- 1. Партнер с нишевым влиянием
- 2. Использование местных партнерских отношений
- 3. Используйте технику небоскреба
- 4. Поиск деловых упоминаний
- 5. Создайте страницу ресурса
- 6. Создавайте премиум-контент
- Последние мысли
Создание ссылок остается краеугольным камнем большинства усилий по поисковой оптимизации. По словам Моза « Исследование факторов ранжирования в поисковых системах за 2015 год , ”Ссылки имеют самую сильную связь с более высоким поисковым рейтингом всех (известных) атрибутов, используемых Google в его основном алгоритме ранжирования.
Но одной из самых распространенных проблем для малого бизнеса является борьба за создание качественных связей. Недостаток знакомства с текущими лучшими практиками SEO, многие небольшие фирмы все еще влюбляюсь печально известная тактика черной шляпы для получения ссылок.
Это ошибка
Видите ли, поисковые системы будут продолжать расправляться с обменом ссылками, платными якорными местами размещения и другими теневыми подходами к созданию ссылок.
Поэтому лучше избегать этих методов «старой школы» и сосредотачиваться на соответствующих авторитетных ссылках, которые стимулируют реальный трафик. Вот шесть способов создать такие ссылки для вашего сайта малого бизнеса в 2016 году:
1. Партнер с нишевым влиянием
Ниш-специфические влияния иметь связи с читателями, которые обходят «атмосферу промышленности» и формируют значимые отношения. Вы можете установить партнерские отношения с контент-агентами, которые предоставляют релевантный контент вашей целевой аудитории.
Например, вы можете быть постоянным участником их блогов и иногда ссылаться на свои целевые страницы. Потребители с большей вероятностью будут доверять этим ссылкам на одну или две спонсируемые публикации по двум причинам:
- Они доверяют влияющему только тех, кто вносит вклад; а также
- регулярный вклад владельца / сотрудника малого бизнеса рассматривается как честный вклад.
Рассмотрим случай с Полом Даунсом, сотрудником The New York Times. Ты босс блог (сейчас прекращено). Он основал мебельный бизнес на заказ в 1986 году и с годами развивал его, делясь своим опытом с другими владельцами малого бизнеса через свою колонку.
У него есть ссылка на свой веб-сайт из The New York Times. Он достиг этой ссылки и разоблачения благодаря своему регулярному вкладу в блог, который предлагает советы владельцам малого бизнеса.
2. Использование местных партнерских отношений
Если вы обращаетесь к людям в определенном географическом регионе, то установление партнерских отношений с местными организациями может стать возможностью получения обратных ссылок с их веб-сайтов. В этом случае, возможно, у вас уже есть партнерские отношения, поэтому все, что вам нужно сделать, это связаться с партнерскими сайтами для размещения ссылок.
Стремитесь к местным франшизам и предприятиям вместо крупных корпораций. Вы также можете повторить первую стратегию построения ссылок: вклад в местные блоги , Кроме местных бизнес-блогов, вы можете встретить официальные блоги сообщества и блоги местных новостей, которые приветствуют гостевой вклад.
Еще одна вещь, которую вы можете сделать, это спонсировать местные мероприятия, которые обслуживают малый бизнес. Это может дать вам ссылки со спонсорской страницы мероприятия. Вот пример:
Малые предприятия, которые спонсировали эту ярмарку ресурсов, получили не только признание бренда, но и обратную ссылку.
Помимо мероприятий, вы можете спонсировать церемонии награждения, конференции и благотворительные акции.
3. Используйте технику небоскреба
Изобретено Брайан Дин из Backlinko, эта техника упрощает процесс создания ссылок, не требуя от вас изобретать велосипед. Вместо того, чтобы придумывать новые идеи контента каждую неделю, вы можете просто взять то, что работает для других (включая ваших конкурентов!), И улучшить его. Есть три шага к технике небоскреба:
- Откройте для себя самый эффективный контент в своей нише. Наиболее эффективный контент может быть определен на основе количества раз, когда он был распространен в социальных сетях или качества ссылок, указывающих на него. Вы можете использовать такой инструмент, как BuzzSumo искать контент, который работал хорошо и инструмент, как Открыть Site Explorer проанализировать качество своих обратных ссылок.
