Владельцы бизнеса, которые активно или ранее углубились в захватывающий мир цифрового маркетинга, могут быть достаточно знакомы с Поисковая оптимизация (SEO). Традиционное SEO работает на основе прихотей и изменений алгоритмов поисковой системы и того, насколько обширной ваша кампания может генерировать ссылки. Почти все усилия направлены на эти два элемента, которые определяют традиционный SEO. Это было практикой в течение некоторого времени.
Но интернет-сообщество меняется. Потребители и пользователи онлайн теперь уделяют больше внимания социальным сигналам и высококачественному контенту, который соответствует их потребностям. Вот почему владельцы бизнеса и цифровые маркетологи должны сделать новую оценку своих Усилия по поисковой оптимизации ,
Это должно превратиться в целостный, ориентированный на клиента, интегрированный и взаимосвязанный подход, ориентированный на новую и гораздо более широкую перспективу того, как целевые клиенты ищут и ищут информацию, продукты и услуги - и следующее объяснит вам, почему.
Инфографика (нажмите, чтобы увеличить):
Следующая диаграмма из Блог Moz дает хорошее описание того, с чем связан традиционный процесс SEO. Как видно из этой диаграммы, традиционное SEO больше ориентировано на создание структуры страницы, в которую могут быть интегрированы целевые ключевые слова. Как только структура страницы и ключевого слова установлена, начинается процесс построения ссылок. Но, как будет объяснено ниже, этот тип структуры SEO может быть неэффективным с новыми изменениями в онлайн-ландшафте.
Традиционный SEO ориентируется только на ключевые слова, а не на удовлетворение потребностей
При традиционном SEO цифровые маркетологи часто задают своим клиентам вопросы об их желаемых ключевых словах, а также о том, кто является их основными конкурентами. Усилия SEO начнут окружать эти входы без четкого понимания, будут ли эти ключевые слова и действия существенными, помогая им достичь их бизнес-целей.
Традиционный SEO ориентируется на короткие ключевые слова
Основной целью традиционного SEO является ранжирование на первых страницах результатов поиска с акцентом на односложные ключевые слова или короткие ключевые фразы (от 1 до 2 слов) для получения максимального трафика. Однако поисковое поведение постоянно развивается, и тенденция сместилась на использование длинных ключевых слов.
Отчет от Small Biz Trends показывает, что до 70% поискового трафика уже сосредоточено на ключевых словах с длинным хвостом (> 2 слова), оставляя только 30% (что имеет гораздо большую конкуренцию) коротким ключевым словам.
Традиционный SEO мало уважает аудиторию
Одна из проблем традиционного SEO заключается в том, что он больше сосредоточен на попытках получить высокий рейтинг с помощью целевых ключевых слов, а не на попытках удовлетворить потребности и требования людей, использующих эти ключевые слова для поиска.
Генерация трафика, безусловно, является одной из основных целей цифрового маркетинга. Трафик, тем не менее, будет иметь гораздо большее значение и важность, если он приведет к конверсии, и именно этим должен заниматься SEO - доказательство потребностей ваших целевых клиентов.
Традиционное SEO разрушает другие кампании цифрового маркетинга
Многие стратегии цифрового маркетинга просты в своих действиях и ожидаемых результатах. Платная реклама и другие платные каналы зависят от того, сколько вы вложили в свои объявления, и тщательное планирование выполняется для того, чтобы ваши платные объявления привлекали и генерировали правильный вид трафика, который приносит рентабельность инвестиций.
Традиционный SEO, тем не менее, выполняет практически дробовик, чтобы генерировать как можно больше трафика с помощью массивного построения ссылок и других связанных действий. Это нарушает деятельность других каналов цифрового маркетинга, таких как личный брендинг, который пытается достичь Social Media Marketing.
Традиционные методы построения ссылок SEO невелики
Один из главных драйверов традиционного SEO - генерировать как можно больше ссылок с помощью любых доступных средств и каналов. Это может генерировать значительное количество трафика и рейтинга в результатах поиска. Однако изменения в поисковом поведении придают большее значение созданию социальных отношений и тому, как определенный контент генерирует новости и шум в Интернете. Стратегия поверхностного построения ссылок не сможет создать такого рода влияние на пользователей поиска.
