13 использует для исследования ключевых слов, чтобы помочь вам победить в поисковых системах

1. 1. Актуальное нишевое доминирование
2. 2. Отвечая на острые вопросы
3. 3. Сделать существующий контент более надежным
4. 4. Изучение «языка» ваших клиентов
5. 5. Улучшение навигации вашего сайта
6. 6. Исследование нового продукта или услуги
7. 7. Поиск возможностей большого объема
8. 8. Поиск неконкурентных возможностей длинного хвоста
9. 9. Увеличение количества переходов из поисковой выдачи
10. 10. Понимание потребностей искателя
11. 11. Доставка поисковиков на самые актуальные страницы
12. 12. Оценка вашего соревнования
13. 13. Установление ожиданий успеха

С тех пор, как Google выкатил Колибри в 2013 году возник вопрос о значении исследования ключевых слов. Переход от процесса, ориентированного на ключевые слова, к процессу, ориентированному на тему некоторые из них обесценили долгий и трудный процесс исследования ключевых слов. Многие задаются вопросом, стоит ли это даже времени.

В конце концов, если Google больше не смотрит на ключевые слова (Hummingbird), а люди больше не ищут по ключевым словам (голосовой поиск), нам не нужно исследовать ключевые слова, верно?

Неправильно!

Как и в большинстве прогнозов о смерти всего, что связано с веб-маркетингом - как это форк в гостевой блог собирается? - чаще всего они оказываются ложными. И в случае исследования ключевых слов оказывается, что это так же важно сегодня, как и в 2012 году. Может быть, даже больше.

Нет, у меня нет инструмента исследования ключевых слов, чтобы продать вас. Но я хочу убедиться, что вы не проходите мимо исследования ключевых слов, потому что считаете, что оно больше не актуально для современного SEO.

Я мог бы дать вам дюжину причин, почему исследование ключевых слов все еще важно. О, смотри, у меня есть! Плюс еще один для хорошей меры. :)

1. Актуальное нишевое доминирование

Нет лучшего способа получить полное представление о любой теме, над которой вы хотите доминировать, чем провести исследование ключевых слов по этой теме. Если вы хотите написать одну исчерпывающую статью или серию статей, исследование ключевых слов покажет вам все возможные нюансы информации, в которой заинтересованы искатели.

Мало того, что исследование ключевых слов поможет вам написать контент для ваших продуктов или услуг, но это также даст вам много боеприпасов для весь ваш другой контент такие как сообщения в блогах, электронные книги, официальные документы, инфографика и многое другое.

2. Отвечая на острые вопросы

Частью доминирования в тематической нише является ответ на вопросы, которые есть у искателей. Есть отличные сайты, такие как Quora а также ясность где люди задают вопросы, на которые нужны ответы, и социальные сети также являются хорошим местом для мониторинга. Но люди все еще задают вопросы поисковым системам , и это дает вам возможность дать ответ.

Из-за малого объема поиска ключевые фразы, являющиеся вопросами, обычно игнорируются. В конце концов, вы хотите оптимизировать, где деньги! Но не пренебрегайте этими вопросами вообще. Они могут быть основой вашего блога.

3. Сделать существующий контент более надежным

Вы всегда можете улучшить свой контент, я пишу? (Посмотрите, что я там делал?) Использование ваших ключевых слов предоставляет широкие возможности для улучшения существующего контента, будь то оптимизированный текст, запись в блоге или что-то еще.

Я не предлагаю вам переделывать свой контент, просто чтобы добавить больше ключевых слов для рейтинга. Вместо этого я говорю, что вы можете использовать ключевые слова, чтобы увеличить глубину и широту содержания. Ключевые слова могут помочь вам добавить новую информацию, чтобы поддерживать актуальность контента или заполнить некоторые недостающие фрагменты, которые не были включены и должны быть.

