Сумки на рассвете: SEO в индустрии моды

1. Сумки на рассвете
2. Как они туда попали?
3. Дом Фрейзера
4. Ключевые метрики
5. Распределение якорного текста / источники ссылок
6. Краткий обзор источников
7. Debenhams
8. Ключевые метрики
9. Распределение якорного текста / источники ссылок
10. Краткий обзор источников
11. ASOS
12. Ключевые метрики
13. Распределение якорного текста / источники ссылок
14. Краткий обзор источников
15. навынос
16. Обзор SEO на странице
17. Дом Фрейзера…
18. Рекомендуемые улучшения
19. Рекомендуемые улучшения
20. Рекомендуемые улучшения
21. Что я буду делать с сайтом внизу страницы 9?
22. Рекомендуемые улучшения
23. Название
24. Тег H1
25. Мета Описание
26. Мета Ключевые слова
27. содержание
28. Vital Stats
29. Рекомендованное построение ссылок
30. Подводя итоги
31. К вам!

Подробное тематическое исследование SEO о том, как крупные модные бренды доминируют в результатах поиска и как их методы SEO могут быть адаптированы для вашего собственного сайта.

Мода - это большой бизнес. В 2012 году отрасль стоила только в Великобритании зарегистрировано 21 млрд. фунтов стерлингов ,

С учетом того, что потенциальный доход может быть увеличен, неудивительно, что крупные ритейлеры моды тратят большие деньги на свои SEO-кампании. Перемещение всего лишь нескольких мест вверх по рейтингу для фраз с большими деньгами может потенциально привести к дополнительному доходу в сотни тысяч.

Так какую тактику используют большие мальчики, чтобы опередить своих конкурентов?

Ну, сегодня я собираюсь выяснить.

Я собираюсь взять популярную фразу (сумочки) и изучить профили ссылок из 3 лучших результатов Великобритании.

Результаты интересны, поэтому читайте дальше, чтобы узнать больше, когда я изучаю SEO в индустрии моды!

В качестве бонуса, после того, как я проанализирую три верхних результата, я собираюсь взять сайт внизу страницы 9 и объяснить, что я хотел бы сделать, чтобы поднять его в рейтинге по ключевому слову.

Сумки на рассвете

Если предыдущим миссис Топ-5 SEO-ов можно было бы воспользоваться, то можно с уверенностью сказать, что большинство женщин любят сумки, поэтому ранжирование по слову «сумки», вероятно, было бы привлекательным предложением.

Давайте посмотрим, что планировщик ключевых слов Google AdWords может сказать о потенциальном трафике в Великобритании.

Итак, 60 500 среднемесячных поисков.

Хотя в целом вы не должны слишком беспокоиться о трофейных фразах и сосредоточить свои усилия на длинном хвосте , это, конечно, было бы хорошим куском пирога Google, чтобы получить часть.

Каковы 3 лучших результата в Великобритании на данный момент?

Хорошо, в позициях 1, 2 и 3 имеем: -

1. Дом Фрейзера
2. Debenhams
3. ASOS

3 огромных британских ритейлера моды.

Как они туда попали?

Пора взглянуть «под капот» и углубиться в статистику / профили ссылок для каждой из этих страниц. Мы будем использовать moz 'ведущую в отрасли opensiteexplorer копать грязь.

Дом Фрейзера

URL: http://www.houseoffraser.co.uk/Handbags/193,default,sc.html

Ключевые метрики

Власть домена: 70
Автор страницы: 54
Всего ссылок на страницу: 11,265

Распределение якорного текста / источники ссылок

сумочка 4 спонсорская, платная, закрученная

1. платная ссылка с сайта для AdSense (первый абзац)
2. раскрутил статью на некачественном сайте со ссылкой на ссылку
3. раскрутил статью на некачественном сайте со ссылкой на ссылку
4. спонсорская почта (просматривая свои сумки)

сумки 3 с основного сайта найти сумки всех размеров 1 спонсируемые изображения выглядят неестественно в основной сумке статьи 1 спонсируемые сумки для PR-статей 1 спонсируемая якорная текстовая ссылка из первого абзаца (раскрывается как спонсируемая) здесь 1 спонсируется, раскрывается как спонсируемый дом фрейзера, 1 спонсируется, раскрывается как спонсируемые (фактические якорные текстовые дизайнерские сумки) эти дизайнерские сумки 1 спонсируемые PR-статьи (не разглашаются) сумок в доме Фрейзера 1 спонсируемые раскрываются как спонсируемые (также включает в себя якорную текстовую ссылку на обувь) нажмите здесь 1 спонсируемый, вероятно, спонсируемый (не разглашается) h 1 натуральный или PR возможно спонсируемый - ссылка должна быть здесь

Краткий обзор источников

• Спонсор (раскрыт): 5
• Спонсор (не разглашен): 5
• Закрутил ссылки на статьи: 2
• Платная ссылка с сайта AdSense: 1

навынос

Вышесказанное предполагает, что основной тактикой House Of Fraser для создания глубоких ссылок на хаб-страницы является спонсирование блогов на модных сайтах.

