ОСОБЕННАЯ ЗАГРУЗКА: Прочитайте и загрузите полную транскрипцию Эпизода 27 с Рандом Фишкиным. Он рассказал о том, как Moz изменился с самого начала и как его бизнес становится лучше в Интернете.
(Нажмите здесь, чтобы скачать транскрипцию)
БИОГРАФИЯ:
Рэнд Фишкин использует смехотворное название Wizard of Moz. Он основатель и бывший генеральный директор Moz, соавтор пары книг по SEO и соучредитель Inbound.org. Рэнд - неизгладимый наркоман со всем содержимым, поиском и социальными сетями в Интернете, от его многочисленных блогов до Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn и общей учетной записи Instagram. В свободное время он любит путешествовать по миру с Джеральдин, а затем читать об этом в своем великолепно приятном блоге о путешествиях.
Темы беседы:
[00:14] Введение
[00:37] Начиная Моз
[01:34] Где сейчас Моз
[03:45] Moz Adapting
[04:43] Мобильный рейтинг
[05:58] Fail-сейфы
[06:23] SEO-совет
[08:37] Социальные медиа влияют на ранги
[10:29] Обратные ссылки
[11:49] Старые сайты против Новые сайты
[14:11] Куда идет Моз
[15:06] Где находится компания
[15:51] Любые изменения или сожаления
[17:58] В заключение
ВЫЙТИ ИЗ RAND FISHKIN
TWEETABLES:
Транскрипция:
[00:14] Стивен: Привет, ребята, Стивен Эскетзис из «Маркетинга в движении», а со мной Ранд Фишкин на связи.
Как ты, Рэнд?
Рэнд: Очень хорошо. Спасибо, что приняли меня, Стивен.
Стивен: не проблема. Здорово, что вы здесь, и хорошо, что в мире SEO никто не прыгнул в таком ранге и тому подобное.
Так что это действительно хорошо, высказаться сегодня немного.
Рэнд: С удовольствием.
[00:37] Стивен: Да, так дайте нам понимание. Как вы попали в мир SEO? Как ты попал в Моз? Расскажи нам короткую историю.
Рэнд: Конечно. Поэтому я бросил колледж в 2001 году и занимался веб-дизайном и разработкой. Наш клиент начал просить некоторую помощь SEO, мы попытались заключить контракт.
Некоторые из них были дорогими, некоторые из них работали не очень хорошо, и поэтому я начал учиться практиковать себя, и я был очень разочарован тем, что, вы знаете, большая часть информации о том, как работает SEO, просто не была общедоступна, это было действительно сложно понять, и поэтому я начал этот блог, SEO Moz, чтобы сделать эту информацию более прозрачной.
Итак, последние 11 лет я пытаюсь помочь маркетологам лучше понять, как работают поисковые системы, как работает рейтинг; около 7 лет назад мы превратились из консалтинговой компании в компанию по разработке программного обеспечения, и с тех пор мы стараемся помогать людям.
[01:34] Стивен: Фантастика. Да, я заметил, что у вас был свой 10-летний юбилей не так давно, так что это было маленьким достижением, поздравляю.
Так что это здорово, что то, как ты видишь, куда ты идешь, потому что, очевидно, оно постоянно меняется. Я думаю, в последнее время поправьте меня, если я ошибаюсь, я думаю, что Google пытается перейти на мобильные веб-сайты довольно скоро, и многое еще происходит.
Где вы видите это в этом году? Конец этого года? В следующем году?
Рэнд: Да, я имею в виду, я думаю, что история SEO - это история постоянных изменений, и я не думаю, что темпы изменений особенно ускорились за последние несколько лет.
Мы увидели довольно большой сдвиг, я бы сказал 3-4 года назад от большого количества спама, более манипулятивных видов рейтинговых усилий, в которые люди вкладывали средства в более редакционный мир, ориентированный на белую шляпу, и я на самом деле действительно рад за это.
