Новый белая бумага В Vocus с их результатами опроса по планированию PR 2010 года приводятся некоторые обнадеживающие статистические данные о возрастающей роли поисковой оптимизации в общем наборе PR.
Неудивительно, что социальные сети привлекают к себе наибольшее внимание: 80% респондентов указали, что планируют сделать с ним больше в 2010 году. Но 57% также указали, что планируют сосредоточиться на SEO:
Это хорошая новость, поскольку даже всего 2-3 года назад усилия многих компаний по интеграции SEO и PR-деятельности не выходили за рамки оптимизации пресс-релизов. Это, конечно, важно, но это всего лишь одна тактика; Есть намного больше возможностей для изучения.
Грег Джарбо а также Ли Одден находятся на переднем крае евангелизации важности SEO в связях с общественностью и в обучении тому, как на самом деле реализовать интегрированные усилия. Оба по праву заслуживают похвалы за повышение осведомленности в отрасли.
Другая диаграмма интереса к техническому документу Vocus демонстрирует, как мониторинг социальных сетей стал неотъемлемой частью инструментария PR-практики:
Мониторинг новостей и базы данных онлайн-СМИ традиционно получают львиную долю расходов на инструмент PR. Со временем я ожидаю, что инструменты мониторинга социальных сетей соберут больший бюджет за счет того и другого, поскольку все больше внимания уделяется прямому общению с целевой аудиторией.
Я был удивлен, увидев, что только 36% респондентов используют онлайн-пресс-залы, так как это должно быть фундаментальной частью любого корпоративного сайта. Возможно, некоторые из респондентов восприняли этот вопрос как сторонние сервисы онлайн-пресс-центра.