Создание ссылок электронной коммерции: 10 методов White Hat Многие SEO все еще игнорируются

  1. 1. Страницы производителя
  2. 2. Ресурсные страницы
  3. 3. Инфографика
  4. Быть уникальный
  5. Инвестируй в отличного дизайнера
  6. Продвигать, продвигать и продвигать еще
  7. 4. PR достойные продукты
  8. 5. Уникальное исследование
  9. 6. Материалы для прессы
  10. 7. Гостевой блог
  11. 8. Руководство по покупке
  12. 9. Несвязанные упоминания бренда
  13. 10. Видео
  14. Что тебе нужно знать

В сообществе SEO существует распространенное заблуждение, что сложно заработать ссылки на интернет-магазин. Конечно, с самого начала может показаться, что заработать постоянный поток высококачественных ссылок на магазин так же легко, как блог с большим содержанием или даже местный бизнес, однако это не так.

Несмотря на то, что нельзя отрицать, что SEO в электронной коммерции сложны, в основном из-за уровня конкуренции, а во многих случаях в SERPS доминируют крупные корпорации, можно добиться успеха и увидеть фантастический рост даже в совершенно новом интернет-магазине.

Несмотря на то, что нельзя отрицать, что SEO в электронной коммерции сложны, в основном из-за уровня конкуренции, а во многих случаях в SERPS доминируют крупные корпорации, можно добиться успеха и увидеть фантастический рост даже в совершенно новом интернет-магазине

Количество платформ электронной коммерции и интернет-магазинов ежегодно растет. Но действительно ли мы знаем, как ведущие ритейлеры становятся лидерами? Какие усилия необходимо предпринять для реализации эффективной онлайн-стратегии? Как сделать все по порядку и разобраться во всем по порядку? SEMrush провел исследование электронной коммерции, чтобы ответить на эти вопросы, наряду со многими другими. Мы проанализировали ...

Получить бесплатный PDF

Создание ссылок электронной коммерции не должно быть сложным, и во многих случаях оптимизаторы все еще продолжают игнорировать некоторые из самых простых методов белой шляпы.

Сегодня я собираюсь рассмотреть 10 наиболее эффективных методов, все из которых находятся на правой стороне Руководство Google для веб-мастеров , Каждый раздел будет включать в себя оценку сложности, которая учитывает как сложность развертывания подхода, так и затраты времени, чтобы убедиться, что он выполнен успешно.

1. Страницы производителя

В большинстве случаев магазины электронной коммерции - это розничные продавцы сторонних продуктов, а не производители, продающие свои товары напрямую. По этой причине часто есть простой способ заработать некоторые очень авторитетные ссылки без особых усилий; просто запросив ссылку у производителей, чья продукция продается в магазине.

Поскольку SEO работает над клиентской кампанией, это отличная отправная точка для получения хороших ссылок. Как правило, вы обнаружите, что более 50% производителей уже подключились к магазину (в конце концов, в их интересах сообщить потребителям, где можно купить их товары).

Вы также обнаружите, что небольшое количество производителей не предоставляют список розничных продавцов, как правило, те, которые продают онлайн самостоятельно, однако, больше делают, чем не делают.

Хорошая новость об этом подходе заключается в том, что защита ссылки, как правило, является легкой задачей, которую можно передать клиенту. Пока они являются авторизованными продавцами, у них, несомненно, будет контакт с производителем, который может либо добавить ссылку самостоятельно, либо сможет передать запрос нужному лицу. По этой причине, как SEO, имеет смысл просто предоставить вашему клиенту список ссылок и схему электронной почты, чтобы они могли легко передать запрос. Если вы работаете на месте, этот процесс еще проще.

Просто обязательно проследите, если производитель не получил ответа (или попросите вашего клиента), и не забывайте, что снятие телефона часто творит чудеса.

Прелесть этого метода заключается в том, что он не только зарабатывает ссылки, которые являются релевантными и авторитетными, но вы также можете получать ссылки различных типов, в том числе ссылки на изображения, текстовые ссылки на якорные URL-ссылки или фирменные ссылки, которые способствуют созданию естественного профиля ссылок.