Я думаю, что Google как бы совмещает свои принципы с другим алгоритмом, который действительно работает. Просто очень, очень мило.
Стивен: Да, 100%.
Рэнд: Но идти вперед. Я думаю, что мы продолжим видеть, что мобильный телефон растет быстрее, чем настольный компьютер; Рабочий стол продолжает расти, но не так быстро. И потом, я думаю, мы также увидим, что Google предлагает гораздо больше информации в результатах поиска, чем просто ссылки на сайты людей.
Стивен: Точно.
Рэнд: И поэтому, если вы хотите преуспеть в SEO, вы должны выяснить, какие возможности мне доступны, помимо моих веб-URL, подумать о глубокой связи приложений, обдумать изображения, новости, видео размышления о мгновенных ответах, результаты, богатые фрагменты кода, Schema.org, все эти возможности, которые появляются, когда Google удаляет всего 10 синих ссылок.
Стивен: Да, я люблю это. И я думаю, что все становится, как вы сказали, все более интерактивным. Вы действительно дадите лучший пользовательский опыт в конце дня.
Рэнд: Да, это действительно важно для Google, верно? По сути, если они могут быстрее получать ответы от людей, они видят больше поисковиков на каждого поисковика, отсюда и их доход. Так вот за что они нас купят.
ОСОБЕННАЯ ЗАГРУЗКА: Прочитайте и загрузите полную транскрипцию Эпизода 27 с Рандом Фишкиным. Он рассказал о том, как Moz изменился с самого начала и как его бизнес становится лучше в Интернете.
(Нажмите здесь, чтобы скачать транскрипцию)
[03:45] Стивен: Люблю это. И как Моз собирается адаптироваться к этому, как вы, ребята, хотите адаптироваться к таким изменениям?
Рэнд: Да, одна из вещей, которые мы делаем, это то, что мы помогаем клиентам отслеживать их рейтинги и их эффективность в поисковых системах, а также их ошибки и упущенные возможности и тому подобное. И я думаю, что мы принимаем это в двух направлениях.
Во-первых, мы пытаемся предложить некоторую помощь для мобильных устройств, поэтому мы собираемся очень скоро начать отслеживать мобильные рейтинги, и вы сможете сравнить ее с рейтингом своего настольного компьютера, а также предложить гораздо более подробную информацию о типах результатов, чем подробности. Вы знаете, что между результатами 3 и 4 заблокировано изображение, и вы там перечислены?
Кто там указан?
Как идут ваши соревнования?
Какие из ключевых слов, которые вы измеряете, являются наиболее распространенными вертикалями или уникальными типами функций, которые Google показывает в результатах, чтобы вы могли выработать стратегию согласованности того, как вы собираетесь к ним подходить? Это большие вещи, с которыми мы хотим помочь людям.
[04:43] Стивен: Да, мне это нравится. И вы упомянули мобильные рейтинги. Это будет отличаться от обычных рейтингов?
Рэнд: На самом деле мы сейчас это изучаем. Итак, у нас есть проект mozcast.com, который вы можете проверить.
Им руководит д-р Пит Мейерс, один из наших сотрудников по науке о данных, и вы знаете, доктор Пит долгое время просматривал результаты поиска среди десятков тысяч или результаты поиска. Недавно он создал версию, которая сравнивает мобильные и настольные системы, чтобы мы могли количественно оценить эти изменения.
И на самом деле, сегодня, этим утром, он написал в Твиттере, что замечает изменения в результатах мобильного рейтинга, которые выглядят довольно драматично и довольно сильно отличаются от настольных компьютеров. Так что Google сказал, что изменение наступит в 21, но я думаю, что доктор Пит предполагает, что изменение уже происходит прямо сейчас.
Стивен: Вау, это действительно интересно. Я имею в виду, что это имеет смысл, чтобы это произошло. Вы, ребята, были на вершине этого, потому что SEO в целом - это действительно наука, и вы должны принимать такое большое количество данных, и я не могу себе представить, какой объем данных проходит через большую часть дня. дневная основа.
