6 ошибок исследования ключевых слов, которые убивают ваши усилия SEO

1. Ошибка № 1: Использование широкого соответствия вместо точного соответствия
2. Ошибка № 2: Использование ключевых слов из одного слова
3. Ошибка № 3: Не принимая во внимание соревнование
4. Ошибка № 4: без учета конверсии
5. Ошибка № 5: Выбор ключевых слов, которые люди не используют
6. Ошибка № 6: Игнорирование местных ключевых слов
7. Заключение
8. Нужна помощь, связанная с исследованием ключевых слов?

Ключевые слова являются основой интернет-маркетинга. Это неоспоримый факт. Поначалу поиск нужных слов может показаться легкой задачей - все, что вам нужно сделать, - это подумать над несколькими терминами и фразами, связанными с вашим бизнесом, провести их через любой инструмент исследования ключевых слов и рассчитать свой потенциальный трафик. Тем не менее, исследование ключевых слов - это больше, чем кажется на первый взгляд.

Есть несколько распространенных ошибок, которые компании допускают в своих исследованиях ключевых слов. Давайте проанализируем эти ошибки и посмотрим, как их можно избежать.

Ошибка № 1: Использование широкого соответствия вместо точного соответствия

Объем поиска является одним из наиболее важных показателей, которые необходимо учитывать при поиске идеальных ключевых слов. Вероятно, это первое, что нужно проверить с помощью инструментов исследования ключевых слов, и именно здесь может произойти следующая серьезная ошибка.

Большинство инструментов предлагают три типа соответствия ключевых слов:

• Широкое соответствие содержит все ваши в произвольном порядке и может включать в себя другие слова. Например, если целевыми словами являются «черные туфли», широкое соответствие может включать «черные туфли для мужчин», «туфли для черного костюма» и так далее.
• Фраза соответствия включает в себя ваши ключевые слова в порядке и могут содержать другие слова. Например, «где купить черные туфли» и «черные туфли на высоком каблуке».
• Точное совпадение содержит только ваши ключевые слова в заданном порядке - «черные туфли».

И есть огромная разница в поисковом трафике между всеми этими результатами. Если вы не примете это во внимание и не оцените своих потенциальных посетителей, используя широкое соответствие, вы, вероятно, получите абсолютно неутешительные результаты.

Как избежать этой ошибки: при использовании инструментов для оценки объема поиска избегайте использования широких и фразосочетаний. Всегда основывайте свои решения на точном соответствии.

Ошибка № 2: Использование ключевых слов из одного слова

Другая ошибка заключается в выборе ключевых слов, состоящих из одного слова. Очень сложно составить рейтинг для односложных терминов - они слишком общие и слишком конкурентоспособные. Помимо высокой конкурентоспособности, короткие ключевые слова не имеют контекста. Например, человек, ищущий «фанатов», может также искать крупного промышленного болельщика, фаната, который проветрит свою квартиру или даже сообщество футбольных фанатов!

Как избежать этой ошибки: попробуйте составить список ключевых слов, в основном из длинных хвостов, так как они предоставляют больше контекста. Каждое дополнительное слово должно фокусироваться более конкретно на намерениях пользователя - это приблизит вас к целевой аудитории.

Ошибка № 3: Не принимая во внимание соревнование

Ранжирование по определенному ключевому слову фактически означает, что вы победите своих конкурентов. Поэтому, чтобы спланировать эффективную стратегию ключевых слов, вам необходимо знать конкурентную среду. Если вы выберете нужные слова без учета конкуренции, вы, скорее всего, потратите время и деньги.

Как избежать этой ошибки: Шаг первый: введите целевой запрос в поле поиска и критически посмотрите на веб-сайты, которые находятся на первой странице результатов. Каковы ваши реальные шансы пробиться на первые позиции с этим конкретным ключевым словом? Если ваши конкуренты имеют слишком высокий рейтинг, вам нужно выбрать другие слова для рейтинга.

Что также хорошо в исследованиях конкурентов - это помогает вам получать свежие идеи и находить новые дополнения для вашего арсенала ключевых слов. Там наверняка будут некоторые ключевые слова, по которым ваш конкурент ранжирует, а вы нет. Вы можете найти эти слова с помощью Инструмент «Домен против домена» от SEMrush ,

Просто введите свой домен и домены до четырех ваших конкурентов. Затем вы получите диаграмму Венна, отображающую ключевые слова, которые разделяют эти домены, а также эксклюзивные для каждого домена.

