Простые планы действий, которые вы должны были отбросить от факторов ранжирования SEO 2015 года

1. Планы действий
2. Пользовательский опыт
3. содержание
4. Социальное
5. Обратные ссылки
6. технический
7. Факторы негативного ранжирования
8. Заключение

Несколько месяцев назад Moz и Search Metrics провели детальный опрос, в результате которого были собраны факторы ранжирования SEO в 2015 году. Моз исследования Установлено, что уникальность контента сайта оказала сильнейшее влияние на его рейтинг в поисковых системах. Затем последовало использование оптимизированного для мобильных устройств или адаптивного дизайна. Поиск метрик исследования обнаружил, что соответствующие термины и ключевые слова во внутренних ссылках были одними из наиболее важных факторов ранжирования SEO для контента сайта. Пользовательский опыт был в значительной степени измерен рейтинг кликов (CTR) сайта и время, проведенное пользователями на сайте. На качество его обратных ссылок влияли их количество и ссылающиеся домены. И Google+, и Facebook сильно повлияли на социальный рейтинг сайта.

Основываясь на этих двух исследованиях, я разработал несколько простых планов действий, которым вы должны следовать, чтобы помочь вам улучшить поисковый рейтинг вашего сайта в следующем году.

Планы действий

Приоритетность этих пяти факторов ранжирования SEO:

Пользовательский опыт

Есть ряд факторов ранжирования SEO, которые влиять на пользовательский опыт веб-сайта. Внимательно рассмотрите каждый из этих аспектов, чтобы понять, как вы можете реализовать их на своем веб-сайте.

Источник : Flickr

• Дизайн страницы - это первое, что пользователи замечают при посещении веб-сайта. Сделайте его простым, но привлекательным, выбрав правильную цветовую комбинацию, шрифты и изображения.
• Избегайте стоковые фотографии любой ценой, потому что ваша аудитория не будет очень впечатлена. Придумайте что-то оригинальное, чтобы показать вашей аудитории, что вы приложили усилия. Это также отличный способ заставить пользователей ассоциировать ваш бренд с уникальным изображением в отличие от стоковых фотографий, которые можно увидеть на тысячах веб-сайтов в киберпространстве.
• Может быть неприятно ждать загрузки страницы или загрузки файлов. Фактически, согласно Moz, ожидается, что влияние скорости сайта на поисковые рейтинги увеличится примерно до 58%. Медленно загружающаяся страница может легко испортить пользовательский опыт, поэтому сосредоточьтесь на оптимизации скорости вашего сайта.
• Вы должны запустить тесты на скорость и дизайн, чтобы увидеть, где вы можете сделать дальнейшие улучшения.
• Важно взаимодействовать с пользователями, чтобы они имели приятный опыт работы с вашим брендом. Расставьте приоритеты во взаимодействии с вашей аудиторией таким образом, чтобы они ассоциировали ваш бренд с позитивной мыслью.
• Мобильность станет одним из наиболее важных факторов ранжирования SEO, влияющих на пользовательский опыт в 2016 году. Исследование Moz предсказывает, что его влияние на ранжирование SEO возрастет как минимум до 88%.
• Не зацикливайтесь на мобильности. Вам необходимо создать адаптивный дизайн страницы, который будет адаптироваться в зависимости от используемого устройства.
• Клики скорость является еще одним из факторов ранжирования SEO, который становится большим приоритетом. CTR может легко управляться, если вы используете броские заголовки, четкие описания и семантические разметки.
• Время на сайте, рейтинг кликов и показатель отказов - все это новые функции, влияющие на пользовательский опыт. Поскольку Обновление Google Mobilegeddon Адаптивный дизайн также является новой функцией с очень позитивным эффектом. Размер шрифта и наличие неупорядоченных списков также должны быть в центре внимания.
• Имейте в виду, что тенденции внутренних ссылок и количества изображений уменьшились, но они все же оказывают положительное влияние. Тенденция Adlinks / Adsense снизилась, потому что она дает пользователям негативное отношение к веб-сайтам с большим количеством рекламы и небольшим содержанием.