Половина этих ссылок была раскрыта, другая половина не разглашена, и все ссылки были «dofollow» (я знаю, что термин на самом деле не существует!), Что позволяет им проходить рейтинг страницы и влиять на рейтинг.

Конечно, в рекомендациях Google говорится, что для любых ссылок, которые оплачиваются (спонсируются), должен применяться атрибут nofollow, и фактически они наказали себя за то, что сделали то же самое ,

Они были осторожны, чтобы изменить свой якорный текст ...

Потенциальные штрафы Google: ручной просмотр может привести к предупреждению, снижению рейтинга страниц и / или потере рейтинга по фразам денег.

Debenhams

URL: http://www.debenhams.com/women/handbags-purses

Ключевые метрики

Власть домена: 71
Автор страницы: 57
Всего ссылок на страницу: 80,459
Связывание доменов: 32

Распределение якорного текста / источники ссылок

Radley Bags 8 все из каталогов ссылок сумок 5 в основном из корневого домена debenhams 4 отправил продукт на рассмотрение (добавлено nofollow) ужасная бесплатная вещь каталога естественная ссылка - сайт знаменитости fashion fashion естественная ссылка - включает ссылки на другие продукты пояса 3 2 с сайтов пресс-релизов 1 пресс-релиз на блог-сайте сумочки для кошельков 2 как со спутниковых сайтов, принадлежащих debenhams, черно-белая сумка 1, вероятно, редакционная статья - ссылки на другие модные сайты. Debenhams потрясающий ассортимент сумок 1, возможно, спонсируемый (возможно, просто бесплатный продукт) - включает ссылку на другой сайт о моде через телесные сумки debenhams 1, включенные в список ресурсов на некачественном партнерском сайте (возможно, в редакционных целях, но похоже, что они нацелены на «сумки через тело» как фразу), покупая стильные сумки для любого случая 1 при спонсорской поддержке ( загадочно раскрыто!) здесь 1 зарубежный форум - выглядит естественным образом (альтернативный текст: серебряные атласные клатчи) 1 редакционная статья - статья о блоггере у любимых сумок слишком много сумок 1 почти наверняка платная гостевая запись на некачественном сайте блога новая сумочка для обзора от debenhams 1 отправка продукта на проверку уличных сумок 1 отправка продукта на рассмотрение (вероятно, запрашивается якорный текст) image (альтернативный текст: debenham's кошельки по разумной цене) 1 Редакция - включает в себя другие партнерские ссылки на кошельки. Нажмите здесь, чтобы купить эту напуганную фиолетовую сумку в горошек в горошек. 1 Редакция - множество ссылок на различные модные сайты, нажмите здесь, чтобы купить этот сказочный… 1 такой же сайт, как и выше - редакция магазин все сумки 1 блог debenhams магазин все сумки кошелек 1 блог debenhams новые поступления в сумках 1 блог сумки debenhams сумки 1 блог debenhams

Краткий обзор источников

• Ссылки каталога: 9
• Отзывы (без подписки): 1
• Природные ссылки: 8
• Пресс-релиз: 3
• Блог Дебенхэма: 4
• Спутниковые сайты: 2
• Спонсор (платный или товарный): 6

навынос

Довольно много разных ссылок для Debenhams, очевидно, стремящихся к разнообразному, «естественно выглядящему» профилю ссылок!

Как и выше, все рекламные ссылки, кроме одного пройденного PageRank.

Плюсом является то, что у них есть приличное количество подлинных редакционных ссылок, в то время как у House Of Fraser (сайта с самым высоким рейтингом), по-видимому, их нет.

Опять же, хорошее сочетание якорного текста!

Потенциальные штрафы Google: возможно, еще одно ручное действие для спонсируемых сообщений

ASOS

URL: http://www.asos.com/Women/Bags-Purses/Cat/pgecategory.aspx?cid=8730

Ключевые метрики

Власть домена: 86
Автор страницы: 63
Всего ссылок на страницу: 271
Связывание доменов: 29