Рэнд: Это довольно безумно. Мы часто говорим в терабайтах, а не в гигабайтах. Это безумие.
[05:58] Стивен: Да. И это только цифры. Я имею в виду, есть много вещей, которые вы должны сделать, много поисков и тому подобное, но это должно быть немного пугающим.
Я надеюсь, что у вас есть несколько сейфов, на случай, если какой-нибудь из серверов выйдет из строя? Никто не может просто пнуть вилку?
Рэнд: Да, к счастью, мы создали много избыточных за эти годы. Мы, конечно, не идеальны в любом случае, но у нас здесь, в Мозе, есть почти 90% инженерная команда, которая хорошо справляется с этой задачей.
[06:23] Стивен: Фантастика. Итак, скажем, кто-то хочет войти в SEO, хочет войти в SEO, хочет начать SEO-бизнес, помочь другим веб-сайтам ранжировать и создать бизнес, репутацию в SEO. Как бы вы начали в таком пространстве, потому что я знаю, что многие из нашей аудитории связаны с SEO, будь то их собственный бизнес или это может быть агентство или нет?
Какой лучший способ пойти по этому поводу?
Может быть, привлечение некоторых клиентов, используя правильные инструменты, есть ли у вас какие-либо советы для этого?
Рэнд: Да, я буду говорить на очень высоком уровне, потому что я думаю, что если вы хотите углубиться в этот материал, вы можете проверить руководство для начинающих по SEO, которое есть на сайте Moz и бесплатно. Но на высоком уровне вы хотите понять, кто является вашей аудиторией, где вы собираетесь найти своих клиентов, вы знаете демографически, психографически, по работе, все эти вещи, а затем, кто влияет на ваша аудитория, которая может быть совсем другой группой. Может быть, они обращают внимание на журналистов, блогеров или людей в социальных сетях или что-то еще.
Кто влияет на вашу аудиторию?
Нам нужно понять обе эти группы, а затем мы должны понять, что они ищут?
Когда они интересуются этой темой, какие термины и фразы они ищут, и вы можете посмотреть это через интервью с клиентами.
Вы можете использовать такие инструменты, как Google AdWords, инструмент подсказки ключевых слов. Мне действительно нравится инструмент под названием keywordtool.io, который использует поиск, чтобы предложить вам дополнительные данные, а затем вы можете синтезировать всю эту информацию и сказать: «Вот те термины и фразы, которые действительно важны для нас».
Теперь, как мы можем работать для них, а затем вы хотите посмотреть на вашу конкуренцию в этих секторах, вы хотите посмотреть на виды поисковых функций, которые предлагает Google, и затем вы хотите иметь стратегию, которая говорит: «какие термины и фразы, которые вы пытались оценить? ',
«Какой контент лучше всего будет обслуживать посетителей, который в 10 раз лучше, чем что-либо в результатах поиска сегодня?», а затем «как мы можем получить усиление, осведомленность и ссылки на наш контент, когда мы его размещаем?»
Такова ваша основная стратегия SEO.
Стивен: Вау, если это основа, ну, я не могу себе представить, как глубоко это проникнет, когда это станет довольно продвинутым.
Рэнд: О, это круто, мой друг.
[08:37] Стивен: Итак, с SEO теперь все меняется, и это касается и социальной сферы. Я имею в виду, что люди начали интегрировать это в свою стратегию, и это, очевидно, играет большую роль в рейтингах и других вещах.
Будет ли это больше зависеть от социальных?
Считаете ли вы, что такие вещи, как Twitter, Instagrams и Snapchat, все эти платформы начнут влиять на ваш рейтинг?
