SEO Tips 2012: 18 SEO экспертов о том, как сделать SEO в 2012 году [Интервью]

1. 1. Каковы ваши лучшие SEO советы на 2012 год?
2. 2. Какие методы SEO мы должны прекратить использовать в 2012 году?
3. Каковы ваши лучшие советы SEO?

Google движется быстро, а алгоритмы быстро улучшаются. Нелегко идти в ногу с последними достижениями в области SEO, поэтому я спросил ведущих SEO-специалистов нашей отрасли, что мы должны сделать больше в 2012 году и что нам следует прекратить делать. Наслаждайтесь этими советами SEO 2012 года!

Это интервью теперь обновлено с выпуском 2013 года, проверить это здесь ,

Эксперты

• Рэнд Фишкин (генеральный директор, SEOmoz )
• Д-р Питер Дж. Мейерс (президент Пользовательский эффект )
• Уилл Кричлоу (Основатель, дистиллированный )
• Дэнни Довер (SEO-консультант и автор, DannyDover.com )
• Bas van den Beld (докладчик, блогер и владелец Состояние поиска )
• Энн Смарти (Владелец в MyBlogGuest )
• Джереми Шумейкер ( Shoemoney )
• Аарон Уолл (Основатель, SEOBook )
• Нил Патель (Соучредитель Сумасшедшее яйцо и ведение блога в Быстрый росток )
• Джастин Бриггс (менеджер по SEO в Big Fish Games а также блоггер )
• Том Кричлоу (вице-президент по операциям в Нью-Йорке, дистиллированный )
• Джанлука Фиорелли (SEO консультант, ItaliaSEO а также блоггер )
• Стефан Спенсер (Автор, SEO и интернет-маркетолог, Стефан Спенсер )
• Маркус Тандлер (Партнер в Tandler.Doerje.Partner а также блоггер )
• Деннис Гедегебюре (вице-президент по интернет-маркетингу в Geeknet а также блоггер )
• Скотт Полк (вице-президент интернет-маркетинга, ObsidianEdge Marketing )
• Тронд Люнгбё (SEO-стратег, Metronet и писатель в Земля Поисковой машины )
• Расс Джонс (технический директор, Virante )

1. Каковы ваши лучшие SEO советы на 2012 год?

Рэнд Фишкин

Выйдите за пределы классического SEO старой школы. Если вы придерживаетесь исследования ключевых слов и нацеливания с долей доступности сайта и созданием ссылок, вы почти наверняка проиграете кому-то, кто расширился, включив контент-маркетинг, поощрения вирусных продуктов, электронную почту, социальные сети, оптимизацию коэффициента конверсии. и брендинг как часть их онлайн-маркетинговых усилий. Сила сочетания тактики и пожинающих плоды совмещения маркетинговых практик безумно удивительна.

Доктор Питер Дж. Мейерс

Консолидация, консолидация, консолидация. Я думаю, что большой урок Панды в том, что больше не всегда лучше. Более проиндексированные страницы стоят Google денег и часто разбавляют ваш самый важный контент. Канонизируйте настоящие дубликаты, приручайте почти дубликаты и записывайте тонкий контент на землю. Если вы синдицируете, убедитесь, что вы приносите что-то уникальное на стол, а если вы тонкий партнер, откормитесь.

Уилл Кричлоу

Я верю, что код - это новый контент. Я думаю, что мы увидим интерактивные визуализации данных, получающие связки ссылок и акций.

Дэнни Довер

SEO выросла не только за счет создания ссылок, написания комментариев и оптимизации тегов. Теперь он включает в себя весь опыт веб-сайта. Не сосредотачивайтесь полностью на традиционном SEO, вместо этого диверсифицируйтесь в других маркетинговых каналах (электронная почта, CRO, социальные сети, PPC). Я думаю, что победителями будут те, кто преуспеет в онлайн-образовании. Я прогнозирую, что в 2012 году индустрия станет намного больше.