Инструмент SEMrush «Домен против домена»

Этот инструмент предоставляет вам список ключевых слов, которые использует ваш конкурент, а вы нет. Вы можете отсортировать их по объему поиска, цене за клик или уровню конкуренции и добавить в свой список ключевых слов.

Ошибка № 4: без учета конверсии

Даже если вы нашли слово с хорошим объемом поиска и низким уровнем конкуренции, это не обязательно означает, что вы нашли золото. Причина проста: это ключевое слово просто не может конвертировать.

Сам по себе трафик - это хорошо, но это реальные клиенты, к которым мы стремимся. Если ключевое слово привлекает трафик, но ваши посетители не конвертируются в клиентов, это ключевое слово, вероятно, не приносит прибыли (исключение составляют информационные запросы).

Как избежать этой ошибки: вам всегда нужно проводить аудит конверсии ключевых слов. Например, если вы отслеживаете цели в Google Analytics, вы можете легко определить наиболее конвертирующие слова. Затем вы можете попытаться понять тенденции и закономерности этих ключевых слов и применить эти знания в своей стратегии исследования.

Также вы можете использовать ключевые слова, которые включают индикаторы намерения пользователя выполнить необходимое действие - например, такие слова, как «покупка», «доставка» и так далее.

Ошибка № 5: Выбор ключевых слов, которые люди не используют

Одной из самых больших ошибок является использование ключевых слов, которые отражают мнение компании о своих продуктах, а не то, что делает целевая аудитория. Это происходит по нескольким причинам.

Иногда компании выбирают ключевые слова из своего корпоративного жаргона. Но тот факт, что вы используете эти слова в своей повседневной лексике, не обязательно означает, что ваши потенциальные искатели знают это вообще. Или, может быть, существует другая версия этого слова, немного отличающаяся, но ищущаяся гораздо чаще.

То же самое касается использования фирменных терминов, которые могут быть еще не знакомы широкой публике. Конечно, это не означает, что вы должны оставить в стороне все фирменные или жаргонные ключевые слова. Но вам нужно установить правильный баланс между этими словами и ключевыми словами, которые ваша целевая аудитория может фактически использовать.

Как избежать этой ошибки: поговорите с людьми. Спросите своих клиентов, партнеров и сотрудников о словаре и терминах, которые они используют для описания своих потребностей и вопросов, касающихся вашего продукта.

Ошибка № 6: Игнорирование местных ключевых слов

Одна важная вещь, которую компании обычно упускают из виду, - это разница между глобальными и локальными ключевыми словами Если у вас есть местный или региональный бизнес, убедитесь, что трафик с целевого слова идет из вашей страны. Если вы работаете только с клиентами в определенном географическом местоположении, ключевые слова, популярные в других регионах, будут бесполезны.

Как избежать этой ошибки: при проведении исследования ключевых слов с помощью таких инструментов, как инструмент подсказки ключевых слов Google, всегда фильтруйте результаты поиска по местоположению.

Также обратите внимание на географические условия поиска. Многие пользователи добавляют название своего города или региона в свой запрос, поэтому оптимизированные ключевые слова повысят ваши шансы на встречу с клиентами.

Заключение

Выполнение исследования ключевых слов - трудная и кропотливая работа, но она должна быть сделана правильно. Если вы нацелите подходящие и ценные ключевые слова, ваш трафик и конверсии увеличатся. Если вы выберете неправильные стратегии, ваша стратегия не будет успешной, независимо от того, насколько хороши ваши другие усилия по SEO.

Нужна помощь, связанная с исследованием ключевых слов?

Отказ от ответственности: Блог был создан с вниманием и заботой. Мы стремимся к тому, чтобы вся информация была как можно более полной, правильной, понятной, точной и актуальной. Несмотря на наши постоянные усилия, мы не можем гарантировать, что предоставленная информация является полной, правильной, точной или актуальной. Мы советуем - читатели не должны принимать решения полностью на основе информации и мнений, которыми FATbit делится в своем блоге, читатели должны провести собственное исследование, чтобы еще больше убедиться в себе, прежде чем принимать какое-либо коммерческое решение. Товарные знаки сторонних производителей, логотипы и скриншоты веб-сайтов и мобильных приложений являются собственностью соответствующих владельцев, с большинством из них мы не связаны напрямую.