содержание

По словам генерального директора InboundWriter, Пропустить Besthoff, даже просто 20% контента сайта может принести в 90% своего общего трафика. Разработка качественного контента является одним из растущих факторов ранжирования SEO. Вы должны сделать все возможное, чтобы опубликовать свежий, оригинальный контент. Другие вещи, которые вам нужно сделать перед этим, включают в себя:

• Лучше начинать с исследований, потому что конкуренция во всемирной паутине очень сложная. Вы должны понимать, с кем вы конкурируете.
• Узнайте больше о своей аудитории и ключевых словах, которые вы используете. Это поможет вам понять, как вы можете формировать свой контент вокруг определенных тем. Вам необходимо разработать контент, который позволит вам общаться с целевыми клиентами, поэтому выбирайте темы, которые их интересуют. Например, предоставьте полезные советы и рекомендации, связанные с вашими продуктами или услугами.
• Никогда не забывайте о мелочах, таких как комбинация ключевых слов, которую вы выбрали. Популярные комбинации ключевых слов могут привести к усилению конкуренции, поэтому вы можете попробовать использовать редко используемую комбинацию популярных ключевых слов.
• Согласно исследованию Moz, читаемость считается одним из сильнейших факторов ранжирования в SEO. Вы должны облегчить понимание контента, разделив его на более мелкие куски. Более длинные предложения могут быть трудными для обработки и запоминания. Попробуйте разбить их на две части. Быть сжатым - это самый простой способ сделать ваш контент более читабельным.
• Поговорите со своей аудиторией, как будто они ваши друзья. Затем вы можете связаться с ними на эмоциональном уровне. Это означает, что вам нужно избегать пассивного голоса, потому что он звучит слишком безлично и формально.
• Несмотря на то, что недавно введенные расчеты, соответствующие термины и проверочные термины считаются очень положительными. Количество слов также является одним из факторов ранжирования SEO, но его тенденция снизилась. Ключевые слова во внутренних ссылках по-прежнему большое влияние тоже.

Читаемость Flesch - растущая тенденция в факторах ранжирования SEO. Размещение ключевых слов в описании и тексте пошло на спад и практически не влияет. Ключевые слова во внешних ссылках оказывают негативное влияние, поэтому их тенденция также снизилась.

Социальное

Изменения в ваших практиках в социальных сетях могут значительно повысить ваши рейтинги SEO. Примите эти советы во внимание:

Источник : Accion

• Перво-наперво, вам нужно увеличить количество подписчиков и связей, которые у вас есть в социальных сетях. Для этого потребуются настоящие люди и компании, поскольку Google может определять качество ваших подписчиков. Это может занять некоторое время, чтобы органически построить ваших последователей, но это хорошая инвестиция вашего времени. Начните публиковать полезные советы и статьи, поощряйте дискуссии и вступайте в прямые беседы со своими подписчиками.
• Это всегда хорошая идея, чтобы оптимизировать ваши сообщения в социальных сетях для поисковых систем. Будь то видео, статья или инфографика, сильный якорь для каждого поста служит хорошей основой. Придумайте название, которое вызовет интерес у вашей аудитории и повысит ваши шансы на показ в результатах поиска.
• Еще один важный шаг - убедить людей поделиться своими постами. Поисковые системы будут рассматривать это как надежные внешние источники, проверяющие ваш контент и бренд. Вы могли бы предложить стимулы в обмен на акции, такие как «купон на скидку 5% на первые 100 акций». В социальном аспекте факторов ранжирования SEO ни одна из платформ не оказывает существенного влияния. Тенденции снизились в Google+, Twitter и Pinterest, в то время как Facebook остается прежним.

Обратные ссылки

Обратные ссылки - другие важные факторы ранжирования SEO в поисковых системах. Это ясно из отчетов Moz и Search Metrics. При создании ссылок маркетологи должны сосредоточиться на популярности и доверии. Copyblogger сообщил, что 23,87% алгоритма рейтинга Google относится к доверию / авторитету домена.

Мос s urvey Установлено, что ежемесячные затраты на построение ссылок у 37% компаний составляют от 10 000 до 50 000 долларов. Однако потратить несколько тысяч долларов недостаточно, если у вас нет идеи о создании ссылок, которым доверяет Google. Вам нужно, чтобы ваши инвестиции стоили того.