Страницы производителя Страницы производителя

Отличный пример страницы «биржевых магазинов» со ссылками на магазины электронной коммерции можно увидеть здесь: https://www.cosatto.com/stockists/online-stockists

Оценка сложности: Легко

2. Ресурсные страницы

Если вы хотели зарабатывать ссылки в качестве блоггера или даже поставщика услуг, скорее всего, вы сразу же попытались бы найти страницы ресурсов, которые ссылаются на других в вашей отрасли, по сути предлагая кураторское руководство по поиску лучших источников информации или лучшие поставщики.

Это часто наблюдается в свадебной индустрии, где поставщики часто будут курировать ссылки лучших компаний, предлагающих дополнительные услуги; добавляя ценность своим сайтам, помогая тем, кто планирует свадьбу, упрощая поиск поставщиков.

Однако многие SEO-специалисты упускают из виду то, что этот же подход может работать и в магазинах электронной коммерции, особенно в популярных нишах. Взгляните на следующие примеры, две страницы ресурсов, которые ссылаются на несколько магазинов электронной коммерции:

По сути, этот клуб верховой езды и клуб собак собирают список отличных ресурсов для членов, а раздел - онлайн-поставщики оборудования. Конечно, они не всегда самые привлекательные сайты, но если цель заключается в создании релевантности из естественных источников, этот подход прямо там.

Подобные возможности могут занять некоторое время, но хорошей отправной точкой является анализ профилей ссылок конкурентов с использованием Инструмент проверки обратных ссылок SEMRush , Если страница ресурса ссылается на конкурентов, есть большая вероятность, что они также будут ссылаться на вас, если это будет иметь ценность! Обязательно начните с лучших игроков в своей отрасли и тех, кто занимает первое место в рейтинге SERPS, поскольку существует большая вероятность того, что они естественным образом выберут эти ссылки (даже если они не обязательно являются лучшим источником ссылок на ).

Кроме того, не забывайте о силе автономных отношений для этого метода построения ссылок. Если магазин электронной коммерции связан с какими-либо отраслевыми организациями, клубами, обществами или аналогичными организациями, всегда изучайте возможность получения ссылок. На таких страницах становится еще проще заработать ссылку при наличии связи.

Думай как маркетолог и исследуй отношения; пока ссылка актуальна и может быть оправдана, она того стоит!

Оценка сложности: Легко

3. Инфографика

Хотя некоторые говорят, что инфографика мертва, это далеко от истины. Конечно, создание плохо разработанной инфографики, которая не содержит ничего нового, мертво как подход, но если все сделано правильно, они все равно могут заработать большие объемы естественных редакционных ссылок; даже для интернет-магазинов.

Большинство магазинов электронной коммерции продают товары в определенной нише, и поэтому важно завоевать авторитет и позиционировать ритейлера в качестве эксперта по основным темам. Инфографика - отличный способ сделать это, предлагая что-то, что легко поделиться и привлекать для издателей.

Совет здесь состоит в том, чтобы сосредоточиться на трех основных вещах:

Быть уникальный

Нет смысла тратить время и деньги на создание инфографики, которая просто копирует то, что сделал ваш главный конкурент в прошлом месяце. Всегда будьте уникальны и убедитесь, что понимаете, что есть, а что нет, что выбрали издатели.

Зная, что работает для других, вы можете управлять своими идеями, не копируя их подход. Посмотрите за пределы вашей отрасли, чтобы понять, являются ли полезные советы, уникальные мнения, статистика или основанная на сравнении инфографика эффективными. Желательно начать свое исследование со стороны издателя, чтобы выяснить, какие публикации были опубликованы в последние недели (верхний совет - запустите поиск Google по «site: domain.com infographic») и отфильтруйте результаты за последний месяц, чтобы показать, что недавно был опубликован определенным сайтом) и разрабатывает свои собственные концепции, основанные на том, что работает для других, с точки зрения форматов.

Инвестируй в отличного дизайнера

Даже если вам не повезло иметь собственную команду под рукой, важно инвестировать в навыки великого дизайнера, который может сделать вашу инфографику великолепной. Давно прошли те дни, когда вы можете потратить час на то, чтобы собрать инфографику с помощью одного из множества онлайн-инструментов. Дизайн действительно важен, несмотря на то, что некоторые говорят.