Рэнд: Некоторые прямо, некоторые косвенно. Но социальная сфера на самом деле все еще является относительно небольшой силой с точки зрения воздействия результатов прямого поиска. Итак, вы знаете, это не тот случай, когда вы получаете много людей, пишущих в Твиттере об URL, и вы занимаетесь рейтингом на странице 2 с этим URL, вы внезапно собираетесь перейти на страницу 1.
Это не совсем так, как это работает. Даже если вы иногда получаете много социальных активностей, вы не обязательно будете двигаться вверх.
Однако, как говорится, существует сильная корреляция между страницами, которые хорошо работают в социальных сетях, и страницами, которые, как правило, имеют высокий рейтинг в результатах поиска Google по релевантным ключевым словам и темам. Поэтому я бы сказал, что вам следует стремиться к усилению и мощи социальных сетей не потому, что они обязательно будут напрямую влиять на то, насколько хорошо вы ранжируете, а потому, что это может принести вам трафик сам по себе, и, надеюсь, часть этого трафика затем поможет распространять информацию через ссылки, через упоминания, через сообщения в блогах, через статьи и публикации, верно? В сети они Google сканируют.
И со временем мы можем увидеть больше этого. Вы знаете, что Google и Twitter недавно подписали соглашение о партнерстве для обмена данными, и вы можете увидеть, что Google сделает гораздо больше с потоком твитов Twitter в ближайшем будущем.
[10:29] Стивен: Да, конечно. Значит, вы в значительной степени говорите, что обратная ссылка по-прежнему является одной из самых сильных форм ранжирования, если не сейчас?
Рэнд: Это все еще мощный влиятельный человек, верно? Поэтому я думаю, что большие вещи, о которых мы думаем в мире SEO, - это ключевые слова. Вы согласны с тем, как ваши клиенты, как ваши поисковики на самом деле описывают вещи?
Он не должен быть таким же совершенным и точным, как раньше. Google становится лучше в интерпретации значения, а не в виде простого соответствия ключевых слов, но все равно важно, чтобы они, и люди, как правило, нажимали на вещи, которые соответствуют их результатам. Таким образом, вы хотите быть умным об этом.
Стивен: Да.
Рэнд: Речь идет о контенте, и это качество контента.
«Насколько хорошо вы служите цели поисковика?
Правильно ли работает пользовательский интерфейс?
Страница загружается быстро?
Это дает ответ быстро?
Отвечает ли он на все вопросы искателей?
Это приятный сайт для использования?
Это выглядит заслуживающим доверия и авторитетным?
Есть ли у него бренд, который люди положительно связывают с информацией об этом? все эти виды непрерывного опыта вещей. А потом еще и ссылки.
Как и в случае ссылки на высококачественные сайты с редакционными намерениями или есть манипулятивные ссылки, указывающие на те, которые могут причинить вам вред, нет ли ссылок, указывающих на это, в этом случае вы можете не очень хорошо ранжироваться и тому подобное.
ОСОБЕННАЯ ЗАГРУЗКА: Прочитайте и загрузите полную транскрипцию Эпизода 27 с Рандом Фишкиным. Он рассказал о том, как Moz изменился с самого начала и как его бизнес становится лучше в Интернете.
(Нажмите здесь, чтобы скачать транскрипцию)
[11:49] Стивен: Скажем так, например, я слышал, когда вы упоминали о дизайне, внешнем виде и ощущениях, он отвечает на вопрос?
Скажем, у меня был более старый сайт 2005 года, и он очень старый, и я не трогал его, но он получает много обратных ссылок от некоторых крупных игр и некоторых крупных сайтов, потому что он существует уже некоторое время. Будет ли этот рейтинг теоретически, я имею в виду, что есть много факторов, очевидно, но будет ли он, как правило, выше, чем новый веб-сайт, который я переработал, который выглядит хорошо и имеет все на странице SEO, но не имеет такой поддержки и не было вокруг так долго?
Рэнд: Так что не обязательно о времени в сети, но, безусловно, о авторитете, который вы создали. Так что некоторые новые веб-сайты могут работать замечательно, особенно если они получают много внимания в прессе, в социальных сетях, в блогах, с других сайтов, ссылающихся на них, верно?
