Успешно с контент-маркетингом: как хорошие тексты должны выглядеть сегодня

1. Человек вместо машины: пользователь в фокусе SEO
2. Исследование ключевых слов: что интересует ваших читателей?
3. Правильные темы в контент-маркетинге
4. Real HOT: пять букв для хорошего контента
5. Полезно: предоставьте читателям дополнительную ценность
6. Просто: напиши понятное содержание
7. Индивидуальный: ваш контент должен быть уникальным
8. Сочувствующий: пусть эксперты пишут
9. Структурированный: ваш читатель должен с первого взгляда обойти
10. Найдите правильный заголовок
11. Последнее, но не менее важное: оптимизация ключевых слов

Copyright © iStock / Hutangac

Некоторые тренды можно просто просидеть. Контент-маркетинг не является одним из них. Если вы хотите быть успешным онлайн в долгосрочной перспективе, вы не можете позволить себе качественный контент. В конце концов, Google недавно подтвердил, что контент продолжает оставаться наиболее важные факторы рейтинга на счет. Но что делает хорошие тексты сегодня? А что вы должны учитывать при создании контента?

Человек вместо машины: пользователь в фокусе SEO

Мы больше не оптимизируем наш контент для поисковых систем. Мы оптимизируем это для людей, которые используют поисковые системы. многолетняя SEO Такие показатели, как плотность ключевых слов, теряют все большее значение. В настоящее время Google фокусируется на поиске пользователей. Прежде всего, эти критерии находятся на переднем плане:

• Остается ли пользователь на странице, на которую он нажал?
• Как долго он там остается?
• Он продолжает искать?
• Он меняет свой поиск?

С хорошим контент-маркетингом вы гарантируете, что посетители вашей страницы останутся на вашей стороне ... и не будут смотреть дальше. Пишите для читателя - и гугл последует.

Исследование ключевых слов: что интересует ваших читателей?

Все было лучше в старые времена? Нет. По крайней мере, не в области контента. Долгое время: главное, плотность ключевых слов правильная! На хороших текстах качество контента и добавленная стоимость для пользователя не соблюдались. Это изменилось сейчас. Уже с исследованием ключевых слов вы должны поместить пользователя и его потребности в центр.

Подумайте: что интересует моего читателя? Какие вопросы могут возникнуть у моего читателя о моем продукте? С какими вопросами вы можете столкнуться при использовании моего продукта? Как выглядит жизненный мир моего клиента и с какими проблемами он сталкивается в повседневной жизни? Как я могу помочь ему с этим? Исследуйте ключевые слова, которые соответствуют этим вопросам. Вы найдете предложения для ключевых слов в инструменте подсказки ключевых слов Google Adwords или с помощью инструмента W-questions.

Правильные темы в контент-маркетинге

Выберите конкретные ключевые слова или длинные хвостовые ключевые слова с низким или средним объемом поиска и небольшой конкуренцией. Гораздо сложнее получить хороший рейтинг по общим ключевым словам. Лучше создать несколько хороших ключевых слов для ключевых слов с меньшим объемом - в целом, эта стратегия контент-маркетинга будет более успешной. Основываясь на ключевых словах, вы можете выбрать тему или редакционный календарь Создать.

Чтобы указать ваши ключевые слова:

• Добавить дату
• место
• Качественная информация: Самый быстрый, Лучший, Самый дешевый
• Действия: поиск, покупка, чтение

Например:

Чемпионат Европы по футболу - это очень общее ключевое слово.
Чемпионат Европы по футболу 2016 года более конкретен.
Чемпионат Европы по футболу 2016 года во Франции еще точнее.

Когда вы нашли свои ключевые слова, пришло время для исследования темы. Здесь вы можете проявить креативность: «Лучшие места для публичного просмотра чемпионата Европы по футболу 2016 года», «10 быстрых и вкусных рецептов для вашей вечеринки EM» или «25 комплектов, которые мы не хотим слышать на чемпионате Европы по футболу».

