стимулировать покупку, регистрацию и т. Д. Очень важно четко описать содержание. Помогите посетителю! Дайте читателю (и поисковым системам!) Ручки для быстрого понимания текста. Используйте заголовки, дайте каждому параграфу четкую цель и используйте хорошо организованную структуру.

С контентом думайте не только о тексте, но и о таких средствах массовой информации, как изображения и видео. Потребители не только выполняют поиск на основе текста, но и просматривают результаты в «изображениях». Таким образом, они также могут оказаться на вашем сайте.

И не забывайте метатеги и альтернативные заголовки! Они могут быть невидимыми на первый взгляд, но убедитесь, что ваш сайт может быть правильно проиндексирован.

Оптимизация контента

Оптимизация контента для целей SEO фокусируется на сочетании значения и релевантности.

Убедитесь, что страница действительно о чем-то

• Поставьте цель заранее: зачем вы создаете этот контент?
• Определить фокус. Чем больше текста, тем лучше поисковые системы могут определить, о чем страница. Теперь это не повод писать настолько тщательно, насколько это возможно: всегда следите за тем, чтобы текст был приятным для чтения. Думайте об этом скорее как о приглашении по-настоящему углубиться в тему, а не становиться слишком длинным.

Помогите читателю и поисковику

• Структурируйте содержание: не позволяйте посетителю заблудиться! Поэтому используйте заголовки и субтитры (H1, H2 и т. Д.).
• Используйте все возможности, чтобы добавить дополнительную информацию к содержанию. Подумайте о мета-описании, альтернативных тегах
• Помогите сориентироваться! Wikipedia.org является хорошим примером внутренней ссылки на контент. Каждый термин, о котором Википедия имеет больше информации, кликабелен. Это делает навигацию намного проще, чем если бы в Википедии было только главное меню.
• Хорошо используйте якорный текст с этими внутренними ссылками. «Якорный текст» - это кликабельное слово (или фраза), за которым скрыта ссылка, например, «нажмите здесь», где «здесь» - это якорный текст. Важно создавать содержательные ссылки . Поисковые системы используют якорные тексты, чтобы понять, о чем идет речь. Поэтому ссылку на «часто задаваемые вопросы» в интернет-магазине плавок можно лучше сформулировать как «Ищите дополнительную информацию по часто задаваемым вопросам о плавках» вместо «Ищите дополнительную информацию здесь».

РИСУНОК: Структура головы

Опора SEO 2: Технологии

Поисковые системы получают выгоду от предоставления хороших результатов поиска. В дополнение к актуальности это означает, что страница также должна быть технически правильной. Подумайте о хорошо структурированных URL, безошибочном HTML и быстром коде.

Время загрузки вашего сайта является важной технической составляющей. С двумя результатами поиска, которые сопоставимы, Google предпочтет веб-сайт, который загружается быстрее. Важным аспектом для улучшения времени загрузки является размер сайта (изображения, код, скрипты, реклама). Другие важные технические факторы включают мобильность и безопасность (через SSL) ,

Технология имеет решающее значение для «читаемости» вашего сайта для поисковых систем.

При индексации страницы Google просматривает исходный код страницы, а не страницу, как ее видят пользователи.

Оптимизация технологий

• Используйте PageSpe Insights инструмент от Google, чтобы получить совет по улучшению скорости вашего сайта.
• Используйте «чистые» и четкие URL-адреса. Так что www.roquin.nl/marketing вместо www.roquin.nl/mrktng123abc/lang=en / url5678 / marketingpagina
• Обеспечить мобильный сайт.
• Предоставить один безопасное соединение через https (SSL) ,

Опора SEO 3: Ссылки

Поисковые системы хотели бы предоставлять результаты с хорошей репутацией, в дополнение к веб-сайтам с хорошим контентом и технологиями. Чтобы установить рейтинг репутации, должна быть возможность выразить этот фактор в цифрах.

Решение заключается в индексации ссылок. Чем больше сайтов содержат (релевантную, органическую) ссылку на ваш сайт, тем лучше репутация вашего сайта. В конце концов, есть много других сайтов, которые используют ваш сайт в качестве «источника». В соответствии с этим, эти ссылки засчитываются тем лучше, чем лучше репутация реферера. Другими словами:

Страница получает более высокую репутацию, если есть больше ссылок с других страниц на эту страницу. Репутация этих других сайтов также имеет положительный эффект.

Схематичный пример PageRank, алгоритм репутации Google

На рисунке выше два блога одинаково оцениваются с точки зрения технологии и релевантности для определенного поискового запроса. Блог 1 упоминается 10 раз на различных нишевых и региональных сайтах по ссылкам. Блог 2 упоминается однажды на NOS.nl. Поскольку существует множество сторон, которые, в свою очередь, ссылаются на NOS.nl, блог 2 получает более высокую репутацию благодаря рефералу. Как Google описывает это:

Google интерпретирует ссылку со страницы A на страницу B как голосование со страницы A на страницу B. Голосование за «важные» страницы имеет большее значение и может гарантировать, что другие страницы также будут считаться «важными» ».

Шаги для Google дружественного сайта , google.com

Оптимизация ссылок

Структурное построение ссылок с других веб-сайтов на собственный веб-сайт положительно влияет на рейтинг в поисковой выдаче и также называется линкбилдингом.

Помимо количества ссылок, это также касается значения, контекста и ценности ссылки. Google предлагает провести различие между «естественными» и «неестественными» ссылками.

Натуральные ссылки

Возникают, когда другие сайты находят ваш контент ценным, и ссылаются на ваш сайт с этой мотивацией.

Неестественные ссылки

Размещены исключительно с точки зрения SEO. Это включает, например, программы обмена ссылками («Я размещаю 100 ссылок на другие сайты на странице моего сайта, если вы тоже так делаете»). Это не правильный способ построения ссылок.

Алгоритмы поисковых систем, таких как Google, постоянно корректируются, чтобы предотвратить индексацию неестественных ссылок.

Существуют разные способы создания естественных ссылок. Это сильно зависит от вовлеченного сектора. В некоммерческих кругах обычно чаще обращаются к другим сайтам / агентствам, в то время как интернет-магазины сделают это гораздо менее быстро. Натуральным ссылкам могут помочь так называемые «рекламные» ссылки: они обращаются к интересным сторонам вручную, предлагая им разместить ссылку на ваш контент. Например, подумайте о (гостевой) статье в торговом блоге.

Вывод: бери SEO последовательно и структурировано!

Как дисциплина, SEO является частью онлайн-маркетинга. Это означает, что основные принципы онлайн-маркетинга также применимы здесь: ставить цели и работать через непрерывный цикл измерения и улучшения.

Ставьте цели ...

Каковы желаемые действия пользователя / посетителя на вашем сайте? Что еще более важно: чем вы действительно помогаете пользователю? Когда посетитель становится актуальным? Например с покупкой, запросом или регистрацией.

Мера в структурированном виде ...

Измерьте текущую ситуацию. Как работает сайт, откуда приходят посетители и что они делают на сайте? Визит проходит гладко, или посетители застревают где-нибудь? Вызывают ли некоторые каналы «больше заинтересованных» посетителей, чем другие?

... и целенаправленно улучшаться

Затем выполните целенаправленные улучшения для достижения поставленных целей. Не забудьте сохранить запись того, что именно изменилось, чтобы при следующем измерении можно было проверить, дают ли эти изменения желаемый эффект.

У вас есть вопросы после прочтения этой статьи? Комментарии? Или вы хотели бы применить вышеуказанный метод к своему веб-сайту? принимать контакт нам!