- Когда стратегия SEO идет не так
- Генерация тонкого контента
- Не интегрировать контент и SEO стратегии
- Создание неестественных ссылок
- Обслуживание дублированного контента
- Медленная скорость загрузки страницы
- Выбирая быстрые результаты по качеству долгосрочной репутации
- Не отслеживает эффективность вашего сайта
- Выводы
«SEO - это область, которая меняется со временем, и наиболее успешные SEO принимают изменения и превращают их в возможности».
Цитата Мэтта Каттса за 2010 год стала первым свидетельством того, в какой степени поисковая экосистема должна была измениться в течение следующих нескольких лет. Действительно, область постоянно развивалась, постоянно поднимая планку качества контента и инноваций онлайн-маркетинга. Соответственно, по мере развития алгоритмов поиска веб-мастерам и их компаниям-клиентам необходимо было переосмыслить большинство своих стратегий, чтобы подняться на вершину поисковой выдачи.
Учитывая такой быстрый темп изменений, легко понять, почему все еще так много места для ошибок даже в компаниях, которые годами занимались SEO. Ибо не только черная шляпа и другие манипулятивные методы могут привести сайт к поиску; некоторые непреднамеренные ошибки, которые продолжают появляться в Интернете, часто являются причиной того, что веб-сайты не видят никаких улучшений.
Когда стратегия SEO идет не так
Долгая история обновлений Google привела к нескольким неудачным поисковым сценариям даже для некоторых ведущих сайтов мира, и это, пожалуй, лучшие примеры ущерба, к которому могут привести неподходящие стратегии SEO.
А именно, несколько лет назад, когда поиск в Google был в основном областью исследований, многие компании полагали, что могут улучшить свой рейтинг, пытаясь перехитрить движок. Однако даже такие гиганты, как BBC, Washington Post и Engadget, не могли уйти без наказания за использование запрещенных методов. когда BMW получил смертную казнь от Google и был удален с лица сети в течение трех дней, стало ясно, что даже самые большие бюджеты SEO не приведут вас в никуда, если они не будут направлены на нужные каналы.
Даже при том, что это было на ранних стадиях роста SEO, некоторые компании все еще полагают, что использование устаревших методов - верный способ достичь лучшего рейтинга. Однако, поскольку Google внимательно следит за вашими усилиями, практически невозможно создать репутацию неестественным образом. Поэтому вам необходимо тщательно спланировать свою стратегию и убедиться, что вы никогда не допустите каких-либо потенциально разрушительных ошибок, которые могут убить ваш рейтинг и, таким образом, нанести ущерб вашему бизнесу. Ниже мы перечислим некоторые из наиболее серьезных проблем, которые требуют вашего внимания еще до того, как вы начнете планировать контент-стратегию.
Генерация тонкого контента
Тонкий контент - это термин, используемый поисковыми маркетологами для обозначения отсутствия постов и страниц, которые представляют ценность для читателей. Несмотря на то, что в настоящее время Google может обнаруживать такой контент намного быстрее, чем несколько лет назад, это все еще важная проблема в мире SEO. С точки зрения качества, Google определяет тонкий контент как тот, который обеспечивает небольшую или никакую добавленную стоимость для читателя:
- - автоматически сгенерированный контент
- - Тонкие партнерские страницы
- - Контент из других источников (например, удаленный контент или некачественные гостевые посты)
- - Дверные страницы
Очевидно, что любая попытка добавления тонкого контента на веб-сайт приведет к штрафу, и даже одна страница, содержащая такие ресурсы, может стать предметом уведомления Google о действиях в ручном режиме, которое приведет вас вниз к экрану поиска. Вместо этого вам следует сосредоточиться на предоставлении соответствующей информации в форме, которая может быть легко признана Google как надежный источник информации. Это касается как генерации внутреннего контента, так и любых действий по созданию ссылок, поскольку усилия по обеспечению постоянного потока ценного контента являются основным фактором достижения успеха в поиске. Как отмечает Адам Одетт, директор по знаниям в RKG:
«Дни SEO, являющегося алгоритмом перехвата игры, прошли. Сегодня контентная стратегия и ценные, устойчивые стратегии важны, а не только уловки и ссылки ».
Не интегрировать контент и SEO стратегии
Появление контент-маркетинга можно рассматривать как естественную эволюцию методов SEO, которые следовали правилам, которые Google постоянно навязывал веб-мастерам. Несмотря на то, что контент-маркетинг существует десятилетиями, он только недавно начал ассоциироваться с SEO как одним из ключевых факторов успешной онлайн-экспансии.