Распределение якорного текста / источники ссылок

asos 6 Редакция гостевой пост Редакция Редакция Редакция Редакция 3 Сумка на китайском сайте Скопированное описание (хорошо сделано для размещения внутренних ссылок!) Другое скопированное описание Сумки Сумки Сумки Сумки 2 Профиль Tumblr - выглядит размещенный каталог на нишевом сайте - выглядит Редакция Assos 1 Редакция - список пожеланий сумок со ссылками на другие сайты о моде Интернет-магазин одежды, обуви, сумок и аксессуаров 1 гостевой пост (без брендовой ссылки или g +) tutaj 1 иностранный журнал - выглядит редакцией / pr черная сумка 1 выглядит спонсированной / платной женской одеждой , аксессуары и сумки 1 спонсируемые сумки кошельки для женщин 1 цветные спутниковые сумки на сайте asos 1 гостевые посты и сумки 1 спонсируемые www.asos.com 1 редакционная статья 1 форум - редакционная сумка asos 1 сумки на китайском сайте сумки1 1 блог на партнерском сайте - редакционная статья сумки-кошельки 1 внутренние

Краткий обзор источников

Редакционные ссылки: 10
Гость Сообщений: 3
Рекламные ссылки: 3/4
Скопированный текст: 2
Другие ссылки: 3

навынос

Здесь большое количество редакционных ссылок, что позволяет предположить, что ASOS действительно популярен среди модных блоггеров. В большинстве статей рассказывалось о том, что блоггер носил этот предмет, и в постах были ссылки на другие продукты / сайты.

Ни на одну из гостевых публикаций не было заявлено авторство через g +, а две из них содержали оптимизированный якорный текст.

Престижность за включение внутренних ссылок в их описания, поскольку они взяли некоторые ссылки с сайтов, которые имеют копию и вставили текст с них!

В целом довольно сильная ссылка на профиль и самая чистая до сих пор.

Потенциальные штрафы Google: там есть несколько платных ссылок, но, похоже, это не является их основной тактикой, так что, вероятно, это не большая проблема.

Они могут столкнуться с проблемой, если в будущем Google решит обесценить ссылки гостевых постов, которые не требуют авторства и т. Д. ( см. этот пост о том, как получить максимальную отдачу от гостевых блогов ). Поскольку это, по-видимому, является одной из их основных тактик для активного получения ссылок, они могут потерять изрядное количество сокового пространства, если нагрузка ссылок будет обесценена сразу.

Обзор SEO на странице

Когда вы имеете дело с такими надежными брендами, с таким большим количеством ссылок, то факторы на странице (кроме использования ключевых слов в теге заголовка и т. Д.) Не так уж важны, но только для хорошего порядка, вот что может быть Аналитика на страницах грейдера рекомендуется уделять внимание каждому из сайтов.

Дом Фрейзера…

Общая оценка: A

Рекомендуемые улучшения

• Избегайте вставки ключевых слов в документ
• Избегайте чрезмерных внутренних ссылок
• Использование ключевого слова жирным шрифтом / Сильное / Выделенное / Курсив
• Избегайте использования мета-ключевых слов

Debenhams ...

Общая оценка: A

Рекомендуемые улучшения

• Использование ключевого слова в атрибуте изображения alt
• Не более 1 тега H1
• Избегайте самоуничтожения ключевых слов
• Каноническое использование тегов URL

ASOS ...

Общая оценка: C (о дорогой!)

Рекомендуемые улучшения

• Широкое использование ключевых слов в документе
• Подходящее использование ключевого слова в документе
• Размещение ключевого слова в заголовке страницы
• Использование ключевого слова в URL
• Статический URL
• Использование ключевого слова в атрибуте изображения Alt
• Точное использование ключевого слова в документе
• Избегайте чрезмерных внутренних ссылок
• Использование ключевого слова жирным шрифтом / Сильное / Выделенное / Курсив
• Соответствующее использование ключевого слова в теге H1

навынос

Хммм ... Я собираюсь отречься от моего утверждения выше о том, что SEO на странице не слишком важно здесь.

Учитывая, что у ASOS самый высокий авторитет домена (86), авторитет страницы (63) и то, что я считаю самым чистым профилем ссылок для страницы, сортировка вышеупомянутого может просто занять их место или два…. но…

Похоже, что они нацелены на «сумки» вместо сумок, и они на самом деле занимают первое место по этому ключевому слову, так что, возможно, нет!

Мои мысли: в Великобритании 144 000 поисков сумок в месяц, однако лично я думаю, что это слишком общая фраза (кто-то может искать подарочные пакеты, школьные сумки, чайные пакетики!), И сумки доставят больше целевого трафика. Объем поиска не обязательно будет всем и закончится всем!

Что я буду делать с сайтом внизу страницы 9?

Правильно, вот что происходит в верхней части результатов. Крупные бренды с огромным доверием и авторитетом, использующие тактику построения ссылок, которая, безусловно, будет считаться, по крайней мере, серой шляпой

Давайте посмотрим, кто в данный момент находится внизу страницы 9, а затем я дам обзор того, что я бы порекомендовал, чтобы они сделали, чтобы улучшить свой рейтинг для сумочек с ключевыми словами.