Даже если у вас ограниченный бюджет, это не значит, что вы не можете использовать навыки талантливого дизайнера. Проверьте подобные PeoplePerHour а также свободный художник и вы не должны бороться за то, чтобы ваш контент был рассчитан на 150 долларов или меньше; просто убедитесь, что вы поставили сильное резюме вместе с вашим контентом.

Если вам повезло иметь собственного дизайнера, это делает задачу еще проще; просто не забудьте помнить, что единственное клеймо на месте должно быть незаметным логотипом внизу инфографики. Всегда избегайте использования фирменных цветов и явных логотипов, если ваша цель - заработать ссылки; большинство издателей рассматривают это как попытку рекламировать и запрашивать оплату - последнее, что хочет сделать SEO. Это естественный пикап, который вы хотите здесь, благодаря отличной инфографике.

Продвигать, продвигать и продвигать еще

Это все хорошо и хорошо публиковать прекрасно разработанную инфографику, которая содержит множество полезной информации, однако, если никто ее не увидит, никто не будет ссылаться на нее!

Нельзя отрицать, что продвижение инфографики с целью получения ссылок легко; это не. Это отнимает много времени и требует от вас по-настоящему понять, к кому вы обращаетесь, и составить список целевых издателей. После того, как вы нажали «опубликовать» на инфографике, тяжелая работа только началась.

Многие инфографические кампании терпят неудачу, потому что необходимый уровень усилий не вкладывается в продвижение. Брайан Дин из Backlinko классно работает по принципу 80/20, даже при продвижении инфографики, в том, что он будет тратить 20% времени на создание и 80% времени на продвижение, и хотя это может быть не подходящим делом для всех, это хорошая основа для работы к.

Еще один важный совет - начать рекламную кампанию, обратившись к ведущим журналистам в таких публикациях, как Huffington Post, Mashable, Daily Mail и т. П. Зачем начинать с этих? Как только вы увидите, что ваша инфографика покрыта одним из них, вы, как правило, увидите эффект снежного кома - публикации второго и третьего уровня действительно обнаруживают инфографику, которой делятся топ-уровня. Это редко происходит наоборот. Начните свое общение с вершины, и вы почти наверняка заработаете больше ссылок, чем если бы вы начали с блоггеров.

Дополнительное примечание: вы можете не сразу подумать, что ваша отрасль может быть привлечена к чему-то, что интересует ведущие СМИ, но обычно есть выход. Взгляните, например, на эта инфографика от SousVideTools.com нишевый поставщик оборудования для кейтеринга, получивший награду, в частности, от Daily Mail, Telegraph и Huffington Post. Зачем? Потому что они поняли, что их более широкая аудитория - гурманы, и создали контент, связанный с более широкой темой еды и питья, которую часто освещают многие топ-уровня.

Еще один пример того, как инфографика все еще может использоваться для получения ссылок высшего уровня для магазинов электронной коммерции, рассмотрим эта инфографика от Flowercard который попал в международную тему Дня святого Валентина и пропустил ее через вашу любимую проверку обратных ссылок, чтобы увидеть ссылки, которые он заработал.

Инфографика по-прежнему работает как инструмент для получения ссылок, вам просто нужно быть готовым приложить усилия.

Рейтинг сложности : сложный

4. PR достойные продукты

Если вы продаете интернет-магазин, есть хороший шанс, что хотя бы несколько ваших продуктов достойны PR. Если это так, рассмотрите возможность использования специализированного агентства по связям с общественностью или фрилансера, чтобы справиться с этой стороной вещей, или освежить свои навыки и приступить к работе самостоятельно! Когда вы углубляетесь в это, нет большой разницы между распространением контента и подачей продуктов журналистам для освещения.

Ключевым моментом здесь является обеспечение того, что ваши продукты действительно достойны прессы; хотя бы для того, чтобы убедиться, что этот подход эффективно расходует ваше время (или деньги, если вы используете PR-агентство).

Подумайте, чем то, что вы предлагаете, отличается от того, что делают ваши конкуренты. Вы предлагаете уникальную версию популярного продукта, такого как Подушка спикера или, может быть, что-то вроде «Тактический ядерный пингвин» от BrewDog. Что общего у этих продуктов? Как правило, они не являются тем, что вы считаете стандартным продуктом, и предлагают журналистам, которые ищут продукты для освещения, что-то немного другое.

