Нашему блогу исполнилось пять лет! WebFuel ведет блог о SEO - и обо всем, что с ним связано с 2007 года. Чтобы отпраздновать это событие, мы решили пригласить нашего любимого гостевого блоггера по SEO, чтобы поделиться своим взглядом на текущее состояние SEO - сейчас и после 2013 года. У меня была возможность встретиться с Джилл пять лет назад в SES Торонто. Ее опыт в органическом поиске. Она находится в Соединенных Штатах.
Гость Сообщение от: Джилл Уэйлен
В последнее время много говорят о том, что Google наконец-то убил SEO с помощью своих алгоритмов Panda и Penguin, которые продолжают привлекать все больше и больше сайтов с каждым новым обновлением.
Так действительно ли SEO (наконец) мертв?
Когда вы смотрите на некоторые из Google органические потери трафика что компании столкнулись с самого Первый Панда Алго (он же Google Farmer) появился в феврале 2011 года, вы наверняка так думаете.
Аналитические данные, показывающие потери более 50% органического трафика Google, нередки для зараженных веб-сайтов:
Хью потеря трафика.
И трафик, который имел обыкновение увеличиваться с течением времени, внезапно сильно упал:
Эти паттерны, безусловно, создают впечатление, будто SEO может быть мертвым.
Но так ли это на самом деле?
Чтобы ответить на этот вопрос, я вернулся к множеству потерянных отчетов о проверке сайтов трафика, которые я делал с начала 2011 года. Я искал проблемы с веб-сайтами, которые были постоянными на многих сайтах, которые я просмотрел.
Мне не потребовалось много времени, чтобы прийти к выводу, что, хотя SEO, конечно, не умерло, уловки и ярлыки SEO были определенно нацелены на поддержку жизни - если не полностью уже мертвы.
Так что, если вы полагались на хитрости и ярлыки, то да, для вас SEO мертв.
На самом деле, вполне вероятно, что те вещи, которые помогли вам раньше, - это те, которые причиняют вам боль сейчас. Но даже для тех из нас, кто всегда использовал лучшие практики SEO, некоторые вещи изменились.
Сегодня, и в обозримом будущем, SEO гораздо меньше ориентируется на оптимизацию под конкретные ключевые слова и гораздо больше на технические вопросы, социальные сигналы и общую надежность компании и ее веб-сайта.
Когда я прошел аудит сайтов с потерянным трафиком, я обнаружил не менее 18 конкретных проблем, которые, вероятно, привели к огромным потерям органического трафика Google и последующей потере конверсий и продаж, с которыми сталкиваются многие компании.
Вот они, в произвольном порядке:
- Дублированный контент
- Ключевое слово
- Дорвеи
- Ссылки нижнего колонтитула
- Авто якорный текст
- Спам комментарии
- Некачественные страницы
- Плохая презентация
- Содержание ниже сгиба
- Технические проблемы
- Плохое письмо
- Без содержания
- Расщепление ссылки поп
- Merry-Go-туры
- Неестественные ссылки
- Полу скрытый текст
- Богатое злоупотребление фрагментами
- кредитоспособность
В то время как некоторые из вышеперечисленных были преднамеренно сделаны для или для веб-сайтов, чтобы увеличить органический трафик веб-сайта (назад), другие были более непреднамеренными - с некоторыми проблемами, перекрывающими другие.
Например, дублированный контент может быть вызван техническими проблемами, но это также может быть сделано преднамеренно как простой способ добавить больше контента на сайт. И наполнение ключевыми словами часто делается в сочетании с содержанием ниже сгиба, но не всегда.
По большей части проблемы могут быть разбиты на несколько общих категорий:
[ba-list style = ”plus”]
- Технические неисправности
- Проблемы с содержанием
- Вопросы юзабилити
- Связывание вопросов
- Откровенный обман
[/ Ба-лист]
В течение следующих нескольких месяцев я более подробно расскажу обо всех вышеперечисленных проблемах и проблемах SEO и покажу некоторые конкретные примеры в будущих статьях. На данный момент, однако, вот основные выводы, которые вам нужно знать, чтобы сделать хороший SEO в 2013 году и в последующий период:
Исправить технические проблемы в первую очередь
Технические проблемы, влияющие на SEO всегда существовали, и умные SEO-консультанты всегда делали исправление их приоритетом. Но после Панды и Пингвина их починка важнее, чем когда-либо. Технические проблемы, которые являются проблемой для SEO, позволяют избежать проблем с настройками системы управления контентом (CMS) которые создают дублированный контент иметь навигацию по всему сайту, которая в основном невидима для поисковых систем. Какими бы ни были ваши конкретные технические проблемы, сейчас самое время их исправить. Если они еще не повлияли на эффективность SEO вашего сайта, скорее всего, это произойдет после нового обновления Panda или Penguin.
