Семантический анализ, секрет успешной контент-стратегии!

1. Что мы храним и что бросаем?
2. Интернет-пользователи читают только то, что их интересует (и это имеет смысл!)
3. Семантический анализ, для чего он?
4. Что делать с семантическим анализом?
5. Как выполнить семантический анализ?
6. Конкретный случай?

Гостевая статья, написанная Евой Деманж, стратегом по веб-контенту @ Plume Interactive.

Если вы регулярно читаете этот блог, вы уже давно знаете, что контент - это ROI. Да, но приятно знать теорию, практика часто сложнее. Так вот в чем секрет: чтобы преуспеть в стратегии веб-контента, нет ничего лучше хорошего семантического анализа.

Большинство из нас могут различить «хороший» и «плохой» контент. Реальный вопрос для всех: «Как я смогу привлечь ХОРОШИХ клиентов для моего сайта с ХОРОШИМ контентом? И там мы внезапно оказываемся на пустынной дороге, на которой все еще предстоит изобрести. А мы делаем умнее

Что мы храним и что бросаем?

Здесь хорошая контентная стратегия спасает вашу жизнь!

Создание реальной стратегии включает в себя следование методу, размышление, прежде чем действовать на основе конкретных данных, чтобы принимать правильные решения.

Я часто вижу, как менеджеры веб-сайтов приходят на редизайн, ключевой момент в истории компании или проекта. Они не знают, какой контент оставить, а какой удалить, не рискуя нанести ущерб их видимости SEO. Они задаются вопросом, правильно ли содержание отражает идентичность компании и ее ценности. Они заметили - или им сказали - что веб-контент не позволяет им конвертировать. Они поражены срочностью, и они никогда не нашли время, чтобы приземлиться. Итак, мы начинаем думать вместе.

Интернет-пользователи читают только то, что их интересует (и это имеет смысл!)

Прежде чем отвечать слишком быстро и принимать неправильные решения, любая хорошая контентная стратегия начинается с серьезного анализа аудитории и ее информационных потребностей. Потому что сегодня интернет-пользователи перегружены электронной почтой, сообщениями, статьями, видео. Они тратят свое время только на тех, кто говорит с ними о том, что действительно их интересует.

Как я сказал в последней лекции, прочитанной на выставке Multimedia Travel в Каннах « Пользователь в основе редакционной стратегии Мы вступили в эру экономики внимания. Таким образом, чем лучше вы знаете своих интернет-пользователей, тем больше вы будете знать, что их интересует, и чем больше вы представляете контент, который их привлекает, тем лучше!

Семантический анализ, для чего он?

Чтобы узнать информационные потребности ваших интернет-пользователей, все средства хороши!

В частности, семантический анализ позволяет нам определить, как люди ищут информацию вокруг идеи , основные выражения, которые они вводят в движках для выражения концепции. За мотивом запроса всегда стоит цикл вопросов , зрелость размышлений по фазам (вначале я не знаю, чего хочу, я набираю запросы, довольно общие и понемногу, я становлюсь все больше и больше понятнее о моих потребностях и поэтому я набираю более сложные запросы).

Семантический анализ предлагает поперечный взгляд на намерения запроса во всей тематической вселенной . Это позволяет определять понятия, которые могут быть выражены ключевыми фразами очень далеко от лексической точки зрения. Он раскрывает критерии, на которых основываются пользователи, чтобы выбрать тот или иной продукт или услугу, и определяет информационные потребности пользователей Интернета.

Прочитайте об этом отличную статью " Тактические исследования в мире RankBrain От DR. Питер Дж. Мейерс опубликовал на Моз

Что делать с семантическим анализом?

Из семантического анализа мы сможем представить веб-дерево, смоделированное на разных этапах зрелости пользователей Интернета, а также создать новый контент, представляющий интерес для пользователей и для SEO.

Мы также сможем вводить правильную информацию в нужных местах в путях пользователя, чтобы правильно направлять пользователя, успокаивать его беспокойства и убеждать его, используя правильные аргументы и правильный словарный запас.

Как только мы поймем, что ищут пользователи Интернета с помощью семантического анализа, мы сможем сделать еще один шаг, настроив семантические коконы , настоящие военные машины с точки зрения SEO.

Как выполнить семантический анализ?

Семантический анализ требует хороших статистических инструментов для определения в широкой семантической вселенной, какие термины чаще всего ищут пользователи Интернета или чаще всего ассоциируют друг с другом.

Затем старая таблица Excel позволит вам классифицировать результаты и различать основные потоки запросов, например, связанные с ценами, характеристиками продукта или услуги, бренда, вопросами пользователей Интернета, чтобы получить представление о целом.

Все это требует времени и требует хорошей экспертизы. Посчитайте в среднем от 3 до 5 рабочих дней в зависимости от ширины вселенной, проанализированной с помощью хороших инструментов. Я советую вам обратиться к справочнику, который привык делать такую ​​работу. Я всегда доверяю этот анализ специалисту.

Конкретный случай?

Я помню клиента по страхованию от смерти, который разработал очень важный контент по смысловой области здоровья. Сайт занял первое место по ключевым фразам в стиле «съешь органический вес». Отлично! Как сделать все это, чтобы предложить хорошую страховку от смерти и конвертировать?

Редизайн стал поводом для серьезного пересмотра редакционного проекта в целом. Семантический анализ показал, среди прочего, что пользователи Интернета задавали себе много вопросов о покрытии страхования от смерти и что они не понимали разницу между страхованием жизни и страхованием от смерти. Теперь этот клиент публикует статьи и видео, которые соответствующим образом отвечают на вопросы его клиентов, рассказы, рассказывающие о том, что его услуги вызывают по-человечески. Это также позволяет ему позиционировать себя в правильной семантической вселенной, консультировать свои продукты по правильным причинам и, таким образом, лучше конвертировать. Он убивает трех зайцев одним выстрелом!

Если стратегия веб-контента вас интересует, приезжайте и тренируйтесь в Benchmark Group 12 и 13 июня 2017 года!

GD Star Rating
загрузка ...