SEO и социальные медиа: все дело в мгновениях

1. Почему мы идем в Facebook (и другие социальные сети)
2. Почему мы идем в Google (и другие поисковые системы)
3. Навигация поиска
4. Информационные исследования
5. Транзакционный поиск
6. SEO или Социальный?
7. Могут ли социальные сети влиять на SEO?

Деловое предложение работает, только если получатель сообщения проверяет оба следующих условия:

• находится на цели с предложением : то есть, это тип человека, который может нуждаться в этом продукте / услуге
• это находится в правильном "моменте" : то есть, это готово к покупке, потому что это фактически нуждается в этом

Если два условия не проверены, риск для компании только один: тратить деньги и время.

Почему мы идем в Facebook (и другие социальные сети)

Большинство из нас заходят в Facebook (и другие социальные сети) не по определенной причине, а просто для того, чтобы скоротать время и посмотреть, что другие говорят / делают . Мы идем туда также, потому что мы хотим поделиться опытом , мыслью, открытием (уродливым или красивым), конкретным моментом нашей жизни, пытаясь остановить его вовремя с помощью фотографии, видео или текста. Это похоже на волну сообщений, преследующих друг друга в потоке без конца ...

Посреди всех постов, которые разделяют наши «друзья», мы случайно сталкиваемся со спонсорскими сообщениями, которые имеют объявленную цель продавать что-то жителям Facebook. Иногда они могут работать, потому что, возможно, пользователь в данный момент готов принять предложение и щелкнуть по нему.

Но в большинстве случаев (и я возвращаюсь к ним) мы достигаем людей, которые ждут всего, кроме этого предложения. То есть мы их забираем на данный момент (о микро-момент ) неправильно ! Но мы сделали одну вещь: мы стимулировали их и, возможно, мы оставили им небольшую память, которая могла бы всплыть в случае необходимости.

Почему мы идем в Google (и другие поисковые системы)

Когда мы идем в Google, мы делаем это по очень конкретной причине, по одной из трех причин, приведенных ниже:

• Я хочу пойти: навигационные исследования (~ 10%)
• Я хочу знать: информационное исследование (~ 80%)
• Я хочу сделать / купить: транзакционный поиск (~ 10%)

Навигация поиска

Это тот класс исследований, который проводится в Google всеми теми, кто ищет бренд, компанию, конкретный узнаваемый продукт. Если вы не являетесь той компанией, практически невозможно получить видимость для этого ключа.

Пример : те, кто ищет Amazon, просто хотят зайти на сайт Amazon.

Информационные исследования

Это все исследования, проводимые людьми, которые хотят что-то узнать, понять концепцию, понять технологию, понять природное явление, удовлетворить любопытство ... у них нет других намерений, кроме как знать в самом широком смысле этого слова.

Пример : почему морская вода соленая?

Транзакционный поиск

Это все запросы, которые мы задаем Google, которые требуют намерения купить, забронировать, зарегистрировать ... в общем, любое действие, направленное на покупку продукта или услуги.

Пример : мужская теннисная обувь Nike.

Сказав это, ясно, что, находясь в поисковых системах ( особенно на первых позициях ) означает возможность перехватывать поиски людей, которые находятся в нужное время. Они ищут что-то, потому что им это нужно в тот самый момент. Если они не правы во время покупки, они начинают свое виртуальное путешествие, которое приведет их к покупке.

кредиты: Depositphotos # 13523533

SEO или Социальный?

Эти две стратегии не являются взаимоисключающими . Оба могут быть полезны для достижения наших бизнес-целей. Социальные медиа могут инициировать первоначальный стимул, как рекламный щит, когда мы на светофоре, или рекламная страница в журнале, которую мы читаем в приемной у дантиста.

Сообщение в Facebook (спонсированное или нет) представляет собой сигнал, первоначальный стимул сказать «мы здесь». Читатель может не придавать большого значения сообщению, но когда потребность в продукте или услуге созревает, он может запомнить сообщение и продолжить поиск в Google.

Но может также случиться, что он перехватит пользователя, который более предрасположен к покупке, потому что ему действительно нужно это предложение, и перейдите по ссылке и, возможно, запросите у Google.

Могут ли социальные сети влиять на SEO?

Из только что сделанных размышлений мы делаем вывод, что социальные сети могут влиять на SEO , но не в техническом смысле этого слова. Если Facebook является первоначальным стимулом , Google представляет собой место углубления , знаний и осведомленности.

В гипотетическом пути к клиенту Facebook входит в верхнюю часть воронки, в которой люди все еще находятся в фазе « открытия » и « конфронтации ». В этом смысле, чем больше людей приходят с этого канала, тем больше запросов Google будет извлечено из первоначального стимула в Facebook.

Таким образом, социальные сети влияют на SEO в том смысле, что они могут определять увеличение количества запросов по определенной теме, компании или продукту. Точно так же, как рекламный ролик может значительно увеличить онлайн-поиск продукта, на который распространяется реклама.

Эти приросты могут быть ограничены во времени или могут быть продолжительными, но это зависит от социальной стратегии, которую мы намерены развивать и развивать.

>>> Хотите узнать, как SEO и социальные сети могут работать синергетически для достижения бизнес-целей? Я буду ждать вас на онлайн-курсе по маркетингу в социальных сетях Академии ниндзя!