© Istock / Пешков

Real HOT: пять букв для хорошего контента

Хороший контент просто ГОРЯЧИЙ - и нет, мы не имеем в виду старое, плоское маркетинговое правило «секс продает». ГОРЯЧИЙ означает в этом случае:

H- помощь
E- просто
Я - индивид
S- сочувствующий
S- структурированный

Полезно: предоставьте читателям дополнительную ценность

© Istock / Пешков

Время драгоценно - и это также относится ко времени ваших читателей и потенциальных клиентов. Вряд ли что-то более раздражает, чем тратить время на чтение статьи, которая оказывается пустой от контента. Вы хотите, чтобы название вашей компании ассоциировалось с разочарованием, гневом и разочарованием? Точно нет!

Таким образом, предоставьте всесторонний, хорошо изученный контент, который отвечает на вопросы и потребности ваших клиентов. Создание хороших текстов стоит времени - но в этом случае это хорошо вложено. В свою очередь, ваши пользователи захотят проводить больше времени на своих страницах и распространять свой контент в социальной сети. блог Поэтому тексты для контент-маркетинга могут быть немного длиннее. Статьи с 1000 слов и более не редкость.

Чтобы помочь своим читателям:

• Глубокие, хорошо проработанные тексты
• Отвечая на потребности клиентов
• Прозрачное решение
• Ответить на вопросы клиентов
• Длинные тексты: минимум 300 слов

Просто: напиши понятное содержание

© Istock / Пешков

Вы один из тех, кто не любит ничего такого, как официальный немецкий и сложные формы? Тогда вы принадлежите к умирающему виду. Современное общение означает простой текст. Информация должна быть четкой, понятной и простой . В контент-маркетинге избегайте предложений по боксу, лишних иностранных слов и жаргона.

Кстати, вы также делаете что-то для своего имиджа. Согласно исследованию, проведенному Принстонским университетом, люди, которые выражают себя более понятным образом, оцениваются как более умные и более компетентные, чем те, кто использует громоздкие фразы.

Пожалуйста, избегайте:

• жаргон
• наборы коробка
• Ненужные иностранные слова
• словечки
• Пустые фразы содержания

Индивидуальный: ваш контент должен быть уникальным

© Istock / Пешков

Все в Интернете - почему бы просто не скопировать несколько статей вместе и сэкономить много времени и денег? Ответ прост: ваши читатели заметят. И Google тоже. Дублированный контент будет оштрафован с более низким рейтингом . Не менее 200-300 уникальных, поэтому «уникальных» слов должны внести свой вклад. И если честно, если вы уже сделали это, то вы можете сделать все остальное без копирования.

Скопированные тексты также ненадежны и непрофессиональны . В худшем случае вы достигнете противоположности тому, что изначально хотели: ваш авторитет снизится, а восприятие вашего бренда понесет ущерб. Если вы хотите заниматься контент-маркетингом, то делайте это правильно!

Сочувствующий: пусть эксперты пишут

© Istock / Пешков

Мнение экспертов и надежные представители вашего бренда внушают доверие ваших клиентов . Ваш контент должен передать эту экспертизу. Это начинается с основ: стиль, орфография и грамматика ваших сообщений должны быть правильными. Убедитесь, что даже самый суетливый учитель немецкого языка больше не может жаловаться на ваши тексты.

Чем более личный текст, тем лучше. Наилучшие результаты достигаются при назначении вашим текстам индивидуального автора с фотографией и краткой биографией в поле автора. Согласно исследованию New York Times, тексты с общим автором, таким как «Редакторы», на 56 процентов менее успешны, чем тексты с отдельным автором.

Конечно, тональность и содержание также играют свою роль. Ваш пользователь должен чувствовать себя серьезно. Никто не любит всезнайки: поговорите со своими читателями на уровне глаз. Личный адрес важен . Не пишите о своем бренде, магазине или продукте - пишите о своих читателях, их потребностях и способах их удовлетворения.

Сделайте ваш контент максимально интересным. Даже информативный текст может быть написан захватывающим. Ваша цель: ваши пользователи найдут нужную вам информацию и получат удовольствие от чтения . Если читатель чувствует, что хотел бы выпить пива с автором текста, то вы все сделали правильно.