С Целостным SEO внимание сосредоточено на пользователях поиска, а не на ключевых словах или даже поисковых системах. Основное внимание уделяется тому, как люди взаимодействуют с конкретным брендом, продуктом и услугой, что в конечном итоге будет основным фактором того, как эти компании будут оцениваться поисковыми системами.
http://d1avok0lzls2w.cloudfront.net/img_uploads/new-seo-process.png
Диаграмма выше от Блог Moz описывает процессы, вовлеченные в целостное SEO, которые эволюционировали от простого сосредоточения внимания на ключевых словах и создании ссылок. Эти комплексные действия в большей степени направлены на обеспечение лучшего онлайн-опыта для пользователей и удовлетворения их потребностей и того, что они ищут в режиме реального времени. Помимо этого, ниже описаны другие атрибуты целостного SEO.
Целостный SEO обслуживает конкретные потребности пользователей поиска
Целостный SEO использует ключевые слова с длинным хвостом, чтобы удовлетворить более конкретные потребности пользователей поиска. Тенденции малого бизнеса Исследование показало, что ключевые слова заголовка (те, которые состоят только из 1-2 основных слов) характеризуются большим объемом поиска, но низким рейтингом.
С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом (те, которые состоят из более чем двух слов, которые могут включать в себя основные ключевые слова и описательные слова) имеют меньший объем поиска, но имеют больший потенциал ранжирования. Это связано с тем, что ключевые слова с длинным хвостом отвечают более специфическим потребностям пользователей поиска и, скорее всего, дадут ответы, которые им нужны.
Целостный SEO применяет семантический подход к созданию ссылок
Создание ссылок все еще будет важным фактором в Семантическая паутина , Но в отличие от традиционного SEO, в котором основное внимание уделяется созданию как можно большего количества ссылок из любого доступного источника, построение ссылок будет выполняться целостным и семантическим образом.
Стратегии построения ссылок будут настолько естественными и органичными, насколько это возможно, с упором на социальные отношения, которые в настоящее время быстро развиваются как некоторые из наиболее важных факторов, которые будут иметь наибольшее значение в семантический поиск ,
Целостный SEO сильно ориентирован на контент-маркетинг
В холистическом SEO предоставление качественного контента является основным маркетинговым стимулом. Контент - это ваш основной портал для взаимодействия с целевой аудиторией, и это будет иметь большое значение для семантического поиска. Целостное SEO также связано с интеграцией, и поэтому частью его основной стратегии является интеграция контент-маркетинга с другими стратегиями цифрового маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и реклама с оплатой за клик.
Таблица выше взята из Маркетинговый отчет о состоянии поиска в 2013 году выпущен SEMPO и EConsultancy. В отчете подчеркивается, что 45% специалистов по цифровому маркетингу считают, что контент-маркетинг уже тесно интегрирован с SEO.
Целостный SEO больше ориентирован на принятие бренда
Традиционное SEO больше ориентировано на генерирование трафика и оптимизацию сайтов на основе ключевых слов. Однако он не сфокусирован на том, покупает ли сгенерированный трафик бренд или бизнес. В целостном SEO оптимизация конверсии и принятие бренда интегрированы с SEO и другими цифровыми маркетинговыми стратегиями для привлечения целевого трафика, который принимает бренд и с большей вероятностью конвертируется в потенциальных клиентов или в продажи.
Целостное SEO ориентируется на создание лучшей всемирной паутины
В целостном SEO пользователь поиска - потребитель - получит большую часть преимуществ. Предприятия, конечно, получат выгоду от холистического SEO, но удовлетворение и удовлетворение потребностей своих целевых клиентов будет беспроигрышной ситуацией для обоих. Результатом станет лучшая Всемирная паутина, в которой будет происходить лучшее взаимодействие между брендами, бизнесом и потребителем - и это произойдет только с целостным SEO.
Экосистема цифрового поиска быстро развивается. Хотя большая часть процесса, связанного с традиционным SEO, останется неизменной и будет использоваться, фокус будет смещен с ключевых слов и поисковых систем на те, которые наиболее важны - потребители. Владельцы бизнеса и цифровые маркетологи должны также изменить свой подход к SEO, используя комплексный, семантический и целостный подход к поиску.
Скачать это инфографика.
Больше контента с нашего сайта
Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Джомер Б. Грегорио является всесторонним экспертом в области цифрового маркетинга. Джомер также известен как семантический SEO-евангелист и практик. Проверьте наш Услуги цифрового маркетинга сегодня и позвольте нам помочь вам в достижении положительных и прибыльных результатов для вашего бизнеса.