- Создай что-нибудь получше. Возможно, наиболее эффективный контент содержит мало практических примеров или тематических исследований. Или, может быть, это не так подробно, как могло бы. Вы можете повысить ценность одной и той же темы, создав более глубокое или всеобъемлющее содержание по той же теме.
- Продвигайте свой контент через аутрич. Обратитесь к соответствующим веб-сайтам и авторитетам через электронную почту и социальные сети. (Подсказка. Посмотрите на веб-сайты и влиятельных лиц, которые уже ссылаются на контент, который вы улучшаете.) Расскажите им о новом материале, который включает самую свежую информацию и примеры.
Техника небоскребов также считается «контент-маркетингом для создателей ссылок». Различные отчеты показывают, что эта техника помогла предприятиям создавать органические ссылки и привлекать трафик на свои сайты.
4. Поиск деловых упоминаний
Поиск деловых упоминаний, которые не содержат ссылок на страницах ресурсов сообщества, форумах и т. Д., Является удобным и экономически эффективным способом создания ссылок. Помимо использования названия бренда при попытке раскрытия возможностей обратных ссылок, используйте другие релевантные ключевые слова, которые будут перечислены на странице в дополнение к названию вашей компании, чтобы сузить область поиска.
С BrandMentions В базе данных веб-упоминаний вы можете найти упоминания о вашей компании и соответствующие ключевые слова за последние 24 часа, на прошлой неделе и в прошлом месяце. Выбор «английского» в качестве предпочтительного языка еще больше сузит упоминания. BrandMentions можно использовать с Google Alerts для изучения новых упоминаний.
После того, как вы нажмете на определенный URL, используйте CTRL + F (найти функцию), чтобы найти ваш бренд на странице. Вы можете найти статьи, которые посвящены вашему бизнесу или косвенно упоминают ваш бизнес, но не содержат ссылки на ваш сайт. Свяжитесь с авторами этих статей и попросите вставить ссылку.
5. Создайте страницу ресурса
В зависимости от вашей местности, вы можете создать страницу локального ресурса Это включает в себя полезную информацию для малого бизнеса в вашем районе. Например, если вы продавец одежды в Вашингтоне, округ Колумбия, вы можете создать список лучших оптовиков и производителей в своем городе.
Когда вы предоставляете полезную информацию, другие компании (даже конкуренты) будут ссылаться на вашу страницу ресурса. Вы можете сотрудничать с местными экспертами в предметной области для создания страниц с богатым информационным ресурсом; усилия, приложенные к этим страницам, окупятся, как только они привлекут внимание предприятий отрасли.
Затем можно ссылаться на страницу ресурса при участии в веб-сайтах вопросов и ответов и местных деловых форумах. Это может даже привести вас к интервью и появлению гостей (вебинары, подкасты и т. Д.), Предоставляя возможности для создания ссылок из участвующего контента.
Кроме того, проверьте сайты, такие как Помогите репортеру для дополнительных возможностей связывания.
6. Создавайте премиум-контент
Если вы хотите получить обратные ссылки из крупных публикаций и ведущих отраслевых блогов, вам нужно создать премиум-контент - контент, который демонстрирует мыслительное лидерство и не просто сложность советов или списков из других блогов малого бизнеса.
Премиум-контент включает в себя:
- белые бумаги;
- электронные книги;
- страницы ресурсов;
- подробные сообщения в блоге;
- подкасты;
- тематические исследования;
- инфографика; а также
- соавторы гостевых постов.
Хотя контент премиум-класса требует больше времени для завершения, у него гораздо больше шансов быть связанным, чем в стандартном блоге.
Партнерство с другими предприятиями, которые не являются прямыми конкурентами, может сократить расходы, давая всем партнерам возможность привлекать авторитетные ссылки.
Последние мысли
Прежде чем ваши конкуренты получат преимущество над вашим веб-сайтом в поисковой выдаче, примите решение о переходе к победе над созданием ссылок. Стратегии, упомянутые выше, помогут вам получить ссылки и получить лучший поисковый рейтинг для вашего сайта.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,