- Amazon, поисковая система?
- Amazon SEO против Google SEO
- Стратегии Amazon SEO
- Ключевые слова
- Обратные ссылки и трафик
- Объем поиска и реклама
- Конверсии
- Google и Amazon SEO вместе
SEO всегда будет поисковой оптимизацией. Но Amazon SEO и Google SEO работают совершенно по-разному. Как поисковые системы, Amazon SEO ориентируется на поиск товаров онлайн-покупателями, а Google SEO в основном хочет знать все обо всем.
Amazon, поисковая система?
Чтобы позаботиться о слоне в комнате, да, Amazon - настоящая поисковая система.
Интернет-покупатели ежедневно выбирают, стоит ли им посещать Amazon или Google, чтобы найти то, что они хотят купить. В середине 2016 года почти 40% онлайн-покупателей обращались в Amazon к поиск товаров по сравнению с 45% все еще используют Google. К третьему кварталу того же года 55% из них были на Amazon оставив Google с долей менее 30%
Google потерял свое доминирующее положение в качестве поисковой системы менее чем за год до этого, и Amazon постоянно растет в качестве предпочтительного инструмента поиска покупок. Более того, почти 80% онлайн-покупателей будут искать в Amazon даже после того, как они уже найдут то, что хотят, на другом веб-сайте - скорее всего, в Google. Лишь около половины оставят Amazon, чтобы искать дальше, если на рынке есть продукт, который они искали. Даже если покупатели не имеют в виду конкретный продукт или категорию, они используют Google менее половины времени, чтобы получить идеи.
Google - весь мир в ваших руках, замечательное место для изучения. Amazon хорош только для поиска товаров, но он стал явно доминирующим инструментом в этой области.
Amazon SEO против Google SEO
Любой, кто продает на Amazon, может воспользоваться этими знаниями, чтобы опередить конкурентов. Но необходимо сделать различие между Google и Amazon SEO, чтобы любые попытки были прибыльными.
Основное различие между Amazon SEO и Google SEO связано с основным различием между Amazon и Google как поисковыми системами. Amazon - это торговая площадка - они ориентированы на продажу продукта, в частности, того, что доступно через его собственный канал электронной коммерции. Amazon также делает акцент на сборе данных, но только в поддержку продаж, что включает их недавний набег в рекламный рынок с Alexa , Google тоже кое-что продает, но это не главное. Google это все о данных. Они предоставляют бесплатную поисковую систему для сбора как можно большего количества данных от всех, везде в сети, для использования различными способами - главным образом для рекламы.
И у Amazon, и у Google много общего, но именно эта ключевая разница в фокусе значительно меняет игру Amazon SEO с тем, что мы многому научились у Google по оптимизации. Amazon SEO работает иначе, потому что у Amazon разные фокусы. Google SEO принимает и обрабатывает широкий спектр запросов на разных уровнях от самых разных пользователей. Поэтому он рассчитывает широкий спектр факторов с гораздо более широким охватом. Amazon SEO занимается только продажей и факторами, которые к ней относятся. Поэтому он ориентирован только на тех покупателей, которые ищут продукт, а именно на тех, кто готов совершить покупку. Стратегия Amazon SEO должна быть проинформирована об этих координаторах, чтобы запустить ограниченный алгоритм и получить желаемые результаты.
Стратегии Amazon SEO
Давайте посмотрим, как стратегии Amazon SEO отличаются от стратегий Google SEO в результате их основных различий, рассмотрев основные компоненты оптимизации.
Ключевые слова
Google вычисляет релевантность для ранжирования страниц на основе соотношения и местоположения точных ключевых фраз и вспомогательных ключевых слов. Amazon SEO смотрит на простое присутствие отдельные слова независимо от того, как они связаны друг с другом или какие другие слова их разделяют. Например, вы получите рейтинг в Google по определенной ключевой фразе, если вы использовали ее в идеальном балансе для всего своего контента, включая метатеги. Amazon SEO требует, чтобы у вас были все слова во фразе где-то в вашем списке, и им был дан приоритет, если они есть в заголовке.
Обратные ссылки и трафик
Google SEO говорит, что наличие релевантного контента страницы, связанного с вашей страницей, даст вам больше шансов на высокий рейтинг. Это содержимое может быть из любого места в Интернете, если оно принадлежит сайту, которому доверяют Google. Трафик с других сайтов и страниц также является важным фактором рейтинга. Amazon SEO вообще не использует внешние ссылки в своем алгоритме. Однако популярность бренда или продукта может помочь, если он приводит покупателя в список из внешнего источника ,
Обратите внимание, что из-за того, как работает Google SEO, фактическая репутация контента (например, продукта) удаляется из репутации сайта. Google старается сохранить его точность, но алгоритмом можно манипулировать, чтобы ранжировать новый по старому сайту или менее легитимную информацию по более авторитетному контенту, например, если ключевые слова и ссылки управляются умело. Amazon SEO работает таким образом, что фактическая ценность продукта учитывается так, что плохо работающий товар не может быть оценен по популярности.
Объем поиска и реклама
Количество поисков по ключевому слову и то, входит ли оно в кампанию с оплатой за клик (PPC), влияют на рейтинг Google и Amazon. Клики и посещения являются главными факторами рейтинга Google, особенно когда речь идет о PPC, потому что это рекламная платформа. Он также имеет тенденцию считать органический поиск по бренду больше, чем другие фразы, если только ключевое слово не является частью PPC страницы. Amazon SEO также делает упор на посещение страницы продукта, но больше в качестве показателя популярности товара среди покупателей. Поэтому сезонный поиск товаров и трендовые позиции на Amazon могут привести к колебаниям рейтинга. Посещения страниц - будь то органические или работает на Amazon PPC - может работать и против продавца, если список не конвертируется - подробнее об этом ниже. В некотором смысле это похоже на показатель отказов Google, поскольку они оба связаны с релевантностью страницы. Кроме того, Amazon SEO вычитает баллы за истощение почти так же, как Google, когда страница нажимается, но недоступна (страшные ошибки HTTP 400 и 500).
Чтобы подвести итог для этой конкретной области, стратегия Amazon SEO должна быть сосредоточена на качестве продукта и удовлетворенности клиентов, чтобы поддерживать неизменно высокие рейтинги отзывов, и на управлении переменными объемами продаж для поддержания уровня запасов в любое время.
Конверсии
Google SEO на самом деле не учитывает конверсии, потому что он не был специально сделан для покупок на платформе. Amazon SEO, однако, придает большое значение конверсиям, потому что он был специально разработан для продажи большего количества товаров на рынке. Amazon SEO учитывает объем продаж в рейтинге страниц продукта, потому что это лучший показатель того, насколько продукт хорош в реальной жизни. Как примечание, этот акцент на фактическом качестве продукта связан с тем, как стимулированные отзывы Amazon были прекращены.
Google и Amazon SEO вместе
Хотя эти два подхода очень разные, вы можете использовать Google SEO и Amazon SEO вместе. Amazon SEO учитывает популярность продукта и внешние источники трафика. Использование Google SEO для поддержки этой стороны с ценным трафиком из любого места в Интернете, которое не является Amazon, может значительно улучшить ваши рейтинги Amazon. Amazon SEO также отдает предпочтение продуктам, которые покупатели готовы покупать. Поэтому вы можете использовать дополнительные каналы продаж Amazon, чтобы фильтровать и направлять покупателей, а также использовать Google SEO, чтобы привлечь тех, кто готов совершить покупку, к соответствующим спискам соответствующих товаров.
Amazon, поисковая система?Amazon, поисковая система?