Изобретая продукты

Время от времени магазины электронной коммерции, как известно, «изобретают» продукты исключительно для того, чтобы заработать на них покрытие - отличный пример - «Желания». Однажды в пожизненной сделке Даунинг-стрит. '

Желание однажды в жизни Даунинг-стрит Желание однажды в жизни Даунинг-стрит

Этот вариант может творить чудеса, но будьте осторожны, чтобы не нарушать авторские права (мы уже делали эту ошибку ранее) и не торопитесь, чтобы придумать идею, которая представляет интерес для прессы, но также очевидна для всех, что это не так реальный список!

Вернуться к теме получения PR-покрытия для ваших собственных, реальных, продуктов; Вы хотите, чтобы журналисты и издатели знали о ваших продуктах, достойных прессы, при необходимости отправляя образцы. Ваши основные цели здесь должны быть теми, кто часто собирает статьи о лучших продуктах, включая сезонные руководства по подаркам и тому подобное. В большинстве публикаций топ-уровня они публикуются на Рождество, День матери, День отца и другие сезонные события, которые занимают немного больше нишу.

Наконец, существует огромная разница между получением ссылок через PR от публикаций высшего уровня и дарением продуктов блоггерам взамен, что, если ссылки не используются, нарушает Рекомендации Google для веб-мастеров. При пиар-подходе вы просто зарабатываете покрытие благодаря отличному продукту, а не платите (или дарите) отзыв с помощью ссылки «следуй».

Рейтинг сложности: Средний

5. Уникальное исследование

Ничто не зарабатывает ссылки лучше, чем «новости», так почему бы не взять на себя ответственность создать что-то достойное новостей? Один из лучших способов, с помощью которого маркетологи электронной коммерции могут сделать это, - собрать воедино свои уникальные исследования и разослать их в прессу.

Есть два способа сделать это. Либо собирать ваши данные с помощью опросов ( Опросы потребителей Google это наиболее экономически эффективный способ сделать это), или по-новому взглянуть на ранее опубликованные данные, часто из официальных правительственных источников и тому подобное.

Представление данных в новом ракурсе - это блестящий способ создания новостной ленты, и некоторые из наиболее эффективных способов сделать это в последние годы в магазинах электронной коммерции:

Один из лучших примеров маркетингового контента, основанного на исследованиях, из магазина электронной коммерции Один из лучших примеров маркетингового контента, основанного на исследованиях, из магазина электронной коммерции

Все это фантастические примеры, когда данные в разных формах использовались для создания чего-то достойного внимания.

Хорошие новости? По-прежнему очень мало брендов электронной коммерции, которые подходят к созданию ссылок таким образом, что означает, что у тех, кто использует этот метод, есть фантастические возможности.

Для дальнейшего вдохновения, посмотрите эти замечательные примеры из сектора путешествий и финансов, чтобы вдохновить вас на то, что можно сделать, чтобы заработать фантастические ссылки:

Рейтинг сложности: сложный

6. Материалы для прессы

По сравнению с некоторыми из вышеперечисленных, это довольно простой и понятный подход к получению ссылок и освещению в прессе высшего уровня. Однако недостатком является то, что напрямую управлять им не так просто.

Регистрируясь на получение ежедневных дайджестов от HARO (Help A Reporter Out) и следуя хэштегу #journorequest в Twitter, вы часто можете найти возможности, где журналисты и издатели активно ищут источники статей.

Часто встречаются все - от блогеров до журналистов из некоторых ведущих мировых публикаций, использующих эти источники, особенно когда они спешат, поэтому обеспечение вашего клиента в короткие сроки и возможность прокомментировать его в случае возникновения возможности всегда велика путь в.

Зарегистрируйтесь в HARO Вот и следуйте #journorequest хэштег в твиттере.

Единственным недостатком этого подхода является то, что он скорее реактивный, чем проактивный; это так же успешно, как и количество журналистов, которые ищут экспертный вклад в вашу отрасль. Это займет всего несколько минут в день для мониторинга этих платформ.

Оценка сложности: Легко

7. Гостевой блог

Несмотря на Мэтт Каттс в 2014 году предположил, что гостевой блоггинг мертв В дополнение к громкому наказанию Google MyBlogGuest и PostJoint, хотите верьте, хотите нет, это по-прежнему один из лучших способов заработать отличные ссылки. При одном условии:

Не посещайте блог с единственной целью получить ссылку.