• Поиск ключевых слов должен быть приоритетом, если вы собираетесь создать профиль сильной ссылки. Покопавшись в умах ваших потенциальных клиентов, вы сможете найти наиболее подходящие ключевые слова с длинным хвостом.
• Получение редакционных ссылок - еще один важный аспект создания качественных ссылок. Однако это может быть чрезвычайно сложно, особенно когда все больше и больше людей пытаются следовать той же стратегии, что и вы.
• Сосредоточьтесь на разработке достойного ссылки, разделяемого контента на регулярной основе, чтобы получить больше акций.

Для обратных ссылок разные ссылающиеся домены, кажется, оказывают очень положительное влияние, несмотря на то, что их использование прекращается. Обратные ссылки из любого домена должны управляться, потому что некоторые люди пытаются получить отдельные обратные ссылки, предоставляя один вклад. Лучше всего быть постоянным автором. Ссылки с новостных сайтов звучат надежно и оказывают положительное влияние. Хотя количество обратных ссылок также оказывает положительное влияние, его тенденция снижается. Использование доменного имени в тексте привязки остается тем же самым с положительным влиянием на ранжирование SEO.

технический

Техническая оптимизация должна быть частью вашего плана действий по улучшению вашего рейтинга. В техническом аспекте видимость вашего домена и объем поиска вашего доменного имени являются двумя наиболее важными факторами ранжирования SEO. Это требует, чтобы вы работали над повышением авторитета вашего домена для поисковых систем, чтобы повысить ваш рейтинг.

Источник : Shanebarker

• Самый простой способ создать более авторитетный домен - это избавиться от плохих ссылок и получить хорошие ссылки. Итак, вы можете видеть, что каждый из этих планов действий может быть связан с другим.
• Моз предсказал, что влияние HTTPS в поисковых рейтингах увеличится примерно до 56%.
• Вам также необходимо улучшить структуру URL-адреса, сохранив ее под 100 символами и заменив подчеркивания черточками.
• Создайте уникальный заголовок и мета-описание для каждой страницы.
• Для каждого изображения добавьте связанный тег, который позволяет поисковым системам идентифицировать содержание изображения.

С технической стороны, скорость сайта и видимость SEO домена - это новые функции с очень позитивным влиянием. HTTPS - также недавно введенный расчет со значительным положительным эффектом. Тенденции как по количеству доменных имен, так и по наличию описания снизились, но они все же оказывают положительное влияние.

Хотя использование вспышки возросло, оно оказывает негативное влияние. Использование ключевого слова в домене остается без изменений. В то же время использование доменов .com возросло, хотя и не оказало существенного влияния.

Факторы негативного ранжирования

Исследование Moz показывает, что общее количество неестественных ссылок на страницу или поддомен имеет самый высокий отрицательный рейтинг. Затем следует дублированный контент и тонкий контент. Количество чрезмерно оптимизированного текста привязки и не-мобильность также приводит к отрицательным рейтингам. Заполнение ключевыми словами в документах, ссылки на страницы со спамом и неудовлетворительное удовлетворение запросов также отрицательны.

Низкая скорость страницы, плохая вовлеченность, большое количество рекламы и 404 связанных страниц являются другими очень негативными факторами ранжирования SEO. Страницы с отрицательным тегом заголовка или дублированным мета-описанием также имеют более отрицательный рейтинг. Избегайте всех этих методов, чтобы не допустить снижения рейтинга Google.

Заключение

Каждый из факторов ранжирования SEO, упомянутых выше, играет важную роль в влиянии на ваш рейтинг в поисковых системах. Тем не менее, различные исследования показали, что поисковые системы устанавливают приоритеты по рейтингу кликов на сайтах. В общем, сфокусируйтесь на привлечении аудитории, чтобы она оставалась на вашем сайте и поглощала интересный контент, который вы предлагаете.

У вас есть вопросы о факторах ранжирования SEO в 2016 году? Свяжитесь со мной в разделе комментариев ниже!

Шейн Баркер консультант по цифровому маркетингу, названный консультантом по социальным сетям № 1 в США по версии PROskore Power Rankings. Он имеет опыт в развитии бизнеса, онлайн-маркетинге и является специалистом по SEO, который консультировал компании из списка Fortune 500, правительственные агентства и ряд знаменитостей.