Руководство по слиянию сайтов: SEO и лучшие практики

1. Как выбрать новое доменное имя при объединении двух сайтов в один?
2. Как я должен организовать IA моего нового сайта?
3. Какие инструменты мне понадобятся для проведения аудита контента?
4. Как мне провести аудит контента?
5. 2. Устаревший или несущественный контент, который не имеет ссылок и не приносит трафика.
6. 3. Контент с большим количеством обратных ссылок и / или социальных сетей или с большим количеством...
7. 3. Что бы ни осталось.
8. Каковы лучшие практики SEO при слиянии сайтов?

Есть плюсы и минусы слияния сайтов В том числе проблемы брендинга, но консолидация веб-сайтов почти всегда является предпочтительным вариантом по сравнению с управлением несколькими доменами.

Первый вопрос, который я слышу от клиентов: «Разве нам не выгодно иметь несколько отдельных веб-сайтов, которые ссылаются друг на друга? Обратные ссылки хороши для SEO, верно? »

Да, обратные ссылки хороши для SEO, но четыре или пять обратных ссылок, которые вы можете получить от своих внешних сайтов (если только у всех этих сайтов нет полномочий домена выше 70), обычно не эквивалентны ценности, которую вы получите, объединив все эти ресурсы. под одной крышей.

Это будет объединить ссылку на капитал из всех этих сайтов (один сайт с 100 обратных ссылок лучше, чем пять сайтов с 20 обратными ссылками каждый). Он также объединит области знаний каждого из этих веб-сайтов в один, создавая сайт, который может претендовать на большее количество запросов.

Итак, ради этого аргумента предположим, что вы определенно решили объединить свои домены.

Как выбрать новое доменное имя при объединении двух сайтов в один?

Если вы не меняете названия брендов, вам следует придерживаться уже установленного домена, предпочтительно того, который имеет самый высокий текущий авторитет домена.

Допустим, у вас есть два домена: dinkycola.com и dinkycolalite.com. Если вы не меняете торговые марки, вам следует использовать один из доменов, который уже был создан по двум причинам:

1. Создание нового домена, такого как dinky.com, означает, что новому домену придется начинать все сначала в создании полномочий, начиная с нуля. Лучше опираться на уже установленный авторитет

2. Создание нового домена будет означать, что вам нужно перенести два (или более) сайта в новый домен вместо одного.

В этом примере вам пришлось бы перенаправить все с dinkycola.com и dinkycolalite.com на новый dinky.com, что вдвое больше работы, чем это было бы для объединения всего в существующий dinkycola.com.

За исключением определенных случаев (например, смена названия бренда), вы всегда должны использовать существующий домен. Если возможно, вы должны объединять веб-сайты в домен, который имеет самые высокие права доступа к домену.

На этом графике, взятом из реального клиента, у них было семь доменов, которые они рассматривали для объединения. Их лучший вариант - объединить все в Домене A, потому что у него уже есть самые высокие полномочия домена.

Вы можете быть удивлены, почему один объединенный домен будет лучше, чем набор доменов с довольно приличным авторитетом домена. Одна из причин заключается в том, что контент и ссылки из всех этих доменов будут объединяться, чтобы сделать домен А еще сильнее. В то время как домен А в настоящее время составляет 74, дополнительная мощность от этих других доменов может подтолкнуть его в 80-е или 90-е годы, что даст всему контенту сайта возможность доминировать в поиске почти каждого ключевого слова.

В то время как домен становится сильнее, весь контент, который ранее жил на этих сайтах с низким уровнем полномочий, теперь будет позиционироваться, чтобы выиграть больше поисков и получить больше органического трафика.

Как я должен организовать IA моего нового сайта?

Когда вы объединяете веб-сайты, вам необходимо разработать новую информационную архитектуру для вашего нового сайта.

ВА очень важен, потому что он помогает Google понять структуру вашего сайта, создавая лучшее представление о том, что представляет собой ваш сайт и бизнес. Если вы раньше не задумывались о своем IA, теперь у вас есть шанс действительно спланировать, как Google классифицирует ваш сайт.

Следовательно, для этого нужно много думать о структуре, которая действительно определяет суть вашего бизнеса. Вы можете организовать свой сайт по брендам, продуктам или решениям. Однако, что вы не хотите делать, так это обустройство ВА вашего нового сайта вокруг туманных терминов, таких как «заставить его работать» или «начать работу».