Сегодня можно сказать, что генерация контента является движущей силой в мире веб-маркетинга, а также является стратегией, которая должна быть интегрирована в усилия SEO. В Видео 2013 года Мэтт Каттс (Matt Cutts) объяснил, почему баланс между этими двумя показателями является наилучшим способом улучшения рейтинга в поиске, предложив сосредоточиться на создании привлекательного контента, а не только на создании ссылок . Действительно, за последние несколько лет мы наблюдаем быстрый рост въездного маркетинга, основная идея которого заключается в том, чтобы сначала придумать ценностное предложение, а затем беспокоиться о создании связей.
Это представление поддерживается недавнее исследование по linkbird , который показал, что все большее число предприятий обращаются к целостному подходу к SEO и интернет-маркетингу. Согласно исследованию, 10% компаний заявляют, что сочетание SEO и контентной стратегии является одной из самых больших проблем, с которыми они сталкиваются в своих онлайн-маркетинговых усилиях. Конечно, контент-стратегия подразумевает принятие разных решений относительно планирования и реализации бюджета, и это делает ее сложной бизнес-областью. С другой стороны, учитывая, что большинство респондентов сообщают о значительных преимуществах такого подхода, SEO и интеграция контента, безусловно, являются эффективным способом сделать онлайн-маркетинг в современную эпоху.
Создание неестественных ссылок
Производство соответствующего контента - это не только способ привлечь аудиторию и установить авторитет, но и путь к созданию естественных связей. А именно, с установленным графиком редакции и периодическими отраслевыми публикациями, ваш веб-сайт с большей вероятностью будет получать потенциальных клиентов и в конечном итоге ссылки с соответствующих веб-сайтов.
Следовательно, контентную стратегию также можно рассматривать как ключ к созданию качественных обратных ссылок и предотвращению потенциально нежелательных методов. В качестве одного из сигналов, который сообщает Google о том, чем занимается ваша компания, профиль обратных ссылок вашего сайта должен не только выглядеть естественным, но на самом деле быть естественным , чего вы можете достичь только путем стратегического размещения контента.
К сожалению, агрессивное и неестественное построение ссылок по-прежнему является одной из самых частых ошибок, которые делают компании, пытаясь улучшить свою репутацию в Интернете. Здесь две конкретные проблемы, которые могут нанести вред репутации веб-сайта, - это якорные тексты, заполненные ключевыми словами с точным соответствием, и агрессивные гостевые публикации, цель которых - получить ссылки, а не повысить авторитет. Оба, однако, стали методами поисковых систем, которые не особенно любят, и поэтому их следует избегать.
Вместо этого рекомендуется объединить несколько стратегий построения ссылок и создать контент, который можно распространять по различным каналам. Прошлогодний опрос Moz дает обзор стратегий, которые были признаны наиболее эффективными 315 людьми, которые участвовали в опросе, и именно на них вам следует обратить внимание, чтобы обеспечить наилучшее качество ваших обратных ссылок.
Обслуживание дублированного контента
Большинство владельцев сайтов знакомы с тем фактом, что дублированный контент может не только повредить поисковый рейтинг, но и привести к штрафу. Однако даже сегодня люди не совсем уверены, что на самом деле означает дублированный контент и как решить возможные проблемы с ним.
Google-х рекомендации по дублированию контента дать обзор лучших практик для работы со страницами с похожим или идентичным содержимым, однако большинство экспертов по SEO говорят, что отсутствие канонизации для дублирующих страниц является одной из самых частых ошибок, которые они видят. Это связано с тем, что веб-мастера часто забывают включать правильные теги на страницы, которые указывают на похожий контент, особенно в тех случаях, когда веб-сайт переносится на новый домен.
Изображение 30acres.com.au
Здесь важно отметить, что определенные экземпляры дублированного контента на ваших страницах вряд ли могут оштрафовать вас Google, но исправление таких ошибок, вероятно, самое простое, что вы можете сделать. Во-первых, вы можете проверить состояние вашего контента с помощью таких инструментов, как Siteliner или же Проверка на плагиат а затем подумайте, как вы можете приступить к решению проблемы. В некоторых основных рекомендациях говорится, что вы должны быть осторожны:
- - 301 переадресация
- - Использование доменов верхнего уровня для работы с контентом, специфичным для страны.
- - Синдикация контента, после чего вы всегда должны включать ссылку на оригинальный ресурс
- - повторы в Boilerplate и «пустые» страницы
Медленная скорость загрузки страницы
Скорость загрузки страницы во многом определяет то, как люди видят ваш сайт, и является важным фактором оптимизации сайта. Несмотря на то, что в Интернете постоянно обсуждается важность скорости работы веб-сайта для общего пользовательского опыта, последние исследования указывают на тот факт, что большое количество страниц все еще неэффективно в этом аспекте. Как показано в Исследование Portent при просмотре 94 миллионов просмотров страниц на 16 веб-сайтах электронной коммерции, 50% веб-сайтов загружаются в течение пяти или более секунд . Когда обычный пользователь покидает страницу, если она не загружается в течение 3 секунд, ясно, почему это плохо не только для электронной коммерции, но и для всех других веб-сайтов.
