9 октября 2013 г.
От Адриенн Эрин в Рекомендуемые
Кредит фотографии: Роберт Скобл через flickr
В последнее время кажется, что Google улучшил свою способность предоставлять прямые ответы на ваши поисковые вопросы. Эти улучшения являются частью нового алгоритма поиска Google под названием «Hummingbird», который является крупнейшим обновлением для их поисковой системы со времени «обновления кофеина» в 2009 году. Подводя итог, Hummingbird помогает Google предоставлять более релевантные знания поисковикам, то есть обновление позволил Google лучше понять содержание, которое он индексирует.
Новый алгоритм Google позволяет быстро анализировать длинные, углубленные вопросы поиска, вместо того, чтобы рассматривать их слово за словом. Затем Google сможет найти и оценить ответы на искомый вопрос по их проиндексированному контенту.
Помимо более точных результатов поиска, Google также сделал обновления для других функций, таких как Google Now, которые влияют мобильные устройства , Подобные обновления влияют на каждую часть вашего маркетингового уравнения, но таким образом, что могут принести пользу вашему бизнесу.
То, что Google изменил свой алгоритм, не означает, что SEO мертв или разрушен. Давайте рассмотрим, как некоторые из обновлений Hummingbird влияют на ваши усилия по SEO.
Карты Google Now
Google специально описывает Google Now как « нужная информация в нужное время . »Эта функция предназначена для предоставления« карточкам »ценной актуальной информации в течение дней пользователей; Google явно пытается повысить производительность поисковых запросов пользователей, особенно на мобильных устройствах.
Карты Google Now в основном предназначены для спортивных мероприятий, погоды, других развлекательных мероприятий, ресторанов, направлений и многого другого. Благодаря этой функции Google теперь может понимать, что когда вы ищете конкретный ресторан, вы не ищете определение ресторана; вместо этого вы хотите знать, где находится ресторан, как долго он работает сегодня, есть ли какие-то специальные предложения, что они подают в своем меню и т. д.
Предоставляя пользователям мгновенную информацию и знания, Google повышает точность и эффективность их поиска, что, по-видимому, и является темой алгоритма Hummingbird. Вы должны учитывать карты Google Now, когда речь идет о ваших маркетинговых стратегиях, поскольку они могут быть малой частью того, как Google относится к ранжированию и индексации сайтов.
Что это значит для вашего SEO?
Google Now может влиять на маркетологов одним из важных способов - через местоположение. Поскольку эта функция зависит от местоположения, если вы еще этого не сделали, важно настроить локальную учетную запись Google Plus для вашей компании - именно здесь Google извлекает большую часть своих данных.
Вам также следует подумать о настройке своих маркетинговых кампаний по электронной почте в Gmail, чтобы пользователи могли подтверждать и просматривать события. Это позволит картам Google Now отображаться в результатах поиска. Когда пользователи хотят получить ответы на вопрос, они будут искать локальные результаты, которые напрямую влияют на их непосредственный поиск информации.
Результаты поиска колибри более специфичны
Обновление Hummingbird значительно упростит для пользователей «разговорный поиск». Другими словами, результаты поиска будут более адаптированы и специфичны для контента, который ищут пользователи.
До появления Hummingbird ваши результаты, как правило, были связаны с вашей темой или вопросом, и Google, возможно, извлек страницы, содержащие только одно или два слова из вашего поискового вопроса. Но с обновлением Hummingbird Google сможет понять весь смысл ваших поисков; он будет обращать внимание на каждое слово в поиске, поэтому при отображении результатов учитывается полный объем разговора.
Поскольку он будет сканировать и индексировать сайты по-разному, вы должны увидеть результаты, которые более точно соответствуют вашим потребностям. По сообщениям, поиск в Google теперь будет лучше множество задач :
* Понимание конкретных концепций
* Понимание отношений между понятиями
* Понимание более сложных и длительных вопросов
Google Hummingbird в основном включает в себя понимание полного значения поискового запроса, который влияет на SEO, но не так сильно, как вы думаете.
Что это значит для вашего SEO?
Не паникуйте о том, что Google Hummingbird разрушает ваши усилия по SEO. Если вы следите за SEO все эти годы, Google говорит, что в действительности нет ничего нового, о чем вам нужно беспокоиться. Основные слова совета остаются прежними: производить оригинальный, актуальный контент.
Как объяснено в Forbes , основная концепция, которую вы должны понять, это куда идет Google? Когда пользователь выполняет поиск, новой целью Google является отображение именно того, что ему нужно. Поскольку Hummingbird нацелен на избавление от несущественных и неважных результатов, это изменение должно фактически позволить вам подняться над конкурентами.
Если вы уже заняты созданием контента и созданием ссылок с заслуживающих доверия веб-сайтов, обновление Hummingbird позволит вам продолжить высокий рейтинг, поскольку Google ищет такие сайты, как ваши - сайты, которые предоставляют ценные ответы на запросы их поисковиков.
Если вы по-прежнему настороженно относитесь к обновлению Hummingbird, ознакомьтесь с Дэнни Салливаном Часто задаваемые вопросы по обновлению Hummingbird , Он прекрасно объясняет это, когда говорит, что «Колибри… - это новый механизм, построенный как на существующих, так и на новых деталях, организованный таким образом, чтобы удовлетворять потребности поиска сегодня, а не созданный для нужд десяти лет назад, с технологии тогда ».
Google просто заменил свой движок и сделал поиск более точным с тем, что пользователи хотят и нуждаются в современном мире.
Так что, когда дело доходит до Google Hummingbird, ваши приоритеты SEO должны оставаться в основном такими же. Несмотря на то, что всегда будут небольшие улучшения, которые вы можете внести в свои маркетинговые усилия, такие как настройка почтового маркетинга в Gmail, создание ценного контента для пользователей никогда не было более важным.
Адриенн Эрин является писателем маркетинга в социальных сетях, который любит помогать таким компаниям, как Сподек Юридическая группа преуспеть в их усилиях SEO.
Что это значит для вашего SEO?Что это значит для вашего SEO?