Еще одна вещь, которую стоит отметить: используйте четкую структуру папок и избегать поддоменов когда возможно. Если у вас есть бизнес, хороший ИА позволяет человеку или поисковой системе точно понять, что делает ваш бизнес, прочитав структуру URL. Пример:

Изображение построено с использованием шаблона из: Разработано Freepik

Эта структура позволяет поисковой системе (или пользователю следовать по пути к папке и говорить: «Я понимаю, что эта компания продает продукты, и одна категория продуктов - это x, а это продукт в категории x»).

Какие инструменты мне понадобятся для проведения аудита контента?

Существует несколько инструментов, которые будут вам необходимы, когда вы решите провести аудит контента, прежде чем объединить несколько веб-сайтов в один.

Кричащая лягушка : Настольное приложение, которое сканирует ссылки, изображения, CSS, мета-контент и коды ответов веб-сайтов с точки зрения SEO. Это в основном говорит вам, что бы увидел паук поисковой системы при сканировании веб-сайта.

Это позволяет быстро анализировать, проводить аудит и анализ сайта с точки зрения SEO на месте, что в противном случае было бы очень дорогостоящим или длительным. Тем не менее, ScreamingFrog может не получить доступ к контенту в самой глубокой и темной нише вашего сайта (или страницам, которые заблокированы для сканирования).

DeepCrawl : Платный инструмент DeepCrawl дает вам гораздо более тщательный учет структуры вашего веб-сайта, чем традиционный инструмент, такой как Screaming Frog, и я очень рекомендую его для такого проекта. DeepCrawl найдет каждую страницу на вашем сайте, подсчитает обратные ссылки и предоставит «оценку» важности страницы.

AHREFS: Платный инструмент Ahrefs может похвастаться самым большим индексом обратных ссылок в отрасли. Это лучший источник для поиска контента на сайтах, которые привлекают ссылки. Вы можете подписаться на семидневную бесплатную пробную версию, которой может быть достаточно, чтобы получить всю необходимую информацию, если вы правильно разыграете свои карты.

Гугл Аналитика : Анализ трафика вашего сайта. Если это не установлено на вашем веб-сайте, у вас не будет никакой исторической информации. Независимо от того, убедитесь, что это настроено на вашем новом сайте немедленно.

Консоль поиска : Ранее известный как Инструменты для веб-мастеров, вы можете подключить этот инструментарий к своему веб-сайту и отслеживать такие вещи, как файлы 404s, robots.txt, внутренние и внешние ссылки и карты сайта.

MOZBar : Этот удобный плагин для Chrome или Firefox позволяет исследовать любую веб-страницу, чтобы увидеть ее авторитет страницы, полномочия домена, количество обратных ссылок и количество доменов, с которых эти ссылки приходят.

BuzzSumo Это также не бесплатно, но является действительно полезным инструментом для определения того, сколько раз каждая часть контента на вашем сайте была передана через социальные сети. Это отличный способ найти контент, который действительно резонирует с социальной аудиторией, чтобы найти тех самых популярных исполнителей на вашем сайте.

Как мне провести аудит контента?

Контентный аудит является очень трудоемким аспектом консолидации веб-сайта, но он неотъемлемый элемент для создания сайта для успеха SEO.

Вам нужно вытащить каждый текущий URL на ваших сайтах в матрицу контента. Я бы порекомендовал инвестировать в такой инструмент сканирования, как DeepCrawl, чтобы идентифицировать каждый URL на вашем сайте (DeepCrawl даже найдет любые URL-адреса, заблокированные для сканирования вашим файлом robots.txt).

Создайте электронную таблицу, содержащую каждый URL на вашем текущем веб-сайте. Вы можете разделить ваши URL-адреса на четыре группы:

1. Основное содержание

Вам нужен этот материал, поэтому новый веб-сайт должен содержать новую версию каждого из этих фрагментов контента. Используйте перенаправление 301 для отправки трафика со старого URL на новую страницу. 301 - это постоянный редирект, поэтому он также передает кредит SEO оригинальной страницы новому сайту.

Что такое существенный контент? Это то, что вам нужно решить как бренд, в некоторых случаях. Есть ли страницы, которые вы считаете абсолютно неотъемлемой частью вашего бизнеса? Это могут быть страницы продуктов, страницы услуг, руководство компании - все, что вы знаете, должно остаться. Все это требует прямого восстановления на новом сайте, а затем то, что мы называем перенаправлением 1: 1: перенаправление со старого сайта или страницы контента на страницу контента новой версии.

