Заполнение ключевыми словами ужасно для вашего SEO. Вот что нужно сделать вместо этого -

Существует, казалось бы, интуитивная - но на практике ошибочная - логика, которая продолжает вводить маркетологов в заблуждение при попытке оптимизировать контент сайта для SEO. Поскольку поисковые системы предназначены для принятия ключевых слов в качестве входных данных и отображения результатов поиска, которые наиболее соответствуют этим терминам, вы можете подумать: «Почему бы не втиснуть эти ключевые слова в мой контент как можно чаще?». Хорошо, потому что вы будете делать намного больше вреда, чем пользы.

Эта практика называется наполнением ключевыми словами, и раньше она была довольно успешной, пока поисковые системы не подошли к ней и не начали наказывать сайты, которые это делали. Сегодня, добавление ключевого слова в ваш контент слишком много раз может фактически лишить вас наполнения в ваших поисковых рейтингах или даже привести к полному удалению вашего контента из поисковых списков.

Почему практика наполнения ключевыми словами так проблематична?

Поисковые системы занимаются подключением аудитории к контенту, который будет соответствовать их поисковым намерениям, а это значит, что они используют алгоритмы, которые делают все возможное для обеспечения высокого качества информативного контента. Когда контент не предназначен для человеческой аудитории, а вместо этого структурирован для игрового алгоритма, результатом обычно является спам и искусственное чтение, которое не удовлетворяет потребностям посетителя сайта и (почти во всех случаях) не заслуживает их внимание.

Следовательно, наполнение ключевыми словами по праву считается черная шляпа техника, которая идет вразрез с лучшими практиками SEO.

Как работает наполнение ключевыми словами - и как узнать, делаете ли вы это?

К сожалению, многие маркетологи и создатели контента все еще практикуют заполнение ключевыми словами (полагая, что это является выгодной стратегией для логики, описанной выше). Тем не менее, в результате этого могут и будут наносить ущерб позиции их сайтов с поисковыми системами.

Вот два примера наиболее распространенных вариантов заполнения ключевых слов (т.е. не делайте этого):

Повторяя ключевое слово снова и снова, при полном просмотре посетителя вашего сайта

Скажем, что сайт электронной коммерции кухонных приборов хочет, чтобы контентная страница имела высокий рейтинг в результатах поиска по слову «самый доступный тостер». Примером наполнения ключевыми словами может быть то, что они без надобности включают фразу «самый доступный тостер» строка за строкой, даже глушение в «наиболее доступном тостере», где термин выходит из контекста или не имеет отношения к теме контента. Самый доступный тостер. В самых вопиющих случаях контент может просто повторять ключевое слово в блоке текста. Я упомянул самый доступный тостер?

На самом деле есть полезное уравнение, которое следует применять в качестве наилучшей практики для определения того, как часто ключевое слово должно быть включено в часть контента. Несмотря на то, что руководство является гибким, лучше всего стремиться к плотности ключевых слов 2% или менее, где плотность ключевых слов = количество раз, когда ключевое слово появляется в копии, деленное на общее количество слов в копии. Например, вышеприведенный абзац состоит из 88 слов и включает в себя «самый доступный тостер» пять раз, что дает плотность ключевых слов 5,7% - что слишком много!

Включая ключевое слово невидимо

В попытке избежать отчуждения читателей, заставляя их читать спам, бесполезную копию, некоторые сайты будут вставлять ключевые слова там, где они не видны. Это может включать в себя маскировку текста, делая его такого же цвета, что и фон веб-страницы, или помещая текст в код страницы, например в теги meta, alt и comment. Даже в большей степени, чем при использовании видимых методов заполнения ключевых слов, эти усилия направлены исключительно на использование сканеров поисковых систем, а не реальных читателей-людей.

Эта попытка обмануть алгоритмы, которые определяют ранжирование поиска, (еще раз) не настолько умна, как может показаться, потому что поисковые системы действительно могут и действительно распознают эти ошибочные действия и наказывают поисковый рейтинг страниц в ответ.

Правильное использование ключевых слов

Как и в большинстве аспектов жизни, правильные поступки - это то, что нужно, если вы хотите, чтобы видимость вашего сайта росла. Попытка обмануть поисковые системы с помощью сочетаний клавиш не сработает - следуя законным SEO лучшие практики будут.

Все начинается с создания контента с учетом реальных посетителей, а затем создания контента для удовлетворения их потребностей. Google предлагает руководство о создании качественного контента вокруг целевых ключевых слов, предлагая сайтам «сосредоточиться на создании полезного, насыщенного информацией контента, который использует ключевые слова надлежащим образом и в контексте».

Одним из важных приемов, который почти противоположен заполнению ключевыми словами, является обеспечение того, чтобы каждая страница контента фокусировалась на одном первичном ключевом слове, которое точно представляет контент в целом. В идеале это ключевое слово должно быть популярным поисковым термином с минимальной конкуренцией, что делает его зрелой целью для вашей страницы получить высокий рейтинг. Сосредоточив каждую страницу на отдельном ключевом слове, вы значительно облегчите поисковым системам понимание содержания каждой контентной страницы и избежите каннибализации ключевых слов (когда две или более ваших страниц в конечном итоге борются за внимание).

Еще одна лучшая практика - убедиться, что в основной части содержится более 300 слов. Это предупреждает поисковые системы о том, что контент, вероятно, достаточно надежен, чтобы предлагать ценную информацию, и помогает обеспечить плотность ключевых слов менее 2%.

И хотя наполнение ключевыми словами будет приносить отрицательные результаты, хорошей практикой является включение вторичных ключевых слов, синонимов ключевых слов и вариантов длинных хвостов основного ключевого слова в копию контента, чтобы усилить фокус темы.

Также вполне приемлемо (и разумно) разместить основное ключевое слово один раз в элементах страницы, включая заголовок страницы, один или несколько подзаголовков, тег заголовка, мета-описание, один или несколько тегов alt изображения, первый абзац и рядом с конец содержания.

Избегая наполнения ключевыми словами и при этом обеспечивая поисковым системам ясность в отношении ключевых слов, с которыми должны быть связаны ваши фрагменты контента, вы можете:

Заработайте места с более высоким рейтингом в поиске, которые приведут к более устойчивому органическому трафику. Обеспечьте качество контента, который вознаградит (и вернет) вашу аудиторию и клиентов.

Ким Косака - директор по маркетингу в Alexa.com, чьи инструменты дают представление о цифровом поведении, которое маркетологи используют, чтобы лучше понять и завоевать свою аудиторию.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.