Помните, часто используемые ключевые слова часто меняются. Слова, которые не появлялись в исследовании год назад, могут быть популярны сегодня. Продолжая исследовать ключевые слова для обновления вашего контента, вы будете в курсе последних событий и сможете не только сделать свой контент более надежным, но и сохранить его вечнозеленым.

4. Изучение «языка» ваших клиентов

Почти каждый бизнес имеет контроль над отраслевым языком. Они знают, как называются их продукты и услуги, а также язык, используемый для обозначения того, что они делают. Но многие предприятия не имеют никакого отношения к языку, который используют те, кто менее знаком с продуктом, или те, кто находится за пределами отрасли.

Исследование ключевых слов раскрывает нюансы описания продуктов и даже проблемы, требующие решения. Когда вы используете только свой известный в отрасли языковой стандарт, вы упускаете возможность удовлетворить потребности (не говоря уже о привлечении внимания) остального мира, который нуждается в ваших решениях. Зачем? Потому что они ищут, основываясь на своем понимании, а не на вашем.

Исследование ключевых слов позволит вам увидеть, как потенциальные клиенты видят ваш продукт или услугу и писать контент, который говорит на том же языке, что и они. Это уменьшает кривую обучения и позволяет посетителям больше интересоваться вашими решениями.

5. Улучшение навигации вашего сайта

Одним из первых заказов бизнеса на многих сайтах, над которыми мы работаем, является использование исследование ключевых слов для улучшения навигации сайта , Мы не только используем ключевые слова для создания новых страниц контента на основе того, что нужно поисковикам, но и эти самые ключевые слова становятся текстом ссылок для опций навигации.

Это просто еще один шаг к изучению и использованию языка вашего клиента для удовлетворения его потребностей. Когда посетители попадают на ваш сайт, навигация, использующая условия, которые они искали, помогает им находить контент, который они хотят.

Когда они не видят знакомых слов, вы увеличиваете количество времени, которое требуется посетителям для получения информации, которую они ищут, что может привести к усталости сайта. Слишком много этого и посетители уходят в поисках более легких оснований.

6. Исследование нового продукта или услуги

При проведении исследования ключевых слов важно, чтобы вы не оставались такими узкими, чтобы находить только те ключевые слова, которые актуальны для вас сегодня . Немного расширив поиск, вы сможете раскрыть информацию, которая поможет вам расширить ассортимент предлагаемых вами продуктов или услуг для более надежного бизнеса завтра .

Несколько лет назад у меня был клиент, который продавал сумки всех видов. Наше исследование ключевых слов показало, что многие пользователи также интересовались сумками для ноутбуков. Это открыло огромные возможности для нового бизнеса, на который они еще не нацеливались (или, по крайней мере, нацеливались эффективно).

Исследование ключевых слов может показать вам новые ценные возможности предлагать продукты и услуги, которых у вас сейчас нет. Это не означает, что вы сразу бросаетесь на них, но вы можете держать их в голове, когда будете готовы к расширению.

7. Поиск возможностей большого объема

Когда речь идет о доставке трафика на ваш сайт, нет ничего более привлекательного, чем оптимизация часто используемых ключевых слов. Это один из показателей, который дает значение ключевых слов. Нет смысла оптимизировать ключевые слова, которые никто не ищет, верно?

Оптимизация для ключевых слов большого объема дает вам возможность получить много трафика на ваш сайт, что может быть благом для бизнеса. Тем не менее, предостережение: только объем не стоит оправдывать оптимизацию фразы. Вы также должны посмотреть на качество трафика, который обеспечит ключевое слово. Но когда звезды совпадают, объем может быть хорошим. Действительно хорошо!

8. Поиск неконкурентных возможностей длинного хвоста

С другой стороны, иногда есть некоторые очень выгодные возможности с менее конкурентоспособными (и обычно с меньшим объемом) фразами. Я говорю тихо, а не громко здесь. Поскольку фраза может доставить трафик, стоит подумать о включении в вашу кампанию по оптимизации.