Bas van den Beld

1. Следите за персонализацией и делитесь своим контентом. Вещи становятся личными. Google делает Google+ центром всего этого, чтобы сделать все максимально личным. Это означает, что мы увидим намного больше личных элементов, например, в SERPS. Это означает, что вы должны сделать свой контент как можно более общедоступным. Заставьте людей делиться, и они распространят это в своей сети. Это будет отображаться в их персонализированных SERPS.

2. Оптимизируйте свои фрагменты. Google уделяет большое внимание фрагментам. Оптимизируйте все свои фрагменты, не только мета-описание, но также релевантного автора, обзоры, все.

Энн Смарти

Если ваш фокус всегда был на содержании и качестве, вряд ли что-то изменится для вас в следующем году. Возможно, вам стоит попробовать поиграть с свежим контентом и, таким образом, отследить горячие тренды для этого. Но кроме этого, просто продолжай!

Джереми Шумони Шумейкер

На 2012 год я предлагаю людям создавать веб-сайты, на которые они хотят ссылаться.

Аарон Уолл

Google продолжает смещать алгоритмы в сторону брендов. Поскольку Google продвигает бренды, во многих случаях вы можете обнаружить, что использование одной из этих продвигаемых платформ обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем создание сайтов с нуля. Если вы посмотрите в поисковой выдаче по широкому выбору ключевых слов, вы увидите, что многие люди строят бизнес-модели, основанные на том, чтобы быть eHow Facebook или eHow Youtube. В дополнение к этому низкоуровневому материалу, можно перечислить их продукты для продажи на сайтах, таких как eBay, Amazon или Etsy.

Нил Патель

Прекратите строить ссылки слишком быстро. Если вы будете расти слишком быстрыми темпами, вы обнаружите, что становится очень трудно достичь высоких рейтингов. В 2012 году медленный и устойчивый выиграет гонку. Не гонитесь за количеством, а за качественными ссылками.

Джастин Бриггс

Я бы продолжал следить за развитием алгоритмов поиска, ориентированных на сущности, с акцентом на создание бренда, создание AgentRank / AuthorRank и ссылок на предметы «реального мира», такие как конкретные продукты, местоположения, фильмы, песни, и т. д. Я думаю, что усиление определения бренда, релевантности, социального графа и схемы являются ранними этапами этого стиля алгоритмов ранжирования. Поисковые системы выходят за рамки алгоритмов на уровне страниц и доменов и становятся все более изощренными в понимании сущностей / объектов.

Том Кричлоу

Сосредоточьтесь на вовлечении пользователей. Я думаю, что маркетологи получат гораздо больше информации о сохранении и лояльности пользователей, и что Google будет публично обсуждать, как они поощряют эти показатели, измеряя лояльность к бренду и историю поиска. Является ли это точной метрикой или нет, я думаю, мы, наконец, увидим небольшое ослабление метрик на основе ссылок и уделим больше внимания социальным / пользовательским метрикам.

Джанлука Фиорелли

Я настоятельно рекомендую использовать теги rel = author и rel = publisher, следовательно, используя Google+.
На самом деле, я считаю, что «рейтинг автора» станет одним из наиболее важных факторов для Google, чтобы различать авторитетные сайты в ближайшие месяцы, поскольку он «определит», какие сайты авторов и издателей действительно популярны как в социальный и ссылочный граф.

Я твердо убежден, что SEO и социальные медиа будут объединяться во многих аспектах, и эти ссылки станут инструментом, который Google будет использовать (наряду с другими сигналами) для этого объединения.

Как следствие, это означает, что сайтам необходимо будет, наконец, принять то, что мы называем «Входящий маркетинг», тратить меньше времени на старые классические тактики (которые по-прежнему будут иметь свою важность, даже если сокращать IMO) и стратегически планировать реальный план контент-маркетинга. , который должен быть сосредоточен на потребностях пользователей, и не забывая, где их пользователи проводят время: на поиске (SEO) и социальных сетях (SMO).