Мэтт упомянул чуть более трех лет назад спам, заполненный ключевыми словами гостевые посты, которые были очень распространены в то время. После развертывания «Пингвина» оптимизаторы быстро прекратили вращение статей и решили, что им удастся избежать создания высококачественных гостевых постов из 300 слов для любого сайта, который их принимает, часто на нерелевантных сайтах. Они не могли.

Когда все сделано правильно, гостевой блоггинг (мы все еще будем называть это так ?!) - это отличный способ не только заработать ссылки, но и утвердиться в авторитете по теме.

Для электронной коммерции? Работайте с одним из высокопоставленных лиц в бизнесе и развивайте отношения, чтобы обеспечить одноразовые или постоянные места для приглашенных посетителей в отраслевых публикациях. Начните с малого. Вы никогда не найдете гостевого сайта Forbes, если раньше никогда не писали нигде, кроме блога компании. Часто, если подача правильна, не так уж и трудно найти возможность написать для нишевой отраслевой публикации или даже местной газеты. Это ничем не отличается от PR, защищающей колонку с публикацией.

Начните с малого и работайте над публикацией более крупных публикаций, уточнением подачи, а также с использованием ваших предыдущих письменных титров, которые могут помочь вам получить концерт. Подходите к гостевому блоггингу как к способу создания своего бренда и привлечения внимания. Тот факт, что в большинстве случаев вы можете получить ссылку на него, является второстепенным. Это здорово иметь, но не должно быть единственной причиной использования этого подхода.

Кроме того, помните, что, если все сделано правильно, гостевой блог НЕ масштабируется, что само по себе отпугивает многих традиционных оптимизаторов. Намного лучше потратить время на составление подробного, качественного сообщения, чем пытаться производить три или четыре сообщения более низкого качества одновременно, поверьте нам!

Рейтинг сложности: Средний

8. Руководство по покупке

Если есть один рецепт успеха в контент-маркетинге, это создание чего-то полезного, что поможет вашей аудитории, и один из лучших способов сделать это для магазина электронной коммерции - это создать руководства по покупке продуктов. Чтобы действительно преуспеть в этом подходе, они должны быть великими. Не просто хорошо, а отлично.

Инновационный подход к этому заключается в применении «Техники небоскреба» Бинлинко, то есть нахождении аналогичного контента в вашей отрасли, который связан с этим, и его совершенствовании; значительно лучше Рэнд Фишкин также дублирует это 10x содержание ,

Такой подход к созданию руководств по покупке может быть полезен по двум причинам. Во-первых, вы можете получить представление о руководствах, которые ваша аудитория хочет прочитать, проанализировав то, что сделали другие. И во-вторых, вы будете уверены, что будете создавать руководства лучше, чем другие, что облегчит защиту всех этих важных ссылок.

Чтобы узнать больше о подходе небоскреба проверить это видео или же прочитайте это руководство для дальнейшего понимания.

Если вы хотите создать руководства, которые ваши конкуренты еще не сделали, обратитесь в службу поддержки клиентов. Попросите все вовлеченные стороны составить список (в идеале, ежемесячно) вопросов, которые обычно задаются вокруг продуктов (а не услуг). Как только вы узнаете, что потенциальные клиенты обращаются в службу поддержки, убедитесь, что на эти вопросы даны ответы в руководствах по покупке.

Чтобы увидеть несколько отличных примеров покупки руководств для магазинов электронной коммерции, ознакомьтесь с нижеприведенными ссылками:

Руководство по покупке - отличный способ заработать ссылки Руководство по покупке - отличный способ заработать ссылки

И один из нашего собственного арсенала; SleepyPeople.com's ' Tog Rating Guide », которая занимает 3 верхние позиции по ряду связанных терминов (SleepyPeople - онлайн-магазины самых лучших постельных принадлежностей) и получает более 5000 уникальных посещений в месяц от потенциальных клиентов, у которых возникают вопросы о том, какие пуховые одеяла стоит покупать.