Затем есть контент, который необходимо воссоздать на новом сайте и перенаправить 1: 1, нравится вам это или нет:

• Контент с множеством обратных ссылок. Обратные ссылки - это «голос одобрения», который является основой поискового рейтинга. URL с большим количеством обратных ссылок - это страница, которую многие другие внешние сайты считают хорошей и на которую ссылаются. Это означает, что этот контент должен найти место для жизни на новом сайте, несмотря ни на что! Вы должны перенаправить URL-адреса с высокими обратными ссылками, чтобы не потерять равенство ссылок на этих страницах (иначе вы выбрасываете «сок SEO»). Хотите знать, откуда вы знаете, на каких страницах есть обратные ссылки? Вам, скорее всего, придется использовать инструмент оплаты, такой как MOZ Открыть Site Explorer , AHREF или DeepCrawl.
• URL / страницы, которые генерируют много органического трафика. Используйте Google Analytics, чтобы определить страницы, которые приносят много органического трафика на ваш сайт. По какой-то причине эти страницы работают нормально для вас (в поиске Google). Попробуйте воссоздать эти страницы именно на новом сайте и определенно создать перенаправление со старого URL на новый.

Расставьте приоритеты страниц, которые генерируют много органического трафика.

• Контент, который имеет много социальных акций или трафика из социальных сетей. Социальные акции не имеют прямой SEO-выгоды, но они помогают расширить охват вашего бренда, привлечь новых людей на ваш сайт и могут привести к обратным ссылкам. Все, что действительно хорошо работает в социальных сетях, должно быть воссоздано на новом сайте с перенаправлением 1: 1.

Используйте Google Analytics, чтобы увидеть целевые страницы на вашем сайте, которые получают наибольшее количество трафика из социальных сетей.

Вы также можете использовать BuzzSumo (опять же, это инструмент оплаты), чтобы увидеть, какие страницы с общим доступом на вашем сайте были в прошлом году.

BuzzSumo может показать вам каждую статью, опубликованную на веб-сайте, которая была опубликована в социальных сетях в прошлом году.

• Контент, который конвертирует. У вас есть определенные страницы на вашем сайте, которые действительно хорошо конвертируются? Вы отслеживаете конверсии? Если у вас есть цели, установленные в Google Analytics, вы можете увидеть, какие страницы являются вашими лучшими инструментами конверсии. Эти страницы золотые - убедитесь, что вы воссоздали их на своем новом сайте и перенаправили их. Найдите страницы с высокой конверсией в Google Analytics.

SEO СОВЕТ. Каждый раз, когда вы изменяете URL-адрес страницы любым способом, даже если вы добавляете в URL только одну букву, вы должны перенаправить ценный URL-адрес на новый, измененный URL-адрес. В противном случае, старые URL будут записаны поисковыми системами как сломанная страница, и вы потеряете баланс ссылок на этой странице.

2. Устаревший или несущественный контент, который не имеет ссылок и не приносит трафика.

Нет смысла переносить контент, который устарел и не находит отклика у потребителей, генерируя ссылки, ресурсы или трафик. Этот контент может быть сброшен в целом.

3. Контент с большим количеством обратных ссылок и / или социальных сетей или с большим количеством органического трафика.

Независимо от того, что, по вашему мнению, является лучшим контентом на вашем сайте, это контент, который находит отклик у ваших читателей. Поэтому любой контент, который имеет большое количество обратных ссылок (ссылок с внешних веб-сайтов), социальных сетей или привлекает много органического трафика на ваш сайт, должен быть воссоздан на новом веб-сайте с перенаправлением 301 со старого URL-адреса на новый. один.

Кроме того, если вы не перенаправляете контент, имеющий много обратных ссылок, на ваш новый сайт, вы рискуете потерять некоторые полномочия, предоставляемые этими ссылками.

Используйте BuzzSumo, чтобы определить наиболее распространенный контент на вашем сайте, и используйте MOZBar, чтобы увидеть, сколько обратных ссылок имеется на каждой странице.

3. Что бы ни осталось.

Таким образом, у вас может быть какой-то другой контент, который на самом деле не устарел, но также не поджег мир читателями. Я бы рекомендовал использовать перенаправления 301, чтобы связать эти фрагменты контента с наиболее похожим фрагментом контента, который вы можете найти на вашем новом сайте, но не беспокойтесь о создании точно совпадающего фрагмента контента на новом сайте.