В заключение, мой лучший совет: SEO-специалисты: если вы хотите занять достойное место в ближайшие годы, вы должны стать учредителями; используйте данные и код, такие как SEO, общайтесь как специалисты по социальным сетям и планируйте контент как контент-стратег.

Стефан Спенсер

Одним из важных новых направлений деятельности является расширение ваших списков Google с помощью богатые фрагменты , Фокус в частности на разметка видео , Очень немногие компании пользуются этим. Я ожидаю, что со временем Google представит дополнительные типы расширенных фрагментов, в частности те, которые помогут продвигать Google+. Подумайте о таких вещах, как Google Hangouts и общедоступные круги, которые отображаются в результатах поиска как обширные фрагменты.

Маркус Тандлер

Стать брендом (или, по крайней мере, выглядеть как один ...). Будьте Социальны (только не спам и не раздражайте людей). Для любого данного термина Google не очень хочет ранжировать те сайты, которые лучше всех, которые делают лучшее SEO - Google хочет ранжировать сайты, которые являются лучшим результатом для пользователя - станьте одним из этих сайтов, будьте лучшим результатом для пользователь для всех ключевых слов, на которые вы ориентируетесь!

Деннис Гедегебюре

Разнообразие текстов ссылок и якорей. Любой профиль обратной ссылки вашего сайта должен быть естественным и разнообразным. Это уже было важно в 2011 году, но будет становиться все более важным, поскольку алгоритмы станут умнее. Это включает в себя наличие естественного соотношения следования против следования в обратных ссылках.

Скотт Полк

Сконцентрируйтесь на социальных сигналах, которые поисковые системы смотрят из надежных источников. NSTIC собирается что-то изменить - Google и Bing будут придавать больший вес сигналам из надежных источников ... Google Plus / Профили и т. Д.

Тронд Люнгбё

Весь трафик не равен. Малые предприятия понимают это. Вместо того, чтобы ориентироваться на ключевые слова большого объема, они будут больше фокусироваться на местных стратегиях SEO, которые не только привлекают клиентов в магазины, но и гарантируют, что они будут тратить деньги. Преобразование, а не только трафик, будет царем.

Эксперты по SEO помогут компаниям обнаруживать «намерение клиента» при поиске в Интернете, ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом, отвечающие потребностям клиентов, и делать это, передавая их ценности и USP. Они будут измерять рентабельность инвестиций и долгосрочную доходность по количеству посетителей или поисковому рейтингу.

Как это ни парадоксально, это снижает расходы, поскольку более высокое качество трафика означает лучшую конверсию в продажи, меньшую конкуренцию и снижение затрат на рекламу.

Изюминкой, которая еще больше повышает эффективность местного SEO, является «социальная оптимизация». Ориентация на местоположение, которая фокусируется на потенциальных клиентах, где они уже собираются в сети, и общается с ними, используя правильный тон и подход, становится взрывно более мощной в сочетании с «социальным маркетингом», когда друзья голосуют за продукт через лайки Facebook или «Отзывы клиентов» друга отображаются на страницах результатов поиска или в социальных сетях.

Я думаю, это будут «большие победы» в 2012 году и в последующие годы. Мы увидим, что это год, когда «поиск» и «социальный» сливаются в будущее социального поиска.

Расс Джонс

Начните использовать метрики для религиозного принятия решений. Половина успеха заключается в эффективности ваших маркетинговых долларов. Вы должны знать, насколько ценна каждая ссылка, которую вы пытаетесь приобрести, насколько она приближает вас к преодолению вашего конкурента, и сколько это стоит относительно потенциального трафика, который он принесет.

Многосайтовая стратегия. Нет абсолютно никакой причины, чтобы все ваши яйца были в одной корзине. Единственная стратегия SEO для вашего сайта, не требующая обновления, - это иметь больше сайтов.

2. Какие методы SEO мы должны прекратить использовать в 2012 году?