Как аспект, который играет большую роль в пользовательском опыте, скорость загрузки страницы оказывает некоторое влияние на ранжирование поиска. Несмотря на то, что это один из 200 сигналов, которые Google учитывает при рассмотрении вашего сайта, а не тот, за который вы будете наказаны, оптимизация времени загрузки страницы - это, безусловно, способ заставить ваших посетителей полюбить ваш сайт. Что касается введения скорости страницы как фактор ранжирования, Мэтт Каттс указывает что это предназначено для повышения осведомленности веб-мастеров о важности оптимизации для превосходного пользовательского опыта. Кроме того, это одна из вещей, которую можно относительно легко улучшить, что делает ее еще более важной.
«Ускорение вашего сайта - это отличная вещь в целом. Посетители вашего сайта будут счастливее (и могут больше конвертировать или больше использовать ваш сайт), и более быстрая сеть будет лучше для всех ».
Выбирая быстрые результаты по качеству долгосрочной репутации
Одной из проблем, которая все еще доминирует сегодня, является тенденция выбирать быстрые результаты по сравнению с теми, которые могут принести долгосрочные выгоды. Большинство компаний уже знают, что кампании AdWords могут давать быстрые и легко измеримые результаты, что делает их доминирующим приоритетом в онлайн-маркетинге. В исследование BIA / Kelsey 60,6% малых и средних предприятий заявили, что вкладывают средства в этот вид рекламы, поскольку он дает мгновенные результаты.
Тем не менее, такие результаты не всегда можно увидеть с другими формами SEO так быстро. Создание ссылок, создание контента и развитие авторитета в Интернете - все это требует времени и усилий. Тем не менее, именно они с большей вероятностью установят бренд в качестве авторитетного информационного ресурса в различных отраслях. Это подтверждается в Отчет HubSpot что, помимо прочего, показало, что бизнес-сайты с 401-1000 страницами получают в 6 раз больше потенциальных клиентов, чем с 51-100 страницами . Кроме того, компании, которые активно вкладывают средства во входящий маркетинг, получают все больше преимуществ от объединения нескольких стратегий роста, что является еще одним Подразумевается, что долгосрочная работа окупается больше.
Конечно, для создания веб-сайта, который является настоящей машиной для генерации и преобразования потенциальных клиентов, малым предприятиям иногда требуются месяцы или даже годы. Вот почему часто стоит отдать на аутсорсинг определенные услуги. от авторитетного агентства SEO и, таким образом, определить правильный темп развития для вашего бизнеса.
Не отслеживает эффективность вашего сайта
Анализ эффективности веб-сайта является критически важным видом деятельности, независимо от того, используете ли вы услуги SEO или у вас есть собственные маркетинговые команды. Однако это включает в себя не только проверку Google Analytics время от времени, чтобы увидеть, сколько посетителей вы привлекли, но и обращение к Инструментам для веб-мастеров для раннего выявления потенциальных ошибок. Чак Прайс из поисковой системы Watch сделал отличную точку о том, почему отслеживание эффективности сайта может быть смертельной ошибкой для вашего сайта:
«По моему опыту, который включает проведение 200 аудитов ссылок в 2013 году, большинство запросов на пересмотр обрабатываются за 30 дней или меньше. Тем не менее, разумно сделать вывод, что 95 процентов всех веб-сайтов, получающих штраф, даже не пытаются восстановить данные ».
Очевидно, что тот факт, что только 5% предприятий когда-либо пытаются устранить разрушительные последствия штрафа, является весьма тревожным и, возможно, может быть связано с непоследовательным отслеживанием производительности. Поэтому регулярные проверки или выездные проверки могут помочь вам избежать наказания, поскольку они дают вам возможность немедленно реагировать, если вы обнаружите какие-либо отклонения.
Выводы
Чтобы править миром поиска Google, нужно постоянно работать и быть готовым регулярно внедрять новые методы. Это существенно важно в эпоху жесткой поисковой конкуренции, когда только идеальный баланс между контент-маркетингом и усилиями по поисковой оптимизации может привлечь лояльных читателей и, следовательно, лояльных клиентов. Очевидно, что любая из этих семи ошибок может повредить больше, чем ваш рейтинг; это может скрыть вас от глаз, которые вы пытаетесь достичь, и, таким образом, препятствует развитию вашего бизнеса.