Автоматизированные SEO-аудиты: хорошие, плохие и уродливые

Я буду стрелять прямо с вами - в зависимости только от автоматических машинных проверок сайтов это дешево, грязно и неудовлетворительно . Автоматизированная проверка веб-сайта - это чизбургер с двигателем 99 ¢, фаршированный дешевым бумажным пакетом, рядом с соленой картошкой, которая таинственно никогда не стареет. Зачем соглашаться на это, когда вы могли бы иметь хорошее, качественное SEO стейк ужин аудит ? Мммм стейк.

Аудит машинного сайта - это и благословение, и проклятие для SEO . Они могут быть полезны для поиска скрытых неработающих ссылок и других технических проблем, но вы никогда не должны основывать принятие решений на высоком уровне на необработанных результатах тестирования веб-сайта. Вам нужен опытный специалист по SEO и / или разработчик веб-сайта для оценки результатов аудита, понимания результатов и принятия решения о необходимости каких-либо действий.

К сожалению, необработанные результаты испытаний могут выглядеть страшно и впечатляюще . Не позволяйте фантастическому отчету, полному больших чисел, напугать вас. Без правильной интерпретации результаты теста не имеют большого значения и могут быть даже вредными, если они вызывают необоснованную озабоченность. Читайте дальше, чтобы узнать почему .

Автоматические проверки веб-сайтов могут помочь выявить проблемы , которые затем должны использоваться веб-специалистами для исправления ошибок при необходимости. Вещи, которые может определить инструмент аудита веб-сайтов, включают:

• Неработающие ссылки на страницы.
• Отсутствующие или плохие теги заголовка страницы.
• Отсутствуют или плохие метатеги описания страницы.
• Отсутствует или плохое содержание страницы.
• Отсутствует изображение «ALT» с альтернативными текстовыми атрибутами (используется для описания фотографии, логотипа или графики с текстом на них).
• Дублирование содержимого страницы (две или более страниц с практически одинаковым текстом).
• Исключения из поисковых систем (robots.txt, noindex, nofollow).
• Включения поисковой системы (файлы XML сайта).

Автоматическая проверка сайта может быть неточной или вводящей в заблуждение . Программное обеспечение может иногда предоставлять неправильные результаты. Или вещи могут быть определены как проблема, но на самом деле это не так. Примеры включают в себя:

• Отсутствует изображение «ALT» альтернативных текстовых тегов. Не всем изображениям должен быть присвоен текстовый атрибут ALT. На самом деле обычно используемые изображения, такие как стилистические разделители, заполнители, разделительные полосы и фоны, НЕ должны иметь текст ALT.
• Неработающие ссылки в скриптах или таблицах стилей. Сложное кодирование JavaScript и CSS может неправильно интерпретироваться инструментами аудита веб-сайта как неработающая ссылка. Doh!
• Недостаточное количество ключевых слов, появляющихся на странице. Ты что, шутишь? Дни наполнение ключевыми словами чтобы получить поисковый рейтинг давно мертв. Теперь все дело в качестве контента, значимости и актуальности.
• Анализ содержимого страницы. Автоматизированный инструмент может сообщать количество слов на странице, но может ли он анализировать качество контента? Структура информации, доступность, видимость контента или пользовательский опыт? Только опытный профессионал может предоставить вам полезную информацию на основе современных лучших практик SEO.

Принятие плохих решений на основе дезинформации . Однажды вы получите автоматический аудит SEO (как показано ниже) и вздох! Посмотрите на эти большие страшные цифры! Что, черт возьми, здесь происходит и что мы можем с этим поделать? Обращаетесь ли вы за советом к своим доверенным веб-специалистам, или вы выбегаете на улицу и находите кого-то, кто скажет правильные ответы, которые вы хотите услышать?

К сожалению, это не просто драматизация. Плохая, вводящая в заблуждение или неполная информация часто приводит к неправильному принятию решения. Нам следует обратить внимание на то, что действительно важно, и НЕ зацикливаться на неважных вещах. Сохраняйте правильную перспективу, сосредоточьтесь на том, что действительно важно.

Так что же «действительно важно» для SEO?

Google заботится о качестве контента и удобстве использования . Как посетители видят сайт, хорошо ли видно содержимое страницы «выше сгиба»? Является ли контент интересным и полезным? И может ли мобильный пользователь видеть и использовать веб-сайт на своем мобильном устройстве?

Крайне важно следовать рекомендациям Google по SEO. В поисковой оптимизации нет большой загадки; на самом деле Google хочет, чтобы вы преуспели, и они стараются изо всех сил предоставить эту информацию для вас. Вот два руководства от Google, которые помогут вам начать работу.

Ниже приведены типичные «сырые» результаты большого страшного автоматизированного отчета о проверке веб-сайта:

В борьбе за хорошие результаты SEO, вы позволите огромным числам и устаревшим методам SEO выиграть день или улучшите свою чувствительность? установленные лучшие практики преобладают?