Рэнд Фишкин

Люди много говорили о команде Google по веб-спаму, отрицая ценность многих источников ссылок на «маркетинговые статьи». Если бы я был игроком на ставки, я бы сказал, что следующая крупномасштабная девальвация спама в ссылках, которую они запустят, будет в этой области (и, таким образом, я бы избежал практики). Я сделал доску в пятницу в начале этого года, отметив, что маркетинг статьи в основном афера , хотя бывают случаи, когда это может работать. Я ожидаю, что эти «рабочие экземпляры» упадут еще дальше.

Конечно, это не значит, что хорошие практики в подобных областях, таких как гостевой блоггинг, маркетинг коментариев и т.п., все еще не являются хорошими методами.

Доктор Питер Дж. Мейерс

Прекратите покупать домены с точным соответствием только для ранжирования длинных ключевых слов. Один или два хороши, и ключевые слова домена все еще имеют значение, но Google уменьшает объем, и дни, когда вы могли зарегистрировать 100 доменов и связать их все с собой, прошли. Вы тратите время и деньги на тактику, которая в конечном итоге рухнет и сгорит.

Уилл Кричлоу

Я заметил, что команда веб-спама все больше и больше использует маркетинг статей, поскольку они идут к примеру низкокачественного построения ссылок. Я должен предположить, что это означает, что они много говорят об этом на своих собраниях ...

Дэнни Довер

Я рекомендую вам прекратить основывать свои повседневные усилия на показателях «изменение во времени» и начать переходить к групповым (предпочтительно связанным с событием, таким как регистрация) показателям. Тем не менее, сохраняйте графики «изменения во времени» для своего босса, когорты сбивают с толку, и графики «вверх и вправо» гораздо проще продемонстрировать вашу работу.

Bas van den Beld

Перестаньте смотреть на вещи со своей точки зрения и начните смотреть с точки зрения пользователей.

Энн Смарти

Вы должны были остановить их задолго до 2012 года, но если вы еще этого не сделали, вот они:

• Трата вашего времени на подачу заявок в каталог (есть только пара из них, которые все еще стоят времени и денег, как ОБА и Журнал Справочника);
• Тратить свое время на маркетинг статьи (лучше попробовать гостевой блог вместо);
• Тратить время на мифы об оптимизации сайта (например, сосредоточиться на плотности ключевых слов и попытаться скрыть все внешние ссылки);
• Тратить свое время на попытки обмануть, а не вкладывать средства в качество и долгосрочный подход!

Джереми Шумони Шумейкер :

Я предлагаю людям прекратить создание сайтов для поисковых систем и начать создавать сайты для людей.

Аарон Уолл

Все, что имеет высокую структуру первоначальных затрат без привлечения сигналов бренда или немедленной отдачи, является подозрительным на данный момент. У вас есть не только скрытые алгоритмические риски, связанные с такими вещами, как обновление Panda, но и тот факт, что Google будет стараться изо всех сил запускать свои собственные узкие арбитражные сайты (поиск отелей, Google Advisor, поиск товаров, поиск авиабилетов). , Google размещает, YouTube и т. Д.) И размещать их в верхней части результатов поиска.

Посмотрите, что Google сделал в этих вертикалях. Если вы не находитесь в микро-нише, которую они считают пустой тратой времени, они в конечном итоге попробуют то же самое в вашей вертикали.

Во многих случаях паразит убьет хозяина. Посмотрите, сколько из компаний желтой страницы были банкротами.

Нил Патель

Оптимизаторам следует прекратить пользоваться услугами спиннинга статей и представления каталогов. Конечно, вы можете увидеть увеличение рейтинга, но это не очень помогает. Вместо этого вы должны сосредоточиться на создании высококачественных ссылок.