Думайте меньше об оптимизации для определенных ключевых слов
Я знаю, что это кажется противоречащим всему, что я проповедовал вам годами, но это очень важный момент. Когда вы делаете SEO с целью оптимизация под конкретные ключевые слова что вы хотите получить балл за (как мы всегда это делали), это может в конечном итоге причинить вам боль сейчас. Что происходит, так это то, что вы слишком много внимания уделяете этим конкретным словам и в конечном итоге помещаете их в слишком много мест на своих страницах и на веб-сайте в целом. Но сейчас это не так полезно для поисковых систем, как раньше. В большинстве случаев это фактически снизит ваш рейтинг и трафик по этим конкретным ключевым фразам. Вместо этого перечитайте что недавно рекомендовал Карон Такстон (и что подтвердил Мэтт Каттс из Google) и используют гораздо больше разнообразных слов в вашем контенте. Не забудьте сохранить мою новую SEO-мантру в своей голове: «Меньше значит больше».
Иметь реальный контент / маркетинговую стратегию в социальных сетях
Забудь о старомодный линкбилдинг , Google сейчас действительно считает это веб-спамом. (Да!) Если вы можете добавить ссылку на свой собственный сайт, просто отправив ее куда-нибудь, вы можете предположить, что она не будет иметь большого значения (или чего-либо) со стороны Google. Другими словами, забудьте о бесполезных публикациях в каталогах, каталогах статей, колесах ссылок, подписях на форумах и спаме в комментариях. Это все сделано, капут, бесполезная трата времени.
Вместо этого нанимайте настоящих писателей и заставляйте их регулярно писать посты в блогах и другой информационный контент. Будьте уверены, что они пишут действительно интересный для людей, которые могут купить ваши продукты или услуги (или ваш целевой рынок).
Узнайте, где находится ваш целевой рынок, будь то Twitter, Facebook, Google+, отраслевые форумы и блоги, и общайтесь с ними. Подружитесь с ними и убедитесь, что вы информируете их обо всем полезном, информационном контенте на вашем сайте, в зависимости от обстоятельств. Обязательно сообщите им, когда выйдет любой новый контент, который может их заинтересовать. Не забудьте также поделиться своим контентом и не бойтесь просить его поделиться вашим.
Больше всего заслужить доверие Google
Если ваш сайт плохо написан или содержит ключевые слова, он не будет выглядеть очень надежным для Google. Если все ссылки, указывающие на ваш сайт, используют одну конкретную ключевую фразу, а не просто название вашей компании, Google не будет выглядеть очень заслуживающим доверия. Если люди не могут легко найти то, что они пришли на ваш сайт, или если они продолжают ходить по кругу на вашем сайте, это не будет выглядеть очень заслуживающим доверия Google. Если у вас есть несколько сайтов, продающих одни и те же продукты, когда их будет достаточно, это не будет выглядеть очень надежным для Google.
Если вы действительно хотите завоевать доверие Google, вы (и ваш сайт) должны быть заслуживающими доверия. Прекратите пытаться обмануть их, заставляя думать, что ваш сайт не тот, и начните сделать это что-то , Наличие бизнеса и веб-сайта никогда не должно было быть легким. В то время как Google долгое время позволил большинству из вышеперечисленных понизиться, они действительно вкладывают свои деньги туда, где они сейчас говорят. Так что забудьте о попытках найти последние ярлыки и приступить к работе!
Джилл Уэйлен, генеральный директор High Rankings и соучредитель SEMNE, выступает SEO услуги с 1995 года. Джилл является хозяином HRA SEO рассылка и высокие рейтинги SEO форум ,
Отказ от ответственности: содержание этого сообщения в блоге и связанные с ним мнения принадлежат его автору и не обязательно отражают мнение WebFuel или его сотрудников.
Так действительно ли SEO (наконец) мертв?Но так ли это на самом деле?