ОК, так что внизу страницы 9 у нас есть сайт juben.co.uk ,

Там должно быть что-то очевидное, что выпрыгивает из вас, глядя на SERP ( намек ), но для хорошего порядка давайте посмотрим, что говорит moz об оптимизации на странице для ключевого слова.

Общая оценка: C

Рекомендуемые улучшения

• Широкое использование ключевого слова в заголовке страницы
• Точное использование ключевого слова в заголовке страницы (надеюсь, вы заметили эти два сами!)
• Размещение ключевого слова в заголовке страницы
• Использование ключевого слова в URL (это домашняя страница, поэтому давайте проигнорируем это)
• Не более одного тега H1
• Избегайте самоуничтожения ключевых слов
• Соответствующее использование ключевого слова в теге H1
• Соответствующая длина мета-описания
• Избегайте использования мета-ключевых слов

Вышеуказанные улучшения могут быть быстро реализованы и, возможно, сразу же начнут движение вверх. Вот что я бы сделал:

Название

Я бы переписал заголовок тега примерно так:

Juben: сделанные на заказ сумки из роскошной кожи

Это не только улучшит наш рейтинг сумок, но и увеличит количество кликов.

Тег H1

Убедитесь, что есть только один тег H1 и в него включены сумки

Мета Описание

Я бы обрезал его, чтобы он не обрезался в результатах поиска.

Мета Ключевые слова

Избавьтесь от них, они так же полезны, как подводный фен!

содержание

Я также добавил бы немного больше контента на страницу, всего пару сотен слов или около того, используя некоторые наши ключевые фразы (но написанные для людей!).

Итак, это материал на странице, теперь давайте посмотрим на профиль ссылки сайта.

Vital Stats

Полномочия домена: 18
Автор страницы: 30
Всего ссылок: 78
Связывание корневых доменов: 9

Хорошо, просто из вышесказанного ясно, что если немного поработать, мы сможем очень быстро продвинуть этот сайт вверх по поисковой строке.

Просто недостаточно ссылочных доменов, чтобы дать сайту какой-либо авторитет, и если мы рассмотрим более подробно, мы увидим, что даже небольшое количество ссылок на сайте не особенно прочно.

Рекомендованное построение ссылок

Давайте возьмем на себя инициативу из больших орудий (в любом случае, хорошие биты)!

Я бы порекомендовал кампанию по созданию ссылок, состоящую из:

• Качественные гостевые посты (фирменные, авторитетные ссылки с авторством заявлены через google +)
• PR-связь с модными блоггерами, предлагая образцы для обзора
• Проведение эксклюзивного мероприятия по приглашению только для блогеров и местных газет (может быть, показ мод?)
• Проведение конкурса для модных блогеров
• Анализ ссылочного профиля конкурентов и поиск «хабов»
• Создание контента приманки для ссылок в блоге (у них есть блог, но он не регулярно обновляется) и охват потенциальных линкеров в этой нише
• Текущая стратегия контента для блога

Шестимесячная кампания должна значительно увеличить авторитет сайта, посещаемость поисковых систем и, конечно,… продажи сумок!

Подводя итоги

В топ-позициях доминируют крупные бренды, а самая популярная форма получения ссылок - это спонсируемые публикации в модных блогах. Технически эти спонсируемые посты противоречат правилам Google, если к ссылкам не применен атрибут nofollow.

Хотя трудно увидеть, как Google наказывает за эти огромные имена домашних хозяйств, в прошлом они делали то же самое с большими медиа / газетными сайтами и т. Д., Так что об этом не может быть и речи.

Конечно, было бы трудно выбить имена этих домохозяйств из первых строчек, однако, безусловно, должна быть возможность быстро продвинуться вверх по SERPS с помощью некоторого умного бело-серого построения ссылок и убедившись, что SEO на странице составляет 100%.

К вам!

Что вы думаете о методах, которые используют бренды для получения своих ссылок и ранжирования своих внутренних страниц? Считаете ли вы их белой, серой или черной шляпой? Это одно правило для нас, а другое для них? Как вы думаете, насколько легко было бы прорваться в модную нишу? Можно ли разрушить монополию крупных брендов на верхние позиции?

Дайте мне знать, оставив комментарий ниже, и обязательно подпишитесь на блог по электронной почте, чтобы получить больше советов по SEO и интернет-маркетингу!

Инструменты, используемые в этом тематическом исследовании

Мой мозг
Открыть Site Explorer
Моз Аналитика
Планировщик ключевых слов Google Adwords

Отказ от ответственности: при анализе ссылок есть некоторые, которые раскрываются как спонсируемые, в то время как в других случаях я использовал свой опыт для вынесения суждения о том, является ли ссылка редакционной или нет. Я не всегда могу быть прав, и все вышесказанное следует воспринимать как мое мнение, а не как факт.