Помните, что любая страница, имеющая хотя бы одну ссылку с внешнего сайта, должна быть перенаправлена ​​на новый сайт; Вы не хотите рисковать потерей эквити.

Для дополнительных советов Энди Крестодина предлагает отличный контрольный список для запуска нового сайта ,

Как я должен закатить мои старые сайты?

После того, как вы настроили свой новый веб-сайт, вам нужно закрыть или закрыть эти старые сайты. При объединении веб-сайтов следуйте этим советам, чтобы правильно закрыть старые сайты.

• Все уникальные, полезные или авторитетные страницы (URL) на ваших старых сайтах, которые вы определили, должны быть перенаправлены на новый сайт. Сопоставьте все устаревшие страницы с их аналогами на новом сайте, применив перенаправление 1: 1 (при необходимости). Если опция 1: 1 не существует, перенаправьте на наиболее похожую часть содержимого или на наиболее похожую страницу широкой категории. URL без ссылок могут быть перенаправлены на новую домашнюю страницу.
• Обязательно следуйте рекомендациям вашего нового сайта в поиске мест размещения контента на ваших старых сайтах. Не расширяйте навигацию. Вы потратили все это время на создание нового IA. Приспособьте старый контент к этой новой структуре сайта и избегайте добавления новых подпапок в максимально возможной степени. В противном случае в результате навигации на вашем сайте вы получите набор подпапок, которые содержат только один или два фрагмента контента.
• Оставьте свои перенаправления 301 на месте на 9 месяцев, прежде чем закрыть старый веб-сайт (и эти перенаправления). Это оставит достаточно времени для того, чтобы все эти перенаправления были проиндексированы.
• Превратите PDF-файлы в HTML-контент на странице, когда это возможно, и 301 перенаправьте URL-адрес любых PDF-файлов на новую страницу. Если у вас есть какой-либо старый контент на одном из старых веб-сайтов в формате PDF, и это контент, который необходимо переместить на новый сайт, сейчас самое время что-то с этим сделать. PDF-файлы представляют собой черную навигационную дыру и плохо подходят для юзабилити (особенно на мобильных устройствах). Преобразуйте весь контент PDF в контент HTML на новом веб-сайте.
• Отслеживайте все неработающие ссылки и 404 в консоли поиска Google после запуска нового сайта. Были ли какие-то URL, которые вы забыли перенаправить?
• Некоторое время после объединения веб-сайтов у вас может быть активна одна и та же часть контента как на старом, так и на новом веб-сайте. Если вы оставляете дублированный контент на старом домене, подайте заявку канонический URL к старой части контента, которая сообщает поисковым системам, что официальная версия этой части контента живет на новом сайте.

Как я могу контролировать прогресс моего нового сайта?

Чтобы увидеть, как работает ваш новый сайт, вам нужно сравнить его с чем-то. Оцените производительность своих старых сайтов, прежде чем закрыть их.

Вы можете отметить такие элементы, как скорость сайта авторитет домена, органический трафик, обратные ссылки (количество обратных ссылок и количество источников для этих обратных ссылок) и количество страниц на старых сайтах, которые индексируются Google (используйте site: domain.com в поиске Google, чтобы увидеть число страниц вашего сайта, проиндексированных в настоящее время Google).

Каковы лучшие практики SEO при слиянии сайтов?

• Выберите домен для нового веб-сайта, предпочтительно тот, который уже имеет некоторый ссылочный капитал и авторитет
• Создать новую информационную архитектуру для сайта с четкой структурой папок
• Выполните аудит контента на исходящих сайтах, определив весь контент, который имеет равные ссылки, контент, который генерирует трафик и конверсии, и важный контент бренда
• Воссоздать важный контент на новом сайте
• Создать 301 перенаправляет непосредственно из старого контента на новый контент
• Перенаправить несущественный контент на домашнюю страницу
• Оставьте перенаправления на месте на девять месяцев
• Создайте профиль консоли поиска Google для нового веб-сайта и отправьте файлы Sitemap.
• Отслеживайте все неработающие ссылки и 404 в консоли поиска Google после запуска нового сайта.
• Если вы оставляете дублированный контент в реальном времени на старом домене, примените канонический URL к старому фрагменту контента, который сообщает поисковым системам, что официальная версия этого фрагмента контента находится на новом веб-сайте.
• Оцените производительность своих старых сайтов, прежде чем закрыть их, чтобы измерить производительность нового сайта.