Так что ваши тексты будут сочувствующими:

• Авторский профиль с фото и биографией
• Экспертиза авторов
• Хороший, развлекательный стиль
• Правильное написание и грамматика
• Личный адрес читателей

Структурированный: ваш читатель должен с первого взгляда обойти

© Istock / Пешков

Две секунды Это то, сколько у вас в среднем времени, чтобы держать читателя на своей стороне. Тенденция к снижению. Даже самый лучший текст с точки зрения содержания рискует быть проигнорированным, если он состоит только из запутанной текстовой пустыни, которая на первый взгляд ничего не раскрывает о его содержании. Разделите его на разделы, состоящие максимум из семи строк, и выберите значимые подзаголовки : в идеале, они уже предоставляют пользователю текстовую сводку вашего текста. Структура очень длинные тексты дополнительно с якорями и оглавлением.

Это не всегда должен быть основной текст. Другая структура может быть гораздо более эффективной для вашей темы. Некоторый контент может быть лучше выражен с помощью инфографики или пошагового руководства. Также интервью, форматы вопросов и ответов (так называемые вопросы и ответы) или картинные галереи предлагают приятное разнообразие в составе контента . Если у вас есть бюджет, вы также должны рассмотреть видео контент. Это очень успешная и универсальная форма контента.

Также важно: дайте своим читателям возможность продолжить чтение. Всегда связывайте свои статьи с соответствующими темами и соответствующими текстами . Также подходящие товары или целевые страницы в ваших магазинах подходят для ссылки. Не забудьте связать значащие слова или фразы, а не бессмысленные слова, такие как «далее», «больше» или «статьи».

Чтобы структурировать ваш текст:

• Короткие абзацы (до 7 строк)
• Значимые подзаголовки
• Перечисления, списки и информационные поля
• Различные формы контента, например, инфографика и картинные галереи
• Ссылки на дальнейшее содержание
• Оглавление для очень длинных текстов
• Тематически подходящие картинки
• Смажьте ключевое сообщение для каждого абзаца

Найдите правильный заголовок

В газете BILD заголовки якобы являются приоритетными. Вы можете сохранить то, что вы хотите от газеты BILD: ваши заголовки выполняют желаемую цель. Они привлекают внимание и вызывают читателей. В онлайн-мире сильными заголовками также являются альфа и омега . Потому что только интересный заголовок оживляет клики и приводит пользователей на вашу страницу.

Есть интернет-эксперты, которые говорят, что вам нужно два часа, чтобы сделать хороший заголовок. Я бы не пошел так далеко. Но уделите много времени работе над своим заголовком. Кстати, вы также можете использовать успешный заголовок в качестве заголовка в метаданных.

Это хорошие заголовки:

• Пробудить любопытство
• Для общения добавленной стоимости
• Обращение к эмоциям
• Используйте изобразительные выражения
• Хорошо выглядеть
• Звучит лучше
• Повысить ожидания

Последнее, но не менее важное: оптимизация ключевых слов

Я только что очень подробно объяснил, почему оптимизация ключевых слов уже не так важна. И теперь я вернулся за угол? Да. Потому что даже если чистая оптимизация ключевых слов потеряла важность, вы все равно не должны полностью ею пренебрегать.

Только сочетание хорошего контента и тщательной - но отнюдь не преувеличенной - оптимизации ключевых слов приносит желаемый успех в контент-маркетинге. Убедитесь, что в любом случае соблюдаются следующие пункты. Не беспокойтесь: вы увидите, что многие пункты покрываются автоматически, если вы будете придерживаться формулы HOT.

Как оптимизировать ваш текст для поисковых систем:

• Плотность ключевых слов от 0,5 до 1,0 процента
• Используйте подзаголовки H2 - хотя бы один из них с ключевым словом
• Включить изображения с ключевым словом в альтернативный текст
• Ссылки на другие страницы
• Текст длиной не менее 300 слов
• Мета-тексты: название и описание с ключевым словом

И последнее, но не менее важное, содержание важно. Но контент сам по себе не все. целостная стратегия SEO это ключ к успеху вашего бизнеса. В дополнение к контент-маркетингу, это включает в себя устойчивое наращивание ссылок и техническую оптимизацию ваших каналов.

Заголовок изображения: © iStock / Hutangac

Изображения продуктов: © iStock / Пешков