Интернет постоянно меняется, и Google не сильно отстает. Его алгоритмы никогда не перестают обновляться и поражать: Panda, Penguin, Pigeon и многие другие ежедневно меняют SERP (список результатов каждого поиска). Цель ясна: предложить лучший пользовательский опыт , предоставляя наиболее подходящие ответы на вопросы людей.
SEO не может перестать смотреть: анализ только самых занятых серпов, оптимизация ограниченного числа страниц и создание недорогих ссылок на протяжении многих лет становятся недостаточными и часто контрпродуктивными.
« Пользователь», «Контент» и «Качество» теперь являются основными ключевыми словами, на которых основана работа подготовленной и ориентированной на ценность команды SEO, которая решила следить за изменениями, а не прекращать их наблюдать.
В этой статье мы воспользуемся интересной инфографикой, которой поделился Нил Патель (соучредитель таких инструментов, как Crazy Egg, Hello Bar и KISSmetrics), чтобы объяснить вам, что такое команда SEO для оптимизации поисковой системы TSW и что мы делаем в проектах что мы следуем.
Инфографика обрисовывает в общих чертах концепцию изменений, происходящих в мире поисковых систем, сравнивая старый SEO с новым SEO .
Изменение менталитета
Прошло время, когда единственное, что характеризовало хороший SEO, - это позиционировать сайт в первую очередь, за короткое время, по нескольким, но занятым ключевым словам. Старая логика SEO, основанная на ограниченном количестве ключевых слов, больше не приносит желаемых результатов.
Приоритетом Google является предоставление результатов, которые отвечают запросам пользователей. Для современной поисковой системы поведение и взаимодействие пользователей представляют собой наиболее эффективную обратную связь для понимания того, какие продукты, контент или веб-сайты наиболее ценятся с целью обеспечения постоянного улучшения результатов поиска.
Попытка разместить контент или продукты, которые не соответствуют ожиданиям пользователей, вдвойне контрпродуктивна:
- если пользователи не находят то, что они находят интересным, они не будут делиться этим в социальных сетях, они не будут упоминать об этом на форумах или просто не будут говорить об этом со своими друзьями
- отсутствие взаимодействия со стороны пользователей не способствует позиционированию и, следовательно, является слабым местом по отношению к конкурентам
По этим причинам изменение менталитета необходимо . Новый SEO должен сосредоточиться на том, что предлагает сайт, используя интерес пользователей, чтобы улучшить видимость продуктов, услуг и бренда.
Анализировать намерения пользователя
Когда пользователи ищут в Интернете, они ожидают еще более точных результатов в соответствии с тем, что они хотят найти. Чтобы получить их, в большинстве случаев они ограничивают поиск, добавляя более конкретные и подробные ключевые слова, также называемые длинными хвостами , к общим ключевым словам. Длинная очередь все чаще принимается во внимание теми, кто участвует в SEO, не только потому, что она представляет большую часть поисков (около 70%), но и потому, что она дает возможность видимости для всех предприятий и веб-сайтов.
Анализ новой EES фокусируется не на отдельных ключевых словах в целевом сайте, а на поисковых намерениях пользователей , другими словами, на том, что пользователи действительно хотят найти, и на всех выражениях, которые они могут использовать для этого. ,
Анализировать намерения пользователя
Понятно, что пользователи все чаще оказываются в центре всего: они взаимодействуют с сайтом, покупают, продают, делятся и обмениваются мнениями. По этой причине написание контента, думая только о поисковых системах, является ограничением. Кроме того, определенные алгоритмы Google, такие как Panda, представленные в начале 2011 года, позволяют движку снижать видимость тех, кто предлагает низкокачественный контент и которые не предлагают полезную информацию пользователям, но предназначены исключительно для позиционирования.
стратегия нового EES он основан на публикации контента, который интересен для его аудитории, что позволяет ему естественным образом позиционироваться в поисковой выдаче, что обеспечивает стабильную и устойчивую видимость.
Интеграция SEO в редакционную стратегию
Те, кто занимается SEO, как мы, должны быть в состоянии интегрироваться с различными аспектами цифрового маркетинга и с широким кругом собеседников. Эффективность онлайн-маркетинга также проходит через координацию со всеми другими командами, работающими над проектом , в частности с теми, кто занимается созданием контента, такими как копирайтеры и редакционные команды.
Интеграция позволяет обмениваться информацией, выбором и индивидуальными стратегиями, а также основным элементом: координация и синхронизация действий. Общая цель, которой руководствуется каждый выбор, состоит в том, чтобы определить более эффективные стратегии, способные максимально использовать опыт и знания различных групп.
Например, совместное использование расписания содержимого, которое будет опубликовано в редакционной области, позволяет команде SEO заранее анализировать темы исследований пользователей, предоставляя указания по темам, на которых следует сосредоточиться для достижения определенных целей, и впоследствии идентифицирует достижение с точки зрения наглядности.
Любой, кто вкладывает средства в их наглядность, должен учитывать эти аспекты и способствовать синергии и координации между различными субъектами (будь то сотрудники, фрилансеры или внешние агентства), которые работают над проектом, чтобы инвестиции использовались в полной мере.
Интеграция SEO в стратегию контент-маркетинга
Создание ссылок - это деятельность, которая за эти годы претерпела величайшие изменения в SEO.
Обновления Google, такие как Penguin, внесли значительный вклад в наказание за низкое качество ссылок, создаваемых сотрудниками по созданию ссылок, для повышения рейтинга.
Новое SEO полностью устранило идею о том, что создание ссылок означает только создание большого количества ссылок на определенный домен или веб-страницу независимо от сайта происхождения или используемых якорей. Напротив, сегодня мы ориентируемся исключительно на качество ссылок : несколько ссылок с важных и тематических сайтов стоят намного больше, чем тысячи ссылок, вставленных на неизвестные и не по теме темы, по сравнению с целевой аудиторией.
Кроме того, в этом случае пользователи возвращаются на передний план : ссылка, которая не предоставляет подробную информацию и полезную информацию для пользователей, также рассматривается поисковыми системами как соединение малой ценности.
Каталоги, агрегаторы, сайты по маркетингу статей и другие низкокачественные домены постепенно закрываются, оставляя место для тех, кто публикует только ценный контент , такой как блоги.
итоговый
Новый SEO, в который мы верим, является не чем иным, как следствием эволюции поисковых систем и не только. Это дает возможность гарантировать максимальную видимость тем, кто решил предложить своим пользователям качественный сервис , адекватно информируя их, адекватно реагируя на их потребности и передавая их ценность.
Поэтому подход к SEO с новым менталитетом означает:
- заменить понятие «ключевое слово» понятием «намерение»
- отслеживать не только список конкретных результатов, но и весь спектр поисков своей аудитории
- работать с пользователями и больше не с поисковой системой: создавать контент и ссылки, которые приносят ценность и качество на сайт
Полная инфографика доступна на QuickSprout ,