Во многих случаях эти фразы с низким объемом также очень низки в масштабе соревнования, что может сигнализировать о большой возможности создавать контент там, где его нет ни у кого. И этот контент может поставить рейтинг, за который никто не борется в настоящее время.

Оптимизируйте для достаточного количества этих фраз с низким уровнем конкуренции, и вы можете обнаружить, что в совокупности они обеспечивают больший трафик быстрее, чем фразы с большим объемом.

9. Увеличение количества переходов из поисковой выдачи

Поскольку оптимизация ключевых слов на самом деле сводится к созданию контента, использующего тот же язык, что и ваши посетители, для вас важно использовать ключевые слова таким образом, чтобы побудить посетителей переходить от результатов поиска к вашему веб-сайту.

Вот где начинается оптимизация тега заголовка и мета-описания. Не оптимизируйте только для рейтинга в поисковых системах. Кроме того, напишите заманчивые заголовки и мета-теги описания, которые заставляют поисковиков нажимать на ваш результат среди конкурентов, которые также находятся на той же странице результатов поиска.

10. Понимание потребностей искателя

Помимо получения клика из результатов поиска на вашу страницу, вам также необходимо доставить искателей на страницу, которая наилучшим образом соответствует цели их поиска. В этом может помочь исследование ключевых слов.

Мы часто думаем об исследовании ключевых слов как о процессе раскрытия фраз, но это также и процесс их понимания. Часто может оказаться полезным выполнить поиск по вашим ключевым словам и оценить результаты. Перейдите по нескольким ссылкам и посмотрите на содержание. Если все результаты показывают схожий контент, это дает вам хорошее представление о том, что ищут искатели. Если содержание значительно различается, то, возможно, даже Google не знает, чего хотят поисковики.

Когда вы можете определить, какую информацию ищет конкретный поисковик, у вас есть возможность довести их до… ну, это мой следующий пункт:

11. Доставка поисковиков на самые актуальные страницы

Только тогда, когда вы знаете потребности искателя, вы сможете отправить их на страницу, которая его удовлетворяет. Не каждый поиск по подобному ключевому слову требует одного и того же, поэтому вы должны убедиться, что у вас есть контент, исходя из потребности в конкретной фразе.

Некоторые поисковики будут исследовать, некоторые покупают, некоторые делают покупки, а некоторые просто ищут инструкции. Каждая из этих потребностей требует различного содержания. Предоставляя нужное содержание для поисковика, вы будете поддерживать их связь с вашим сайтом и иметь наилучшие шансы превратить их в клиента.

12. Оценка вашего соревнования

Хотя само исследование ключевых слов не всегда дает вам какую-либо информацию о ваших конкурентах, вы можете взять свои ключевые слова и использовать их для проведения конкурентных исследований.

Используйте ваши ключевые слова, чтобы узнать, по каким ключевым словам ваши конкуренты оптимизируют или делают ставки. Есть множество сторонних инструментов, которые позволят вам сделать это, или вы можете просто подключить их к результатам поиска и посмотреть, что вы найдете. Хотя само знание не помогает вам преодолеть конкуренцию, оно может быть использовано для разработки стратегии, которая поможет.

13. Установление ожиданий успеха

Одним из наиболее важных факторов в создании эффективной стратегии цифрового маркетинга является установление правильных ожиданий. Не зная, чего ожидать, с точки зрения того, как выглядит успех и когда он будет достигнут, просто невозможно выиграть в веб-маркетинге.

Вооружившись знаниями ключевых слов, которые вы получаете выше, вы можете установить некоторые ожидания и показатели успеха. Это может быть важно для того, чтобы люди были довольны и чувствовали себя хорошо, как идет кампания.

Поэтому я надеюсь, что избавился от всех сомнений в ценности исследования ключевых слов. Потратив время на исследования ключевых слов, вы не только получите список ключевых слов для оптимизации, но и получите информацию, необходимую для обеспечения успешной кампании веб-маркетинга.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,