Из всех этих положительных сигналов о лайке «эй, этот сайт выглядит захватывающим и важным», хотя он относительно новый. Я также сказал бы, что у Google есть некоторые уклоны вокруг различных типов поиска.
Поэтому, если поисковый запрос относится к очень новой теме, Google может искать более свежие, более новые страницы, которые были недавно опубликованы по этой теме, а не старые хрустящие вещи, которые могут иметь тонны ссылок, но не столь релевантные для нового запроса поисковиков. ,
Стивен: Да. Причина, по которой я спросил, заключается в том, что я думаю, что, как и на некоторых старых веб-сайтах, которые я видел, и я уверен, что вы тоже, что они просто не были затронуты, может быть, лет десять или около того или почти веками, и они по-прежнему высоко оценивается по некоторым вполне конкурентоспособным ключевым словам. Но вы удивляетесь, что если кто-то только что это сделал и оставил это там, и проблемы оплаты хостинга, а что нет, но это сталкивается с другими людьми, которые перепроектируют веб-сайт, обновляют свою информацию, выполняют всю эту работу, но они просто не имеют этих обратных ссылок за ними.
Ранд: Да. И поэтому я бы сказал, что это комбинация, верно? Вам нужно найти способ быть достойным прессы и внимания, быть достойным публикации, усиления, в дополнение к предоставлению отличного опыта поиска, отличного опыта пользователя, и это очень сложная комбинация, но именно так вы выигрываете.
Стивен: Да, в конце концов. Я думаю, что вы, скорее, тоже в этом разбираетесь, потому что вы можете получить веб-сайт, который становится вирусным каждую ночь, и, очевидно, люди об этом говорят, есть пресса, есть блоги об этом, а затем мгновенно, которые могут прийти к вершине результаты поиска.
Рэнд: Абсолютно.
[14:11] Стивен: Отлично. С Moz, это будет просто SEO, это то, что вы видите в будущем, или вы хотите расширить весь этот вид входящего маркетинга или вы, ребята, собираетесь брать Moz?
Рэнд: Да, мы очень сосредоточены на оказании помощи, в частности, профессиональным SEO, это наша основная аудитория. Мы хотим быть уверены, что сначала предоставим им незабываемые впечатления.
И затем у нас есть несколько других продуктов, так что вы можете увидеть, что мы запустили Moz Local, который действительно разработан, и затем у нас есть другие несколько продуктов, так что вы можете увидеть, что мы запустили Moz Local, который действительно предназначен для малых местных предприятий. в настоящее время в США, но запуск в Великобритании в этом году и, надеюсь, в Австралии и Канаде в ближайшем будущем. Затем у нас есть несколько других продуктов, Followerwonk, которые специально предназначены для аналитики в Твиттере и нахождения влияний в Твиттере и тому подобного.
Таким образом, мы движемся в направлении создания многопродуктового мира, но SEO, безусловно, является нашей основой, нашей сладкой точкой.
[15:06] Стивен: И это то, что вы можете видеть на протяжении всей своей жизни, или это компания, которую вы хотите взять, а затем, возможно, перейти на каком-то этапе, где, как вы признаете, это компания? в данный момент?
Рэнд: Да, я думаю, если честно, я люблю небольшие компании. Мне нравится, когда я знаю абсолютно все имя, и мы тусуемся вместе, и это мой мир.
Так что Моз сейчас немного важен для меня. Это более 150 человек, я бы наверняка был здесь, по крайней мере, еще пару лет, и, возможно, еще долго, но я думаю, что в какой-то момент своей карьеры я хотел бы вернуться в среду небольшой компании. Мне просто нравится, когда это сплоченная крошечная команда.
[15:51] Стивен: Да, я могу определенно относиться к этому. Есть много плюсов и минусов с различными размерами компании, но это также более увлекательно.