Джастин Бриггс

С точки зрения качества поиска, я бы более осторожно подошел к не по теме, неточной и некачественной инфографике. Это конечно на Google Radar , Я большой поклонник инфографики, но они сработали слишком хорошо, что привело к тому, что многие сайты и SEO-магазины просто выкачивали плохую инфографику. Это, безусловно, вызовет проблему релевантности для Google (если это еще не сделано), так как сайты ранжируются не по их качеству, а по их способности получать множество инфографических ссылок. Ряд низкокачественных партнерских сайтов и ведущих сайтов могут получать ссылки с сотен доменов, размещая инфографику на своем домене. Мы видели нечто похожее с виджетами еще в 2008 году. Я не критикую технику, потому что я использовал не по теме приманку, но вы должны быть осторожны при балансировке профиля ссылки и создании чего-то оправданного.

Том Кричлоу

Статьи по маркетингу. Я сомневаюсь, что многие люди все еще используют его в любом случае, но если вы действительно, я действительно думаю, что вы должны остановиться!

Джанлука Фиорелли

Я не думаю, что оптимизаторы должны действительно прекратить использовать какие-либо старые классические методы в 2012 году по той простой причине, что они, вероятно, будут работать до сих пор. Но, конечно же, как я уже говорил, оптимизаторы должны начать тратить на них меньше времени и энергии. Я имею в виду, в частности, такие методы, как Article Marketing, которые были сокращены при раскрутке статей на сотнях сайтов по маркетингу статей, которые в основном были оштрафованы Panda (поэтому не привлекают такой большой трафик), и чьи ссылки когда-то действительно плохого качества. Лучше потратить время, потраченное на маркетинг статей, на создание более качественного контента для вашего сайта, а затем продвигать его с помощью входящих маркетинговых действий.

Стефан Спенсер

Прекратите концентрироваться на доменных именах с точным соответствием.

Маркус Тандлер

Держитесь подальше от (точного соответствия) ключевых слов - будьте рады каждой получаемой ссылке, но не зацикливайтесь на якорном тексте.

Деннис Гедегебюре

Выездные сайты.

Скотт Полк

Устаревшее создание ссылок, маркетинг статей. Вам действительно нужно подумать о будущем и спланировать стратегии, по которым, по вашему мнению, будут двигаться поисковые системы. Настало время прекратить преследовать дракона и проявить инициативу.

Тронд Люнгбё

Синергизм социальных сигналов с поиском является мощным, потому что он создает доверие. Мы больше полагаемся на сарафанное радио и рекомендацию друга, а не маркетинговую кампанию безликой компании.

Но появляется тревожная тенденция, так как компании и профессионалы одобряют тактику «черной шляпы» SEO, такую ​​как продажа лайков в Google+, публикация фальшивых отзывов клиентов и создание десятков хитроумных профилей в онлайн-сообществах в попытке обмануть и проложить себе путь к вершине поиска. рейтинги. Мне не нравится, как это развивается.

Попытка «построить доверие» с помощью лжи - это просто неправильно! Это должно остановиться. Я всегда советовал против черной шляпы SEO. Как консультант, мне важно знать, как работает эта тактика, но я бы никогда не подумал, что вы можете перехитрить Google. Это может закончиться катастрофой.

Лучшей стратегией было бы принять SEOnomics , коренятся в экономическом рычаге SEO через понимание психологии ваших потенциальных клиентов. Это тот вид, который в конечном итоге окупится.

Расс Джонс

Аренда текстовых ссылок. Да, они все еще могут работать, но вряд ли есть единственная ссылка, которую вы не можете приобрести на постоянной основе за плату менее 1 года. Да, это займет больше времени, но в конце года у вас будет отличный ссылочный профиль, за который вам не придется платить каждый месяц.

Каковы ваши лучшие советы SEO?

Как вы думаете, что будет более важным в 2012 году, и что мы должны прекратить делать? Не стесняйтесь размещать свои лучшие советы SEO. Следуй за мной по щебет , RSS а также Google+ если вы хотите больше SEO советов в 2012 году. С новым годом!

Обновлено: добавлены ответы Русса Джонса.