Рейтинг сложности: Средний

9. Несвязанные упоминания бренда

Если вы также проводите PR-кампанию наряду с SEO-кампанией, даже если она просто рассылает журналистам информацию о PR-достойных продуктах, есть очень хороший шанс, что вы вскоре начнете набирать обороты несвязанными упоминаниями бренда.

По той или иной причине, не все, кто упоминает бизнес, будут связываться. Это не всегда, потому что авторы не будут; часто, что они просто не думают, или это упускается из виду при редактировании. Этот пост от моз Еще в 2013 году он по-прежнему актуален и является одним из самых простых методов построения ссылок (в конце концов, вы проделали всю тяжелую работу, чтобы получить упоминание в первую очередь).

Именно здесь проявляется реальная разница между SEO и PR, в том, что SEO будет преследовать ссылку до конца на момент публикации, тогда как PR обычно доволен просто упоминанием. SEO устанавливаются на основе ключевых показателей эффективности, основанных на органическом росте видимости, трафике и конверсиях (с необходимыми ссылками на вышеперечисленное), тогда как во многих случаях PR устанавливают ключевые показатели эффективности, которые связаны с узнаваемостью бренда и освещением в СМИ, независимо от того, связаны ли эти ссылки.

Существуют различные способы найти несвязанные упоминания бренда. Настройка Оповещение Google для вашего бренда очень рекомендуется, но вы также можете использовать BuzzSumo или дать RankTank-х инструмент попробовать.

После того, как вы составили список несвязанных упоминаний, это просто случай обратиться к автору, о котором идет речь, и вежливо попросить их дать ссылку. Вы найдете отличный пример того, как написать письмо на PageOnePower. Вот ,

Оценка сложности: Легко

10. Видео

Мы живем в по-настоящему социальную эпоху, и по этой причине видео в настоящее время демонстрирует хорошие результаты на множестве различных маркетинговых каналов. Зачем? Потому что это так удобно для мобильных устройств, и это платформа, которая, как ожидается, будет расти. Американская ассоциация маркетинга недавно предсказала, что « К 2019 году видеоконтент станет движущей силой 85% поискового трафика в США. »

Как вы можете использовать видео, чтобы заработать ссылки на интернет-магазин? Как и в случае с инфографикой, если видео сделано правильно, видео может стать очень популярным, и у издателей есть реальный стимул делиться таким контентом. Единственная проблема? Это должно быть здорово!

Использование видео в качестве магазина электронной коммерции может осуществляться разными способами и, в самом простом виде, может быть использовано в руководствах по покупке и страницах продуктов. Однако, чтобы продвигать видео в качестве средства маркетинга и заставить его усердно работать с точки зрения создания ссылок, вам нужно выйти за рамки этого и создать что-то новое и уникальное, что хотят видеть другие.

В последние годы особенно интересным подходом, применяемым в различных отраслях промышленности, является создание видеоконтента, окружающего событие, а затем его рассылка местным или нишевым издателям. Отличным примером, хотя и не для электронной коммерции, является это выделяет фильм «Северная выставка ресторанов и баров» от Sound & Color , Это показывает, что фантастический, общедоступный контент всегда является ключом к успеху. часто это просто случай генерирования ваших собственных идей о том, что ищут издатели.

Для получения дополнительной информации и идей о том, как заработать ссылки с видео, проверьте это видео от Distilled ,

Рейтинг сложности: сложный

Что тебе нужно знать

В конце концов, создание ссылок для электронной коммерции не должно быть сложным. Если все сделано правильно, с правильными затратами времени и ресурсов, стратегическая и хорошо продуманная кампания по созданию ссылок может творить чудеса даже с относительно новым сайтом электронной коммерции.

Нет быстрых побед, и это требует времени и усилий, но результаты стоят того снова и снова.

Какой у вас номер один проверенный и проверенный метод построения ссылок электронной коммерции? Дайте нам знать, что мы пропустили, и какие из перечисленных методов приводят вас к большому успеху.

Но действительно ли мы знаем, как ведущие ритейлеры становятся лидерами?
Какие усилия необходимо предпринять для реализации эффективной онлайн-стратегии?
Как сделать все по порядку и разобраться во всем по порядку?
Зачем начинать с этих?
Зачем?
Что общего у этих продуктов?
Хорошие новости?
Мы все еще будем называть это так ?
Для электронной коммерции?
Зачем?