Роль длинноформатного контента в вашей стратегии #higtered SEO Content

1. Зачем использовать контент в форме высшего образования?
2. Поделитесь историями своего бренда
3. Как выглядит контент для более высокого уровня?
4. Выделите своих студентов.
5. Выделите своих выпускников.
6. Выделите ваши программы.
7. Как насчет SEO?
8. Познакомьтесь с факультетом: Джошуа Додсон

Зачем использовать контент в форме высшего образования?

Я представил несколько раз в последнее время - в том числе на Higher Ed Content Conference - о важности длинного контента в вашей контент-стратегии высшего уровня.

Некоторые исследования показывают, что контент с длинными формами необходим для эффективной стратегии контента, но как это применимо к веб-сайтам высшего образования и как лучше всего его использовать?

Поделитесь историями своего бренда

Знаете ли вы, что делает ваше учреждение особенным?

Все мы знаем, что колледжи и университеты учат студентов. Надеемся, что студенты получили замечательные впечатления во время учебы в этом учебном заведении, и, надеюсь, студенты продолжат делать удивительные вещи после своего ухода. Опыт, который эти студенты получают во время посещения, и то, что студенты делают впоследствии, во многом ваш бренд.

Ваша культура и ваш бренд - это не то, что вы говорите, а то, что студенты испытывают и делятся. Столько всего происходит естественно. Как маркетологи высшего образования, большая часть нашей работы - слушать. Мы слушаем этот опыт и помогаем сформировать повествование вокруг него. Слушая эти истории, мы можем понять, что является подлинным в нашем бренде, и рассказать эти истории искренне.

Почему бренд важен для длинных историй и контент-маркетинга?

Когда у вас есть хорошее понимание вашего бренда и ваших институциональных историй, становится намного легче разработать стратегию для рассказывания историй и намеренно делать это таким образом, чтобы помочь вам в достижении ваших целей, таких как улучшение SEO. Это дает вам множество преимуществ для того, чтобы делать то, что вы должны делать в любом случае - выделять истории своего бренда.

Как выглядит контент для более высокого уровня?

Переопределить новости.

Ваш сайт, скорее всего, уже имеет раздел новостей. У вас может быть блог. У вас может быть журнал. Вам может не потребоваться изменить что-либо, что уже работает хорошо для вас. Однако есть ли возможность дополнить новости / пресс-релизы дополнительными историями о брендах?

Одним из вариантов является расширение текущего раздела новостей и более широкое определение новостей. Другой сильный вариант - добавить новый раздел, посвященный статьям и другому контенту. Вы можете включать короткие статьи (500-800 слов), а также статьи в длинных формах (более 2500 слов).

Выделите своих студентов.

Вы знаете эти длинные тематические статьи и интервью со знаменитостями в газетах и ​​журналах?

Ваши студенты сделают не менее интересную функцию (в некоторых случаях гораздо более интересную).

Держите Кастинг для студентов , Поговори со студентами.

Узнайте, что они делают. Узнайте, почему они выбрали вашу школу и каков был их опыт.

• Они проходят стажировку?
• У них был интересный путь в том, чтобы стать тем, кем они являются сегодня?
• Они работают над проектом в классе, который заслуживает внимания?

Даже разговор об их среднем дне может выявить некоторые вещи, отличные от среднего.

Вы легко сможете написать много коротких статей (500-800 слов) по этим темам, ориентированным на студентов. Скорее всего, вы также сможете найти несколько очень интересных тем для длинной статьи (более 2500 слов).

Выделите своих выпускников.

Есть ли в вашей школе выпускники, победители и шейкеры? Конечно, это так!

Истории успеха выпускников часто намного легче идентифицировать, чем интересные текущие истории студентов. Написать статью о том, как выпускник делал интересные вещи, - это легкая победа. Вы не обещаете, что все студенты будут продолжать делать то же самое, но вы подчеркиваете, что некоторые имеют и дают надежду другим.

Будьте честны в этом процессе и покажите борьбу вместе с успехом.

Предоставление выпускникам возможности рассказать о своем пути к тому, где они находятся, поможет поделиться с вами атрибутами бренда вашего учебного заведения, а также поможет выпускникам создать свой личный бренд (который был создан, в частности, тем, чего они смогли достичь в Ваша школа).

Вы легко сможете написать много коротких статей (500-800 слов) на эти темы, ориентированные на выпускников. Скорее всего, вы также сможете найти несколько очень интересных историй для длинной статьи (более 2500 слов). Подумайте статьи, интервью, советы и т. Д. В Higher Ed Experts, это именно то, что Высшее Эд Маркетинговые Записки о: демонстрация побед и голоса выпускников наших программ сертификации.

Выделите ваши программы.

Вы и ваш преподавательский состав могут знать о ваших программах, специализации и возможностях для выпускников. Это не означает, что потенциальные студенты делают.

Думайте не только на странице программы, но и глубже. Покажите свое учреждение как истинный авторитет в этой теме. Если вы предложите специализацию, вы сможете подробно рассказать на эту тему - или, по крайней мере, взять интервью у преподавателей, которые могут.

Вы можете позволить факультету размещать посты, чтобы исследовать интересную точку зрения на тему.

• Какое будущее у поля?
• Где возможности роста?
• Почему кто-то должен заботиться об этом? Каковы распространенные заблуждения?

Вы должны быть в состоянии написать краткую обзорную статью (500–800 слов), а также статьи в расширенной форме (более 2500 слов), которые глубоко погрузятся в тему. Не забывайте включать истории студентов, выпускников и преподавателей в основной раздел.

Как насчет SEO?

Ключевые слова важны до сих пор. Люди ищут темы очень конкретными способами, используя точные фразы.

Однако сейчас важно выстроить семантические отношения между страницами и темами, а не сосредоточиться на одном ключевом слове. Используйте ключевые слова, но также позволяйте другим фразам встречаться в статье естественным образом.

Это будет вознаграждено Google и позволит вам рассказать лучшую историю.

Познакомьтесь с факультетом: Джошуа Додсон

Higher Ed Experts - это профессиональная онлайн-школа для профессионалов в области цифровых технологий, работающих в университетах и ​​колледжах.

Когда вы берете профессиональный сертификат курса с нами вы получаете возможность улучшить свои навыки, работая над своими проектами, взаимодействуя с одноклассниками, такими же, как вы, и получая подробные персональные отзывы от вашего инструктора.

Джошуа Додсон является квалифицированным веб-экспертом Google Analytics, который работал с многочисленными колледжами и университетами, чтобы улучшить свое присутствие в Интернете и лучше понять тенденции их пользователей. До прихода в Университет Бентли в качестве директора по цифровому маркетингу, Додсон работал директором по SEO в SNHU и администратором веб-стратегии и SEO в Университете Восточного Кентукки. Он обучил сотни специалистов по маркетингу в сфере высшего образования тому, как использовать аналитику и SEO на курсах, которые он преподает для экспертов высшего образования.

Джошуа учит Высшего Эд Эксперта 4-недельный онлайн-курс по поисковой оптимизации (SEO) для высшего образования так же как 3 других продвинутых курса ,