Я имею в виду, что у вас гораздо больше гибкости, чтобы двигаться, пробовать новые вещи, так что это хорошо. Итак, последний вопрос: за то время, что у вас были в Мозе, вы только что прошли свой 10-летний юбилей, вы бы сделали что-то другое? Есть ли какие-то серьезные изменения, которые вы бы сделали за это время?
Рэнд: Стивен, список такой длинный, что мы никак не могли бы охватить их в течение часа.
Стивен: Дайте нам, может быть, три лучших вещи, которые, возможно, вы бы сделали по-другому.
Рэнд: Как насчет первой строчки, потому что это займет немного времени, чтобы объяснить это.
Стивен: Давай сделаем это.
Рэнд: Итак, один из продуктов, который мы создали несколько лет назад, назывался Moz Analytics, и я думаю, что этот продукт, особенно первые 6 месяцев после его запуска, был действительно очень грязным. Нам было очень тяжело.
Теперь это хороший продукт. Люди используют его регулярно, регистрируются каждую неделю, мы наблюдаем рост показателей использования, и он становится все лучше и лучше.
Но у этого было действительно, действительно грубое и тяжелое начало, и я думаю, что отчасти это связано с тем, как мы его построили. Так что мой главный технический директор в Энтони, он был непреклонен, потому что способ создания программного обеспечения состоит в том, чтобы создавать его итеративно. Создайте что-нибудь маленькое, вы строите на этом.
Вы отпускаете это. Вы получаете это работает. И затем вы создаете следующий компонент этого. Это здоровый, правильный способ создания программного обеспечения.
И я вообще не слушал. Я полностью проигнорировал этот совет и сказал: «Нет, мы собираемся построить все это от начала до конца. Мне все равно, если это займет 2 года, а потом мы его запустим ».
Мы сделали это, действительно, очень большую ошибку. Я настоятельно призываю людей в разработке программного обеспечения, прислушиваться к вашей команде, прислушиваться к вашим инженерам, слушать вашего технического директора и правильно создавать программы.
Постройте это маленький и повторяющийся. Попробуйте выпустить его для клиентов по частям. Не пытайтесь делать все сразу.
Стивен: Да. Я думаю, что это отличный урок. И теперь, продвигаясь вперед, вы будете иметь возможность оглянуться назад, чтобы суметь сказать «давайте сделаем это правильно».
Ранд: Да.
[17:58] Стивен: Фантастика. Ну, было приятно, что ты рядом, и я очень ценю, что ты проводишь время вне дня.
Рэнд: С удовольствием.
Стивен: Сколько времени там в США? Потому что я знаю, что сейчас почти 9 часов утра?
Рэнд: Да, у нас почти 4 часа дня, но мы здесь вчера.
Стивен: Да. Это правда. Так что я смогу рассказать тебе о будущем, приятель, в этом курсе, так что впереди хороший день. Звучит хорошо. Ну, спасибо, что пришли, и я уверен, что мы скоро поговорим.
Рэнд: Хорошо. Спасибо, что приняли меня, Стивен, берегите себя.
Стивен: Пока.
ОСОБЕННАЯ ЗАГРУЗКА:
Прочитайте и загрузите полную транскрипцию Эпизода 27 с Рандом Фишкиным. Он рассказал о том, как Moz изменился с самого начала и как его бизнес становится лучше в Интернете.
(Нажмите здесь, чтобы скачать транскрипцию)
БОЛЬШЕ О РЭНД ФИШКИН
Как ты, Рэнд?Как вы попали в мир SEO?
Как ты попал в Моз?
Где вы видите это в этом году?
Конец этого года?
В следующем году?
И как Моз собирается адаптироваться к этому, как вы, ребята, хотите адаптироваться к таким изменениям?
Вы знаете, что между результатами 3 и 4 заблокировано изображение, и вы там перечислены?
Кто там указан?
Как идут ваши соревнования?